Fremtiden for Google+, hvad ny forskning afslører: Social Media Examiner

Er du interesseret i Google+ marketing?

Gad vide, hvor platformen er på vej?

På trods af en række modstandere har Google+ et antal fans og tilhængere, der siger, at Google+ er vokset til en platform, der vinder dem forretning.

I denne artikel vil du opdage fund fra nylige undersøgelser med fokus på den aktuelle Google+ aktivitet samt spekulationer om, hvad Google planlægger at gøre med netværket.

Google+ i den seneste historie

Da Google+ først blev lanceret, advarede bloggere Facebook om at se sit bakspejl til den nye, hyper-kapitaliserede sociale kanal. Af alle konti designede Google-ledelse Google+ som en social medieplatform, en direkte konkurrent til Facebook.

Først syntes hype ikke hyped nok. Bare to uger efter lanceringen i juni 2011 ramte Google+ 10 millioner brugere. Ved udgangen af ​​året havde 90 millioner brugere Google+ konti.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Sammenlign den stigning med Facebook, som det tog tre og et halvt år at nå 90 millioner brugere, og Twitter, der tog lidt under tre år. Selvom det er klart, at disse to ældre platforme startede markedet for en Google+ lancering år senere, seks måneder for at få så mange brugere stadig er en raketskibsbane.

Google havde to mere tydelige fordele. For det første tvang det brugere til at tilmelde sig en Google+ konto, hvis de let ville bruge tjenester som YouTube, Fotos og Drive. Derudover knyttede Google CEO Larry Page, året Google+, 25% af alle medarbejderbonuser til sin succes. Med en motiveret salgsstyrke på 30.000+ satser du på spredning af ord.

Spol frem fire år til 2015, og vi ser overskrifter som Google+ går døde, Farvel Google+, jeg ville ønske jeg aldrig vidste dig, Hvorfor Google endelig lægger Google+ ud af sin elendighed... og et utal af andre indlæg, der bruger ord som dømt og spøgelsesby.

Digitale marketingfolk gik frem og tilbage i årevis om Google + 's evne til at tiltrække meningsfuld aktivitet. Internetmarkedsfører Ryan Hanley skrev over et dusin entusiastiske indlæg om Google+, inklusive denne gushing om platformens forretningssider. I 2015 offentliggjorde han Hvordan perception blev virkelighed, og jeg måtte bryde op med Google+.

Hanley gør her en troværdig sag om, hvorfor han og mange andre digitale marketingfolk havde satse på, at Google+ ville få succes:

”For hvad det er værd, mener jeg, at Google+ formatet er mest udviklet af alle de sociale netværk. Først med streaming video. Først med in-stream GIF'er. Først med svævekortfunktionalitet. Først til at inkludere postformatering. Først med forskellige billedstørrelser. ”

På trods af disse frynsegoder holdt investeringsafkastet ikke Hanley og mange andre. I kommentarerne til denne artikel afslører Hanley, at han vil omdirigere sin tid til at skabe indhold på sine egne ejendomme, mens han ringer ned tid og energi brugt på alle sociale medieplatforme.

# 1: Google+: Ghost Town eller en travl forstad?

Mens digitale pundits kaster deres Google+ prognoser mod hinanden, træder marketingfolk forsigtigt med, hvor de skal lægge deres tid og dollars. Flere robuste undersøgelser af Googles + målgruppe, engagement og bane giver et øjebliksbillede af, hvor Google+ virkelig er lige nu.

International webforskningsvirksomhed GlobalWebIndex undersøgte 83.806 personer, Internetbrugere i alderen 16 til 64 år, fra lande rundt om i verden (undtagen Kina, hvis politik gør det vanskeligt).

Mens 60% af de adspurgte hævder, at de har en Google+ profil, identificerer kun 21% af internetbrugere sig selv som aktive brugere.

Man kan måske tro, at tallet på 60% af alle internetbrugere med en Google+ profil skal respekteres. Der er trods alt 2,2 milliarder Google+ profiler. Selv 21% af alle internetbrugere kunne oversætte til adgang til store befolkninger.

Problemet er, at mens de andre sociale mediekanaler kan have færre medlemmer, besøger disse medlemmer, skriver og engagerer sig meget højere. GlobalWebIndexs tal indikerer, at det på trods af ovennævnte Google+ fordele ikke har været i stand til at holde forbrugerne på kanalen.

Det hårde tal for Google+ at gå imod er Facebooks 42% af alle internetbrugere, der identificerer sig som aktive på kanalen. Faktisk viser diagrammet nedenfor, at ca. 50% eller mere af andre sociale netværksbrugere end dem på Google+ anser sig for at være aktive. Som du læser nedenfor, bekræfter Facebooks egne data denne regelmæssige aktivitet i spar.

En anden undersøgelse tegner et endnu dirigere billede af Google+ publikum (eller mangel på det). Internet marketingfirma Stone Temple Consulting gennemgik 516.246 tilfældigt valgte Google+ profiler.

Administrerende direktør Eric Enge var omhyggelig med at tage højde for den fordel ved Google+, at YouTube-kommentarer og videodelinger, profilfotoændringer og mere automatisk vises som indlæg på Google+, hvilket øger antallet. Enges undersøgelse filtrerede disse sekundære opdateringer ud for kun at tabulere dem, der er aktivt involveret i selve Google+ stream-grænsefladen.

Vigtige konklusioner:

• Over 91% af Google+ konti er tomme. Ejere har aldrig sendt en opdatering der. Mange er enige om at oprette en Google+ konto, når de prøver at bruge Google Fotos, YouTube og de andre ressourcer, som Google leverer gratis.
• Kun 16 millioner mennesker sender virkelig indlæg på Google+ hver måned.
• Ud af 2,2 milliarder samlede Google+ profiler betragtes 212 millioner som aktive.
• STC-undersøgelsen har flere niveauer af "aktive":
  10 eller flere offentlige indlæg nogensinde: 21,8 millioner brugere
  50 eller flere offentlige indlæg nogensinde: 6,65 millioner brugere
  10 eller flere offentlige indlæg i den sidste måned: 1,93 millioner brugere
  50 eller flere offentlige indlæg månedligt: ​​106.022 brugere

Undersøgelsens ekstrapolerede total antyder, at omkring 23,4 millioner mennesker placerer offentlige indlæg på Google+ i de 30 dage, der går op til undersøgelsen. Efter at have justeret tallet for de automatiske indlæg, der kommer fra YouTube-videodelinger og profilændringer, kommer antallet ned til 16 millioner bevidste indlæg hver måned på Google+.

En stor del af dette "Google+ spøgelsesby" omdømme kommer fra dets eksistens i Facebooks skygge.

Ifølge Facebook Q1 2015-rapporten har ikke kun kanalen 1,44 milliarder brugere, men også 400 millioner fotos uploades om dagen. Brugere deler 4,75 millioner stykker indhold om dagen. Facebooks gennemsnitlige bruger opretter 90 stykker indhold hver måned. Google +'s 16 millioner samlede indlæg pr. Måned synes anæmisk sammenlignet med Facebooks tal.

Die-hard Google+ fans har hævdet, at mængden af ​​privat aktivitet maskerer den samlede Google+ aktivitet.

For at teste denne idé undersøgte Stone Temple Consulting-undersøgelsen 42.282 konti, der ikke viste nogen offentlig aktivitet. Klogt fokuserede de på antal optagelser. Konti med offentlige stillinger havde i gennemsnit mere end 45.000 visninger pr. Profil. Dem uden offentlige stillinger var i gennemsnit lige under 2.000 visninger pr. Profil.

Visningerne ville være langt højere, hvis disse konti uden aktivitet delte sig som gale i deres samfund og med deres kontakter.

En anden indikator for Google+ zombiestatus er den faldende engagement. Steve Dennings stilling Har Google+ virkelig døde? på Forbes.com gennemgår en Google+ undersøgelse fra Scott Galloway, klinisk professor i marketing ved NYU og administrerende direktør for L2, et business intelligence-firma.

Undersøgelsen afslørede, at engagementsprocenten på Google+ er faldet med 98% år over år, et voldsomt spring. Det var ikke kun individuelle profiler, der bemærkede dette fald. Store Google+ samfund, der begyndte at danne sig ved starten af ​​Google +, har også mistet størstedelen af ​​deres publikum.

Nøgle afhentning: På trods af massiv indsats og investering har Google+ ikke været i stand til at skabe en ægte konkurrent til den verdensomspændende succes, Facebook har skabt.

Måske kan forbrugere virkelig kun håndtere et bredt socialt netværk, der er hjemsted for næsten alle på planeten. I stedet synes interessen for niche sociale websteder begrænset til demografi (Midwestern single dads) eller interesser (Sony PlayStation) at brygge.

# 2: Aktive Google+ brugere, der sender 50+ gange pr. Måned

Det "lille, men hengivne" publikum (også kendt som kultfølger) har holdt mange projekter i live og endda hjulpet med at flytte dem ind i mainstream. Mens chancerne bliver svagere hvert kvartal for, at Google+ fans kan skabe en kultfølelse, eksisterer der stadig nogle tegn på liv.

GlobalWebIndexs rapport om Google+ profil i 2015 afslører, at 56% af Google+ aktive brugere besøger mindst en gang om dagen, hvis ikke flere gange om dagen. Otteoghalvfjerds procent besøger mindst ugentligt.

Tilsvarende fandt Stone Temple Consulting-undersøgelsen, at de, der udstationerer 50 eller flere gange på Google+, eksisterer, men i små antal. Af Googles + 2,2 milliarder profiler holdt kun 106.022 eller .0005% siden regelmæssigt oppe. Stadig rapporterer Stone Temple Consultings seniordirektør for online markedsføring Mark Traphagen i et nylig Marketing Land-indlæg:

”Hver dag er jeg involveret i snesevis af stimulerende samtaler på Google+ med mennesker fra hele verden. Der er enorme, entusiastisk aktive samfund, både offentlige og private. Er det Facebook? Ikke engang tæt (men hvad er der ellers?). Alligevel er der masser af liv der. ”

Nøgle afhentning: Google+ formåede klart at forbinde nogle mennesker og virksomheder på meningsfulde måder. Google+ evangelister lærte bestemt de forskellige mulige værktøjer på en social kanal.

# 3: Google+ målgruppe stærkere internationalt

Inden du giver helt op på Google+, skal du overveje de nicher, den har gennemtrængt. Måske indeholder en din kundebase.

I Indien har 80% af internetbrugere en Google+ konto, og næsten 40% er aktive på den regelmæssigt. Lignende tal i Thailand, Mexico, Sydafrika, Malaysia og andre lande skammer den amerikanske engagementsprocent på kanalen. (For at minde dig om, har 60% af amerikanske internetbrugere Google+ konti, og 21% bruger aktivt kanalen.)

Undersøgelsesforfattere på GlobalWebIndex spekulerer i, at “onlinepopulationer på markeder med hurtig vækst typisk [har] kraftige skævheder mod ung, bymæssig og velhavende demografi, ”hvilket er det typiske udsigten, som Google+ appellerer til til. Google+ tabte til Facebook på de modne markeder som Tyskland, Frankrig og USA, men fik bedre opmærksomhed med nyere digitale adoptere.

De mest aktive Google+ brugere falder inden for aldersgruppen 16 til 34, hvor mænd overstiger kvinder med omkring 12%. Opdelingen over indkomstniveauer er omtrent lige store.

Nøgle afhentning: Erfarne marketingfolk forstår, at tal ikke fortæller hele historien. Der er skrevet utallige indlæg om at dukke op på de kanaler, som dine ideelle kunder besætter.

Med Google+ er det stadig en gratis platform (i den forstand at det ikke opkræves betaling for at levere indlæg til optjente publikum som Facebook gør), kan det være umagen værd at lægge lidt tid på kanalen, hvis der er en chance for, at dit marked er der.

I Sådan opbygges kraftige alliancer på Google+, marketingekspert Martin Shervington forklarer, at Google+ endnu ikke er overfyldt, så der er plads til nogen ny. Der kan også være eksperter, som en person kan indgå en alliance med.

Konklusion

På trods af de deprimerende tal, Stone Temple Consulting afslørede i deres enorme undersøgelse, mener hverken Enge eller Traphagen, at Google+ er død eller snart. For det første indikerer rigelige og gentagne udsagn fra Google-ledere det modsatte.

Enge konkluderer også, at +1-knappen (beslægtet med Facebook-lignende) er for nyttig og værdifuld til at holde en finger på forbrugerpulsen for, at Google+ kan opgive det.

Yderligere er Google+ allerede integreret i for mange Google-ejendomme. Mest af alt forklarer Enge, "Det handler om dataene... Sociale medier er en stor datakilde, og Google er fast besluttet på at spille i denne sandkasse."

Som Facebook har lært, er det ret rentabelt at give annoncører indsigt i kundeadfærd og interesser. I en 2014 Markedsføringspost, Spekulerede Traphagen på, at Google+ kunne genmærke, men hans 2015 indlæg bakket op fra denne teori.

Husk også, at Google+ netop oprettede sit Pinterest-lignende produkt kaldet Samlinger i foråret 2015, hvilket er et tegn på liv og planer.

At have en Google+ konto nu og bruge den til sociale login vil holde markedsførere opmærksomme, når kanalen udvikler sig. At se, hvordan Google+ bryder op i selvstændige produkter, vil se historien i gang og give indsigt i fremtiden for sociale kanaler.

Hvis du er interesseret i at fange nøglemålgrupper på Google+ nu, kan du finde en oversigt over Google+ marketing her: Væsentlig Google+ marketingressource: En komplet guide.

Hvad synes du? Bliver Google+ simpelthen en login-mekanisme om et par år? Foretrækker du Googles produkter at være enkeltstående i stedet for at medtage Google+? Har Google+ fået dig kundeemner og kunder? Er du i spændende samtaler der? Efterlad dine kommentarer og spørgsmål nedenfor.

RyanHanley.com-billede, GlobalWebIndex.com-billede og Forbes.com-billede oprettet med Placer det.