Sådan planlægger du en vellykket markedsføringskampagne for influencer i 9 trin: Social Media Examiner

Spekulerer på, hvordan man implementerer en influencer marketingkampagne? Leder du efter en plan at følge?

I denne artikel finder du ni trin til planlægning og gennemførelse af en marketingkampagne for influencer.

# 1: Opret en influencer marketing brand brief

Mærker stræber efter at skabe værdi for deres kunder, og som med enhver form for reklame bør influencer marketingindhold fokusere på en skarp værdi-tilføjelseskomponent. Mens mærker kan variere i deres tilgang, indeholder de fleste brandtrusser disse detaljer:

• Beskeder: Skitserer de vigtigste meddelelser eller det sprog, du vil bruge. Bemærk også mærkefølsomhed (emner / handlinger, du vil holde dig væk fra).
• Nøgledatoer: Identificer datoer før lanceringen, lanceringsperioder og bemærkelsesværdige begivenheder (sæsoner, helligdage eller måneder), som kampagnen vil dreje sig om.
• Budget: Indstil budgettet til din kampagne. Budgettet dikterer, hvilket niveau af influencer du kan samarbejde med, hvor mange influencers du vil kunne aktivere til lanceringen og det kreative konceptskala. Det hjælper dig også med at bestemme, hvor mange penge der er tilgængelige for betalte medier.
• Indhold: Vælg hvilke platforme du vil aktivere på, og hvilken type indhold du foretrækker (billede, video, historier, karruseller osv.). Nævn også FTC-retningslinjer.
• Publikum: Oprettelse af en køberpersona hjælper med at forme, hvordan din kampagnes målgruppe vil se ud. Fordi dette er en influencer marketingkampagne, skal du være så specifik som muligt.

Lær hvordan du opretter en køberpersona.

# 2: Definer KPI'er og mål for influencer-kampagne

Når du definerer KPI'er og mål, skal du huske, at det er sådan, du måler kampagnesucces. Så uanset om målet er at øge brandbevidstheden eller bekræfte et specifikt antal besøgende til en stor åbning i butikken, opsætter du den første del af din kampagneanalyse.

Lær hvordan du beregner investeringsafkastet for influencer marketingkampagner.

# 3: Vet Potentielle påvirkere

Værktøjer som Indflydelse.co (vist nedenfor) kan hjælpe dig med at finde influencer, du kan samarbejde med. Når du har sammensat en liste over potentielle påvirkere, skal du evaluere dem, så de passer til din kampagne.

Med den nylige stigning i skabere kunstigt oppustet deres tilhænger tæller, er det vigtigt at se på mere end bare rækkevidde for at evaluere en potentiel partner. Besvarelse af følgende spørgsmål hjælper dig med at finde den rigtige samarbejdspartner til din virksomhed:

• Ønsker du at arbejde med flere influencer i mindre skala (nano- eller mikroinfluencer) eller gå sammen med en niveau 1-influencer eller traditionel berømthed?
• Tilpasser influencerens demografiske publikum sig med din målgruppe?
• Har influencer arbejdet med konkurrerende mærker?
• Hvad er influencerens tidligere erfaring med at skabe og udføre branded content?
• Viser influencer en særlig affinitet for dit brand (hvilket vil øge kampagnens ægthed)?

Lær hvordan du evaluerer og samarbejder med påvirkere fra sociale medier.

# 4: Definer krav til levering af indhold

Når du har valgt en influencer til din kampagne, er du klar til at starte den næste fase: indholdsadministration. Planlægning af din kampagnes indholdsstrategi indebærer at indstille forventninger og retningslinjer for brand, bureau og influencer. Dette vil lad influencer vide, hvad der forventesfra dem og åbn døren til samarbejde.

Medtag specifikationer såsom hvilke platforme kampagnen vil blive aktiveret på, antallet og typen af ​​indlæg, der forventes af influencer, og en tidslinje for, hvornår indholdet skal blive live. Det er også her, du skal diskutere betalte medier som en del af leveringsstrategien.

# 5: Stave brugsrettigheder og eksklusivitet

Brug og eksklusivitet håndteres typisk fra sag til sag, men de er vigtige at overveje, når du laver din influenceraftale. For brugsrettigheder definere, hvem der har rettighederne til kreativt kampagneindhold, når kampagnen startes, og efter at den er afsluttet. Hvis du vil beholde retten til at genindlægge indhold i resten af ​​kalenderåret, skal du få influencerens aftale og medtage det i kontrakten.

For eksklusivitet kan du læg en begrænsning på influencer fra at arbejde med en liste over konkurrerende mærker i en bestemt periode.

# 6: Del retningslinjer for kampagnekreativitet

Vellykket mærkeindhold skal have en begrænset målgruppe for opmærksomhed. Uanset om det er dig eller influencer, der leder det, begynder alt godt kreativt med forskning. Det er her din køberperson er vigtig. Når man kortlægger kreativ, forsker publikums interesser, analysere konkurrenterog evaluere din eksisterende markedsføringsindsats på sociale medier.

Når du er færdig med din forskning, er brainstormingsessioner vigtige. En af fordelene ved at arbejde med en influencer er at udnytte den ægthed og forbindelse, de har opbygget med deres publikum. At skubbe kreativt ud, der ser ud for salg, er en enorm influencer marketing "gør ikke".

Når du har udviklet en idé, skal du kortlægge den og oprette en oversigt, der skal deles med samarbejdspartnere. I sidste ende skal influencerindhold være mindeværdigt, nyttigt eller på anden måde have en varig indvirkning på publikum. Her spillede influencer Olivia Sui Jolly Ranchers smykker til candymakerens Valentinsdagskampagne.

# 7: Stryg en proces til indholdsrevisioner og godkendelse

Hvad der kan virke kreativt for en person, måske ikke for en anden. Giv influencers en grundig uddybning af dit brand, inden du brainstormer kreativt. Nogle mærker lad influencer skabe indholdet de tror vil hjælpe dem med at nå kampagnemål. Andre mærker kræve endelig godkendelse af kreativitet, inklusive flere runder med revisioner.

Begge tilgange er fine, så længe kommunikation og feedback er åben, ærlig og gennemsigtig. Husk, at fleksibilitet går langt. Nogle gange, hvis du er mindre stiv med retningslinjer, kan influencere måske nyde partnerskabsoplevelsen mere og organisk skabe indhold (betragtes som merværdi!).

Oplev tre nyttige værktøjer til styring af marketingteams.

# 8: Fremme og forstærke influencerindhold

Når indholdet er live, tjek analyserne for at måle, hvordan indholdet fungerer og optimere strategier Hvis det er nødvendigt. Hvis målet er at nå et bestemt antal indtryk, skal du overveje at bruge betalte medier for at øge synligheden. Platforme som Facebook har betalte medier målrettet ned til en videnskab.

Lær hvordan du opretter en effektiv Facebook-annoncekampagne.

# 9: Gennemgang af influencer-kampagneresultater

Det er vigtigt at gennemgå og lære af kampagnerapportering, som inkluderer den samlede kampagne og individuelle bidrag fra engagementet. Data såsom optjent medieværdi, organisk vs. betalte resultater, sentimentanalyse og topindhold giver dig en bedre forståelse af kampagnens præstationer.

Når du har målt den samlede effektivitet med en kampagnerapport, sammenligne resultaterne med de KPI'er og mål, du oprindeligt indstillede til kampagnen.

Husk, at der er to typer engagementsdata at se: målgruppedata og skaberdata. Du skal se det samlede antal handlinger / priser (likes, kommentarer, visninger, unikke indtryk, samlet rækkevidde og engagement) for det mest effektive indhold for at se, hvad der passer mest til dit publikum.

Du må dog ikke afskrive indhold med dårligt udførelse. Se efter engagement indsigt som det bedste tidspunkt at sende eller endda den bedste platform til engagement. Se om du kan genbruge indhold med lav ydeevne baseret på det, du har lært. Gennemgang af publikumsstemningsmarkører såsom kommentarer kan afsløre nyttige oplysninger. Når du gennemgår skaberdata, skal du tjekke individuelle engagementsprocent og hvilke indholdstykker, der bedst resonerer med publikum.

Lær hvordan du bestemmer effektiviteten af ​​dine influencer-kampagner baseret på marketingmål.

Konklusion

De tre hovedfaser af planlægning af influencer-kampagner er brandstrategi, content management og analytics. At følge planen beskrevet ovenfor hjælper dig med effektivt at designe dine kampagner og få mest muligt ud af dine partnerskaber.

Hvad synes du? Har du indgået et samarbejde med influencers for at promovere dine produkter og tjenester? Hvilken type influencere passer bedst til din virksomhed? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Find flere artikler om influencer marketingkampagner:

• Lær hvordan du korrekt beskytter din virksomhed, når du deltager i influencer-kampagner.
• Opdag hvordan alle virksomheder, selv B2B'er, kan samarbejde med influencers for at hæve deres messaging.
• Find tre værktøjer, der hjælper dig med at styre influencerrelationer og kampagner.