Sådan oprettes Influencer Roundups: Tips og værktøjer til bloggere: Social Media Examiner

Ønsker du at forbedre din influencer-rækkevidde til roundup-stillinger?

Gad vide, hvordan man kommer på en unik idé til emnet?

I denne artikel vil du opdag en firetrinsplan for at skabe effektive influencer-sammenstillinger.

# 1: Planlæg en tidslinje til din Roundup

Timing er alt. Hvis du planlægger dit influencer-drevne indhold i tide til den kommende helligdag, får du en række fordele, herunder:

• Et bedre svar fra influencers: Når timingen er korrekt, vil folk være mere villige til at tale om den kommende begivenhed eller ferie.
• Flere aktier: Folk vil søge efter nye ideer til kommende helligdage, så fang deres opmærksomhed ved at give dem indsigt fra flere eksperter.
• Lettere planlægning: Hvis helligdage og begivenheder styrer din køreplan for indhold, har du mere kontrol over dine fremtidige indholdsplaner.

Det første trin er at planlægge, hvordan du vil integrer dit influencer-drevne indhold i din overordnede køreplan for indhold

. Her er et eksempel på min egen køreplan for indhold, der inkluderer store nationale helligdage, professionelle dage, underlige / sjove helligdageog årlige branchehændelser.

Læg mærke til, hvordan kommende begivenheder inspirerer og leder mine projektidéer.

Du kan downloade en eksempler på køreplan for marketing af indhold her.

For at producere dit influencer-drevne indhold skal du planlægge det måneder i forvejen. Start med opsøgende og afsætte tilstrækkelig tid til at samle samlingen, oprette visualiseringer og så videre.

Til bestemme den faktiske dato, hvor stykket skal gå live, brug et værktøj som Google Trends. For eksempel, hvis du søger efter "pubcon" ved hjælp af 2016-filteret, kan du se, at interessen spidsede omkring en uge forud for begivenheden (som blev afholdt 10. - 13. oktober 2016), så det ville være en god dag at skubbe udgivelsen knap.

Sådan får du tid til at oprette din proces til indhold baseret på ovenstående eksempel:

1. august: Kom med spørgsmåletat spørge influencers. Hvad vil være hovedtemaet i din sammenfatning? (Se det næste afsnit for tip til valg af emne.)

7. august: Begynd at arbejde på influencerlister (ved hjælp af tidligere forbindelser og finde nye) og nå ud med dit spørgsmål.

1. september: Send tilpassede opfølgninger snarere end automatiserede (folk modtager for mange af dem). Følg op på Twitter, Facebook (hvis du har forbindelse til Facebook), eller søg fælles forbindelser, der kan følge op for dig.

15. september: Sæt artiklen sammen og opdele det i logiske sektioner / underemner baseret på bidragene. Find det mest kraftfulde korte citat i hvert svar for at fremhæve det som et tweeterbart citat, som vil mærke hver influencer i tweets.

20. september: Design visuelle citater og diagrammer og komme med originale sekundære indholdsaktiver (infografik, SlideShare-dæk osv.). Her er et par nyttige visualiserings plugins for at gøre dette trin lettere.

3. oktober: Tilføj enhver sidste hånd (hvis nogle indflydelsesrige tog længere tid at sende deres bidrag) og udgiv stykket. Send en e-mail til alle de deltagende påvirkere (med deres vedhæftede visuelle citater; en anden for hver bidragsyder), der fortæller dem om det offentliggjorte stykke og tilskynder dem til at dele det på sociale medier og kommentere.

# 2: Brug forskning til at identificere et populært spørgsmål

Din køreplan for indhold vil informere dit emne. Som med det tidligere scenarie kan du muligvis vælge et Thanksgiving-relateret emne og give det tid til konferencen.

For at en influencer-roundup skal lykkes, skal du komme med et godt kernespørgsmål, som alle bidragsydere vil blive inviteret til at uddybe. Det er her søgeordsforskning spiller ind.

For eksempel, hvis du vil fokusere din sammenfatning på bare Thanksgiving, skal du søge efter søgeord omkring dette emne i et forsøg på at komme med en idé, der opfylder følgende kriterier:

• Det er det interessant nok til, at influencers ønsker at levere en masse input.
• Det er ikke blevet dækket meget i branchen. Du vil ikke have, at din artikel går tabt i bunken med andet indhold, der udgives regelmæssigt.
• Det er det i høj efterspørgsel (mange mennesker leder efter svaret), hvilket gør det mere sandsynligt, at det udløser mange aktier og referencer.

Serpstat er et godt værktøj til at udføre søgeordsundersøgelser til din influencerundersøgelse. Du få det største udvalg af nøglesætninger og det lader dig filtrer og leg med resultaterne at finde noget interessant. Den fås både gratis og betalte planer, der starter ved $ 19 / måned.

For en sammenfatning er det nyttigt at aktiver filteret, der tvinger forespørgsler, der udløser feltet People Also Ask. Det gør du få god indsigt i spørgsmål, som folk stiller om et bestemt emne.

Billedet nedenfor viser Googles boks People Also Ask i aktion. Du kan se populære spørgsmål om mange specifikke emner, som vil hjælpe med at udløse ideer til et interessant emne til din sammenfatning.

Når du brainstorm dit kernespørgsmål, husk disse bedste praksis:

• Vælg et spørgsmål, der ikke kan besvares med ja eller nej. Undgå også spørgsmål, der begrænser bidragsydere; dit mål er at få detaljerede svar.
• Spørgsmålet burde opmuntre influencers til at dele deres personlige oplevelse fordi det er styrken ved brugerdrevne samleopgaver: kollektiv deling af autentiske personlige tip, casestudier, historier og meget mere.
• Dit spørgsmål kan inkluderer nogle specifikke anbefalinger (som "Tilføj venligst dine yndlingsværktøjer, skærmbilleder osv.").
• Se på, hvad andre bloggere i din niche gør. For eksempel, Første side guide offentliggør regelmæssigt interviews med berømte bloggere og gør et godt stykke arbejde med at vælge interessante engagerende spørgsmål

# 3: Gør indsamlet indsigt til en artikel

Når du har kontaktet dine influencere og samlet deres svar, er du klar til at oprette din artikel.

Vælg et format til indholdet

Selvom et Q & A-format er den nemmeste måde at sammensætte din artikel på, er det ikke den bedste måde for læsere at fordøje informationen på. Mange roundups indeholder en masse værdifuld indsigt, men de går tabt i et ulæseligt format og udløser ikke en handling. Som et resultat går læsere væk uden nyttige oplysninger og ingen plan om at gennemføre.

Så i stedet for at opdele din sammenfatning i ulogiske underafsnit baseret på dine indflydelsesrige bidrag, komme med nyttige overskrifter og kombinere flere svar under en underoverskrift.

For eksempel, denne sammenfatning er let at læse, fordi informationen er organiseret i sektioner med problemer / løsninger snarere end blot som en liste over bidrag fra eksperter.

Tilby yderligere måder at forbruge indholdet på

Repurposing taktik kan hjælpe dig med at oprette forskellige sekundære aktiver til at forskønne din artikel og tilbyde læserne flere muligheder for at forbruge dit indhold. Her er nogle eksempler:

• Sæt hele samlingen i lyd og Opret en podcast-episode.
• Forvandl disse fremhævede tweetable citater til grafik og opret et smukt SlideShare-dæk med et værktøj som Haiku Deck. Dette SlideShare fra TopRank Marketing er en god illustration af, hvordan man omdanner ekspertopstillinger til lysbilledshows ved hjælp af klikbare citater, der kan tweetes på hvert dias:

• Gør dit interview til en PDF og oprette en mobilvenlig flipbook ved hjælp af et værktøj som Flipsnack. Flipbooks skaber en bedre mobil læsningsoplevelse, fordi seere kan zoome ind og stryge gennem sider lettere. Her er et PDF-hvidbog, der blev omdannet til en flipbook med Flipsnack:

Få mest ud af at promovere hver bidragsyder

Dine mest værdifulde aktiver er dine indflydelsesrige bidragydere. Gør dit bedste for at bringe dem tilbage til din side igen og igen. Min hemmelighed er at planlægge snesevis af tweets så langt som et år fremad og mærke hver bidragsyder. På denne måde vil de vende tilbage til det interview igen og igen med hver tweet, de ser i deres Twitter-underretninger.

Jeg bruger Drumup til effektivt at planlægge tilbagevendende tweets, fordi det giver et meget bekvemt instrumentbræt, der giver mig mulighed for at bruge tidsplanfunktionen med et enkelt klik og tilføje indhold til bibliotekerne for lettere genopsætning i fremtiden:

# 4: Brug software til at udvikle varige forhold til påvirkere

En af de største fejl, som marketingfolk laver, er at fokusere på de kortsigtede fordele ved en roundup. Influencer-drevet indhold er kendt for sin evne til at bringe en solid stigning i trafik- og sociale mediedelinger. Det er dog ikke den største fordel ved taktikken.

Hvad der virkelig betyder noget er de langvarige forhold til de deltagende påvirkere. David Bain udgav en bog baseret på de svar, han samlede fra over 100 nicheeksperter. Han bemærkede, at “… mange af dem, der deltog, har sagt til mig, hvis jeg nogensinde har brug for noget, så spørg bare. Du kan ikke købe den slags forbindelser. ”

Når du arbejder med indhold, der påvirker influencer, fokus på de forhold, du udvikler med indflydelsesrige som gerne hjælper med at sprede budskabet, deltage i lanceringen af ​​et nyt projekt eller bidrage når som helst du har brug for deres hjælp i fremtiden. Influencerforbindelser er blandt dine største brandaktiver, så de skal behandles som sådan.

For bedre organisere din influencer opsøgende, kan du bruge salg CRM-software som Salgskammerat. Salesmate lader dig registrer alle kontaktoplysninger og noter for hver influencer på projektbasis og derefter synkronisere dataene mellem projekterne og teammedlemmerne.

Disse oplysninger giver dig et klart billede af:

• Folk, du eller dit team samarbejder med regelmæssigt
• Hvilket projekt / emne har fungeret bedst for bestemte påvirkere
• Hvilken opsøgende e-mail har fungeret bedst med hensyn til at få nye influencers om bord eller engagere dem i at promovere stykket

Med pipeline-visningen kan du også sæt trin og incitamenter for dit team til at nå ud til influencers. Salesmate tilbyder en gratis 15-dages prøveversion for at prøvekøre produktet. Derefter kan du få fortsat adgang til $ 12 / måned pr. Bruger (når det faktureres årligt).

Konklusion

Influencer-drevet roundups er en meget brugt marketingtaktik, men de er så udbredte nu, at de langsomt mister deres stemning. Påvirkere er overvældet med anmodninger om at bidrage, og læserne bliver trætte af at se endnu en ekspertopstilling.

Samarbejde med industriindflydende om oprettelse af indhold kan stadig være effektivt, hvis du tager dig tid til at gøre det godt. Du er nødt til at forbedre din influencer-opsøgende proces, afslutte din roundup ordentligt, komme med en unik emneide og brainstorme et originalt format.

Hvad synes du? Gør du roundup-indlæg? Hvilken af ​​ovenstående taktikker vil du bruge? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.