Visuel personlig branding: Hvordan man opbygger en loyal følelse med billeder: Social Media Examiner

Vil du skabe en stærk forbindelse med dine følgere?

Gad vide hvordan man tager billeder, der autentisk fortæller dit brands historie?

For at undersøge, hvordan du udvikler dit visuelle personlige brand på Instagram og videre, interviewer jeg Jenna Kutcher.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Jenna Kutcher, vært for Goal Digger Podcast. Hun er formelt en professionel bryllupsfotograf. Tusinder af mennesker har taget hendes online kursus, Instagram-laboratoriet.

Jenna forklarer, hvordan man kuraterer fotos og skriver billedtekster, der fortæller autentiske historier.

Du finder tip til at tage overbevisende fotos og planlægge dit Instagram-feed omkring en overordnet strategi.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Visuel personlig branding

Jennas historie

På college studerede Jenna virksomhedsvirksomhed og troede, at hun ville blive administrerende direktør. Efter eksamen fik hun sit drømmejob som direktør hos en Fortune 500-forhandler, men indså hurtigt, at hun ikke var inspireret af sit arbejde. Jenna besluttede at forfølge noget kreativt og købte et $ 300-kamera på Craigslist. Hun havde ingen idé om, at kameraet ville være hendes envejsbillet ud af virksomhedernes Amerika.

Jenna startede en blog, hvor hun delte, hvordan hun elskede fotografering, selvom hun siger, at hun ikke havde nogen idé om, hvad hun lavede. Inden for et år bookede Jenna 25 bryllupper og var i stand til at forlade sit job for at forfølge fuldtids iværksætteri.

Fast-forward seks år. Jenna havde fotograferet mere end 125 bryllupper og klarede sig godt, mens mange af hendes kreative venner kæmpede for at få enderne til at mødes. De var ikke sikre på, hvordan de skulle drive en virksomhed, eller hvordan de kunne markedsføre sig selv. Jenna indså, at hun måtte gøre noget andet for at være i stand til at opbygge en sekscifret virksomhed på tre års lejlighed ved hjælp af en færdighed, hvor hun ikke havde nogen baggrund. Hun besluttede at lære andre hvad hun lavede.

Da Jenna drejede sig om undervisning, begyndte Jenna at lære at markedsføre sig selv online. Selvom de tekniske aspekter af online markedsføring i starten var skræmmende, tog Jenna kurser, så på hvordan andre mennesker markedsførte sig selv og udfordrede derefter sig selv til at finde ud af hendes unikke salgsforslag. Jenna elsker at sætte sit eget twist på, hvad andre mennesker laver.

I dag har Jenna mere end 150.000 Instagram-tilhængere, og hun er stolt af det engagement, hun får fra dem. De er altid glade for at se, hvad der kommer næste gang. Da Jennas forretning fortsætter med at udvikle sig, gør hendes Instagram-konto det også. Jenna deler billeder af hende og hendes liv, der skaber forbindelse sammen med facetter af hendes forretning, der driver indkomst. Imidlertid kommer hendes Instagram-indlæg ikke altid fra et salgssted.

Lyt til showet for at høre om samtalen, der inspirerede Jenna til at skifte fra bryllupsfotograf til lærer.

Sådan oprettes et visuelt personligt brand

Først og fremmest, siger Jenna, behøver du ikke være en professionel fotograf for at skille sig ud på sociale medier. Det er let for folk at se på hendes indhold og sige: ”Nå, selvfølgelig klarer du dig godt. Du er en professionel fotograf. ” Jenna tilskriver ikke sin succes det. Det er den måde, hvorpå hun sætter sit Instagram-feed sammen, hvilket er som et visuelt magasin, et redaktionelt stykke om hende og hendes brand.

Selvom Jennas Instagram er kurateret, er den stadig autentisk. Hun ser på den samlede historie og deler den sammen gennem fotos, billedtekster og Instagram-historier. Udformningen af ​​sociale medier er en smuk ting, tilføjer hun. Folk går på sociale medier for at flygte, finde løsninger eller blive inspireret.

Et visuelt brand er som et reklametavle for din virksomhed. Del, hvad du vil have andre til at vide om dig på en måde, der skaber en forbindelse længe før folk nogensinde har brug for dit produkt eller din tjeneste. Når folk tænker på branding, overvejer de de visuelle komponenter (farver, skrifttyper og logoer) og stopper der. De forfølger aldrig den anden side af mærket, det er sådan, de fortæller historier og skaber billedtekster, der konverterer deres tilhængere til kunder.

For at oprette et visuelt personligt brand skal du starte med at se på din kamerarulle. Hvilke ting er du begejstret for? Hvad fotograferer du? Disse fotos giver dig en idé om, hvad dit personlige brand er på en måde, der ikke gemmer sig bag dit arbejde. De billeder, der inspirerer dig, er sandsynligvis de ting, der hjælper dig med at skabe forbindelser med dine ideelle kunder.

Jeg spørger Jenna, om disse typer billeder indeholder fotos af din ægtefælle eller børn. Jenna siger ja, selvom du ikke nødvendigvis behøver at placere dine børn eller dit ægteskab overalt i dit feed. Ideen handler mere om at dele, hvem du er. Du kan føle, at dit liv er for kedeligt, men nogle gange er du nødt til at give slip på frygten for at lade folk komme ind.

For eksempel, hvis Jenna som bryllupsfotograf kun prøvede at appellere til engagerede kvinder i Wisconsin, er det en meget lille dam af mennesker. Når nogen bruger en bryllupsfotograf, har de heller ingen grund til at følge hende. Men hvis Jenna skaber et brand, der appellerer til kvinder i alle aldre, uanset om de er forlovede eller ej, så når nogen i deres liv bliver forlovet, vil de kende den perfekte fotograf til anbefale.

For at komme med idéer til indhold underviser Jenna i Five Method. Tænk på de fem ting, du kan lide, der ikke har noget at gøre med arbejde.

Dit publikum forstår muligvis ikke, hvad du gør, eller hvordan du anvender det i deres liv. For eksempel taler Jenna om interesser som de hunde, de plejer, de ture, de tager, og hvordan hun designer deres hjem. Selvom disse interesser muligvis ikke direkte korrelerer med det, du sælger, opretter du forbindelsesstykker. Dine tilhængere føler, at de kender dig som person, og folk køber fra mennesker.

Jenna startede sin Instagram-konto tilbage i 2012 og gjorde Five-metoden for at få hende lejer. Hun postede en gang om dagen, mandag til fredag, og cyklede gennem fem kategorier: bryllupsfotografering, et inspirerende citat, hendes ægteskab, deres rejser og deres hunde. Hun drejede emnerne, så de samme to kategorier aldrig var ryg mod ryg og strategisk vævede en historie ind i hendes feed.

Når du følger Five-metoden, ved du, hvad du vil sende den næste dag. Det giver dig mulighed for at arbejde fremad og være virkelig bevidst om de historier, du fortæller, og den måde, du deler dem på. Jenna poster aldrig i realtid. Fordi folk er så investerede i, hvem hun er som person (det er det, der får deres tillid og buy-in), vil hun være forsætlig med hensyn til beskederne, før hun skriver.

For den skrevne del, der følger med den visuelle historie, tænker Jenna på de fem brandhistorier, der hører til hver kategori, der er vævet igennem. Når du udvikler disse historier, skal du tænke over, hvordan du vil dele dem på et middagsfest, så dit sociale mediefeed er til stede for de mennesker, der faktisk er der.

For eksempel deler Jenna historien om at omdanne et $ 300 Craigslist-kamera til et syvfiguret imperium. Hun deler det vinduesløse kontor, den elendighed, hun var i, og derefter transformationen. Hun taler også om hunden med specielle behov, hun adopterede med sin mand, og hvor meget de elsker hunden, hvilket skaber forbindelse med dyreelskere. At tale om hendes ægteskab skaber også en forbindelse med mennesker, der sætter pris på ægteskab og dermed hendes brude.

Tag de små stykker ud af dit liv, enten i øjeblikket eller historier fra din fortid, og gør dem til historier, som folk vil genkende. Du behøver ikke gentage dig selv. Vær i stedet meget specifik i, hvordan du taler og ejer den stemme og den historie, så den kan genkendes.

Jennas lidenskab om at dele, hvad der virkelig foregår i hendes liv. Det er virkelig nemt at tale om de gode ting og gøre de ydmyge skryte, men det er vigtigere at dele nogle af de hårde ting. Hun og hendes mand har været igennem to aborter det sidste år og besluttede at bruge sin platform ikke kun til markedsføring, men til læg en besked om hvad de går igennem.

MISSARRIAGE SUCKS: 🎈 I dag skal vi planlægge en et års fødselsdagsfest. Vi burde have et ekstravagant tema og balloner og fjollede detaljer, som en etårig ikke engang kunne huske, men det er vi ikke. Denne dato hænger på min kalender, når ingen andre husker det, og det får mig til at tænke, huske, forestille mig. Jeg ved, at folk ser på os og tænker "skal være rart." Skal være rart at arbejde hjemmefra eller tage en måned fri i Hawaii eller rejser verden når som helst, fordi vi ikke har børn... og fyre, det ER rart, men det er ikke det fulde historie. Jeg ved stadig ikke, hvad jeg skal sige, når folk spørger, om vi har børn, jeg ved stadig ikke, hvorfor vi skulle gå denne rejse, jeg finder stadig mine hænder hviler på min mave og husker de dage, jeg bar vores babyer MEN i det hele har jeg fundet en dybere fred, en ny forståelse af min Gud. Vi venter, og vi beder og fortæller vores historie, fordi vi aldrig vil glemme de små liv, der ændrede os. Tillykke med fødselsdagen, søde baby Kutch! Du har ændret verden med dit liv. Hvis vores historie har haft selv den mindste indvirkning, ville du kommentere nedenfor? Det ville give os glæde i dag at vide, at når vi deler, gør vi en forskel. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Foto af den fantastiske: @jane_johnson

Et indlæg delt af JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 5. oktober 2017 kl. 15:29 PDT

Ikke alle indlæg er for alle, men alligevel tjener hvert indlæg et formål. Deres næste indlæg er et lystigt, sjovt billede. Nogle mennesker på Instagram ser simpelthen på billederne, og andre læser hvert eneste ord. Hvis du ignorerer et af disse målgrupper, ignorerer du en chance for engagement og konverterer dine tilhængere. Jenna elsker at samarbejde med et billede med virkelig forsætlige ord for at samle og få opmærksomhed fra begge lejre.

Lyt til showet for at høre et emne, jeg vælger ved hjælp af Five Method.

Instagram-strategi

Som fotograf, der har taget hundreder af tusinder af billeder gennem årene, har Jenna lært at styre, hvordan og hvornår hun deler ting på sin platform. Når du tager trykket af dig selv for at producere indhold og sende det med det samme, er du fri til at strategisere og se det større billede.

Se gennem fotos af din ferie, by og kæledyr, og træk dem ud, der udtrykker din lidenskab og hjælper dit brand. Jenna har en Instagram-biblioteksmappe på skrivebordet. Hver gang hun ser billeder, der kan arbejde med hendes brand, føjer hun dem til mappen. Når hun har 30 billeder i mappen, lægger de dem ud til indlæg i de næste to eller tre uger.

Planlægning giver hende tid og plads til at spørge sig selv: ”Hvem tjener denne stilling? Betjener det mine ideelle klienter? Forsøger jeg at imponere mine jævnaldrende? Serverer det mit ego? ” Så spørger hun: ”Hvorfor betyder det noget? Hvad er meningen med det? ” Hvis det er et foto af en vase med blomster, hvordan kan hun få det til at have betydning for en historie? Til sidst, “Betjener dette indlæg virkelig nogen? Møder jeg op på en måde, hvorpå jeg kan tjene, så når tiden er inde, er jeg klar til at sælge? "

Jeg spørger, om du skal tage billeder for at gå sammen med dine historier, eller tage billeder og finde ud af en historie, der kan gå med dem senere? Jenna siger, at du kunne gå begge veje. Hun elsker at udfordre folk med spørgsmål som: ”Hvordan ville det se ud, hvis du ville fortælle mere om, hvor du bor? Hvad hvis du tog dit kamera med dig en weekend (eller brugte kameraet på din telefon) og var forsætlig om at dele nogle af dine yndlings ting? ” Så ofte lægger folk pres på sig selv for at dukke op i dette perfekte vej.

En gang om året foretager Jenna og hendes mand en fotosession, normalt hjemme og med deres hunde, og bruger billederne hele året rundt. Hun vil dele og fejre, at hendes mand er en vigtig del af hendes liv og forretning. Du behøver ikke ansætte en fotograf hver eneste uge, tilføjer hun. I en fotosession kan du få 30 billeder til at drysse hele året rundt på din blog, din e-mail-marketing, dine Facebook-annoncer, din Instagram osv.

ADVARSEL: grødet indlæg ⚠️ Det har været et varmt minut siden jeg har talt om denne fyr, måske fordi han har været det travlt med at rydde op efter mig, bage mig glutenfri brownies og gøre vores liv klar til 3+ uger på vej. Jeg ser på denne hunk og transporteres tilbage til førsteårsstudiet, da vi heldigvis fik nybegynderen femten og startede vores venskab. Jeg elskede ham, han var min bedste ven, og det krævede et væddemål, tre års ventetid og filmen Home Alone for endelig at kysse ham og forsegle aftalen! Vi har ikke set tilbage siden. Jeg er så heldig at have dig, @kickingitwithkutch, jeg vil fortælle verden om, hvor utrolig du er (og undskyld offentligt for de vanvittige timer, jeg har arbejdet, og min mangel på personlig hygiejne!) Jeg elsker virkelig du! Gå og tjek min hovedpres, han ændrer bare liv, viser sin sixpack og inspirerer folk til at være sundere over på @kickingitwithkutch! Mærk din betydningsfulde anden nedenfor, hvis du aldrer, at du totes gift op! HrTilbage til vores cocktails og tid på @theamericanclub!

Et indlæg delt af JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 7. september 2017 kl. 18:00 PDT

Nogle mennesker hader at være i billeder, men det er vigtigt at have fotos af dig selv og dit liv i dit feed. Det er svært at skabe en forbindelse med nogen, der kun har deres biofoto på deres profil. Du kan se på deres arbejde og beundre det, men der er ingen menneskelig kontakt bag det.

Lyt til showet for at høre Jenna diskutere, hvordan arbejde med batcher af fotos forbedrer hendes effektivitet.

Fotografi Tips

Før du tager billeder på din telefon, skal du tørre linsen af ​​din skjorte af. Mennesker er fedtede. Hvis du også vil dele dine produkter, skal du købe en plakat eller skumbræt på $ 5 fra en lokal håndværksbutik eller Target for at have et hvidt lærred til billeder. Optagelse på en skarp hvid baggrund kan tale til din værdi såvel som at vise dit foto på en måde, der ikke så godt kan oversættes til noget andet.

Den bedste måde at kuratere et visuelt feed på flere produkter er at skyde dem alle i samme belysning og indstilling. Derefter, når du går til redigering, tilpasning eller forbedring af billederne, har de alle samme farve og stemning. Det hjælper virkelig med at skabe visuals, der er bundet sammen.

Når du laver en Facebook Live, Instagram Live eller en hvilken som helst type selfie, skal du sørge for at møde lyset. Folk skyder ofte med vinduerne på ryggen. Husk, at når belysningen er bag dig, kan den sprænge billedet eller gøre baggrunden for lys, og det er distraherende. Drej i stedet for at lade lyset ramme dit ansigt, så får du det bedre og ser bedre ud. God belysning kan virkelig øge kvaliteten af ​​det visuelle, du deler.

Intet kan slå naturligt lys. Som bryllupsfotograf i Wisconsin bad Jenna altid om godt vejr, så hun kunne skyde udenfor. Tilsvarende er noget ved det lys, et vindue kan kaste, så smukt. Glasset filtrerer lyset let, så det ikke er så hårdt som direkte sollys.

Jenna har også et "lykkeligt lys." Det bliver mørkt tidligt i Wisconsin, og hun kommer nogle gange ind i en sæsonbestemt funk. D-vitamin-lys udsender rigtig lyst, hvidt, klart lys og fungerer også godt, når du tager billeder, eller hvis du f.eks. Laver et webinar om natten.

Da Instagram er lineær, skal du huske at tænde dit telefonkameraets gitterlinjer. Når du tager et billede af en bygning, et tegn eller noget, der skaber en fremtrædende lodret eller vandret linje, skal objektet være parallelt med gitterlinjerne. Redigeringsværktøjer i Instagram kan også hjælpe dig med at rette dine fotos. En wonky linje kan virkelig skabe en distraktion, der ikke er et godt eksempel på dit brand.

Når du tager billeder af mennesker, skal du huske, at mange mennesker ikke har det godt foran kameraet. Tilskynd dem. For eksempel vil Jenna sige sjove ting som: "Åh, gosh, du ligner Beyonce," og de griner, hvilket er det mest naturlige, oprigtige skud. At være foran et kamera kan føles virkelig akavet. Når du giver folk tilladelse til at føle sig godt, når du tager deres billede, ser de meget mere afslappet ud på billederne.

Professionelle fotografer har tendens til at tage mange billeder, og almindelige mennesker skal også. Når de fleste poster i realtid, skyder de et billede, trækker det lige ind i appen og sender en billedtekst, der ikke rigtig gør noget for dem. De smider måske et hashtag eller to. Det er dette tilfældige forsøg.

Jenna tager op til 10 billeder af det samme billede til Instagram og lægger derefter sin telefon væk, så hun kan være til stede i øjeblikket. Senere, når hun er alene, trækker hun billederne op og fokuserer på, hvilken der er bedst. Intet generer hende mere end at se folk prøve at få det perfekte Instagram-skud og derefter bruge 20 minutter på at se på deres telefon og forsøge at sende det, mens de er sammen med andre.

Jenna bruger altid kameraappen (aldrig Instagram-appen). Du kan tage flere billeder og se på dem i kameragitteret for at se, hvilke du er mest tiltrukket af, og hvilken belysning der ser bedst ud.

Hun bruger en betalt app kaldet Plann at planlægge hendes foder. (Bemærk: Plann har også en begrænset, gratis version.)

Du kan importere ca. 30 billeder og flytte dem rundt for at se, hvordan de ser ud i dit Instagram-gitter. Du kan også indtaste billedtekster og planlægge et tidspunkt, der skal sendes. (Plann sender dig en push-besked, når det er tid.)

Efterlys er en mobil fotoredigeringsapp, der er nem at bruge og hjælper med mindre tweaks som lysere og skærpede. Det har også filtre, der ligner Instagram. Hvis du vælger et filter, siger Jenna, vær konsekvent. Det hjælper med at fortælle din brandhistorie. Ej det som om du er fotograf eller redaktør, tilføjer hun.

Jenna bruger ikke Instagram-native-filtre. Hun skabte en regel for sig selv for et par år siden, som hun aldrig ville sende i realtid og ville rediger altid på sin computer, fordi hun er fotograf, og folk forventer fotos af høj kvalitet fra hende. Hun forventer det også af sig selv.

Hun retoucherer ikke noget, men har en redigeringsproces. Hun vil have, at ethvert foto af hendes hunde skal være så smukt som et foto på en bryllupsdag. Hun ønsker, at forventningen er: "Hvis Jenna kan få sine hunde til at se så godt ud, får hun mig til at se rigtig fantastisk ud."

Velkommen til min verden👋🏻: Alle hunde er velkomne, de fleste mennesker tolereres... Tryk to gange, hvis du er med mig! Jeg skulle på en date-aften med @kickingitwithkutch for at fejre webinar-uge, men vi vil hellere bare blive hjemme med hundene! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Et indlæg delt af JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 12. oktober 2017 kl. 14:10 PDT

Start med at eksperimentere med dine billeder, og stop med at se på mennesker, der har perfekte feeds og sammenligne dig selv med dem. Fokuser på at dukke op for de mennesker, der allerede er til stede i dit feed, og find ud af din historie, så du opretter en forbindelse til hvert indlæg. At være så bevidst kan frigøre dit sind, så du kan se på den overordnede strategi og se, hvordan du bevæger dit brand fremad.

Lyt til showet for at høre Jennas råd til at rotere og beskære billeder på din telefon.

Ugens opdagelse

SwiftKey er et sejt mobiltastatur, der lærer, hvordan du skriver, dine sætninger osv. Jo mere du bruger SwiftKey, jo bedre kan det forudsige, hvad du vil skrive.

SwiftKey har mange gode funktioner. Det forudsiger ikke kun ord, men også de relaterede emojier. Du kan stryge (træk fingeren rundt om tasterne) i stedet for at skrive alt. Plus, du kan synkronisere SwiftKey mellem dine enheder, så det lærer af det sprog, du bruger på både Android- og iOS-enheder.

SwiftKey er en gratis app, som du kan downloade til både iOS og Android.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan SwiftKey fungerer for dig.

Lyt til showet!

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Jenna på hende internet side.
• Få gratis Instagram-ressourcer fra Jenna den jkinsta.com.
• Lyt til Goal Digger Podcast.
• Se på TheInstagramLab.com.
• Følge efter @JennaKutcher på Instagram.
• Lær mere om Plann.
• Udforske Efterlys.
• Tjek ud SwiftKey.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2018.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om visuel personlig branding? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.