Facebook-video: Indsigt fra en Facebook-succeshistorie: Social Media Examiner

Gad vide hvordan skabere lykkes med video på Facebook Watch? Nysgerrig, hvordan det sammenlignes med andre sociale medievideoer?

For at undersøge, hvad marketingfolk kan lære af en succesrig Facebook Watch-skaber, interviewer jeg Rachel Farnsworth.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Rachel Farnsworth, en Facebook-videoekspert. Hun er grundlæggeren af Bliv hjemme kok og forfatter af bogen, Langsom komfur madlavning. Hendes Facebook Watch-show, Opskrifter, har mere end 4 millioner abonnenter.

Rachel forklarer, hvordan hendes oplevelse med Facebook Watch kan sammenlignes med videoer på hendes Facebook-side og YouTube-kanal.

Du finder også tip til måling af Facebook-videoeffektivitet og kørsel af annoncer på Facebook Watch.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Videosucces med Facebook Watch

Rachels historie

I 2008, da Rachel blev hjemme-mor, startede hun en blog. Hun elskede ikke at være mor derhjemme. Hun kede sig og længtes efter forbindelse. På sin blog delte hun opskrifter til venner og familie, fordi hun elsker at lave mad. I 2012, efter at hun havde sit sidste barn, begyndte hun at prøve at tjene penge på sin blog. På det tidspunkt var hendes mål at dække købmandregningen.

Rachels mand, der er softwareingeniør, foreslog, at hun gjorde video til en del af sin forretning, fordi han mente, at video var fremtidens internet. Selvom Rachel ikke så meget onlinevideo på det tidspunkt, besluttede hun at prøve at lave nogle videoer og lægge dem på YouTube.

Rachel siger, at hendes første videoer var forfærdelige. Hun redigerede dem ikke, så seerne så hende tænde kameraet og gå rundt foran det. Alt var i realtid. Hun indså hurtigt, at hendes videoer ikke var gode, slettede de første forsøg og begyndte at øve offline. Hun eksperimenterede med nye stilarter, der kun viste maden og ikke hendes ansigt, men på det tidspunkt var hun stadig ikke stolt af sit arbejde.

I 2016 blev BuzzFeed lanceret Velsmagende, som klarede sig godt og hjalp Rachel med at se mulighederne i, hvad hun allerede gjorde. Hun begyndte at finpudse sit håndværk med sin egen stil og forbedrede kvaliteten af ​​sine videoer. Hun startede også en videoforretning og lavede originale videoer til Facebook-siderne for andre online skabere.

At lave videoer til andre Facebook-sider var en enorm læringsoplevelse. I løbet af 6 måneder lavede Rachel cirka 1.000 madlavningsvideoer fra oven og ned. Efter at have arbejdet med omkring 100 forskellige sider på Facebook udviklede hun en stærk fornemmelse for, hvad der lykkes på Facebook, og hvad der ikke gør.

Med en forståelse af hvordan man opretter videoer, og hvad der fungerer på Facebook, vendte Rachel tilbage til at oprette sine egne videoer i oktober 2016. På mindre end 3 måneder gik hun fra 52.000 til 1 million tilhængere. Til disse videoer valgte hun indhold fra sin blog, der kunne oversættes godt til video. Hendes første video, a 60-sekunders hjemmelavede ruller opskrift, er stadig blandt hendes mest viste videoer.

Da Facebook annoncerede Watch i juni 2017, lærte Rachel alt hvad hun kunne om det. Hun talte med alle, hun kendte, og som muligvis var forbundet til Facebook Watch om deres oplevelser med det. Da Facebook kom til Salt Lake City, hvor Rachel bor, inviterede de de bedste YouTube-skabere i området, der foreslog, at Facebook også inviterede Rachel.

På det tidspunkt, Rachels YouTube-kanal havde omkring 150.000 abonnenter, så det var en legitim YouTube-kanal, men ikke en vigtig del af hendes forretning. Efter at have mødt med Facebook forfulgte Rachel en overvågningsside ved at sende e-mails og følge Facebook-medarbejdere på LinkedIn. Hun siger, at hun skubbet grænsen for at bryde ind på Facebook Watch.

Rachel lancerede sin Facebook-overvågningsside, Opskrifter, den 26. februar 2018. Fordi Watch er en søgningsbaseret platform, navngav Rachel sin side baseret på nummer et søgeudtryk for hendes indhold. På det tidspunkt var Watch stadig i beta-test. Imidlertid har den tid og kræfter, Rachel investerede i Facebook Watch, været umagen værd, fordi det tog fart.

Lyt til showet for at høre mine tanker om navnet Rachel valgte til sin Facebook-overvågningsside.

Rachels oplevelse med Facebook Watch

Rachels Facebook Watch-side har været en af ​​de mere succesrige på Watch-platformen. Hendes side har i øjeblikket 4,6 millioner tilhængere. På en enkelt dag har hendes højeste rækkevidde for en stilling været 27,5 millioner mennesker. Men på en given dag kan synspunkterne for Rachels Facebook Watch-videoer svinge betydeligt.

Rachel siger, at disse målinger har store variationer, fordi hun kom ind på platformen i slutningen af ​​alfa og begyndelsen af ​​betatest. Imidlertid ser hun videoer få millioner af visninger inden for 24 timer på Watch-platformen. Også fordi Facebook Watch konstant tilpasser ting, er synspunkterne nogle gange forfærdelige, men når de er gode, er de virkelig gode.

Rachel deler andre eksempler på de ekstraordinære synspunkter på Facebook Watch. Hun hjalp en ven med at starte en overvågningsside for et par måneder siden, og den side havde 98,8 millioner visninger til et indlæg på en dag. Rachel så også en ven gå fra nul til 1 million tilhængere på 7 dage.

En Facebook Watch-side garanterer dog ikke succes. Mange skabere og medievirksomheders overvågningssider har mislykkedes eller ikke gjort det så godt. Med andre ord er siderne, der er succesfulde, meget succesrige, men Rachel finder, at succes kræver utrolig meget arbejde. Når du kun fokuserer på de store succeshistorier, ser en overvågningsside ud som en tryllestav, men det er det ikke.

Bag kulisserne siger Rachel at udføre godt på Facebook Watch er noget som bushwhacking gennem junglen på jagt efter El Dorado. Fordi Facebook Watch er en ny platform med nye mål for Facebook, ændrer algoritmen sig konstant.

Som svar skal Rachel konstant teste algoritmen og samarbejde med andre mennesker, der også tester den. De deler viden for at finde ud af, hvordan man udnytter algoritmen som skabere og justerer deres strategier til at gå i samme retning som Facebook.

Lyt til showet for at høre mine tanker om, hvordan Rachels emne er kompatibelt med Facebook-økosystemet.

Facebook Se versus YouTube og Facebook Page Video

I betragtning af at de fleste mennesker ikke får en Facebook Watch-side når som helst snart, spørger jeg Rachel, hvad hun synes om video på YouTube versus Facebook.

Rachel siger, at YouTube og Facebook er to meget forskellige platforme. Fantastisk indhold på YouTube oversættes typisk ikke til Facebook og omvendt. YouTube handler om målrettet at se, mens Facebook er en forstyrrende seeroplevelse. Valget afhænger af dit indhold og din demografiske. Imidlertid er nogle mennesker i stand til at bygge bro over begge verdener.

Den forstyrrende oplevelse på Facebook handler om at fange en persons opmærksomhed i de første 3-5 sekunder og holde den opmærksomhed i et tempofyldt format. Længden af ​​din video er ikke nødvendigvis en faktor. For eksempel kan en video på 3 til 5 minutter, som er lang for Facebook, stadig være en forstyrrende oplevelse. Hvis din video kan få folk til at stoppe med at rulle, får du succes på Facebook.

Billedtekster er også vigtige på Facebook-video. Rachel leverer altid billedtekster, så folk ikke behøver at tænde for lyden. Mange mennesker ser video på farten, mens deres baby tager en lur, eller når de er på badeværelset på arbejdspladsen. De vil ikke se med lyden tændt.

Siden Rachel skiftede fra at sende videoer på sin Facebook-side til at poste på Watch, er hendes tilbageholdelsesrate for seere forbedret betydeligt. I gennemsnit ser omkring 35% af hendes seere til slutningen eller nær slutningen af ​​hendes videoer. Denne tilbageholdelsesrate er stærk for en Facebook-video.

Rachel mener, at flere forskellige faktorer bidrager til de forbedrede tilbageholdelsesrater på Watch sammenlignet med hendes side. Folk har tendens til at bruge Watch, når de har tid til at se video, mens de ofte ikke gør det, når de ruller gennem Facebook-nyhedsfeed. Meddelelser er en anden faktor. Watch fortsætter med at eksperimentere med og ændre underretninger, og hvem der får besked.

Rachels tilbageholdelse af seere på YouTube er dog stadig højere end på Facebook Watch. Jeg bemærker, at The Journey har meget højere tilbageholdelsesrater på YouTube. Cirka 50% -60% af YouTube-seerne ser The Journey helt til slutningen, men det er uhørt for Social Media Examiner på vores Facebook-side.

Rachel siger, at folk ser på YouTube som et sted at sidde ned og se video, men de tænker ikke på Facebook på den måde. Facebook forsøger dog at ændre denne opfattelse. For nylig har hun set Facebook Watch lancere kommende shows ligesom efterårs-tv-premierer med annoncer, pressemeddelelser og showopstillinger.

Langsigtet vil Facebook Watch ikke nødvendigvis oversætte til tv, men showsne kan blive en hybrid af internetvideo og tv-shows, som vi ikke har set endnu.

Lyt til showet for at høre mine tanker om fordelene ved Facebook versus YouTube-video.

Hvad er en Facebook-overvågningsside?

Forskellen mellem en Facebook-side og en Facebook Watch-side er lidt forvirrende, fordi de ligner hinanden. Facebook Watch er en separat platform, der indtil videre lever på Facebook-platformen.

Imidlertid antyder tegn, at Facebook begynder at tilbyder Watch som en separat app der kunne vises på smart-tv sammen med Netflix, Hulu og Amazon Prime Video. Rachel så for nylig en annonce, der promoverede denne mulighed, der sagde: "Se dette show på Facebook Watch-appen på dit tv." (På tidspunktet for dette interview var appen ikke tilgængelig på hendes tv.)

Indtil videre adskiller episodisk indhold og årstider Watch fra en almindelig Facebook-side. På en overvågningsside kan du organisere videoer i årstider som et tv-show. Du kan også streame livevideo og organisere disse videoer i episoder. Rachel sender episoder, men fordi hendes indhold er stedsegrønt, organiserer hun ikke episoder i årstider. Det er en mulighed, som du ikke behøver at bruge.

Rachel laver en live-episode af sit show næsten hver uge. Når du går live fra en overvågningsside, svarer funktionaliteten til en almindelig side, bortset fra at du har den ekstra mulighed for at lave en livevideo som en episode. En anden forskel er, at rækkevidden til hendes live-show på Watch er enestående - meget bedre end det var før Watch.

På nogle almindelige sider giver Facebook dig også mulighed for at lave episoder. Indhold, der passer til Facebooks kriterier og fungerer godt, kan blive trukket ind i Watch; så kan du justere din almindelige side til at ligne en videoside. Da Rachel forsøgte denne mulighed, fandt hun imidlertid, at det ikke var det samme som Watch.

Watch er fantastisk for Rachel, fordi hendes opskriftsprogram har sin egen side, der er forbundet med hendes vigtigste forretningsside på Facebook.

Når hun udgiver en video til sin overvågningsside, kan hun også offentliggøre på sin Facebook-side. For folk, der har store sider, er denne funktion vigtig, fordi du ikke behøver at vokse et helt nyt publikum til dit show.

Rachel var dog overrasket over at finde ud af, at hendes sidefans ikke nødvendigvis flyttede over til Watch og fulgte hendes show.

Lyt til showet for at høre mine tanker om en Facebook Watch-app.

Tips til oprettelse af Facebook-video

Selvom Rachel nu sender sine videoer via Facebook Watch i stedet for sin almindelige side, er videoindholdet stort set det samme. Hun udgiver syv videoer om ugen, som inkluderer både opskrifter og hendes live show. Siden hun flyttede til Watch, skubber hun sit indhold lidt mere og sørger for, at mindst tre af hendes ugentlige videoer er mindst 3 minutter lange, så de er berettigede til annoncepauser.

Når Rachel laver et live show, caster hun til alle sine sider på samme tid. Hun bruger vMix, et tredjepartsprogram, som du opretter med stream-tasterne til alle de profiler, hvor du vil streame. Når softwaren er konfigureret, kan du bare gå live på Facebook. Hun planlægger slet ikke livevideoer.

Live showet er et tilfældigt sort show. Til livevideo laver Rachel næsten aldrig mad. På sine mere succesrige live shows chatter hun med sine fans. Smagstest er en anden fanfavorit.

Men bare fordi en bestemt tilgang til video har fungeret for Rachel, betyder det ikke, at du skal følge det som en formel. Rachel opfordrer alle til at eksperimentere. Et format, der fungerer, er ikke den eneste måde at lave Facebook-video på. Faktisk, fordi det er en forstyrrende atmosfære, skal du fokusere på at finde en bedre måde.

I stedet for en formel til videoindhold deler Rachel generelle tip til at arbejde med Facebook-publikummet og algoritmen. Undgå først logoer og tekst i starten af ​​dine videoer. Disse branding-elementer er distraktioner, der mister dit publikum. I stedet skal du fokusere på at engagere seerne hele tiden. For at forstyrre andres rulning skal din video give dem en grund til at fortsætte med at se.

Rachel undgår også at bede folk om at dele sine videoer. Facebooks kunstige intelligens kan læse og høre dit indhold, og hun er bekymret for, at algoritmen vil straffe terminologi, der antyder, at en andel ikke er en organisk oplevelse.

Lyt til showet for at høre Rachel og mig diskutere, hvordan Facebooks transkriptionsfunktion indikerer, at det lytter til din lyd.

Hvilke Facebook-videometrikker betyder noget?

Selvom Rachel tidligere nævnte uretid og tilbageholdelse, forsøger hun at ignorere disse tal, fordi de kan være deprimerende. Hun er heller ikke sikker på, at disse målinger rapporteres nøjagtigt baseret på hendes Facebook-oplevelse. For at forstå, om hendes video fungerer inden for algoritmen, fokuserer hun på ugentlig rækkevidde. Det er en god indikator for, hvordan din side klarer sig.

Facebook promoverer også denne metric. I din analyse er standard en uge. Facebook fremhæver også konstant din sides ugentlige rækkevidde på din startskærm og i dit nyhedsfeed. (Et andet sted at kontrollere dine målinger er det nye Facebook Creator Studio, som fortsat får nye funktioner. Rachel har tjekket det ud siden juni.)

Rachel ser på engagementsmålinger, men føler, at den måde, de rapporteres på, er lidt forvirrende. I stedet for et samlet engagement fokuserer Rachel på engagement på individuelle stillinger. Hun er aktiv i kommentarerne, fordi hun vil høre seernes feedback, lytte til hvad de siger og se, om de virkelig engagerer sig i indholdet. Hun ser efter ægte fællesskab og engagement.

Rachel fokuserer på engagement, fordi hun vil have folk til at forbinde sig med sit brand, og fordi Facebook sætter pris på dette engagement. I sine opskriftsvideoer opfordrer hun dette engagement med tip og tricks, hun ved, vil interessere sit publikum. Hun kunne skære et løg på en ny måde. Eller hun åbner begge ender af en dåse tomatpuré og skubber indholdet ud fra den ene ende.

Jeg nævner, at i slutningen af ​​The Journey afspilles to klip for at minde seerne om visse dele af videoen, og jeg beder en spørgsmål som "Hvad er vigtigere for dig, planlægning eller handling?" Denne taktik ser ud til at få folk til at tale i kommentarer. Rachel kan lide denne idé og siger, at hun stiller spørgsmål i tekstdelen af ​​sine videoer.

Lyt til showet for at høre om den brede vifte af afspilningstider for Social Media Examiner-video.

Hvordan marketingfolk kan udnytte Facebook Watch

I øjeblikket er urannoncering en underudnyttet mulighed, og Rachel mener, at enhver marketingmedarbejder skal hoppe på chancen for at annoncere på Facebook Watch. Annoncepauser på Watch er i deres barndom, ligesom YouTube-annoncer for 6 år siden. Facebook-annoncepauser er i øjeblikket tilgængelige på seks forskellige sprog og 26 forskellige lande (og flere fortsætter med at blive udrullet).

Selvom annoncepauser er åbne for offentligheden, er Facebook streng over for, hvem der er berettiget til Facebook Watch-annoncepauser. Din side skal have mindst 10.000 tilhængere. Du skal også sende videoer, der er mindst 3 minutter lange og i de sidste 60 dage har haft 30.000 visninger på 1 minut på disse videoer. Facebook giver et værktøj, der kontrollerer din Facebook-sides berettigelse til annoncepauser.

Hvis du er kvalificeret, kan du annoncere via videoannoncer på Facebook og drage fordel af at være på Facebook-overvågningssider, som virkelig skubber annoncepauser. I øjeblikket kan seere ikke springe over annoncer, de er korte (ca. 15-20 sekunder), og de er til branding (selvom Rachel har hørt, at klikbare annoncer muligvis er på vej). Annoncepauserne vises midt i rollen.

Facebook Watch tester alle mulige muligheder for disse annoncer, herunder placeringer. Lejlighedsvis ser du en pre-roll-annonce, der ikke kan springes over. Du kan muligvis også se overlay-annoncer. Watch tester også annoncelængden, og om skaberne skal vælge placeringer eller optimere placeringen for individuelle seere selv. Fordi Facebook Watch-annoncer stadig er nye, ændres mulighederne altid.

Resultatet er, at hvis du placerer en annonce inde i en video, skal du placere den i en video på Watch-platformen, fordi disse videoer har potentialet til at nå et meget større publikum. Selvom Facebook Watch har modtaget noget flak i pressen, finder Rachel det at være en utrolig lovende platform. Faktisk ser mange skabere en fremtid på Watch, hvilket gør det til et godt sted at annoncere.

Rachel har investeret meget i fremtiden for Facebook Watch, og hun mener, at det kan blive en hybrid af Netflix, Hulu eller Amazon-video blandet med superforbrug. Sammenlignet med IGTV (Instagram TV) mener Rachel, at Facebook Watch har en meget stærkere fremtid, fordi Watch har været mere eksklusiv om, hvem der kan dele indhold.

Selvom vanskeligheden ved at komme på Facebook Watch frustrerer mange skabere, er denne eksklusivitet en del af dens styrke. Du kan kun få en Facebook-overvågningsside kun efter invitation, og det er utroligt svært. Selvom ikke alt det indhold, Facebook har valgt til Watch, har klaret sig godt, synes Facebook-folkene at være engagerede i at finde ud af, hvad der fungerer.

For skabere, der er interesserede i Watch, kaldes et nyt program Affyringsrampe kan hjælpe. Selvom en applikation til LaunchPad ikke er en applikation til Watch, kender Rachel folk, der har fået Watch-sider, fordi de deltog i LaunchPad-programmet. Facebook bruger LaunchPad til at komme i kontakt med skabere og finde ud af, hvad de laver med deres indhold.

Lyt til showet for at høre om min indsats for at komme på Facebook Watch.

Ugens opdagelse

Med Vimeo lagervideo, kan du finde avanceret stockvideo, der er nem at bruge med Vimeos andre populære værktøjer og medlemsplaner.

Dette aktiebibliotek er fantastisk til at finde B-roll-optagelser, der ofte afspilles under en voiceover eller overgang. Biblioteket indeholder mange luftbilleder, etablering af billeder, bevægelsesgrafik og rejserelaterede optagelser. Du kan finde en fantastisk video, der er royaltyfri, og som kan få din video til at skille sig ud i forhold til den bestand, de fleste bruger. Hvis du vil have video i høj opløsning, er 4K-optagelser også tilgængelige.

Hvis du allerede har en Vimeo-medlemskab til gennemgang og hosting af video skaber brug af dets stockvideo-tjenester en problemfri arbejdsgang. Du behøver ikke besøge andre lagervideosteder, downloade optagelserne og derefter uploade dem til Vimeo. Lageroptagelserne er simpelthen der.

Vimeo Stock Video tilbyder HD-videoklip fra $ 79 og 4K-videoklip fra $ 199. Med en medlemsplan, der starter ved $ 12 pr. Måned, får du 20% rabat på klip.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Vimeo Stock Video fungerer for dig.

Nøgleudtag fra denne episode:

• Lær mere om Rachel på hendes hjemmeside Bliv hjemme kok.
• Holde øje Opskrifter, Rachels Facebook Watch-show.
• Følg Rachels Facebook-side, The Stay at Home Chef (og se efter nyheder om en anden Facebook-side, der er i gang).
• Læs Rachels bog, Langsom komfur madlavning.
• Se videoer fra Velsmagende, som hjalp Rachel med at se potentialet i sit eget arbejde.
• Tjek Rachel's 60-sekunders hjemmelavede ruller opskrift.
• Besøg Rachels YouTube-kanal.
• Lære om annoncepauser og find ud af, om din side er kvalificeret.
• Oplev mere om live streaming med vMix.
• Finde ud af Facebook Creator Studio.
• Tjek ud Affyringsrampe, Facebooks nye program til skabere.
• Find B-roll med Vimeo lagervideo og lær mere om a Vimeo-medlemskab.
• Tune ind Rejsen, vores videodokumentar.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Download 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2019.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Facebook Watch og Facebook-sidevideo? Del dine kommentarer nedenfor.