Video Creator til Traditional Media Star: The Zach King Story: Social Media Examiner

Vil du vide, hvordan en velkendt skaber og bogforfatter startede på YouTube?

Interesseret i hvordan han voksede sin forretning på sociale medieplatforme?

For at undersøge hvordan YouTube-tutorials i sidste ende førte til en bog- og filmaftale, interviewede jeg Zach King.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Zach King, en filmskaber og YouTube-personlighed, der er kendt for at skabe digital magi. Mere end 20 millioner mennesker følger ham videre Instagram. Han har lige udgivet en helt ny børnebog, der hedder Zach King: Mit magiske liv, og har en filmindstilling med Steven Spielberg's Amblin Entertainment.

Zach forklarer, hvordan at prøve nye sociale platforme som Vine hjalp ham med at udvikle sin signaturstil, sponsorater og publikum.

Du vil opdage, hvordan Zachs lydhørhed over for sit publikum fik ham til at prøve nye ideer hvert trin på vejen.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Video Creator til Traditional Media Star

Hvordan Zach blev kendt

Første gang Zach ansøgte om filmskole, kom han ikke ind. Han besluttede at fortsætte med at lave film ved at oprette en YouTube-kanal. Mens han fandt ud af, hvilket indhold han skulle skabe, opfordrede hans forældre ham til at gøre det, der var behageligt. For Zach lærte det folk at skabe visuelle effekter ved hjælp af Final Cut Pro software.

Omkring begyndelsen af ​​2008 begyndte Zach undervisning i Final Cut Pro på YouTube ved at optage hans skærm. Han fik langsomt en følge, og på omkring 30.000 tilhængere begyndte Zach at få kommentarer fra hans publikum, komplimentere hans specialeffekter og spørge hvad der ville ske, hvis han tilføjede en historie til dem. Som svar på denne feedback oprettede Zach en af ​​sine første virale videoer, Jedi killinger. Videoen, der kom ud i 2011, handler om to katte, der duellerer med lette sabel.

På det tidspunkt havde Zach undervist i flere år. Det var fantastisk, for selvom omkring 40.000 YouTube-abonnenter ikke var et ton, var det godt for erhvervslivet. Han sendte hundreder af gratis tutorials og betalte til sidst skolen ved at sælge 8-timers træningskurser. Zach begyndte at gøre dette, da han var 19 eller 20, og han er næsten 28 nu.

Jeg spørger, hvordan det var at få et hit som Jedi Killinger. Zach siger, at han følte dette rush af adrenalin såvel som et ønske om at gentage denne succes. For en ung skaber var en million visninger fantastisk (og mange visninger sammenlignet med nu). Han indså imidlertid, at der var behov for 10-15 millioner visninger for virkelig at kalde en video "viral". Han kunne ikke forestille sig hvordan det så ud, men fortsatte med at eksperimentere med, hvad der virkede eller ikke fungerede, og voksede sit publikum med ulykke.

Omkring november 2013, Zach kom ind i Vine og sparkede sig selv for at være 9 måneder for sent til platformen. Hver gang en ny social medieplatform kom op, ville han vente på, at hans venner kom ind i den, før han oprettede indhold til den, fordi det er tidskrævende at gøre det. Hans huskammerater loggede på Vine-appen flere gange hver dag. Zach indså, at Vine havde en kategori med specialeffekter, der passer til de tutorials, han oprettede på YouTube.

On Vine startede Zach med at sende et par af sine tricks, og disse indlæg udviklede sig til hans magiske tema. Han havde omkring 300.000 tilhængere i de første 2 eller 3 måneder, hvilket svarede til det følgende på hans YouTube-kanal. Da hans Vine-følge hurtigt overgik sit YouTube-efterfølgende, begyndte Zach at se Vine som en primær måde at støtte sin forretning på.

Gennem korte videoer udviklede Zach det, han kalder sin ”magiske stil”: en visuel effekt med et magisk twist i slutningen. Effekterne er så visuelle og fysisk interessante som muligt, fordi den tilgang fungerer godt på en lille mobilskærm, hvor de fleste af hans seere ser.

I en video, kaldet Sådan lifter du, Zach står ved siden af ​​vejen, og da en Prius kører forbi, løber han, hopper, flyver magisk gennem døren og lander i passagersædet. Jeg husker en anden video, hvor Zach hopper gennem et skab døren og efterlader sit tøj.

Zach siger, at hans visuelle magiske stil ligner lidt Charlie Chaplin og Georges Méliès. Filmskabere gjorde effekter for 100 år siden. Zach moderniserer bare disse teknikker.

Da folk begyndte at bootlegge Zachs videoer (downloade hans kreationer uden tilladelse og genudgive dem), besluttede han at lade dem være.

Selvom bootlegger-webstederne tjente penge på Zachs videoer, indså han, at det i det lange løb stadig var bedre for hans personlige branding at lade sine videoer være. Disse videoer, som den hvor Zach spænder en sodavandpakning til benene og begynder at flyve, fik omkring 100 millioner visninger på Facebook. Nu på YouTube kan han tjene penge på kopierne.

Da Instagram tilføjede 15-sekunders videofunktionen, havde Zach omkring tre millioner tilhængere på Vine. Oprindeligt genudsendte han sine Vines på Instagram, og Instagram-efterfølgende voksede næsten lige så hurtigt som Vine. Zach elskede også Instagram-samfundet. Folk på Instagram var meget mere positive end folk på Vine. Zach begyndte senere at oprette originalt indhold til Instagram og udvidede sit magiske tema til at bruge de fulde 15 sekunder.

Lyt til showet for at høre Zach diskutere møde med personalet i Instagrams hovedkvarter og udvikle originalt indhold til Instagram.

Sponsoreringstilbud

Zach var blevet bedt om at lave flere små sponsoraftaler på YouTube. Men da han ramte mellem 500.000 og en million tilhængere på Vine, fik han e-mails fra mærker som Coca-Cola og Nickelodeon. Han indså, at Vine havde en helt anden verden af ​​sponsorater. Sponsoraterne tillod ham at vokse virksomheden og tegner sig nu for omkring 75% af hans forretning i dag.

Når det er sagt, skal Zach afbalancere opfyldelsen af ​​sine sponsorforpligtelser med at levere værdi til sit publikum. Han har altid været bekymret for at sælge ud. I disse dage vil han lave en reklame, men geotarget den eller udsende den i kun ét land. Så han sponsorerer Kellogg's i Tyskland eller Tic-Tacs i Australien og deler kun en reklame med hele sit publikum via Instagram eller YouTube en gang imellem.

Lyt til showet for at høre Zachs opfattelse af, hvordan publikum til sociale medier ser skabernes sponsorerede indhold.

Det fantastiske løb

For et par år siden var Zach og hans kone Rachel på Det fantastiske løb for sin sociale mediesæson.

Da Phil på TV sagde: "Hold, flyv herfra til her," fik Zach og Rachel en 3-dages vending. De var udmattede og spiste mad fra flyet, måske fik de et hotelværelse eller sov på et gulv et eller andet sted efter at have tjekket ind på kortet. Nogle dage sladrede de bare det.

Hvert hold har en kameramand og en lydperson til hvert ben i løbet, og dit kamera og dit lydteam skifter til hvert ben. Selvom en regel siger, at du ikke kan være mere end 20 fod foran eller bag dit kamera og lydteam, siger Zach, at disse mennesker er de stærkeste kamera- og lydfolk, han nogensinde har set. De løber hårdt for at komme foran dig eller gå bag dig.

Nogle af de ting, de investerer deres tid i, oversættes ikke nødvendigvis til flere kunder eller andre større tv-koncerter, tilføjer Zach. Og nogle er bare branding. Det ser godt ud, når Zach mødes med kunder, der allerede har set Det fantastiske løb og er fortrolige med hans arbejde på grund af det show. Det fantastiske løb hjalp med at skabe opmærksomhed om hans brand, men personligt var oplevelsen også værdifuld, simpelthen fordi han og hans kone er store fans af showet.

Jeg spørger Zach, om folk genkender ham offentligt nu, da han er en kendt personlighed. Zach siger ja, men børn er altid dem, der henvender sig til ham. Zach siger, at aldersgruppen for hans publikum er en ret lige blanding fra 8 til 35 år og derefter en større demografisk, der er ældre. Når børn henvender sig til ham, skal Zach ofte forklare børnenes forældre, at de sandsynligvis kender ham fra YouTube, og han nyder at møde børnene i det virkelige liv.

Lyt til showet for at høre Zach fortælle, hvordan børn, der logger ind på deres forældres konti, påvirker hans publikums demografi.

Zach's Team

At vokse et hold har været en af ​​Zachs største udfordringer. Han har altid elsket iværksætteri og forretning, men kan kun specialisere sig i så mange ting. Han måtte give slip på sin perfektionisme og hans ønske om at gøre alt selv, og han har lært, at denne tænkning faktisk var begrænsende.

I de sidste mange år har Zach lært meget om delegering og tillid til mennesker. Han har været nødt til at lære at træne folk til at redigere video ved hjælp af hans stil og format. Han har også været nødt til at erkende, at andre kan blive lige så gode, hvis ikke bedre, i denne stil, end han er, hvis de afsætter tiden. At stole på sine medarbejdere har været en stor ting for Zach.

Zach hyrede sin første medarbejder (en producent) i 2014, og den medarbejder er stadig hos Zach i dag. Studiet er vokset til omkring 17 personer. Efterhånden som personalet er vokset, har kommunikation været den mest udfordrende ting for Zach. Som leder skal han sørge for, at han deler sin vision tydeligt. Men også på daglig basis har Zach brug for at vide, hvad alle på hans team laver og afklare deres roller, hvis det er nødvendigt.

Lyt til showet for at høre mine tanker om at lede Social Media Examiner-teamet.

Zach King: Mit magiske liv

At skrive en bog har altid været på Zachs opgaveliste. Da Zach skrev bogen, tænkte han på børn, nogle gange yngre end seks år, der bad ham om at lave et magisk trick og var kede af at lære, at han ikke var magisk i det virkelige liv. Han ønskede en bog, som han kunne udlevere til børnene og sige: ”Læs dette. Det er derfor, jeg er magisk. ”

Han skrev historien i et år og fandt en illustrator. Zach fortalte sit agentur, CAA, at han skrev en bog, og inden for to uger viste store forlag interesse. Zach elskede redaktionens vision på HarperCollins, og det er hvem der udgav bogen.

Selvom bogen henvender sig til læsere fra tredje til ottende klasse, kan den også fungere for yngre børn. Zach kan lide, at bogen er til små børn af flere grunde. For det første introducerer bogen yngre børn til sit magiske brand på samme måde som børn bliver investeret i Disney-figurer fra en meget ung alder. For det andet ønsker Zach, at børn skal læse og forelske sig i skrevne historier, ikke kun film. Selvom det er dejligt, at børn er på sociale medier (og Zach erkender, at han opmuntrer børn ved at sende videoer), er uddannelse og læsning også meget vigtig for ham.

Bogen er parret med en app der tilføjer augmented reality-funktioner til det. Scan bogen med din telefon, så ser du de animerede figurer løbe rundt. De 40 illustrationer har enten lyd eller animationer, der dukker op. Klik på dem, så interagerer de. Appen gør bogen magisk.

Bogen er en historie om en fiktiv ung Zach King, selvom bogen bruger elementer fra hans virkelige liv. For eksempel i det magiske samfund er alle børnene hjemmeundervist. De finder ud af, at Zach ikke er magisk, og hans forældre sendte ham på en offentlig skole. (Real Zach blev sendt på offentlig skole i syvende klasse, og han hadede det.) I mellemskolen regner fiktiv Zach ud, at han har magiske evner, og at alt går galt. Det er sjovt.

Omkring det tidspunkt, hvor Zach slog bogen til udgivere, indså han, at han ikke kunne forklare komponenten augmented reality. Bogens app blev ikke bygget endnu, fordi det var dyrt at gøre det. Den næste uge kom Pokémon Go ud og ændrede den måde, han kunne slå op på. Timingen var perfekt.

Lyt til tviser han til find ud af, hvordan mine døtre har det med Zachs bog.

Bogforfremmelse

Zach havde aldrig solgt noget til sine 20 millioner tilhængere, før han begyndte at promovere sin bog. (Han havde kun solgt kurser til sit lille YouTube-publikum for mange år siden.) Han fik sit publikum involveret tidligt i samtalen om en bog. For eksempel drillede han en karakter afsløret ved at sige, ”Vi har en bog, der kommer ud. Næste uge viser vi dig en af ​​tegnene. "

Til en konkurrence indsendte tusinder af børn en magisk video i Zachs stil. I deres indlæg sprang de gennem en bil eller et skab eller hvad som helst og lavede disse magiske tricks. Zach og hans team valgte fem vindere. Derefter brugte bogillustratoren fotos til at skabe et billede af hver vinder, som også blev vist i bogen.

Men fordi så mange børn indsendte videoer, indså Zach og hans team, at kun fem vindere ikke var nok. Fordi appen kan opdateres når som helst, er en idé en konkurrence, hvor disse videoer kan vises (med tilladelse) i et afsnit af appen. Zach siger, at denne funktion endnu ikke er frigivet.

Appen har også været et godt værktøj til forhåndsvisning af den anden bog. Når nogen scanner slutningen af ​​bog en, ser de bog 2 dukke op. De kan låse den op og få et smugkig. Disse små appopdateringer holder publikums begejstring for den igangværende serie.

Jeg spørger, om Zach brugte livevideo på Facebook eller Instagram. Zach siger, at en live-udsendelse under bogen blev lanceret livlig (en partner til musical.ly) var blandt de mest succesrige. Live.ly app-publikummet er meget ungt, hvilket er perfekt til bogen.

Da Zach fortsatte live.ly til boglanceringen, havde han omkring 150.000 samtidige seere. Under den direkte udsendelse forklarede Zach, at køb af bogen nu ville hjælpe bogens levetid, ligesom det oprindelige billetkontorsalg hjælper en film. Efter at have tjekket bogens Amazon-rangordning et par timer efter live-udsendelsen indså Zach og hans team live.ly kan være deres nummer én måde at nå bogens publikum på.

Zach opdagede musical.ly for et par år siden, fordi han bemærkede, hvilke apps børn bruger til at tage billeder med ham.

I et stykke tid brugte børn kamera-appen. Så så han dem flytte fra Instagram, til Snapchat, til musical.ly. Børn fortalte Zach, at de meget gerne ville se hans videoer på musical.ly, og inden for 2 måneder fik han en million tilhængere organisk og har nu ni millioner tilhængere. Fordi musical.ly er partnerskab med live.ly, kan Zachs musical.ly tilhængere se hans live.ly udsendelser.

Musical.ly giver dig mulighed for nemt at lave en musikvideo. Den optager dig lip-synkronisering af en sang og afspiller derefter din optagelse i musical.ly-formatet. Du kan redigere videoen, hvis du vil. Brugere kan give penge til deres yndlingsskabere via klistermærker til en værdi af $ .01, $ .10 eller $ 1.00.

Zach gjorde en masse Instagram-historier for at promovere bogen, fordi hans hovedpublikum er der. Du kan tilføje et link til en historie, som er meget fordelagtig, og konverteringsfrekvensen har været rigtig god. I historierne brugte Zach Instagram-tegninger som små pile og klistermærker for at tilskynde folk til at stryge.

Lyt til showet for at høre Zach demonstrere, hvordan han opmuntrede sit live-udsendelsespublikum til at købe sin bog.

Amblin Entertainment

Zach har en filmmulighed med Steven Spielbergs Amblin Entertainment. En mulighed er, når et produktionsfirma eller et studie når ud og siger, at de vil have rettighederne til din historie i X tid. På den tid finder de ud af, hvordan man laver en film eller i det mindste går ind i det, de kalder produktion ud over sæt og film.

Da Zach var i færd med at underskrive med HarperCollins, handlede CAA, uden selv at fortælle ham, om filmrettigheder omkring Hollywood. Spielbergs firma ringede og sagde, at han ville lave en aftale om bog en og finde ud af, om de kunne gøre det til en film. Rettighedsaftalen blev gennemført, før bogen endda blev offentliggjort.

I det væsentlige har Amblin 18 måneder til at gøre bogen til en film, og hvis de ikke gør det, går rettighederne tilbage til Zach. Derefter kan han overveje en anden rettighedsaftale eller selvproducere filmen. Ikke dårligt for en person, der startede som en filmmajor, der ikke fik det første år, han ansøgte.

Til enhver kreativ person, der muligvis er blevet afvist, siger Zach, at der ikke er nogen undskyldning for ikke at gøre, hvad du vil i dag og i dag. Hvis du vil lave film, har du alle værktøjerne. Du kan bogstaveligt talt investere blot et par tusinde dollars i godt filmudstyr og få det, du har brug for.

Han opfordrer skaberne til at se, hvad der inspirerer dem. Lige nu er Zach virkelig inspireret af Alfred Hitchcock og studerer sine skud ramme for ramme. Han studerede også for nylig Charlie Chaplins gamle ting i timevis for at lære stilen. Du er nødt til at dykke ind og investere din tid.

Lyt til showet for at lære mere om, hvordan filmrettigheder fungerer.

Ugens opdagelse

SwipeFile.io er en stor ressource, når du har brug for inspiration til din marketing på sociale medier.

Dette onlineværktøj er baseret på den traditionelle idé om en strygningsfil, som er en mappe med marketingeksempler med et blik, lyd, fornemmelse, layout eller tekst, som du kan lide så meget, at du gemmer det til inspiration engang ned i vej. Da jeg havde et designbureau i 90'erne, havde jeg en strygfil på mit skrivebord, hvor jeg lagde ethvert direct mail-stykke, som jeg syntes var fantastisk. I dag kan strygningsfiler omfatte enhver form for onlineindhold.

SwipeFile.io har samlet og organiseret eksempler online til dig, herunder kategorier som før og efter, tekstforfatter, forklaringsvideoer og overskrifter. Det er et pænt lille lager af snapshots fra en masse forskellige websteder.

For at bruge SwipeFile.io skal du blot besøge webstedet og klikke på den marketingkategori, du har brug for for at filtrere eksemplerne. Gennemse derefter idéerne. Tjenesten er ret cool, og den er gratis.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan SwipeFile.io fungerer for dig.

Lyt til showet!

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Se Zachs videoer videre Youtube.
• Læs Zach King: Mit magiske liv og Hent appen.
• Følg Zach videre Instagram og Facebook.
• Tjek ud Amblin Entertainment.
• Udforske Final Cut Pro og se videoer på Zach's FinalCutKing YouTube-kanal.
• Lær mere om Charlie Chaplin, Georges Mélièsog Alfred Hitchcock.
• Tjek Zach og Rachel King videre Det fantastiske løb.
• Udforske HarperCollins Forlag.
• Lære om livlig og musical.ly.
• Tjek ud SwipeFile.io.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2018.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Zach Kings historie? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.