Sådan oprettes Instagram-historikannoncer til trafik og konverteringer: Social Media Examiner

Bruger du Instagram-historier?

Leder du efter måder at øge dine konverteringer på?

Instagram Stories-annoncer er udvidet til at omfatte fire mål, der lader marketingfolk drive specifikke målrettede konverteringer.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger Instagram Stories-annoncer til at forbedre dine marketingresultater.

Hvad er annonceringsmål for Instagram-historier?

Instagram-historieannoncer leg mellem dine følges historier, så de passer perfekt ind i andet indhold. Da disse annoncer forsvinder, når de er færdige med at køre, og brugerne ikke kan få adgang til dem igen, skal de være engagerende for at få varig indflydelse.

Da dette annonceformat først blev introduceret, kunne du kun vælge målet Reach med det formål at få din annonce set af så mange mennesker som muligt. Du kunne ikke medtage links i annoncerne, så du var nødt til at håbe, at annoncerne i sig selv ville opbygge brandbevidsthed og få nok indtryk på seerne, at de selv ville søge dig.

Nu har Instagram introduceret fire yderligere mål for historien annonceformat:

• Videovisninger
• Konverteringer (prioritering af handlinger som salg eller abonnement)
• Trafik (tidligere kaldet websteds klik)
• Mobile app-installationer

Det kan du faktisk send trafik til dit websted, optimer til konverteringer. Det skal du bare fange seernes interesse nok til, at de kan klikke din opfordring til handling (CTA).

De nye mål giver dig mulighed for at skabe reelle resultater. Du behøver ikke længere bare håbe, at brugerne tager initiativ til at spore dig selv (hvilket de næsten helt sikkert ikke vil).

Fordi Instagram-historier har en så høj engagementsprocent (influencers rapporterer, at de har ca. 6-10% af deres tilhængere åbner hver historie), historieannoncer og deres nye mål er en utrolig mulighed for at oprette forbindelse til potentielle kunder på mere konkrete måder.

Opret historier med de nye Instagram-annoncemål

Du opretter Instagram-annoncer via Facebook Annoncemanager eller Power Editor, ligesom almindelige Instagram-annoncer. Processen til oprettelse af annoncer er praktisk talt identisk med andre Facebook- eller Instagram-annoncer med kun få mindre forskelle.

Først, vælg målet for din historieannonce. Dine muligheder er rækkevidde, mobilappinstallationer, videovisninger, trafik eller konverteringer. I dette eksempel kører vi en konverteringskampagne.

Under Placeringer på annoncesætniveau, vælg Rediger placeringer. Klik på pilen ud for Instagram og vælg Historier. Når du opretter en historieannonce, kan du kun oprette en annonce i historiens annonceformat; alle andre formater deaktiveres automatisk.

I det næste trin i kampagneskabelsesprocessen, hvor du design din annonce, vælg om du vil kør en annonce med et enkelt billede eller en enkelt video.

Husk, at billedet eller videoen optager hele skærmen på brugerens mobile enhed, så en lodret visning er vigtig. Den anbefalede billedstørrelse er 1.080 x 1.920 pixels med et billedforhold på 9:16.

Videoer må ikke overstige 15 sekunder, skal være under 2,3 GB og anbefales at have en opløsning på mindst 720 pixels. Godkendte videofiler er .MOV, .MP4 eller GIF. Du kan tilføj grafik og tekst til billedet inden du uploader det, så det passer ind i Stories-platformen.

Dernæst tilføj webadressen, som du vil sende brugere til. Det er afgørende for tilføj den specifikke webadresse, som besøgende skal besøge, f.eks. en produktside eller en destinationsside. Hvis du vil, kan du sende brugere til Facebook Messenger for at starte en samtale der.

Også vælg en CTA-knap, som kan påvirke, om brugere rent faktisk besøger dit websted, konverterer eller installerer din app. Lær mere er en god mulighed for at målrette mod kolde målgrupper, især til større eller gentagne køb som en abonnementspakke.

Endelig, få vist din annonce inden du sender den til godkendelse.

Bedste fremgangsmåder for annoncer i Instagram-historier

Du kan nu bruge Instagram-annoncer til at sende trafik til dit websted, opfordre brugerne til at downloade din app og øge indkøb. Husk disse bedste fremgangsmåder for at få brugerne til at handle:

Adresser kundens smertepunkter

Mens brugere kan interagere med dine historier, skal du få straks dit publikums opmærksomhed så de gør det. Når annoncen er slut, er der ingen vej tilbage. Den bedste måde at gøre det på er at adressere kundernes smertepunkter direkte.

Denne annonce fra sokkerforhandleren Gekks viser, hvordan man gør det med en enkel tekstlinje, der påpeger problemet ("hader dine no shows?") Og løser det ("vi har fået dig dækket").

Føj tekst, grafik og design til din annonce

Historier trives med kreative, quirky designelementer i stedet for ren fotografering. Hvis du kan integrere disse i dine annoncer, får du meget bedre resultater.

Afslut videoer med en solid skærm

Når Instagram-brugere ser historier, er de interesserede i at se, hvad der kommer næste gang. Mens du vil have dine annoncer til at fange opmærksomhed, ønsker du ikke, at de skal være så engagerende, at brugerne vil Bliv ved med at se indtil det sidste sekund og gå glip af chancen for at klikke.

En god praksis er at afslutte din video (hvis det er det format, du bruger) med solide 2 sekunder af en enkel, stadig skærm til give seerne tid til at klikkeinden annoncen er slut og væk.

Forbedre din CTA med tekst på skærmen

CTA'en i bunden af ​​Instagram-annonce er der, men det gør aldrig ondt at give det lidt ekstra vægt. På den sidste skærm eller på billedet, inkorporer større tekst med sætninger som "Stryg op for at købe vores salg" for at give brugerne et ekstra skub og sørge for, at de ved, hvad de skal gøre.

Afsluttende tanker

Instagram-historier får masser af visninger og engagement, og disse nye annoncemål har revolutioneret, hvordan du kan bruge Instagram-annoncer. De giver dig mulighed for at give seere konkrete måder at interagere med din annonce og dermed din virksomhed.

Hvad synes du? Har du kørt Instagram-historieannoncer med et af disse nye mål? Har du konverteret til noget, du har set? Del dine tanker, viden og erfaring i kommentarerne nedenfor!