Sådan kommer du i gang med TikTok: En guide til marketingfolk: Social Media Examiner

Overvejer du at sætte din virksomhed på TikTok? Gad vide, hvordan andre mærker bruger TikTok med succes?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opretter TikTok-video og finder eksempler, der inspirerer dig til at bruge TikTok i din egen markedsføring.

Hvorfor overveje TikTok?

TikToks vækst er fascinerende på mange niveauer. For det første er det det første store sociale medienetværk, der startede i Kina og derefter spredte sig til USA og resten af ​​verden. Denne udvidelse blev fremskyndet, da de erhvervede Musical.ly i slutningen af ​​2017.

På grund af dette har platformen et ekstremt internationalt og forskelligt publikum. Hvis du bruger mere end et par minutter på TikTok, vil du sandsynligvis se videoer fra folk i flere lande og sprog. Publikum er også unge; de fleste brugere er yngre end 30 år.

TikTok var den mest downloadede app i iOS App Store fra januar 2018 – marts 2019. Det er fem kvartaler i træk.

Det NBA bruger TikTok på samme måde som ESPN, med endnu bedre resultater. De har mere end 5,5 millioner fans og 79 millioner hjerter. Den, der kører sin konto, gør et godt stykke arbejde med at variere indholdet med alt fra basketballhøjdepunkter til sjove fanhøjdepunkter som f.eks

denne fyr viser sine interessante dansetrin:

Mange NBA-hold har også deres egne konti. Det Chicago Bulls har taget dette til det næste niveau med en konto til deres maskot, Benny the Bull. Benny har flere tilhængere på TikTok end på Instagram.

Han laver også samarbejdsvideoer med andre maskotter, som f.eks denne med Philadelphia Flyers 'maskot Gritty. Denne video fremhæver en af ​​de mange muligheder for co-marketing på TikTok:

På trods af den hurtige brugervækst er det stadig tidlige dage. Hvis du er modtagelig for skinnende objekt-syndrom, er det let at læse artikler som denne og straks oprette din konto og starte udstationering af TikTok-videoer. Det er sjældent en god idé eller en bæredygtig markedsføringsstrategi.

Først skal du undersøge, om det at have en TikTok-tilstedeværelse overhovedet giver mening for din virksomhed. I så fald skal du også tænke på ressourcer. Hvem er ansvarlig for at sende og administrere videoer? Hvilken slags budget har du brug for? Hvordan måler du resultaterne? Dette er alle ting, du skal overveje.

Der er mange grunde til ikke at tilmelde sig TikTok lige nu; men hvis dit brand opfylder mange af følgende kriterier, kan du overveje at deltage hurtigere end senere:

• De fleste af dine målkunder er yngre end 35 år. Mens appen begynder at blive ældre, er størstedelen af ​​brugerne Gen Zers og yngre årtusinder.
• Dine produkter er visuelt tiltalende og demonstrative.
• Du er musiker eller kunstner.
• Dit brand er trendy med en afslappet, sjov og "cool kid" -stemning.
• Du har ressourcerne (personale, budget osv.) Til at kunne tilføje en anden kanal til dit mix.

Pro Tip: Jeg er en stor fan af pilotprogrammer til test af nye marketingkanaler. Hvis du mener, at dit brand måske klarer sig godt på TikTok, skal du starte med en test på 1 måned eller 3 måneder. Dette kræver mindre tid og færre ressourcer og er mindre risikabelt, hvis din hypotese ikke fungerer.

# 1: Installer TikTok på din mobile enhed

Mens andre sociale mediesider blokerer muligheden for at downloade andres videoer, har TikToks produktteam gjort det let at dele videoer andre steder. Som standard kan andre mennesker dele dit indhold på andre sociale mediesider og gruppe-sms-platforme og endda downloade fulde GIF- og videoversioner af dit indhold, som alle er vandmærket. Denne praksis får ordet ud på en organisk, problemfri måde.

Bemærk, at hvis du ikke vil gøre dit indhold deleligt, kan du slå denne funktion fra i dine privatlivsindstillinger.

Når du har downloadet appen (iOS og Android), behøver du ikke engang at oprette en konto for at begynde at se videoer.

Når du opretter en konto, bruger TikTok AI til at overflade videoer, som de tror, ​​du måske kan lide på For dig-feedet, hvilket er standardskærmen, når du først logger på. Disse forslag bliver klogere, når du bruger mere tid på TikTok, hvilket gør appen utrolig sjov og vanedannende. Appen er værd at downloade til fantastiske dyr TikTok videoer alene.

# 2: Opret din første TikTok-video

Hvis du nogensinde har sendt en historie på Snapchat eller Instagram, vil du sandsynligvis finde udstationeringsfunktionerne på TikTok kraftige, intuitive og nemme at bruge.

Uploadskærmen giver dig mulighed for at oprette en 15-sekunders eller 60-sekunders video. Du kan enten uploade en eksisterende video, som du har optaget tidligere, eller optage noget i farten. Uanset hvilken mulighed du vælger, giver TikTok dig mulighed for at tilføje specielle effekter, fremskynde eller sænke videoen, indstille en timer og skifte mellem dit forreste og bageste smartphone-kamera.

Når du har uploadet din video, kan du trimme den lige i appen.

Derudover kan du tilføje forskellige filtre, overgange og andre specialeffekter, som det ses på dette skærmbillede.

En af de mest populære funktioner er muligheden for at lag lyd oven på din video. Du kan enten oprette din egen lydmash-up eller vælge mellem tusindvis af muligheder i TikToks bibliotek. Jeg kommer ikke ind på det i dette indlæg, men der er mange forskellige lydtaktikker, du kan bruge.

Ligesom på Instagram og Snapchat kan du også hurtigt tilføje tekst oven på dine videoer.

Når du er færdig med at oprette dit mesterværk og er klar til at dele det, har du mulighed for at skrive en billedtekst, tilføje relevante hashtags og justere dine delingsindstillinger.

Selvom TikToks opdagelse er AI-baseret, spiller hashtags stadig en stor rolle for brugere, der søger efter indhold. Det er værd at tage sig tid til at undersøge på forhånd, så du vælger de rigtige hashtags. To hashtags, som du ofte ser, er #foryou og #foryoupage. Folk bruger disse hashtags for at forsøge at komme til det vigtigste TikTok-feed.

En anden funktion, der er unik for TikTok, er evnen til at udføre duetter i React-tilstand. Du kan optage dig selv sammen med din video på en delt skærm. Dette er en måde at tilskynde til mere engagement med dine videoer og kan være særlig effektiv med dansudfordringer.

# 3: Udforsk disse TikTok brugssager til inspiration

Nogle af de mærker, du forventer at være tidlige adoptere - inklusive musikere, sportshold og gymnasier - prøver seje ting på TikTok. I mange tilfælde har deres videoer mere organisk visning og engagement end deres oprindelige Instagram-indlæg.

Bagerier

Bagerier, kagedekoratorer og konditorer har været hurtige til at vedtage denne platform. På grund af den visuelle, meget demonstrative karakter af bagning giver denne mening. De fleste af TikTok-videoerne ender med at være kokke og bagere, der dekorerer kager og småkager indstillet til populær musik. Mange har samlet mere end 100.000 fans ved hjælp af denne strategi.

Bailey-bageriet har mere end 4,4 millioner fans og 92 millioner hjerter. Alle deres indlæg er bare bagere, der dekorerer småkager med musik i baggrunden. Ofte bruger de TikToks indbyggede effekter til at fremskynde processen.

Kollegier og universiteter

Med en sådan ung demografi er det ikke overraskende, at mange gymnasier og universiteter har TikTok-konti. Det University of Florida (UF) har mere end 83.000 fans og 973.000 hjerter. Kontoen deler alt fra studerendes præstationer og sportshype-videoer til bagud kulissens campusoptagelser og dansudfordringer.

I denne video, de viste en elevs opfindelse - ”Gator Bubbly”:

Advokater

Når du tænker på TikTok-brugere, er advokater sandsynligvis ikke den første gruppe, der kommer til at tænke på. Der er snesevis af advokater på denne platform. Nogle bruger den til at opbygge brandbevidsthed og have det sjovt, f.eks Anthony Barbuto (@thelawyer) Instagram-billeder og -videoerthelawyer, der har samlet mere end 1,8 millioner tilhængere og 26 millioner hjerter.

Andre advokater kan lide Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), bruger det til at dele deres juridiske ekspertise og rådgivning. Denne video har mere end 48.000 hjerter og næsten 1.000 kommentarer:

e-handelsbutikker

Mange mindre mor-og-pop-type e-handelsbutikker, især AliExpress-sælgere i Asien, bruger TikTok til at dele produktdemoer. De demonstrerer ofte, hvordan et af deres produkter fungerer med musik i baggrunden.

Dette TikTok-indlæg fra Lomile Shop deler et af deres skabsorganiserende produkter og har mere end 1,9 millioner hjerter og 6.800 kommentarer:

Musikere

Medmindre du bor under en sten, har du hørt sangen "Old Town Road" mindst en håndfuld gange i det sidste år. Populariteten af ​​denne sang skyldes i høj grad, hvordan rapperen, Lil Nas X, brugte klogt TikTok til at få ordet ud.

For to år siden var Lil Nas X bogstaveligt talt en ukendt kunstner, der boede i sine forældres kælder. Han var den første kunstner, der forstod TikToks meme-kultur og udnyttede den for at appellere til de "seje børn" om at skabe et viralt hit der har slået utallige poster, inklusive den længste tid brugt som nummer én hit-sang på både Spotify og Billboard Hot 100.

Tidligt sendte han en video af sig selv, der udførte "Old Town Road" på TikTok, som blev til et meme. På grund af TikToks copycat-kultur spredte dette meme sig som en ild i brand med over 513 millioner videovisninger og mere end 5 millioner mennesker, der producerer videoer ved hjælp af hashtag #oldtownroad, inklusive denne populære fyr på en hest på McDonald's.

Fra lokale bagerier og aviser til advokater, ejendomsmæglere og små mom-and-pop e-handelsbutikker, et stigende antal virksomheder, du ikke ville forvente at være tidlige adoptere på en platform som TikTok, hopper på og ser imponerende resultater.

I nogle tilfælde er det samlede rækkevidde og engagement for deres TikTok-videoer mere end fem gange, hvad de ville se på mere etablerede sociale medieplatforme som Facebook og Instagram.

Retshåndhævelsesbureauer

Ud over advokater er der mange politifolk og hele sheriffkontorer, der bruger TikTok. Det Pasco County Sheriff's Office—Som allerede har en stor, engageret følge på andre sociale mediesider, herunder Twitter og YouTube, var en af ​​de første, der sprang på TikTok-vognen. De har mere end 295.000 fans og over 3 millioner hjerter.

Indholdet på deres konto spænder fra generelle tip og ride-alongs til optagelser bag kulisserne og stedfortrædere (som denne) at gøre deres egne tager populære TikTok-dansudfordringer.

Aviser

Washington Post har mere end 158.000 fans på TikTok og 4 millioner hjerter. Når du ser på deres indhold, gør de et godt stykke arbejde med at integrere TikToks meme og sjove udfordringskultur med at dele, hvad der foregår bag kulisserne i nyhedsrummet.

Denne TikTok fanger en sjov udveksling mellem en redaktør og reporter og har mere end 98.000 hjerter og 165 kommentarer:

Konklusion

Skal dit brand være på TikTok? Som det hurtigst voksende sociale medienetværk er dette et gyldigt spørgsmål, som flere virksomheder burde stille. Ovenstående er blot nogle få eksempler på, hvordan nogle tidlige adopteringsmærker bruger TikTok.

Hvad synes du? Er din virksomhed på TikTok? Hvis ja, hvordan bruger du det? Del eksempler i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om video marketing:

• Lær hvordan du udvikler en social videostrategi til din virksomhed.
• Udforsk, hvordan du opretter korte, snackbare videoer til Instagram og videre.
• Ti videoeksperter deler de taktikker og værktøjer, de bruger til at skabe vellykket videoindhold.