LinkedIn-video: Hvordan marketingfolk kan oprette videoer, som folk ser på LinkedIn: Social Media Examiner

Ønsker du at oprette forbindelse til et publikum, der har købekraft? Undrer du dig over, hvordan du når ud til LinkedIn-brugere med video?

For at undersøge, hvordan LinkedIn video marketing fungerer, interviewer jeg Goldie Chan.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Goldie Chan, en LinkedIn-videoekspert. Hun producerer en daglig video show om marketing på LinkedIn. Hende kurser på lynda.com omfatte LinkedIn Video Marketing til personlige sider og brandsider.

Goldie forklarer, hvordan LinkedIn's videopublikum og metrics sammenlignes med dem på YouTube og Facebook.

Du finder også tip til oprettelse og optimering af LinkedIn-videoer.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

LinkedIn-video

Goldies historie

Goldie har arbejdet inden for digital markedsføring i mere end 10 år med fokus på sociale mediestrategier og indholdsskabelse. På den tid har hun arbejdet med mange platforme for at skabe al slags indhold, inklusive Facebook live video, Twitch video, Instagram indhold, Pinterest og nu LinkedIn video.

Goldie har også arbejdet i en række brancher. Hun skiftede fra en tech-opstart til mode. Så arbejdede hun for Legendarisk underholdning som direktør for social og samfund. Virksomheden håndterer kæmpestor film, der har tendens til at fungere godt i Kina og i USA, såsom King Kong-franchisen og Den store Mur. Goldie arbejdede på både betalte og organiske sociale og med at opbygge deres samfund.

I august 2017 tog Goldie en pause i sin karriere og kom ind i LinkedIn-video-betaen. Det var det perfekte tidspunkt at skabe indhold, hun nyder, og hun elsker popkultur. Hendes første 50 videoer udforskede branding, metrics og historiske fakta om popkulturfænomener. Dette projekt udviklede sig til hendes daglige kanal (#dailygoldie), som har abonnenter fra hele verden.

I dag fortsætter hendes kanal med at se på markedsføring og forretningsmæssige virkninger af popkulturfænomener. For eksempel kan hun undersøge, hvor størstedelen af ​​marketingbudgettet for Harry Potter gik hen. Når man ser på, hvordan bøger, film og franchise generelt markedsføres, fungerer det med LinkedIn's forretningsfokus. Og for Goldie er denne tilgang mere interessant end at udtrykke sin fandom.

Selvom hendes daglige show primært handler om markedsføring, taler Goldie også om branding, da det vedrører hendes oplevelser, fordi hun ofte rejser rundt i verden. Når hun taler, deler hun tip, der kan hjælpe sit publikum. Som en talsmand for at opbygge samfund skabte hun #LinkedInCreators, hashtag de fleste mennesker, der opretter indhold, bruger på LinkedIn.

Fordi Goldie har sendt daglige videoer, kan hun spore, hvordan LinkedIn-video har udviklet sig det sidste år. Hver gang en fejl eller problemer er opstået, så hun det førstehånds. Hun har fundet rejsen for at være fantastisk, og i 1-årsdagen for LinkedIn-video var hun vært for den officielle LinkedIn-fest i New York med deres videoteam.

Ud over at køre Daily Goldie på LinkedIn ejer Goldie Varme robotter, et socialt medie strategibureau.

For klienter som The Art Institutes hjælper hun med at finde ud af, hvordan man fortæller deres historier på måder, der opmuntrer folk til at deltage og føle sig involveret i brandet. Hun hjælper også ledere på C-niveau med at oprette deres personlige mærker på LinkedIn og andre steder.

Lyt til showet for at høre Goldie fortælle en historie om at hjælpe en direktør med at afgøre, om indholdet var passende til Instagram.

Hvordan LinkedIn Video sammenlignes med YouTube og Facebook Video

Goldie mener, at marketingfolk, der allerede er investeret i YouTube eller Facebook-video, bør overveje LinkedIn, fordi dets unikke publikum giver store muligheder. LinkedIn har flere mennesker, der arbejder på de øverste niveauer i deres erhverv og tiltrækker folk, der er lønnet eller søger et job. Du finder kun lidt flere mænd end kvinder, og demografien er ældre.

Med dette publikum er LinkedIn fantastisk til indholdsskabere, der ønsker at nå ud til folk, der har købekraft. Goldie siger, at omkring 45% af alle B2B-købere træffer købsbeslutninger baseret på LinkedIn-indhold. Så hvis du er på LinkedIn, og du er en B2B-marketingmedarbejder, har du en god chance for at nå ud til folk, der kan hjælpe dig med at flytte salg.

Inden for LinkedIn finder du grupper af mennesker, der bruger platformen forskelligt. Goldie tænker på, at omkring en tredjedel af LinkedIn-brugere logger ind for at kontrollere beskeder hver 3-4 uge og derefter forlade. Med et profilbillede er du 36 gange mere tilbøjelige til at modtage en besked på LinkedIn, og udbygning af din profil gør også folk mere tilbøjelige til at engagere dig.

En anden gruppe LinkedIn-brugere opretter og bruger aktivt indhold på platformen. Populært indhold inkluderer uafhængigt indhold fra skabere (såsom Goldie) og populære nyhedshistorier, som LinkedIn-redaktører har hentet. En populær nyhedshistorie kan være en stor virksomhedsfusion.

Du finder også et undersæt af brugere, der migrerer fra Facebook til LinkedIn. Disse mennesker inkluderer skabere og marketingfolk, selvom marketingfolk stadig bruger Facebooks annonceplatform, som er overlegen næsten uanset hvem du er rettet mod.

LinkedIn skiller sig også ud som et sted, hvor dit indhold stadig kan have organisk rækkevidde. På Facebook kan folk ikke se dit indhold, hvis du ikke betaler for annoncer. Men på LinkedIn kan folk, der har mulighed for at bruge penge, stadig se dit skrevne og videoindhold, selvom det har nul spin.

Lyt til showet for at høre, hvordan jeg bruger LinkedIn.

Sådan kommer du i gang med LinkedIn-video

Selvom mange mennesker sender videoer oprettet til YouTube på LinkedIn, siger Goldie, at du ikke skal gøre det, fordi de to platforme er i forskellige udviklingsstadier. LinkedIn-video er kun et år gammel, så det er som et ungt YouTube, som indeholdt rystende vlogs af mennesker, der prøvede video for første gang. Tilsvarende indeholder LinkedIn-video den type indhold, selv et år senere.

Videoer, der klarer sig godt på YouTube i dag, har en tendens til at være utroligt poleret, og en video kan dække flere emner. I økosystemet med LinkedIn-video klarer denne polerede YouTube-video ikke så godt, fordi det ikke er, hvad seerne er vant til. For at få dit YouTube-indhold til at oversættes til LinkedIn, skal du forenkle det. Dit publikum skal hurtigt forstå takeaway.

Hvis du kommer i gang og vokser et publikum med LinkedIn-video, skal du begrænse hver video til 1 minut og fokusere på et enkelt emne, der giver værdi. Med denne tilgang er dine videoer lette for seerne at forstå. Fristen tvinger dig til at være veltalende og kort. Inden du starter, skal du skrive punktoplysninger om, hvad du siger for at hjælpe dig med at oprette en ren, skarp video.

Selvom dine videoer kan være op til 10 minutter, vil LinkedIn-seere ikke se en 10-minutters vandrende vlog, der mangler et klart punkt. For at illustrere kan Goldie ikke lide at se en 7-minutters vlog på LinkedIn, men hun kan muligvis se det på YouTube eller Facebook, hvor hun er vant til at se mere afslappet indhold. YouTube favoriserer også de længere videoer.

Du skal tilføje billedtekster til din video, fordi folk sandsynligvis har lyden slået fra. Folk vil se din video i LinkedIn-feedet, og videoen afspilles automatisk. De fleste mennesker ønsker ikke, at lyden skal lyde, mens de ruller. Så ved at tilføje billedtekster gør dit videoindhold så let som muligt at forbruge.

For at tilføje billedtekster til sin video bruger Goldie normalt to værktøjer. Den første er en iOS-app kaldet Clipomatic, som kan tilføje billedtekster, når du optager i op til 1 minut. Appen giver dig også mulighed for at redigere billedteksterne for nøjagtighed. Goldie foretrækker Clipomatic fremfor Klip fra Apple fordi Clipomatic er mere præcis. Nogle indholdsskabere foretrækker dog klip, fordi det har flere sjove funktioner.

Goldie kan også godt lide at skabe billedtekster med Rev., som er et browserbaseret værktøj. Med Rev uploader du den video, du vil billedtekst, og beder tjenesten om at returnere en SRT-fil, som er en type billedtekstfil. Derefter kan du i desktopversionen af ​​LinkedIn upload den SRT-fil så billedteksterne vises, når din video afspilles. SRT-filer hjælper dig med at producere videoer i høj kvalitet eller arbejde med et videoteam.

Clipomatic fungerer godt for folk, der vlogger på LinkedIn og laver videoer med billedtekster på farten. Med Clipomatic skal du bruge appens indbyggede kamera og optage videoen i et skud. Billedteksterne er bagt ind i videoen. Når Goldie registrerer en afslappet vlog, optager hun ofte i Clipomatic, tilføjer specialeffekter og uploader videoen til LinkedIn (og nogle gange også Instagram).

Du kan også gemme Clipomatic-videoen på din telefon og derefter åbne videoen til redigering i en anden app, hvis du vil. Goldie bruger andre apps til at dimensionere sine Clipomatic-videoer korrekt. Hun foretrækker firkantet video, men bruger undertiden også vandret video. LinkedIn-feedet kan klippe en lodret video på en akavet måde; seeren ser muligvis dit bryst i stedet for dit ansigt.

Lyt til showet for at høre mine tanker om alsidigheden af ​​firkantede videoer på 1 minut.

LinkedIn-videometrikker

Som LinkedIn-videoskaber kan du se mange af de typiske engagementsmetrikker, herunder visninger, likes og kommentarer. Sporing af delinger kan være vanskelig, for hvis nogen citerer din video i deres eget indlæg, kan du ikke se denne deling. For at omgå dette problem skal du tilføje hashtags til dit videoindlæg, så du selv kan spore delingen.

LinkedIn tilbyder også værdifulde målinger, som YouTube, Facebook, Instagram og Twitter ikke gør. Du kan nemlig se jobfunktionen, virksomheden og placeringen af ​​mennesker, der primært har kigget på din video. For eksempel kan du se, at mange sælgere fra Nike ser på en video, der først blev brugt i London og derefter i Toronto.

Lyt til showet for at høre mine tanker om yderligere målinger, som LinkedIn skal dele med videoskabere.

Sådan optimeres LinkedIn-video

For at få forbindelse til dit publikum på LinkedIn-video, finder du det nyttigt at optimere videoen til den måde, platformen fungerer på. Goldie deler tip til videominiaturebilleder, videolængde, algoritmen og teksten, der vises over din video i feedet.

Miniaturebilleder: I øjeblikket tillader LinkedIn dig ikke at vælge et miniaturebillede. Goldie anbefaler at redigere det første sekund af din video for at vise det billede, du gerne vil have, som en miniaturebillede.

Hvis du er en marketingmedarbejder, der arbejder med et brand, vil du have folk til at vide, hvad videoen handler om. En dejlig startskærm er især nyttig til en video af højere kvalitet. For et uformelt vlogindlæg med Clipomatic skal du sørge for at du ikke laver et underligt ansigt i det første sekund af din video.

En almindelig fejl er at starte en LinkedIn-video med en sort skærm. Videoen ser ikke godt ud i feedet, og folk er mindre tilbøjelige til at klikke på en video, der viser en sort skærm i de første 1-3 sekunder. Mærker, der kommer i gang med LinkedIn-video, starter ofte med en sort skærm og tænker, at de kan vælge et miniaturebillede senere (som du kan på YouTube). LinkedIn-video fungerer ikke på den måde.

Længde: Generelt er det bedst at dele videoer, som folk er færdige med at se. Goldie anbefaler at starte med 1-minuts videoer og forlænge længden, når du opbygger dit publikum. Når du konsekvent har sendt videoer i 2-3 måneder, er det mere sandsynligt, at dit publikum ser 2- eller 3-minutters videoer. I øjeblikket er Goldies publikum vant til, at hun deler videoer på 3 til 5 minutter.

Algoritme: Lige nu er LinkedIn-brugere mere tilbøjelige til at se indhold fra forbindelser end fra sider. Goldie siger, at algoritme bekymrer sig mere om kilden (forbindelser) end formatet (statusopdatering, artikel eller video). Om et par måneder kan algoritmen ændre sig for at prioritere sider og gruppevideo i feedet. Jeg bemærker, at LinkedIn's algoritmeændringer ser ud til at følge Facebooks.

Tekst: Teksten, der ledsager din video, kan vises på forskellige måder og kan fortsat ændre sig. I øjeblikket ser du normalt i feedet to tekstlinjer over videoen og derefter tre prikker, du kan klikke på for at se mere. Lejlighedsvis udvides teksten over feedet fuldt ud. Så skriv de første 2-3 linier med kopi, som om det er det eneste, folk vil se, men gør resten af ​​teksten også af høj kvalitet.

Du kan tagge folk i teksten, men Goldie anbefaler kun at tagge personer, der vises i videoen. Hvis CEO og salgschef vises i videoen, er det god praksis at tagge dem. Brug dog ikke mere end fem tags, og undgå at tagge mange mennesker med håb om, at tags hjælper dine videoer med at blive set. Denne taktik får dine indlæg til at ligne spam, og folk vil følge dig.

LinkedIn-indlæg kan være op til 1.300 tegn lange, hvilket er ca. 3-5 korte afsnit. Selvom du kan tilføje links i teksten, der vises over videoen, siger Goldie at placere links der kan begrænse et indlægs eksponering i feedet. I stedet, når du linker til noget uden for LinkedIn, skal du sende linket som den første kommentar under videoen.

Lyt til showet for at høre Goldie fortælle mere om, hvordan LinkedIn-video stadig udvikles.

Eksempler på LinkedIn-videoer

Goldie er glad for, at folk skaber indhold, og hun finder nogle usædvanlige anvendelser af LinkedIn-video særligt fascinerende. For at visualisere dette dokumenterer bygningsarbejdere opgaver som at asfaltere en motorvej og lægge rør over hele staten. Indholdet er visuelt uden at være et interview eller en tutorial. Bygningsarbejderne viser simpelthen deres arbejde, og hvor godt de gør det.

En anden gruppe af indholdsskabere dokumenterer deres overgang fra en karriere til en anden. Nogen fra militæret ansøger muligvis om civile job. Denne gruppe har en tendens til at sende opdateringer om deres proces en gang om ugen.

Disse videoopdateringer giver folk mulighed for at dele historier hurtigt og i realtid. Når folk deler artikler om karriereændring, tager historierne 2-3 måneder at gennemføre, fordi artiklerne dokumenterer processen fra start til slut. Men med regelmæssige videoopdateringer ser du folks karriere og mål udfolde sig i hvert videoindlæg.

Slice-of-life-videoer er en anden sjov anvendelse af LinkedIn-video. Du ser også denne type video på Instagram og andre platforme. For at tilpasse dette format til LinkedIn deler folk, hvordan det er at tale på en konference, rejse eller samarbejde med andre forretningspartnere. Du fortæller disse historier på en måde, der kommunikerer, hvad dit brand er, og hvad dine mål er.

For at finde eksempler på måder, som folk bruger LinkedIn-video på, skal du søge efter hashtags som #LinkedInCreators og #LinkedInVideo.

Lyt til showet for at høre mine tanker om at dokumentere ting, du gør, der er værdige.

Ugens opdagelse

Nception app til iOS tilføjer seje spejl- og kalejdoskopiske effekter til dine fotos og videoer. (Appens navn henviser til filmens specialeffekter Start.)

For at bruge appen kan du tage billeder eller videoer i appen med et filter eller en reflekterende tilstand anvendt og derefter skifte mellem effekterne, mens du optager. Eller anvend effekterne på et eksisterende billede eller en video ved at importere den fra din telefon til appen.

Appen kan bøje og arrangere fotos og videoer på måder, der åbner alle mulige fantasifulde muligheder. Med arkitektoniske fotos kan du oprette unikke geometriske designs. Spejleffekterne kan også skabe spændende bevægelse i dine videoer.

Nception-appen koster $ 1,99 og er tilgængelig i iOS App Store.

Lyt til showet, og lad os vide, hvordan Nception-appen fungerer for dig.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Følge efter Goldie på LinkedIn.
• Ur Dagligt Goldie, Goldies daglige LinkedIn-video-show om marketing.
• Tjek Goldies kurser på lynda.com, inklusive LinkedIn Video Marketing til personlige sider og brandsider.
• Følg Goldie videre Twitter og Instagramog #dailygoldie på LinkedIn.
• Udforsk de sociale mediesamfund fra Legendarisk underholdning.
• Følg #LinkedInCreators og #LinkedInVideo hashtags.
• Lær om arbejdet med Varme robotter, Goldies strategiagentur for sociale medier.
• Sammenlign billedteksten i Clipomatic og Klip fra Apple.
• Billedtekst LinkedIn video af uploade en SRT-fil fra Rev..
• Få mere at vide om LinkedIn algoritme.
• Føj kalejdoskopiske effekter til fotos og videoer med Nception app til iOS.
• Tune ind Rejsen, vores videodokumentar.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Download 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2019.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om LinkedIn-video? Del dine kommentarer nedenfor.