Sådan oprettes Twitter-videoannoncekampagner: Social Media Examiner

Ønsker flere Twitter-brugere at se dine videoer? Gad vide, hvad dine Twitter-videoannonceindstillinger er?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opretter en videoannoncekampagne på Twitter.

To typer Twitter-videoannoncer

Twitter tilbyder to typer videoannoncekampagner: In-stream-videovisninger og promoverede videovisninger.

In-stream-videoannoncer afspilles i begyndelsen af ​​videoer fra Twitters 200+ brand- og skabepartnere. Baseret på de kategorier, du vælger, når du opretter din kampagne, vil Twitter match din video med udgiverindhold.

Seerne vil se tekstoverlayet "Annonce efter [dit brand]" i nederste venstre hjørne af din video. Hvis din video overstiger 6 sekunder, vises en Skip-knap, der starter ved 6 sekunders markering. Ifølge Twitter-forskning, 88% af brugerne forventer, at in-stream-videoannoncer er 15 sekunder eller mindre; 6 sekunder betragtes som den optimale længde.

Med en promoveret videoannonce kan du

vælg en af ​​dine egne tweets, du vil promovere for at nå et bredere publikum på platformen.

Ud over brugernes tidslinjer kan du vise promoverede videoannoncer til målrettede brugere, når de besøger profiler og tweets detaljerede sider samt i søgeresultater.

Her er videospecifikationerne for Twitter-videokampagner:

• Filstørrelse: Maks. 1 GB
• Filtyper: MP4 eller MOV
• Maks. Tid: 2 minutter og 20 sekunder
• Løsning: 1920 × 1200
• Billedformat: 16: 9 eller 1: 1 (firkantet)

Målgruppemålretning og andre muligheder for Twitter-videoannoncer ligner andre typer Twitter-kampagner.

Lad os nu se på, hvordan du konfigurerer begge typer Twitter-videoannoncekampagner.

# 1: Opret en In-Stream Video Views-kampagne på Twitter

For at oprette en in-stream videokampagne, gå til din Twitter Ads dashboard og vælg In-Stream Video Views (Pre-Roll) mål.

Udfyld dine kampagnedetaljer på det næste skærmbillede. Tilføj et navn til din kampagne, vælg en start- og slutdatoog sæt et dagligt budget (og et samlet budget, hvis du vil). Når du er færdig, klik på Næste i øverste højre hjørne af siden.

Nu er du klar til at oprette din første annoncegruppe. Start med at tilføje et navn til annoncegruppen. Twitter giver dig mulighed for at specificere start- og slutdatoer og indstille et samlet budget for annoncegruppen. Hvis du ikke foretager nogen valg, bruger Twitter indstillingerne fra kampagneniveau.

Vælg derefter en budtype og budenhed. For budtypen vælg enten automatisk bud (standard) eller maksimalt bud. Hvis du vælger Maksimumbud, skal du indtaste det beløb, du er villig til at betale for en videovisning.

For budenheden kan du vælg mellem to muligheder: Per visning af In-Stream-video (standard) og Per 3s / 100% In-Stream-videovisning. Ifølge Twitter er en in-stream-videovisning er, når en bruger ser din video i 50% visning i 2 sekunder eller mere, eller klikker for at udvide eller fjerne lyden for videoen. EN 3s / 100% visning er, når en bruger ser din video i 100% visning i 3 sekunder eller mere, eller udvider eller slår lyden til igen.

For bedre at tilpasse din video til relevante mærker og indhold, klik i feltet Brand Details og vælg to kategorier fra pop op-menuen. Twitter tager disse kategorier i betragtning, når du parrer din videoannonce med udgiverindhold.

Det næste trin er at opsæt din målretning. Twitter tilbyder en række målretningskriterier, herunder tilpasset målgruppe, demografisk målretning, søgeordsmålretning og mere.

Twitter giver dig mulighed for at oprette fire typer målgrupper:

• Skræddersyede målgrupper (web)
• Målretning mod mobil målgruppe
• Skræddersyede målgrupper (lister)
• Fleksibel målretning mod publikum

Du kan også forfine din målgruppe ved at vælge adfærd, interesser, tilhængere, hashtags, lignende tilhængere af konkurrenter osv..

hvis du rul til bunden af ​​siden og klik på Avancerede brandsikkerhedsfunktioner, vil du se to yderligere felter, hvor du kan ekskluder kategorier og konti fra at vise din in-stream-videoannonce.

Når du er færdig med at konfigurere din målretning, er det næste trin at vælge din kampagneannonce. Det er her du er vælg den video, du vil promovere. Klik på linket Mediebibliotek hvis du vil uploade en video. Du har også mulighed for at tilføj et opfordring til handling til din video.

Bemærk: Sørg for, at den valgte video kun er Twitter-hostet. Eksterne videolinks understøttes ikke for denne kampagnetype.

Det sidste trin er at gennemgå dine kampagneindstillinger. Fra denne side kan du oprette en anden annoncegruppe, hvis du vil. Ellers, klik på Start kampagne.

# 2: Opret en promoveret videovisningskampagne på Twitter

For at oprette en promoveret videovisningskampagne, gå til dit Twitter Ads-dashboard og vælg kampagnemålet for Promoted Video Views.

Tilføj nu dine kampagnedetaljer. Indtast et kampagnenavn, sæt et dagligt kampagnebudget (og et samlet budget, hvis du vil), og vælg kampagneplanen.

Det næste trin er at oprette din første annoncegruppe. Som med in-stream-videoannoncer, vælg enten Automatisk eller Maksimum for budtypenog vælg Per videovisning eller Per 3s / 100% visning for budenheden.

Derefter definer dit publikum som beskrevet ovenfor.

Når du kommer til annonceannoncen, kan du komponere en ny tweet eller vælg en eksisterende tweet. Hvis du vil upload en ny video, klik på linket Mediebibliotek.

Også vælg dine annonceplaceringer til denne kampagne.

Det sidste trin er at gennemgå din kampagne og så klik på Start kampagne.

Konklusion

At køre en vellykket Twitter-videokampagne starter med indholdet. Din video skal få fat i dit publikums opmærksomhed med det samme, så de holder op med at rulle. Husk, at mange brugere, især på mobil, vil se med lyden slukket, så sørg for, at din videomeddelelse er klar uden lyden.

For in-stream-videoannoncer skal du tænke over det vigtigste budskab, du vil formidle til seerne, og fremhæve det i de første 6 sekunder, før seerne har mulighed for at springe dit indhold over. Inkluder også dit brandlogo for at adskille dit indhold fra udgiverens indhold, som seerne forventer at se.

Endelig overvej at bruge flere videoer i dine kampagner og test, hvilken der klarer sig bedst. Nogle gange giver en video dig ikke tilstrækkelig indsigt i, hvad der vil genlyde hos din målgruppe.

Hvad synes du? Har du prøvet Twitter-videoannoncer? Hvilken type indhold tror du fungerer bedst til In-stream-videoannoncer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Twitter-reklame:

• Lær to måder at opbygge værdifulde skræddersyede målgrupper til dine Twitter-annoncer.
• Find ni måder at målrette din målgruppe mere effektivt med Twitter-annoncer.
• Oplev fire måder, som sociale mediemarkedsførere kan bruge Twitter- og Facebook-gennemsigtighedsværktøjer til.