9 YouTube-markedsforudsigelser for 2017 fra professionelle: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvordan marketing på YouTube vil ændre sig i 2017?

Da vigtigheden af ​​video fortsætter med at vokse, ser mange marketingfolk for at se, om YouTube vil holde trit i 2017.

Til find ud af, hvor YouTube muligvis er på vej i det kommende år, vi nåede ud til professionelle på sociale medier for at få deres tanker.

# 1: YouTube styrker sin sociale netværksstatus

YouTube bliver ofte kridtet op som hjemmet til fjollede internetvideoer. Virksomheder, der anerkender YouTube som en søgemaskine og indholdsmaskine, har udnyttet platformen som et sted at uploade video, men de har fokuseret deres sociale indsats på Instagram, Twitter og Facebook. Nu tillader YouTube skabere at kommunikere med deres abonnenter og kanalbesøgende på flere måder.

Med tilføjelsen af ​​funktioner såsom en grundlæggende statusopdatering med et foto, folk der ønsker at oprette forbindelse bedre med et videoobsat publikum vil se YouTube som et socialt netværk snarere end blot en videosamling zone.

Dette vil være en game-changer for YouTube som en konkurrent i det sociale rum, og marketingfolk bør tænke større, når det kommer til, hvad denne platform betyder for deres strategi.

Amy Schmittauer er forfatter til Vlog som en chef: Sådan dræbes det online med videoblogging og skaberen af ​​YouTube-serien Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube udforsker langformet tv-stilindhold

I 2017 vil YouTube udvikle sig for at bevare sin strategiske position som en videoplatform, der er den næststørste søgemaskine.

For at øge indtægterne vil YouTube benytte sig af Googles skattekiste af data for at teste produktion og markedsføring af tv-serier af længere format. Dette konkurrencedygtige skridt er som reaktion på fremkomsten af ​​originale seriekreationer fra Netflix, Amazon og Hulu.

YouTube vil også introducere nye reklameformater under videooplevelsen, siden omtrent en tredjedel af Millennials ser YouTube-annoncer i deres helhed. Specifikt ser vi tilføjelsen af ​​annoncer midt i videoer, der er længere end et minut, svarende til Facebooks tilgang.

Heidi Cohen er chef for indholdsindustri for Handlingsbar markedsføringsvejledning, hvor hun giver markedsføringsindsigt på sociale medier, indholdsmarkedsføring og mobil.

# 3: YouTube-kanaler omfavner kvalitet over mængde

I lang tid var tendensen på YouTube at skabe mere indhold i håb om at oprette abonnenter og visninger. Nu er virksomheder smartere og indser, at det at skabe mindre indhold med kvalitetssøgeord giver dem et større investeringsafkast.

Jeg forventer, at 2017 bliver det år, vi ser en stigning i uddannelsesindhold fra virksomheder på YouTube, som det giver dem den bedste chance for at dukke op i søgning og tiltrække en større skala af potentiale kunder.

Markedsførere skal fokusere på indhold, der uddanner deres potentielle kunder, og som altid vil give dem et positivt afkast på deres tidsinvestering.

Solrig Lenarduzzi, en prisvindende video, sociale medier og online forretningsstrateg, har arbejdet med hundreder af kunder som Hootsuite og Applebee.

# 4: YouTube integrerer tredjepartssoftware for at forbedre udsendelseskvaliteten

Jeg forudsiger, at YouTube vil søge at erhverve et tredjeparts kodningssoftwarefirma som Telestream (som fremstiller Wirecast), Switcher Studio eller Livestream.com (som udvikler software og hardware). Når dette sker, vil det være lettere og mere overkommeligt for os at producere højkvalitets, meget engagerende videoindhold til vores fans og abonnenter.

For eksempel har Switcher Studio allerede udgivet en gratis iOS-app, som vi kan bruge til live stream på YouTube eller Facebook. Sådan kan du gå live på YouTube fra din iPhone ved hjælp af SwitcherGo-appen:

Uanset hvad, på grund af styrken i deres søgnings- og opdagelsesalgoritme, forbliver YouTube en kraft, der skal regnes med. Fremtidstænkende marketingfolk skal planlægge en strategi, der integrerer live og optaget video sammen med deres skriftlige indholdsdistribution.

Ileane Smith er grundlægger af Grundlæggende blogtip, hvor hun giver tip om WordPress-blogging, sociale medier, podcasting, YouTube-marketing og teknologi.

# 5: YouTube-marketingfolk fokuserer på levering af uddannelsesmæssigt indhold

Da video fortsætter med at sprede sig på sociale mediekanaler, ser vi videoer på YouTube fortsat blive mere kødfulde og robuste.

I stedet for de 30 sekunders videodemoer med opskrifter, der har overtaget Facebook, vil succes på YouTube kræve, at virksomheder opretter 1- til 5-minutters dybdegående demoer, kurser og serier, der besvarer seernes spørgsmål (hvoraf nogle måske ikke engang vidste at stille, som om en $ 27 eller $ 1.000 kage er mere lækker).

Din YouTube-kanal skal få dit publikum til at gå, "Hæ, jeg har lært noget."

Markedsførere kan finde inspiration fra YouTube-fokuserede udgivere som Screen Junkies og BuzzFeed Video, hvis videoer normalt er underholdende, ofte informative og alt lige lidt uden for boks. Selvom du er en finansiel tjenesteudbyder eller et møbelfirma, kan og bør dine videoer gøre mere end at udråbe dine tjenester eller fordelene ved dit produkt.

Zontee Hou er grundlæggeren af Media Volery, seniorstrateg for Convince & Convert og adjungeret professor ved City College i New York.

# 6: Influencer Marketing udvikler sig til eksklusiv partnerskabsprogrammering på YouTube

I 2017 vil flere brands arbejde med influencers om eksklusive, længerevarende engagementer i stedet for den transaktionsmæssige, en-og-færdige "kampagne" -mentalitet, vi hovedsagelig ser i dag. Dette vil være i navnet på at producere programmering, ikke kampagner eller "indhold". Ingen steder vil dette være mere indlysende end på YouTube.

Men her er fangsten: Vi er nødt til at stoppe med at tænke på influencers som glorificerede kanaler, hvorigennem du pumper stykker af din kampagne.

Ovennævnte fremgangsmåde og alle dens potentielle fordele for din virksomhed kommer kun til at fungere med mere eksklusiv, langsigtet relationer: et partnerskab baseret på missionsjustering og kontekst bygget over tid for at frigøre det potentiale, der sidder på begge sider.

Med andre ord handler det om forhold. De mærker, der vinder på YouTube, vågner op i 2017 og begynder at underskrive længerevarende partnerskabsaftaler med vigtige påvirkere, både store og små. Og alt hvad de skal gøre er at begynde at spørge. Dette er mistet mulighed af influencer marketing. Det er lige der. Hent den.

Jay Acunzo er skaberen og vært for det sødest lydende show inden for marketing, Utænkelig, og er en hyperaktiv hovedtaler, forfatter og podcaster.

# 7: Øgede socialiseringsfunktioner Forbedrer YouTube-engagement

Jeg forudsiger, at YouTube vil låne de klæbende elementer fra andre sociale medieplatforme for at hjælpe kanalejere med at tiltrække, fastholde og engagere deres fans. Desuden øges antallet af daglige vlogs, når frekvensen af ​​engagement øges. Jeg tror, ​​vi finder ud af, at konsistent, nyttigt, kort, live videoindhold vil være det mest engagerende.

I 2017 laver jeg for eksempel en daglig YouTube-live-udsendelse med det mål at nå 1 million abonnenter inden årets udgang.

For at skille sig ud skal marketingfolk levere indhold, der kommer deres publikum til gode og konsekvent deltage i tovejssamtaler med seerne.

Gabby Wallace hjælper professionelle med at nå deres forretningsmål ved hjælp af YouTube-videomarkedsføring. Hendes Go Natural English YouTube-kanal har over 250.000 abonnenter og 13 millioner visninger.

# 8: YouTube fremmer længere engagementsvisninger

YouTube måler aktivt, hvor længe folk bruger på webstedet og vil promovere videoer, der engagerer seere i længere perioder. De er også meget opmærksomme på, at yngre seere med disponibel indkomst bruger mere tid på at se YouTube på en mobilenhed, normalt en smartphone.

For at drage fordel af dette skift skal marketingfolk gøre tre ting:

For det første skal de eksperimentere med videoer i længere form, forudsat at disse videoer kan holde seernes opmærksomhed. Da den gennemsnitlige YouTube-session nu er over 40 minutter, behøver videoer ikke være to minutter lange.

YouTube-seernes opmærksomhedsspænd er imidlertid ikke udvidet, så et talende hoved, der droner i en halv time, fungerer ikke. Brug i stedet mere tid på postproduktion og tilføj engagerende grafiske overlays. Disse kan omfatte klippede scener, nærbilleder, fryse rammer, nedtællingsnumre, URL'er og endda påskeæg, der får folk til at stoppe og "spole tilbage" dine videoer.

For det andet, hvis marketingfolk ønsker at føre trafik fra YouTube til et websted eller en destinationsside, skal de bruge YouTube-kort i hele videoen. Mens YouTube-annoteringer var en god tilføjelse til oprettelse af klikbare links i en video, fungerede de ikke på mobil. Med ca. halvdelen af ​​videoerne på YouTube vises på en mobilenhed, vil det bare ikke skære det længere.

YouTube-kort giver dig mulighed for at oprette klikbare, engagerende opfordringer til handling inden for videoen, der vises overalt, hvor videoen vises, hvad enten det er på en smartphone, tablet eller integreret på et websted eller en blog.

For det tredje skal marketingfolk investere reklamedollar på YouTube. Google bliver bedre til at spore brugere på tværs af enheder, og YouTube vil drage fordel af disse yderligere målretningsoplysninger. Sammen med søgeordssøgning vil marketingfolk være i stand til at nå deres ideelle kunder med både pre-roll-annoncer og sponsoreret videokampagne.

Rich Brooks, grundlægger og præsident for flyte new media, er en nationalt anerkendt taler om iværksætteri, digital markedsføring og sociale medier.

# 9: YouTube forbedrer sociale funktioner for skabere og fans

YouTube er en fantastisk søgemaskine og distributionsplatform, men et socialt netværk?

Mens YouTube har alle kendetegnene ved et socialt netværk: videoer skaber samtale, og der er fans, tilhængere og indhold i massevis, mangler engagementsmotoren (YouTube-kommentarer).

I 2016 rullede YouTube en rig fællesskabsfunktion ud til en udvalgt gruppe af indholdsskabere. Denne funktion forvandler en YouTube-kanal til et ægte socialt ærligt ærligt netværk, hvor du rent faktisk kan deltage i samtaler og endda dele indhold!

I det kommende år skal du kigge efter YouTube for at skubbe mod Facebook, Instagram og Twitter poaching af YouTubes videorum ved at tilbyde flere sociale netværksmuligheder for begge skabere og fans.

Skabere og mærker med smart indhold springer over muligheden for at skabe engagement og dialog med deres fans og tilhængere.

Steve Dotto, en YouTube-indholdsskaber og tidligere tv-producent og vært, lærer folk om onlineværktøjer, produktivitet og social markedsføring.

Hvad synes du? Hvilke af disse forudsigelser er du mest interesseret i? Hvordan vil du justere din YouTube-markedsføring? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.