Infografik: Alt hvad du behøver at vide: Social Media Examiner

Er du klar til at bruge infografik i din marketing på sociale medier?

Ved du, hvordan du kommer i gang?

Oprettelse af infografik bliver lettere. Når du illustrerer et koncept med billeder, vil du sandsynligvis finde en bump i synlighed på sociale medier.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter og promoverer infografik for at placere dit indhold i centrum.

Hvorfor infografik?

Infografisk markedsføring giver et stort potentiale for at øge dit publikum, skabe engagement, tjene links, forbedring af brandgenkendelse og forbedring af Google-placeringer.

Det lyder ret godt, ikke? Hvis du er interesseret i at lære at maksimere fordelene ved infografisk markedsføring, er denne vejledning noget for dig.

Den mest almindelige model for infografisk markedsføring er denne: Forskning. Skab. Indlejre. Håber. De fleste mennesker finder dataene, afleverer alle resultaterne til en designer, integrerer det færdige produkt på deres websted og håber, at andre vil samle det op og dele det med deres publikum.

Nedenfor viser jeg, hvordan du kan forbedre og strømline den model, så du ikke overlader noget til tilfældighederne.

# 1: Bestem publikumsinteresser

Hvis du ønsker at oprette en infografik, der får publikum til at tænke, ”Wow, det er så sejt! Jeg er nødt til at dele dette! ”, Skal du fremkalde stærke følelser. Så før vi overhovedet begynder, vil jeg bede dig om at gøre mig en tjeneste. Gå ud af kassen. Lige nu. Du kan ikke være i boksen og oprette vellykkede infografik.

Hvis du synes, din branche er for tør eller kedelig til at passe til infografik, er du stadig i boksen. Der er altid noget sejt at opdage, skabe og dele - du skal bare se, justere og dirigere.

Din niche og produkter betyder noget i en vis grad, men i mange tilfælde behøver du ikke din infografik for at handle om din virksomhed selv - du skal bare have den for at være af stor interesse for dit publikum.

Til ved hvad dit publikum ønsker, du er nødt til at komme ind i deres hoveder. Opbygning af marketingpersoner går langt med at hjælpe dig oprette indhold målrettet mod deres interesser.

Lad os sige, at din virksomhed sælger forretningstelefonsystemer. Hvem er dine potentielle købere? Baseret på en marketingperson, har du fundet ud af, at de er virksomhedsejere, kommunikationschefer og it-direktører. Disse mennesker er interesserede i forretningsudvikling, økonomisk vækst og marketingstrategier. De læser sandsynligvis magasiner som Forbes og Financial Times og har studeret emner som økonomi eller forretning.

Du kan justere og dirigere disse interesser for at oprette en infografik, der viser statistik om forretningsudvikling og vækst generelt, men nævner ikke din virksomhed specifikt. Resultatet er en nyttig, interessant infografik, som dit publikum kan dele over hele linjen, fordi det gælder for deres netværk og får dem til at ligne en ekspert.

# 2: Find et dræberemne

Med dit publikums grundlæggende træk i tankerne kan du Brug værktøjer som BuzzSumo, Google-søgning, Google Nyheder og Topsy til at finde idéer til emner for at inspirere dit overordnede koncept. Indtast dine søgeord (f.eks. Dit publikums interesser eller træk) for at se de mest delte artikler på nettet relateret til disse udtryk - de sidste seks måneder burde være masser.

Når du finde nogle relevante emner, klik over til siderne og snupp rundt - fyld dit sind med ideer og lad dem langsomt forme sig til forskellige infografiske temakoncepter.

Brainstorm forskellige temaer og indsnævre dem til et eller to. Det kan du se, hvilken der passer bedst, når du organiserer dine data (diskuteret nedenfor). Når du har et stærkt tema, er det meget nemmere at vælge, hvilke data der skal opbevares, og hvilke data der skal grøftes.

# 3: Destillere og organisere de bedste data

Som med den konceptuelle fase skal du ramme den virtuelle fortov og undersøge dit emne grundigt. Se efter data og statistikker, der understøtter dit emne, men som ikke er tilgængelige for alle. Søg efter PDF-filer, PowerPoint-præsentationer og andre datakilder.

Brug af specifikke søgeoperatører i Google kan give fremragende resultater. Her er et par, jeg har prøvet:

• site: slideshare.net startups statistik
• filtype: pdf-opstartsstatistikker
• startups intitle: statistik

Filtrer resultaterne efter dato og database (f.eks. Billeder, nyheder, videoer) for at finde data, der muligvis gemmer sig i mindre rejste hjørner af internettet.

Når du er færdig med din forskning og har masser af nyttige oplysninger, skal du begynde at organisere dataene.

Mange marketingfolk forsøger at medtage enhver statistik, de finder, og ender ofte med en infografik, der er teksttung og overvældende. Husk at folk har travlt og for det meste bare scanner indhold. Læsbarhed vil gøre eller ødelægge din infografik.

Undgå overbelastning af oplysninger ved at evaluere dine data objektivt. Er det en integreret del af din historie? Hvis du ikke er sikker, skal du tage den ud.

# 4: Del en klar kreativ arbejdsordre

Når du har valgt det endelige tema og retning, skriv en klar kreativ arbejdsordre, der specificerer det visuelle tema (medtag eksempler, hvis det er nødvendigt).

Mine kreative arbejdsordrer inkluderer farvekoder for at vise, hvad der skal være tekst, og hvad der skal være visuelt. Designeren kan med det samme fortælle, hvordan man formidler specifik information.

Eksemplet nedenfor er en delfarvekodet arbejdsordre, jeg lavede til en infografik relateret til væksten af ​​startups og nye virksomheder. Jeg leverede data og bad om at blive præsenteret i et tema baseret på tv-showet Shark Tank. Jeg valgte temaet, fordi forudsætningen for Shark Tank er, at håbefulde iværksættere synker eller svømmer, og startups står over for lignende udfordringer.

* Enhver tekst fremhævet i grøner tekst, som vi faktisk vil se inkluderet i infografikken. Tekst fremhævet i Brun skal være visuelt. Resten er bare retning for design eller billeder.

Introduktion:

• I løbet af fem sæsoner af Shark Tank, der har været93 episoder, 377 pladser og 186 tilbud.
• Fra og med 2013 har hajerne tilbudt at investere over $ 20.044.000 i 109 virksomheder.
• Dog kun 1/3 af tilbudene på showet lukker faktisk!
• Efter aftalerne er gennemført, gennemgår iværksættere og deres virksomheder en månedslang kontrolproces af Sharks.
• Ifølge Daymond John lukkes "Kun ca. 20% af [tilbud] efter at have foretaget due diligence."
• Hvorfor en så lav sats?
• Siden 2012 har kun 1 ud af 17 virksomheder nogensinde haft overskud.
• Hajerne er hårde - men den virkelige verden af ​​risikovillig kapital og iværksætterånd er endnu hårdere!

Ved hjælp af disse klare instruktioner producerede designeren dette:

Bed din designer om at lave et miniaturebillede af infografikken og give dig den endelige Illustrator-fil. Du har brug for begge dele, når du starter kampagnefasen.

# 5: Udgiv og promover infografikken

I begyndelsen af ​​denne artikel sagde jeg, at folk forsker, skaber, integrerer og håber. Det er her, du udskifter håber med fremme for at sikre, at din infografik hentes og deles af andre.

Nedenfor deler jeg, hvordan du kan Brug sociale medier og blogger-opsøgende for at få ordet ud. Du finder også ud af, hvordan simpelthen ompakning af dit indhold kan generere forskellige typer links.

Skriv understøttende artikler

Rejsen til opdagelse skal starte et eller andet sted, og det mest sandsynlige sted er dit eget websted.

Skriv ledsageartikler til støtte for din infografik og udgiv dem (og infografikken) på dit websted sammen med indlejringskoden. Når andre finder din infografik, kan de få fat i integreringskoden og dele den på deres egne websteder.

Dine artikler burde dække specifikke aspekter af infografikken i større dybde. Nøglen her er at undgå at genoplive, hvad der er på infografikken. Skriv noget supplerende og af værdi, så folk er mere tilbøjelige til at dele.

En af hovedårsagerne til, at marketingfolk bruger infografik, er at få links tilbage til deres websteder. Når du sender tilpassede introduktioner til dine tonehøjde-lister (diskuteret nedenfor), fortæl dem om din infografik såvel som dine ledsagende artikler. Det giver mening for alle, der skriver om din infografik, at henvise og linke til din artikel i selve teksten.

Når du har offentliggjort, skal du dele dit indhold og din infografik på dine sociale profiler som normalt. Du kan få endnu mere kilometertal ved at bruge din infografiske statistik i en række tweetable uddrag.

Send til steder, der elsker infografik

Når dit billede er klar, er et af dine første trin at sende det til websteder, der accepterer infografik. Min favorit er Visual.ly. Visual.ly får bolden til at rulle og kan skabe en tidevandsbølge af synlighed. Jeg har fået infografik hentet af store nyhedswebsteder i industrien ved blot at sende dem der.

Du kan også find Googles samfund og websteder dedikeret til deling af infografik, såsom Infographics Plus og Digital informationsverden. En anden vinkel er at nå ud til folk, der kører infografiske tavler på Pinterest, da disse også kan generere tonsvis af repins og webstrafik.

Hypermål din målgruppe med sociale annoncer

Facebook er en af ​​de mest sikre måder at promovere din brandede infografik på for dit publikum. Med sin avanceret annoncemålretning, du kan ikke gå glip af!

Brug af annoncer med målet Klik til websted kan du Opret mørke indlæg med et uddrag om din infografik, der indeholder et miniaturebillede. Mørke indlæg giver dig mulighed for at sende så mange annoncer, som du vil, uden at de vises på din Facebook-side.

Twitter, StumbleUpon, Reddit og Outbrain har også forfremmelsesmuligheder. Deres effektivitet varierer afhængigt af emnet for din infografik, og hvor og hvordan du annoncerer. På Reddit skal du for eksempel finde en relevant subreddit at annoncere i for at oprette en buzz.

På Outbrain og StumbleUpon klarer populære mainstream-emner sig godt - overskrifter i BuzzFeed-stil fanger stor interesse.

Twitter kan være mere fokuseret baseret på nøgleord og hashtags, men trafikken har tendens til at være dyrere. Hvis du har et stort budget, skal du bruge alle disse metoder. Ellers, start med Facebook-annoncer og arbejd dig ned på listen.

Partner med bloggere

En vellykket blogger-opsøgende starter med en god tonehøjde-liste. Find og nå ud til folk, der tidligere har delt infografik om lignende emner, da de mest sandsynligt deler din, hvis du bare fortæller dem om det.

En nem måde at finde kompatible bloggere på er at Google [dit søgeord] + infografik. Her er et par søgeoperatører, du kan prøve:

• “Nøgleord 1 nøgleord 2” + infografik
• intitle: infografik + nøgleord 1 nøgleord 2
• allinanchor: infografik + nøgleord 1 nøgleord 2

Det vil du måske overvej at bruge Googles datofilter til at finde websteder, der for nylig har delt disse infografik.

Reverse-Engineer-aktier til opbygning af din pitch-liste

For at udvide din pitchliste kan du reverse-engineer aktier på populære websteder for at finde potentielle partnere. Visual.ly og Google Images er perfekte til denne taktik.

Visual.ly er ikke kun et godt sted at promovere din egen infografik, det er også en fantastisk måde at finde dem på. Hvorfor betyder det noget? Når du finder infografik svarende til din, kan du foretage en backlink-søgning for at finde ud af, hvem der har delt dem og spørge, om de også deler din.

For eksempel, hvis du leder efter infografik om, hvordan du bruger Google+, gå til Google og søg på webstedet: visual.ly + google plus.

Besøg hver af siderne i resultaterne, og se efter kilde-URL'en. For eksempel denne side på Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 links til denne side på Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Gå til ahrefs og indsæt det andet link (Quicksprout) i feltet til foretag en sidespecifik backlink-søgning. Resultaterne vil se sådan ud:

Næste, sortere backlinks eller henvisende domæner efter ahrefs DomainRank og dig med det samme har hundredvis af målrettede websteder, du kan slå til.

Du kan også have held og lykke med at finde potentielle delingspartnere via Google Billeder. Det kan virke kontraintuitivt, men for at Google Images-metoden skal fungere, skal du først finde populær infografik på Visual.ly. Så gå til Visual.ly og se efter "populære" infografik.

Besøg infografisk side, identificer kilden og kopier URL'en. Gå derefter over til Google og indsæt billedets URL i søgefeltet, og filtrer efter billeder.

Se i resultaterne, hvor mange gange et billede er blevet delt. Føj de websteder, der har flest aktier, til din pitchliste. På billedet ovenfor fandt jeg en infografik, der er blevet delt 440 gange, inklusive på BBC America-webstedet. Denne kildeside går bestemt på tonehøjdelisten.

# 6: Ompakning for at generere forskellige typer links

Du har været på en hel rejse indtil videre, men du er ikke færdig endnu! Da du har Illustrator-filen fra din designer og den skriftlige arbejdsordre med teksten version af dit billede, kan du begynde at ompakke din infografik som en animeret video, præsentation eller e-bog.

En god animator kan tage din Illustrator-fil og Opret en animeret version af din infografik at du kan så indsende til video marketing websteder for at generere flere links og synlighed.

Præsentationer er nemme at lave. Tag dine vigtigste punkter, tag dine illustrationer, og slip dem i PowerPoint. Derefter upload din præsentation til SlideShare.net og andre websteder, der accepterer præsentationer.

Endelig, tage din præsentation, udvid den med tekst fra din forskning, tilføj et par illustrationer fra din infografik og voilà! Du har en e-bog du kan bruge som nyhedsbrev eller e-mail linkbait.

# 7: Mål og spor

For at måle, om din infografiske markedsføring er effektiv, er det vigtigt at spore nøglepræstationsindikatorer (KPI'er). Nogle af de mest populære KPI'er er grundlæggende sociale interaktioner (retweets, + 1'er, likes), links og trafik tilbage til din infografiske artikel, Googles organiske placering og omtale.

Du har flere værktøjer til din rådighed til spore socialt engagement. ShareTally fortæller dig, hvor mange gange en side er blevet delt socialt; Medvindvind-app holder styr på, hvor mange gange din infografik er blevet repinnet på Pinterest; og TrueSocialMetrics kan vise dig, hvem der beskæftiger sig med dit indhold såvel som andre generelle statistikker.

Andre værktøjer inkluderer Mention.com, der sporer omtaler af din infografik. Moz sporer domæneautoritet, oprettede links, placering af ændringer osv. Du kan finde en masse data under fanen Google Analytics Social, og Data Hub Activity viser dig, hvem der har delt dit indhold socialt.

Uanset hvilke KPI'er eller værktøjer du bruger, er nøglen at spore dataene konsekvent for at afgøre, om din investering i infografisk markedsføring lønner sig.

Over til dig

Infografik er et must i ethvert marketingarsenal - publikum tiltrækkes af visuelt indhold meget mere end lang tekst.

En lille forberedelse på din side (som forskning og organisering) sammen med en detaljeret arbejdsordre for designerresultatet i en mere strømlinet proces og et overlegen slutprodukt, som igen påvirker dit websteds synlighed og overordnede engagement.

Hvad synes du? Har du brugt infografisk markedsføring? Hvis ja, hvad er din kreative proces? Har du andre ideer til forfremmelse? Jeg vil meget gerne høre dine oplevelser. Efterlad dine kommentarer og spørgsmål nedenfor.