Udrulning af Instagram-annoncer gør det til det bedste mediekøb: Ny forskning: Socialmediciner

Bruger du Instagram til din virksomhed?

Har du tænkt på at annoncere på platformen?

Instagram begyndte lige at tilbyde betalte reklamemuligheder gennem udvalgte udviklerpartnere. I de kommende måneder forventes platformen at skabe en Facebook-lignende selvbetjeningsmulighed for ethvert budget.

I denne artikel vil du opdage fund fra undersøgelser om Instagrams nuværende rækkevidde og potentialet til at nå målgrupper med annoncer.

Udviklingen af ​​Instagram-annoncer

I december 2014 rapporterede Instagram, at dens brugerbase ramte 300 millioner, 64,2 millioner fra kun USA. Mere spændende for mærker og marketingfolk end strenge brugernumre var dog engagementsprocenten. Instagram-brugere kan lide, kommentere og omprogrammere med en hastighed på mellem 3,1% (Socialbakers forskning) til 4,2% (Forrester forskning). Til sammenligning har Twitter- og Facebook-indlæg engageringsfrekvenser på 0,07% og derunder.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Med befolknings- og engagementstal som disse, ville mærker selvfølgelig få adgang til Instagram-publikum. I tre år nu har Facebook arbejdet med den korrekte reklamemix til Instagram. Indtil juni 2015 kunne virksomheder kun nå Instagram-publikum ved at sende indhold, kommentere, dele og lide forbrugerindlæg. Instagrams få brandpartnere kunne placere sponsorerede indlæg, ligesom Facebooks boostede indlæg. Strenge annoncer var dog ikke tilgængelige.

I juni 2015 rullede Instagram call-to-action-knapperne Shop Now, Learn More and Install Now ud, som fører brugerne til mini-apps inden for Instagram snarere end brandwebsites. På den måde forbliver brugerne på Instagram, når de har handlet, lært og installeret.

Nu har Instagram leveret reklamemuligheder for alle mærker... forudsat at du går ind via en af ​​deres udviklerpartnere. Disse partnere inkluderer Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode og Unified. De kræver et minimalt forbrug, så hvis du er en lille virksomhed, kan du ikke udnytte Instagrams nye reklamemuligheder før senere på året.

Facebooks reklame fulgte den samme vej: Den tilbød reklame til visse mærker og gjorde til sidst annoncer brugervenlige nok til, at en udviklerformidler ikke var nødvendig.

Hvis du ikke har budgettet til at bruge udviklerformidlere, er det nu et godt tidspunkt at gøre dig bekendt med Instagram, så når annoncerne vises til alle, herunder små virksomheder, vil det være en at oprette og sende en annonce enkel opgave. På sin blog, Instagram forklarer:

Instagram-annoncer vil være tilgængelige for annoncører af alle typer senere på året. Vi tester i øjeblikket selvbetjenings-købsgrænseflader og API'er med en lille gruppe partnere, og vi forventer at gøre dem mere tilgængelige i de kommende måneder.

Med den forståede sammenhæng skal små og mellemstore virksomheder vurdere, om Instagram er det rette sted for dem. Følgende forskning vil hjælpe med disse beslutninger.

# 1: Instagrams adgang til Facebook-data giver en betydelig mulighed

I brand under mange marketingfolk har Instagram i øjeblikket ikke den pay-to-play platform, som Facebook indførte i foråret 2013. Før dette tidspunkt havde virksomheder, der havde bygget Facebook-publikum, den luksus at få hvert indlæg til næsten alle optjente tilhængere. Facebook faldt derefter organisk rækkevidde til 6% og lavere, hvilket tvang virksomheder til at betale for at øge indlæg for så lidt som $ 1 pr. Dag, hvis de ønskede at nå ud til flere af deres optjente publikum.

Omvendt, på Instagram, inden for en overskuelig fremtid, vil hvert indlæg nå op på næsten 100% af sit optjente publikum... gratis! Nå, gratis bortset fra tidsomkostningerne og eventuelle omkostninger forbundet med Instagrams partnere eller anden ekstern rådgivning. Hvornår Instagram går til betalings-til-play-platformen i Facebook-stil er uklart. Indtil det tidspunkt sparer du betydelige marketing dollars, der eksperimenterer med, hvilket indhold der får mest opmærksomhed, engagement og likes.

Dette sagt, på dette tidspunkt tillader Instagram kun annoncer gennem de ovenfor nævnte udviklingspartnere. Fordi de fleste små virksomheder bruger mindre end $ 500 pr. Måned på AL markedsføring (og fordi vi forventer, at udviklerpartnere skal kræver mere end det kun til Instagram), forbliver mindre butikker låst ude af platformen, indtil selvbetjeningsmuligheden bliver ledig.

Hvis du derimod har et større budget, har du en fantastisk mulighed for hurtigt at nå og engagere et stort, ungt publikum gennem de ovennævnte partnere. Ikke kun får du kanalen uden gebyr, men du får også adgang til moderselskabet Facebooks hidtil usete forbrugerdata og smalle målretningsværktøjer. I deres efterretningsrapport: Instagram, Forklarer L2 at:

... ledelsen har sikret, at moderskibet forbliver relevant ved at håndjern Instagram's målretnings- og direkte responsfunktioner til moderplatformen. Annoncepakker på tværs af både Facebook og Instagram, der udnytter tidligere undgået praksis for datadeling, er markedsføringsverdenens nukleare fusion.

"Kernefusion?" Lad os se.

Instagram har overgået konkurrenterne, og markedsanalytikere forventer, at dette momentum fortsætter. Nylig forskning fra eMarketer indikerer, at Instagram i løbet af de næste tre år vil øge sin føring på Twitter, Pinterest og Tumblr. I 2019 vil 33,6% eller 111,6 millioner af amerikanske internetbrugere være aktive Instagram-brugere. På det tidspunkt vil Facebook have planet ud i flere år med 52,8% af amerikanske internetbrugere, der konsekvent nedlatende platformen.

Øget reklame på Instagram betyder dog mere konkurrence for øjenkugler, og engagement skal falde fra dagens niveauer og tage noget af luften fra Instagram-fansens balloner.

I betragtning af antallet af brugere og adgangen til Facebook-data og rapporteringsværktøjer forventer eMarketer, at Instagram-mobilannonceindtægterne vil nå 2,39 milliarder dollars i 2015, kun 18 måneder væk. Mens Instagrams andel af amerikanske Facebook-indtægter i dag kun udgør 10,7%, forventes denne andel næsten tredoblet til 28% inden 2017.

Det er også interessant at bemærke, at eMarketer forventer, at Instagrams mobilannonceindtægter vil overgå selv Googles mobilannonceindtægter inden 2017 med $ 10 millioner. Instagram, der udgør næsten en tredjedel af Facebooks annonceomsætning, vil være imponerende, hvis det faktisk er tilføje til Facebooks indtægter, snarere end blot at trække en del af eksisterende indtægter fra moderselskabet Selskab.

Debra Aho Williamson, eMarketer hovedanalytiker, forklarer:

Nu hvor Instagram åbner op, er der en stor opsvinget efterspørgsel. Udrulningen af ​​nye funktioner i løbet af de næste par måneder betyder, at Instagram i slutningen af ​​2015 vil have et væld af nye annonceprodukter til store og små annoncører. Især vil Instagram-annoncører være i stand til at bruge en fuld skifer af Facebook-målretningsværktøjer, inklusive den populære Custom Audiences-funktion. Det vil være et nøglekort.

Det opklappede krav, som Aho Williamson nævner, er fra detailhandlere, bil-, skønheds- og underholdningsfirmaer, der chumper for at nå det yngre Instagram-publikum. I en undersøgelse fra 2015 af 1.597 internetbrugere fra Pew Research Center, 53% af disse brugere i alderen 18 til 29 bruger Instagram.

Tilsvarende eMarketer delte resultater fra Cowen og Company, der indikerer, at hvor 44% af 18- til 29-årige amerikanske internetbrugere har adgang til Instagram, kun 18% af Baby Boomers og 10% af de 60 og ældre. Desuden bruger kun 23% af disse 18- til 29-årige Facebook.

# 2: Instagrams Brand Engagement slår andre sociale kanaler

Selv i anden halvdel af 2015 betaler Instagrams omhyggelige målretning sig stadig med høje engagementer. Nylige data fra 100.000 mærker analyseret af socialanalysefirmaet Shareablee viser at Instagram har tre gange flere kundehandlinger end Facebook og Twitter.

Fra 1. kvartal 2014 til 1. kvartal 2015 øgede brugerne engagementet med 108%, hvor Twitters brugere øgede deres handlinger med 32% og Facebook med 27%. Selvfølgelig har dette at gøre med alderen på platformene. Facebook og Twitter oplevede allerede deres opstart til store tal. Som nævnt ovenfor var 2014 året Instagram brændte.

# 3: Instagram vil fortsætte med at udvikle lokkende muligheder

Med Facebook-penge bagved vil Instagram fortsætte med at udvikle produkter, der appellerer til Millennial-menneskemængdenes forskellige smag og vaner såvel som de mærker, der er målrettet mod dette publikum.

Instagram / Facebook Retargeting

Med retargeting giver noget af det bedre investeringsafkast muligheder, Facebook og Instagram har en unik synergi, der viser løfte om at fremme annonceindkaldelse og brandbevidsthed. Ifølge Pew Researchs opdatering af sociale medier 201494% af dem på Instagram har også en Facebook-konto.

For nylig målrettede Instagram brugere baseret på Facebook-data og samlede derefter brugernes interaktionsdata med Instagram-annoncen for at placere en lignende annonce på Facebook. Mercedes-Benz fik et boost på 54% i websitebesøg, når de annoncerede på begge platforme.

Instagram-karrusel

I marts 2015 annoncerede Instagram karruselannoncer, som det sammenlignes med en flersidet magasinannonce, der trækker forbrugerne dybt ind i mærket.

De fire billeder, der kan stryges, giver virksomheder mulighed for at fortælle mere komplekse historier i billeder. Opfordringsknappen på det fjerde billede holder brugerne på Instagram dog med en in-app-browser, der indeholder alle relevante oplysninger. Derfor har Instagram endnu ikke oprettet en ægte direkte respons-annonce, noget Facebook gjorde for længe siden. Nogle analytikere mener, at Instagram vil bruge karruselformatet til i sidste ende at give brugerne mulighed for at hoppe væk fra Instagram til et websted.

Brugergenereret indhold

Som med Twitter kan et brand integrere sit Instagram-feed på sit websted. Dette skridt gør ikke kun webstedet mere robust og attraktivt for søgemaskiner, men giver også kundeanmeldelser og indsigter, som andre købere stoler på.

L2's Instagram: Brugergenereret indholdsundersøgelse afslørede, at 55% af forbrugerne stoler mere på kundebilleder end glatte mærke- eller professionelle fotos. Desuden hjælper brugergenereret indhold syndikeret til et websted marketingfolk med at genkende de brandadvokater, der kan blive brandambassadører.

Da Estée Lauder for eksempel valgte Kendall Jenner til at blive deres nye ansigt, sprang deres Instagram efter 18% på 24 timer. Den 21. januar 2015, da Estée Lauder og Kendall Jenner postede den samme Lauder-genererede video, fik Jenner 444.000 likes, mere end Estée Lauders hele følgende (på det tidspunkt).

Sagt på en anden måde, Jenners indlæg af den samme video vandt 56 gange flere brugerhandlinger end Estée Lauders gjorde. Når de vælges omhyggeligt som i dette eksempel, kan brandambassadører gange antallet af rækkevidde og engagement.

Din Take?

Mens mellemstore og store virksomheder har bedre muligheder for at oprette Instagram-annoncer gennem partnere Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo og andre, små virksomheder skal være på udkig efter fremkomsten af ​​selvbetjente Instagram-annoncer, der passer ind i deres budgetter.

Hvis din målgruppe er i tusindårsskiftet eller fra 16 til 29 skarer, gennemgår Instagram Marketing: Din komplette guide til Instagram-succes vil komme i gang med platformen.

Hvad synes du? Planlægger du at arbejde med en Instagram-partner for at drage fordel af denne gratis reklameperiode? Vil du se på, hvornår selvbetjeningsværktøjerne bliver tilgængelige? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!

Instagram-webstedsbillede oprettet med Placer det.