Snapchat vinder momentum: Ny forskning: Social Media Examiner

Tilføjer du Snapchat til din marketing på sociale medier?

Undrer du dig over, hvad Snapchats publikum reagerer på?

I denne artikel vil du opdage nyere indsigt på Snapchat, og hvordan marketingfolk kan bruge platformen til at nå målgrupper med annoncer og andet indhold.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Snapchat nærmer sig Facebook-niveauer til daglige videovisninger

I januar 2016 Bloomberg News rapporterede, at Snapchat nu leverer mere end 7 milliarder videoer til brugerne hver dag. Nyheden er fantastisk af to grunde. For det første var tidligere rapporterede antal Snapchat daglige videovisninger i september 2015 4 mia. Et spring på næsten 50% på bare tre eller fire måneder er bestemt nyhedsværdigt.

For det andet rapporterede Facebook

8 milliarder videovisninger dagligt i oktober 2015. I betragtning af at Facebooks publikum overstiger Snapchats med 1,55 milliarder brugere, er det klart, at video er Snapchats primære indholdsform.

Nøgle afhentning: Snapchats 7 milliarder daglige videovisninger er vigtige, fordi mobilvideo hurtigt vinder tjeneste hos annoncører. Ifølge e-marketingmedarbejder, brugte virksomheder 7,46 milliarder dollars på digitale videoannoncer i USA i 2015, en stigning på 42% fra året før. eMarketer fortæller også, at i USA vokser udgifterne til mobilvideoannoncer hurtigere end alle andre digitale reklametaktikker.

Markedsførere med en videostrategi på plads kan let tilpasse deres taktik for at nå Snapchats video-venlige demografiske.

# 2: Lodret video stiger i popularitet

Da Snapchat dukkede op på scenen, kritiserede nogle branchens eksperter dets vertikale skærm kun for begrænsende og ukendt for dem, der var vant til mere vandrette tv- og filmskærme.

Nu, efter fem år i virksomheden, gennemgik Snapchat sine egne interne data for at finde ud af, at brugerne er mere tilbøjelige til at se en lodret video end en vandret video indtil slutningen. I nogle tilfælde havde den lodrette video en færdiggørelsesgrad ni gange højere end dens vandrette modstykke.

Minutter brugt på lodrette skærme har i stigende grad udkanteret dem, der er brugt på vandrette skærme siden 2011.

Nøgle afhentning: Selvfølgelig er forbrugeren, der ser en mobilvideo indtil slutningen, mere tilbøjelig til at svare på opfordringen til handling. Markedsførere vil sætte pris på dette fund, fordi de typisk sætter deres stærkeste opfordring til handling i slutningen.

Det er også værd at nævne, at hvis Snapchats resultater er korrekte, er det muligt, at selvom videoforbrugere er vant til videoer er vandrette, de er mere vant til, at deres telefoner er lodrette og forbliver på den måde, hvis en tekst eller et opkald kommer i.

Markedsførere bør overveje at teste svar på deres egen video for at se, hvilken retning deres tilhængere foretrækker.

# 3: Snapchat-brugere er engagerede

Hver dag er der mellem 300 og 350 millioner fotos uploadet til Facebook. Med et publikum på 1,59 milliarder og 1,04 milliarder aktive brugere hver måned er den del af publikum, der deltager ved at uploade fotos, mindre end 35%.

Til sammenligning uploader 65% af Snapchat-brugere dagligt deres egne fotos. De er engageret i platformen og ser det som en udvidelse af deres eget personlige mærke snarere end blot et sted til passivt at modtage information. (Læs hvordan Facebook- og Twitter-brugere nu betragter disse kanaler som nyhedsforretninger.)

En af Snapchats primære salgspunkter er hyppigheden af ​​brugen. Dens 100 millioner brugere besøger platformen dagligt. Facebook begyndte at måle deres månedlige aktive brugere (MAU), hvilket antyder, at antallet af mennesker, der går til kanalen, selv en gang hver 30. dag, udgjorde succes.

Snapchat-grundlægger Evan Spiegel håner over denne målestok, med angivelse af tidsrammen er alt for lang og ikke meget at prale af. De tal, hans virksomhed måler, fokuserer på den daglige aktivitet.

Nøgle afhentning: Engagement er en så eftertragtet måling, fordi marketingfolk ved, at de, der interagerer med en virksomhed, er langt mere tilbøjelige til at dele og tale sine indlæg, tilbud og produkter. Den engagerede forbruger bruger virksomheden til at opbygge en del af hans eller hendes identitet.

Brugeren med dette niveau af følelsesmæssig tilknytning fremmer og køber langt mere end den passive bruger, der bare gennemgår den nyeste lydbid eller unikke kendsgerning. Når platformen bliver mættet, kræver det langt mere tid og budget at trække opmærksomheden væk fra konkurrenterne.

# 4: Snapchat vinder på Instagram med årtusinder

Ifølge comScore's Rapporten fra 2015 om den amerikanske mobilapp, Snapchat har den sjette højeste koncentration af Millennials.

Undersøgelsen af ​​1.084 smartphone-brugere konkluderede også, at 18- til 34-årige bruger i gennemsnit 6 timer på Snapchat hver måned lige bag Instagrams 7 timer, men langt bag Facebooks 25 timer. Stadig, kun 5 år gammel, har Snapchat noget arbejde at gøre for at indhente den 12-årige Facebook og 6-årige Instagram.

Nøgle afhentning: Med 76% af Millennials, der bruger Snapchat, bør enhver forretning, der imødekommer denne kunde, overveje at tage risikoen og nå ud på platformen. Husk også, at årtusinder og yngre generationer bruger flere sociale platforme. Indtil videre er Snapchat langt mindre mættet med reklame end Facebook.

# 5: Markedsførere, der er klar til at begynde at annoncere på Snapchat i 2016

Med fordelene, som tidlige adoptere nyder, er det ikke overraskende, at marketingfolk har været opmærksomme på Snapchats lovende udvikling. Som rapporteret i eMarketer i januar 2016 planlægger flere seniorannoncekøbere at begynde reklame på Snapchat end noget andet socialt medieside.

Denne statistik kan imidlertid være vildledende, fordi en del af disse annoncekøbere allerede er begyndt at annoncere på Instagram, Pinterest osv., Og undersøgelsen måler ny indsats.

Diagrammet nedenfor viser, hvordan tallene for Facebook og Twitter ligger på 4%, klart fordi de fleste annoncekøbere allerede er der. Undersøgelsen afslører stadig, at flere marketingfolk planlægger at teste Snapchats platform og performance i år.

Disse annoncekøbere har sandsynligvis demografi fra Snapchats annonceside eller den 23-siders salgspakke, den sendte til agenturer:

Næsten 100 millioner brugere besøger platformen hver dag. Af disse 100 millioner:

• 26 millioner er 13 til 17
• 37 millioner er 18 til 24
• 23 millioner er 25 til 34
• 12 millioner er 35 til 54

Set på en anden måde (en som Snapchat måske foretrækker), 60% af Amerikas 18- til 34-årige smartphone-brugere brug platformen. Afhængig af forretningsstørrelse og målmarked kan disse tal være tiltalende, især for virksomheder med landsdækkende rækkevidde.

Nøgle afhentning: Mens C-suite-ledere kan beskylde marketingfolk for at jagte de nyeste mode, har marketingfolk lært, at det kan betale sig at springe på en ny digital opsøgende taktik. Tidlige adoptere nyder et mindre overfyldt spillerum, hvor individuelle virksomheder kan skille sig ud.

Konklusion

For nylig reducerede Snapchat de indledende annonceringsrater fra $ 700.000 til $ 100.000, hvilket indikerer, at det vil tilbyde flere reklamemuligheder til flere virksomheder.

Snapchat-annoncering er stadig utilgængelig for de fleste små virksomheder på dette tidspunkt. Det betyder dog ikke, at en lille virksomhed ikke kan være til stede på Snapchat. Virksomheder i alle størrelser kan levere beskeder og underholdende snaps for at øge synligheden.

Hvad synes du? Planlægger du at udforske Snapchat som en reklamemulighed? Vil du begynde at opbygge dine egne historier for at nå ud til og konvertere et årtusindspublikum? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!