Ændringer i LinkedIn-gruppen: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Er du aktiv på LinkedIn?

Undrer du dig over de seneste ændringer til grupper?

LinkedIn-grupper er blevet redesignet for at gøre interaktioner mere sømløse og værdifulde for medlemmerne.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan marketingfolk kan finde, tilmelde sig og bruge de nye LinkedIn-grupper.

Hvad ændringerne betyder

LinkedIn fuldstændigt efterset dets grænseflade, så desktop- og appversionerne er de samme. Groups-appen er tilgængelig på iOS, og Android-versionen kommer snart.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Mens både hjemmesiden og appen er brugervenlig, er funktionaliteten på skrivebordet faldet.

En af de mest bemærkelsesværdige ændringer er, at der ikke er flere åbne grupper. De to nye gruppevalg er begrænset til standard og unoterede. Standardgrupper er

“anmodning om at deltage”Eller et medlem eller en administrator kan invitere dig til at deltage og kan findes ved gruppesøgning. Unoterede grupper er “inviter til at deltage”Kun af gruppeadministratoren og kan ikke findes i søgningen.

En anden stor ændring er tabet af medlems søgning. Enkeltpersoner kan ikke længere søge i en gruppes medlemskab efter navn eller nøgleord, så det er sandsynligvis ikke det værd at deltage i en gruppe bare for at få adgang til udsigter. Og fordi medlems søgning (på dette tidspunkt) ikke længere fungerer, Privat messaging til andre medlemmer er sværere at gøre på en strategisk måde. (Dette er i hælene på LinkedIn, der begrænser private beskeder i grupper til 15 beskeder om måneden.)

Selvom det vil være sværere at bruge grupper til prospektering og leadgenerering, kan folk stadig bruge grupper til indholdsmarkedsføring.

LinkedIn har også fjernet fanen Kampagner på grupper, hvilket betyder, at reklamemeddelelser sandsynligvis bare går ind i spam.

Opadrettede er, at der vil være meget færre pladser og mindre spam i grupper. Ulempen er, at det kan være svært at skelne hvad der er og ikke er salgsfremmende indhold, så værdifuld information kan gå tabt i folks indbakke. Det kan også betyde meget mere arbejde for gruppemoderatorer.

Ændringerne i LinkedIn-gruppen vil tvinge marketingfolk til at intensivere deres spil. De bliver nødt til at være mere samvittighedsfulde med hensyn til indhold de opretter og deler, så det er af højere værdi for gruppemedlemmer.

Lad os se nærmere på ændringer til LinkedIn-grupper.

# 1: Alle grupper er private

Alle LinkedIn-grupper er nu standard eller unoterede og er begge private. Det betyder at samtaler, der deles i en gruppe, er ikke længere offentlige.

Standardgrupper

Standardgrupper har samme funktionalitet og formål som den tidligere version af grupper med hensyn til udstationering og deling af oplysninger med kolleger. Gruppeindhold er dog skjult, medmindre du er medlem af gruppen.

En ændring, du vil bemærke, er en Highlights-side, der viser de mest engagerende indlæg i dine grupper. Gå til Interesser og grupper for at komme til din gruppes hjemmeside.

Ethvert medlem af en standardgruppe (ikke kun en administrator) kan invitere folk til at deltage, og enhver bruger kan anmode om at blive medlem af gruppen. For at spare tid, bed en ven, der allerede er medlem, om at tilføje dig.

Det kan du bruge standardgrupper til markedsføring, men du skal være klogere om det. Engager mere og del bedre indhold at møde gruppemedlemmer. Disse forhold kunne oversættes til nye forretninger ned ad linjen.

Unoterede grupper

Du kan ikke finde unoterede grupper via en LinkedIn-søgning, og kun en gruppeadministrator kan invitere nye medlemmer. Den gode nyhed er, at fremmede grupper, der begrænser adgang, ikke længere søgeresultater.

Den unoterede kategori er ideel til interne grupper inden for din virksomhed. Dit indholdet vil være helt privat, da der ikke er nogen chance for udenforstående at få adgang.

Der er mange grunde til at starte en unoteret gruppe. For eksempel kan du oprette brugergrupper for at betatest nye produkter og koncepter, bruge grupper som kundeservicesupport til klienter eller starte interne grupper til medarbejdere.

Husk, at unoterede grupper er strengt for indhold, ikke markedsføring, så de er værdifulde til at kommunikere med udpegede personer.

# 2: Standardgrupper vises i søgning

Standardgrupper vises i LinkedIn-søgninger. Teknisk set kan du find dem på Google, såvel som ved hjælp af Grupper bibliotek. Den bedste måde at søge efter en gruppe er på LinkedIn.

Søg efter standardgrupper efter nøgleord fra LinkedIn's hoved- eller avancerede søgning. LinkedIn vil også komme med gruppeforslag baseret på dine interesser. Hvis du finder en gruppe, du vil deltage i, kig efter en gruppeknap og bed om at deltage.

For at fremskynde processen skal du se, hvilke grupper dine venner er i (som er angivet på deres LinkedIn-profiler) og bede dem om at tilføje dig.

En anden måde at finde grupper på er at sende en opdatering, der beder kontakter, “Hvad er dine yndlingsgrupper? Vil du sende mig en invitation til at deltage?”

# 3: Grupper har en mobilapp

LinkedIn Groups-appen gør det let at engagere sig med gruppemedlemmer på farten. Som på desktopversionen har din startside højdepunkter, der fortæller dig, hvad der er populært i alle dine grupper.

Gruppesøgningen i appen er brugervenlig.

Klik på en af ​​dine grupper for at få adgang til indholdet. Derefter interagerer med andre ved at sende, svare og lide indhold. Du kan nu nævne folk i opdateringer og kommentarer med @mentions.

Endelig kan du brug fanen Meddelelser for at se, hvem der kommenterer dit indhold, så det er let at svare.

Mens LinkedIn-grupper muligvis ikke længere er gode til leadgenerering og prospektering, gør den nye grænseflade det let at sende, svare og udvikle relationer. Dette kan føre til at få nye kunder i det lange løb.

Endelige tanker

LinkedIn ønsker klart at vende tilbage til, hvilke grupper der var i 2007 (indhold af høj kvalitet og engagement), før de var spam-puljer. Ændringerne er designet til at tilskynde marketingfolk til at vende tilbage til ægte engagement. Det er bestemt bedre end maskingeværpostering (deling af alt for at se, hvad der sidder fast), og i sidste ende kan det øge din kundebase og bundlinje.

De nye LinkedIn-grupper burde være bedre til at opbygge relationer, hvilket er hvad sociale medier handler om.

Hvad synes du? Har du udforsket de nye LinkedIn-grupper? Har du prøvet Groups-appen? Hvordan bruger du LinkedIn-grupper nu? Del dine tanker i kommentarerne.