Social annonceudgift overgår fjernsyn: Ny forskning: Social Media Examiner

Spekulerer din virksomhed på, hvor den skal fordele sit reklamebudget?

Er du på hegnet om, hvorvidt det er det værd at springe ind i reklame på sociale medier?

Ny forskning viser, at for første gang har udgifterne til digitale og sociale medier overgået tv'ets. Markedsførere overalt kan tage deres strategier op igen, hvilket fører til store ændringer i annonceudgifterne.

I denne artikel vil du opdage, hvor digitale reklamedollar bruges, hvorfor marketingfolk strømmer til bestemte medier, og hvordan du kan holde trit med pakken.

# 1: Tv-annoncer bruger dramatisk langsommere, Digital fortsætter med at klatre

En nylig undersøgelse udgivet af e-marketingmedarbejder viser, at digitale annonceudgifter i 2016 overgik tv'ets, et resultat, der stred mod de forudsigelser, de udgav i marts. Deres oprindelige skøn var, at tv ville forblive på toppen indtil 2017, hvor digital ville kant det ud.

Tallene i denne nylige rapport viser imidlertid, at udgifterne til tv-annoncer i 2016 vil være $ 71,29 mia. Med digital kommer ind på $ 72,09 mia. Digital tegner sig for 36,8% af de samlede medieannonceudgifter, og tv er kun et par tiendedele procent lavere på 36,4%.

Det er ingen overraskelse, at udgifterne til digitale annoncer er vokset så meget i betragtning af den kraftige stigning i social, mobil og video. Samlet set kommer sociale annonceudgifter ind på $ 15,36 mia. Eller 21,3% af det samlede digitale annonceudgifter, op fra 18,2% sidste år.

Men dette er året for mobil, da annonceudgifter til mobil forventes at stige 45% til næsten 46 milliarder dollars. Faktisk senest kvartalsrapport, meddelte sociale medier juggernaut Facebook, at 84% (5,24 mia. $) af deres annonceindtægter i 2. kvartal 2016 var fra mobilannoncer. Det står kun til grund på grund af de 267 millioner internetbrugere i USA, der næsten 79% af dem får adgang til internettet og sociale netværk regelmæssigt via en mobilenhed. Antallet forventes at stige til 86% inden 2020.

Tag væk

Hvis du kun skal vælge en retning, hvorpå du kan koncentrere dine reklamedollarer i løbet af det næste år, er mobil vejen at gå. Internetanalytiker Mary Meeker (som berømt forudsagde den meteoriske stigning i Facebook i 2010) leverede sin 16. årlige Internettet præsentation i begyndelsen af ​​september, hvor hun forudsagde, at mobilannoncering var en mulighed på 22 milliarder dollars for marketingfolk. Hun baserede denne forudsigelse på en sammenligning mellem tid brugt på medier og mængden brugt på reklame i hver kategori.

Hvis du vil følge Marys (og vores) råd, her er en artikel, hvor vi giver dig tip til, hvordan du optimerer dine mobilannoncer.

# 2: Sociale annoncer og video dominerer digitalt

eMarketers forskning viser displayannoncer '$ 34,56 mia. udgifter udgør 48% af de samlede digitale annonceudgifter. Displayannoncekategorien blev opdelt i formater, der inkluderer bannere / andet (som inkluderer Facebooks nyhedsfeedannoncer og Twitters promoverede tweets), video, rich media og sponsorater. Igen er reklame på sociale medieplatforme i spidsen for pakken, når det kommer til, hvor annoncører bruger deres dollars.

Takeaways

Selvom du ikke skal sparke det til kantsten endnu, ser det ud til at lægge tid og ressourcer i noget i kategorien "anden" ikke vil tjene dig næsten lige så godt som enhver reklame på Internettet. Vores seneste rapport viser, at en virksomhed kan se resultater fra deres sociale medieindsats på så lidt som 6 timer om ugen. Husk dog, at betydningen af ​​dine resultater direkte korrelerer med, hvor meget tid du bruger til det.

Brug af søgeannoncer bør heller ikke nedsættes. Det er helt klart stadig en stærk performer, hvor Google fortsætter med at gøre, hvad Google gør bedst (uden for deres egentlige søgefunktion): giver marketingfolk muligheden for stærkt at målrette mod en massiv verden over publikum. Søgning er kun ca. 1,25% bagud for digitale annonceudgifter, så det går ikke overalt når som helst snart. Det er rigtigt, at antallet af mennesker, der bruger sociale netværk, fortsætter med at vokse, men internetsøgninger ophører aldrig.

# 3: Facebook er den valgte platform for marketingfolk

I vores 2016 Social Media Marketing Industry-rapport, fandt vi ud af, at 55% af marketingfolk i øjeblikket bruger Facebook som deres vigtigste platform, og 67% af respondenterne planlægger at øge deres marketingaktiviteter på Facebook. Overvældende 86% af de sociale marketingfolk bruger regelmæssigt Facebook-annoncer, mens kun 18% bruger Twitter-annoncer. Disse tal falder sammen med det, som rapporter om udgifter til sociale medier viser, fordi Facebook alene tegnede sig for 11,93 mia. $ eller 16,6% af alt digitalt annonceudgifter sammenlignet med Googles andel på 4,79 mia. $ eller 13.8%.

En artikel fra marts den Social Media Examiner erklærede Facebook har en 66% effektivitetsvurdering for B2C sociale medieplatforme, baseret på data fra Content Marketing Institute. Twitter kom på tredjepladsen (bag YouTube) med en effektivitetsvurdering på 30%.

Dette afspejles bestemt i det samlede annonceudgifter, der er set for Twitter. For 2016 udgjorde Twitter kun 8,7%, ned fra 11,8% sidste år. eMarketer forudsiger, at antallet for Twitter fortsat vil falde, men ikke så skarpt som det gjorde det sidste år. Med introduktionen af ​​First View-videoannoncer (som placerer en promoveret video tæt på toppen af ​​en brugers feed) i februar 2016 vil det være interessant at se, hvordan (eller hvis) disse tal ændrer sig.

Takeaways

Facebook er det åbenlyse valg, når man beslutter, hvor man skal placere sine reklamedollarer på sociale medier, simpelthen på grund af det store antal mennesker, der bruger det. Når alt kommer til alt, hvis de fortsætter med at bruge det, og flere marketingfolk fortsætter med at strømme til det, er der naturligvis en metode til deres galskab, hvilket sandsynligvis er resultater.

Men rabat ikke på Twitter-markedsføring endnu. Periskop, som ejes af Twitter, siger, at der i slutningen af ​​marts 2016 (de seneste tilgængelige data) var mere end 200 millioner udsendelser på deres platform. Det omsættes til 110 års video. Mens de stadig finder ud af måder at tjene penge på platformen, giver det potentielt mange muligheder for marketingfolk. Hvis du ønsker at komme foran pakken og prøve noget nyt, skal du holde øje med denne udvikling.

# 4: Tendenser viser markant vækst af videoannoncer

Ifølge eMarketer planlægger næsten 66% af marketingfolk at bruge Facebook til deres video social marketing, mens lidt over 42% planlægger at bruge YouTube. Vores rapport fra 2016 om markedsføring af sociale medier viser, at 73% af marketingfolk planlægger at øge deres brug af video generelt og 50% planlægger at bruge live videotjenester som f.eks. Facebook Live og Periscope i det næste år. Den anden halvdel ønsker at lære mere om live video.

eMarketers grafik "US Digital Annonceudgifter, efter format" vist i underoverskrift nr. 2 har video, der kommer på andenpladsen med 10,3 millioner dollars i annonceudgifter, hvilket er 14% af det samlede beløb, der bruges af marketingfolk. En interessant ting at bemærke er, at YouTube er en platform, der kun består af videoer, så for marketingfolk at vælge Facebook over YouTube til deres sociale videoannoncer fortæller penge. En mulig årsag er, at da YouTube strengt taget er videoer, er der stor konkurrence om seernes opmærksomhed, mens Facebook i øjeblikket også leverer andet indhold.

Hvis Facebook har sin måde, vil det dog ændre sig. Ifølge Mark Zuckerberg, Facebook-grundlægger og administrerende direktør, i 2. kvartalsrapport for 2016, “Vores samfund og vores forretning havde endnu et godt kvartal. Vi er især tilfredse med vores fremskridt inden for video, når vi bevæger os mod en verden, hvor video er kernen i alle vores tjenester. "

Takeaways

Hvis du lige er begyndt med sociale videoannoncer, skal du se på Facebook først fordi den har den største brugerbase, en bred vifte af videoannonceindstillinger og et robust sæt målretningsfunktioner. Som Zuckerberg sagde, vil video på Facebook blive endnu mere front og centreret i den nærmeste fremtid.

Markedsførere, der bruger videoannoncering på sociale platforme, drager fordel af delbarheden. Når de serveres til en målrettet målgruppe, har videoannoncer tendens til at blande sig bedre sammen med det indhold, som seeren allerede er optaget af, hvilket gør brugerne mere tilbøjelige til at trykke på deleknappen.

Hvis du vælger et annonceformat, der automatisk afspilles lydløst, skal du sørge for, at det visuelle indhold er mere interessant og stimulerende. Din annonce konkurrerer om seernes opmærksomhed, og du er nødt til at kompensere for at miste den opmærksomme lydfaktor. På den anden side har forbrugerne en tendens til at blive irriteret over annoncer, der automatisk afspilles med lyd, så din visningshastighed (VTR) kan lide, hvis du går den rute.

Mens de ikke kom på denne liste, live-streaming sociale platforme som Periscope og Facebook Live tester i øjeblikket måder til at tjene penge på indhold, så de kan blive en levedygtig mulighed i det nærmeste fremtid.

Hvad synes du? Vil du ændre, hvor og hvordan dine annoncerings dollars bruges? Hvor vil du fokusere dit annonceudgifter? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.