Hvorfor store marketingfolk flytter til Google+: Social Media Examiner

Du har sandsynligvis hørt brummen om Google+ i nogen tid.

Måske spekulerer du på, hvorfor så mange marketingfolk fokuserer stærkt på det nye sociale netværk.

I denne artikel sidder jeg ned med Guy Kawasaki, den oprindelige Macintosh-evangelist. Det gør du opdag, hvorfor 99% af hans indsats nu er fokuseret på Google+.

Guy afslører sin Google+ strategi og taler om sin nye bog, Hvad Plus! Google+ til resten af ​​os. Og det er meget anderledes end hans andre bøger. Det afslører omfattende detaljer om, hvordan du kan drage fordel af Google+.

Mike: Fyr, hvorfor skulle virksomheder overveje Google+? Hvad er de største fordele?

Fyr: Virksomheder skal spring på Google+ fordi det er det vilde vesten, så du kan indsæt dit krav, i modsætning til at bryde igennem støj på Twitter og Facebook.

Også, Google ejer den kaldte flod søgetrafik. Den kan pege på denne flod, som den vil.

Da Google introducerede begrebet "social søgning", vendte det SEO på hovedet. Nu når folk søger på Google, ser de deres venners handlinger på Google+. Det er enormt.

Her er et eksempel på social søgning (bemærk den lille avatar i en persons hoved, der angiver et socialt søgeresultat)

Det betyder 1) du vil have folk til at cirkelere omkring dig, så når de søger, ser de dine indlæg og 2) skal du skrive om, hvad du vil have dine tilhængere til at kende dig for.

Hvis jeg ledede en virksomhed, tænkte jeg: ”Hvorfor vente, indtil jeg skal købe fast ejendom på Manhattan? jeg skulle kom ind nu og tag fat i alle de tilhængere, jeg kan, før Google+ rammer mainstream.”

Mike: Du har været en kæmpe fortaler for Twitter i nogen tid og senere Facebook. Hvor passer Google+ ind for dig med de andre sociale netværk, og hvorfor?

Fyr: Jeg blev forelsket i Google+ på grund af evnen til at redigere indlæg, den mere elegante brugergrænseflade og kvaliteten af ​​kommentarer.

I dag er 99% af min indsats på sociale medier på Google+.

Ganske vist er dette måske ikke rationelt eller optimalt, men hvornår er kærlighed rationel eller optimal?

På mange måder var Google+ som Macintoshs anden komme for mig. Det var den dybtgående opdagelse for mig.

Jeg har kun skrevet to produktorienterede bøger med 25 års mellemrum: Macintosh-vejen og Hvad Plus! Hvad fortæller det dig?

Mike:Hvad Plus! virker meget forskellig fra dine tidligere bøger. Kan du forklare, hvorfor du skrev bogen, hvem den er beregnet til, og hvad gør den unik fra de andre derude?

Fyr: jeg skrev Hvad Plus! Google+ til resten af ​​os fordi det smerter mig, at folk ikke "får" Google+.

Jeg synes, det er en bedre social netværksplatform end konkurrencen - ligesom Macintosh var bedre end andre operativsystemer.

Jeg kan ikke udholde det, når folk ikke bruger det bedste værktøj, især når de tager råd fra såkaldte eksperter. Jeg kæmpede med den samme slags "ekspertråd" med Macintosh i 80'erne.

Jeg kan godt lide denne slags kamp. Faktisk har jeg lavet en karriere med det. Google+ er min seneste "sag".

Mike: Har du selv udgivet denne bog?

Fyr: Det gjorde jeg og arbejdede med folkene i Libboo, for det meste Halley Suitt Tuckerog en uafhængig konsulent navngivet Shawn Welch.

Jeg udgav mig selv, fordi jeg ville have et lavt prispunkt - ”mindre end en Starbucks grande latte” nøjagtig - og jeg ønskede total fleksibilitet til at udføre enhver form for licensering, sponsorering og hvad som helst, der slår mig tilbud.

For eksempel sponsorerer Samsung 6.000 eksemplarer. Kan du forestille dig at prøve at få det gennem en traditionel udgiver? Tim Cook (nuværende Apple-administrerende direktør) trækker sig tilbage, før det sker.

Også, Google siger, at det introducerer en ny funktion om dagen, så jeg skal være i stand til at revidere denne bog hele tiden.

Plus, gør matematikken. Jeg tjener 70% af $ 2,99 på en e-bog, så omkring $ 2. Jeg er nødt til at sælge to eksemplarer af Hvad Plus! at lave omtrent det samme beløb på en kopi af Fortryllelse. Jeg synes, det er lettere at sælge to eksemplarer af Hvad Plus! end en kopi af Fortryllelse. Og tiden til at markedsføre fra det tidspunkt, hvor jeg færdiggjorde bogen, var mindre end en uge.

E-bog selvudgivelse er meget overbevisende, hvis - og det er en stor, hvis - forfatteren også kan markedsføre bogen. Jeg kan fortælle dig om et par måneder, hvordan dette eksperiment har fungeret, men det er bestemt sjovt.

Mike: Hvad er din daglig rutine på Google+?

Fyr: Om natten lå jeg i sengen med min Samsung Galaxy 7.7 og tjekkede flere steder: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com og photography.alltop.com.

Guy bruger Alltop til at hjælpe ham med at finde interessant indhold, der kan deles på Google+

De hjælper mig find historier at skrive næste morgen.

Jeg har oprettet en cirkel med kun mig i den.

Ved hjælp af Opera, jeg del disse historier med min cirkel - det betyder, at ingen ser det undtagen mig.

Så om morgenen bruger jeg disse delinger til at sende historier til Google+.

Jeg ser også på de indlæg, der deles af medlemmerne af #sciencesunday til historier.

Så jeg post hele dagenog brug Gmail-underretningerne om + nævner at reagere på mennesker.

Jeg forsøger at svar på hver kommentar, som + nævner mig. Jeg bruger også en hel del tid på at "nukle" spam osv. Ved hjælp af den kaldte Chrome-udvidelse Nuke-kommentarer.

Nuke Comments hjælper med at blokere spammere fra at kommentere på din Google+ side

Mike: Bør virksomheder fokusere på deres personlige profil eller virksomhedssider, når det kommer til Google+, og hvorfor?

Fyr: Dette er et hårdt spørgsmål.

Svaret er tydeligst, når enheden er et enkeltmandsfirma eller individuelt brand.

Hvis enheden sandsynligvis lever længere end personen, skal det være en virksomhedsside.

Men en god virksomhedsside skal fungere som en levende, vejrtrækende person, ikke et godt mærke.

Jeg har fundet det vanskeligt at opretholde mere end én tilstedeværelse på Google+. Det er som at prøve at holde to Macintoshes opdaterede, glade og opdaterede... hvis du ved hvad jeg mener.

Mike: Hvor kan folk få en kopi af din bog?

Fyr: Det bedste sted at starte er WhatthePlus.com fordi det er her, de specielle tilbud og sådan vil blive leveret.

Men stol på mig, når jeg fortæller dig, at mit mål er at støde på Hvad Plus! uundgåelig, hvis du er på Google+ i de næste par uger.

Mike: Hvad er det næste for Guy Kawasaki?

Fyr: Jeg har ingen ide. Hvis jeg sælger nok eksemplarer af Hvad Plus!, Jeg vil afsætte mit liv til min familie og spille hockey. Det er alt, hvad jeg virkelig vil gøre.

Hvad synes du? Er du begyndt at fokusere på Google+? Hvis ja, hvordan har det hjulpet dig? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.