Instagram-algoritme: Hvordan marketingfolk skal ændre deres strategi: Social Media Examiner

Bruger du Instagram til at fremvise din virksomhed?

Har du hørt om den nye algoritme og andre ændringer?

Sue B. Zimmerman slutter sig til os for at udforske de seneste Instagram-opdateringer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Sue B. Zimmerman, det Instagram Gal. Hun er forfatteren af ​​e-bogen, Grundlæggende om Instagram for din virksomhed, og har undervist i Instagram marketing for små virksomheder på CreativeLive. Sue hjælper virksomheder med at udnytte styrken ved Instagram.

Sue udforsker de nyeste Instagram-funktioner, og du finder ud af, hvordan marketingfolk skal reagere på ændringer i Instagram-algoritmen.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Instagram-algoritme

Hvordan Sue kom i gang med Instagram

Sue er en kunstner af hjertet og siger, at hun er kablet til visuelt. Hun opdagede styrken ved Instagram i sin Cape Cod-butik, som hun drev i seks år. Efter at hun begyndte at bruge Instagram, steg hendes salg betydeligt, og hun indså, at hun skulle lære andre virksomhedsejere, hvordan man havde den slags succes. Sidste sommer lukkede hun butikken for at fokusere på at udvide sin online forretning.

Sue opdagede først Instagram gennem sine tvillingedøtre. De rullede gennem Instagram en dag og var ikke opmærksomme på hende, så hun spurgte, hvad de gjorde. De sagde, ”Mor, vi er på Instagram. Kom ikke på det, for så begynder du at lære det. ”

Vær opmærksom på dine teenagere, tilføjer Sue, fordi de sætter den næste mobiltrend.

Instagram vokser meget hurtigt. På tidspunktet for denne optagelse har den gjort det 400 millioner brugere og Sue mener, at de snart vil meddele, at de er på 500 millioner aktive brugere. De projicerer det til at være en milliard på tre år.

Lyt til showet for at lære mere om Sue's butik på Cape Cod.

Hvad er nyt med Instagram

Sue forklarer flere nye Instagram-funktioner.

For det første kan du nu sende direkte beskeder fra en Instagram-kommentar via mobil. Når du åbner Instagram og ser et indlæg, du vil sende privat til dit team, skal du bare klikke på pilen til venstre for kommentaren og sende det som en direkte besked. Alt du skal gøre er @ nævne den person, du vil se det.

Direkte messaging er en af ​​de mest underudnyttede funktioner i Instagram, mener Sue. Mange bruger ikke direkte messaging til deres forretning. For eksempel, når du ser noget, der minder dig om en klient eller en, du vil samarbejde med, kan du nemt sende det til dem som en idé uden at skulle offentliggøre på det feed.

Derudover har skrivebordet haft en masse gode opdateringer.

Når du ser på desktopversionen af ​​Instagram, ser du tre ikoner på højre side. Klik på udforskningsknappen, der ligner et kompas, og Instagram foreslår, at folk kan opdage, baseret på din aktivitet. I midten skal du klikke på hjerteikonet for at se underretninger. Ikonet yderst til højre går til din profil.

Plus, du kan nu kommentere fra skrivebordet, hvilket folk har ønsket at gøre i meget lang tid.

Yderst til venstre fører et klik på “Instagram” dig til hjemmefeed, så du nemt kan rulle gennem det på skrivebordet. Sue siger, at hun ikke bruger skrivebordet meget, medmindre hun bruger Ikonosquare. Derudover bemærker hun, at du ikke kan uploade fotos fra dit skrivebord, medmindre du bruger en app som Senere.

Sue deler også et par ting, som folk har brug for at vide om video.

Først, video på Instagram er nu op til 60 sekunder, hvilket er fantastisk for folk, der virkelig vil demonstrere, lave indhold bag kulisserne eller annoncere deres podcasts med video teasere.

Hun påpeger, at Instagram-engagement vises som visninger, ikke kan lide, og deler, at hun får meget flere visninger på videoer, end hun får likes på fotos. En visning tælles, når en video er set i 3 sekunder eller længere. Det er ikke automatisk afspilning, så brugerne skal klikke på videoen for at starte.

Da jeg spurgte Sue, om hun ser brugere på Instagram gøre ting svarende til det, de gør på Snapchat, sagde hun Brian Fanzo gør netop det.

Der er tre måder at lave en video på. Først skal du optage det lige inde i Instagram-appen. Du kan stoppe og gå, så du kan ændre din positionering. En anden mulighed er at optage den fra din telefon og uploade den som en video. Brug ellers en tredjepartsapp som PicPlayPost (iTunes eller Google Play), Videohance, eller et andet redigeringsværktøj til at lave tekstoverlay og effekter, før du uploader det.

Sue tilføjer, at der er mere end 200.000 annoncører på Instagram, som tilbyder en annonce overlay for at sætte på annoncen. Hvis du trykker på annoncebilledet, kan du se det.

Lyt til showet for at høre, hvad der skete med tidsstemplet på Instagram.

Instagram-algoritmen

En gang Instagram-algoritme går live, vil du stadig se alt, men rækkefølgen af ​​fotos og videoer i dit feed vil være baseret på dine handlinger. Dit feed vil præsentere indlæg efter sandsynligheden for, at du vil være interesseret i det, om dit forhold til den person, der sender det, og postens rettidighed.

Det er en bedre brugeroplevelse, forklarer Sue, og målet er at holde folk på Instagram længere.

For at sikre, at hun ser det indhold, hun ønsker, parrer Sue folk, hun følger på begge @SueBZimmerman og @TheInstagramExpert. Hun fulgte mere end 2.000 konti på sin personlige profil. Det var mennesker, hun coachede, dem, der købte hendes kursus, og endda enkeltpersoner, hun mødte på en konference, der tog et billede og taggede hende.

Sue indså, at hvis hun ikke blev inspireret, uddannet eller underholdt på en eller anden måde ved at rulle gennem hendes hjemmefeed, var det ikke det værd. Så hun foretog en større manuel udrensning. Sue engagerer sig stadig ved at kommentere andres indlæg; nu ser hun dog kun det indhold, hun vil se, i hendes nyhedsfeed.

Det er en ting at følge for at følge, men Sue udfordrer folk til kun at følge konti, som de føler giver dem visuel værdi.

Lyt til showet for at finde den anden grund til, at Sue rensede begge konti.

Sådan justeres din Instagram-strategi

Sue foreslår, at brugerne kun aktiverer underretninger for konti, hvor de absolut skal underrettes. Vælg fem til otte konti, der giver dig så meget værdi, at du ikke vil gå glip af det.

Hvis du vil bede brugerne om at aktivere meddelelser om indlæg for din konto, skal du gøre det på en organisk måde. For eksempel, Sunny Lenarduzzi bad meget om hendes postmeddelelse, som var i ånden af ​​hendes foder.

Sue aktiverer meddelelser om indlæg for konti som Den tørre bar og Camping med hunde, på grund af den værdi, de giver. Når Sue kan lide noget, dobbeltklikker hun ikke bare. Hun efterlader en kommentar for at fortælle dem, hvorfor hun kan lide det.

Hvis hun er den første som et indlæg, bruger Sue emoji-pigens hånd op og kommenterer "First Like." Mennesker grine og smile, når du gør det, siger hun, men du får også opmærksomhed fra brand, forretning eller individuel. Plus, når du beder dem om noget (for eksempel ville Sue interviewe ejerne af The Dry Bar og Camping with Dogs on Blab), siger de ja, fordi det ikke var dit første berøringspunkt.

På Instagram skal du skrive med formål. Hvert indlæg skal ikke kun stå alene, men også være en del af hele foderoplevelsen. Rulning af dit feed skal føles som et magasin med hvert indlæg i overensstemmelse med stemningen på din konto.

For at skabe fremragende indlæg skal du altid have god belysning, siger Sue. Belysning er alt, og naturligt lys foretrækkes. Det er bedre at skrive noget end at dele et kornet, mørkt foto på Instagram. Manny Billeder, en fotograf, der bruger fabelagtig belysning, blev præsenteret af Instagram.

Brug også interessante vinkler med dine billeder og videoer. Tag billeder fra høj til lav eller lav til høj i stedet for fotos lige på. Inkluder en smule energi. For eksempel skal du have munden åben eller bruge rekvisitter. Indarbejd følelser, så andre føler, at de oplever det, du sender. Jessica fra Social_Studios gør et godt stykke arbejde med at trække folk ind i sine Instagram-indlæg.

Skal vi sende mindre? Ikke nødvendigvis. Sue synes ikke, at ændring af udstationeringsvaner skal være i tankerne. Hvis du poster med værdi, og folk vil se dit indhold, vil de engagere sig. Det mest Sue-indlæg nogensinde er tre gange om dagen. Hun poster typisk en på Instagram Expert-kontoen og en til to gange på sin personlige konto.

Folk, der følger dig for dit indhold, er der for at modtage det. Vær mere opmærksom på, hvordan du præsenterer eller temaer din Instagram-konto. Hun kan godt lide ordet "tema", fordi det er de konti, der får mest engagement, tilhængere og interaktion.

Sue deler tre eksempler på konti, der tilskynder til engagement.

Jeff Mindell, der har over 55.000 tilhængere, er livsstilsfotograf i Californien. Han deler enorm inspiration, han er også på Snapchat og er superkreativ.

De to andre konti tilhører teenagere. Hun bemærker, at teenagere knuser det og tjener penge på Instagram, fordi de forstår styrken ved temaet.

Den ene er @doodlesbylilly, der tilføjer kunst til fotos. Hun har et meget kreativt Instagram-feed, og hun er junior i gymnasiet. Den anden er Sue's datter, @freshfitandfearless, der er en veganer og foodie. Hun er en Instagram-succeshistorie, fordi hvert indlæg er i tråd med den besked.

Begge disse konti får masser af engagement, fordi indholdet er tema, og folk ved, hvad de kan forvente hver gang de lander der.

Lyt til showet for at høre, hvordan vi annoncerer postmeddelelser til Facebook og ideer til, hvordan man tilpasser det til Instagram.

Kommentarer og beskrivelser 

Hvis du smiler, griner, lærer eller bliver inspireret af nogen på Instagram, skal du efterlade en emoji eller en kommentar. Jo mere du gør det på andres indlæg, jo mere vender de tilbage til dig. Der er en hel lov om gensidighed på Instagram. Hver gang Sue får en tankevækkende kommentar, får det hende til at se, hvem der skrev den.

Opfordringen til handling i din beskrivelse bør ikke være "Efterlad en kommentar nedenfor." I stedet skal du skrive noget lignende Det gør Sue, f.eks. "Hvis du er enig, skal du skrive #sueb." Eller “tag tre venner, du kender, vil elske at se dette indhold."

Når du beder om folk til at tagge andre, hjælper det med at udvide din konto. Bare bed ikke brugerne om at tagge mere end tre personer. Det er for stort af et spørgsmål.

Hvis du ikke får kommentarer, men du får likes, er der et Ninja-trick, Sue deler. Klik på likes for at se alle de mennesker, der kunne lide dit indlæg. Der er en grund til, at de kunne lide det, men de tog sig ikke tid til at engagere sig.

Skriv ned, hvem de er. Tag derefter (@mention) dem i dine kommentarer og sig ”Fortæl mig, hvad du kunne lide ved dette billede. Jeg vil virkelig vide det. ”

Hver gang Sue kalder nogen ud på en legende måde, kommer de altid tilbage og efterlader en kommentar. Og det er hvad du vil have: kommentarer.

Lyt til showet for at høre et eksempel på social media examiner til tagging af mennesker i en kommentar.

Ugens opdagelse

LibreStock søger i 43 gratis stock-websteder på samme tid.

Gå over til LibreStock.com. Indtast det, du søger efter, og det samler alt på ét sted. Så start bare med at rulle igennem. Når du først har fundet et billede, du kan lide, står der "Download på ..." og giver dig navnet på det sted, hvor billedet ligger.

I stedet for at bruge din tid på at søge i dine to eller tre foretrukne biblioteker individuelt, skal du indtaste søgningen en gang. LibreStock strømliner processen.

Det er nøgleordsbaseret, enkelt og ligetil. Når du holder markøren over billederne i søgeresultaterne, giver det dig metadata i form af hashtags. Søg videre ved at klikke på hashtags.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan LibreStock fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

I dag (fredag ​​den 27. maj) er din sidste chance i år til at slutte dig til tusindvis af medmarkedsførere i Social Media Marketing Society, det eksklusive medlemskabsfællesskab fra Social Media Examiner. Vi lukker dørene kl. 23.59 (Stillehavet) i aften, og muligheden for at blive medlem af Selskabet vil være væk indtil 2017.

Samfundet hjælper dig med at opdage nye ideer, undgå forsøg og fejl, implementere de nyeste sociale taktikker og finde det, der fungerer bedst med markedsføring af sociale medier.

Afdæk de nyeste sociale medier marketingtaktikker, der leverer reelle resultater til din virksomhed på Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab og visuel markedsføring.

Find nye måder til at forbedre dit indhold og måle dine resultater - alt sammen fra hjemmet eller kontoret.

Plus, du kan få forbindelse til andre marketingfolk i vores online fora og live Society Hangouts. Der er altid nogen der hjælper dig gennem de udfordringer, du står over for og fejrer dine succeser.

Der er kun et par timer tilbage! Din mulighed for at deltage i Social Media Marketing Society slutter i aften. Tilmelding åbner først igen i 2017, så tilmeld dig i dag!

Klik her for at finde ud af mere om samfundet og slutte sig til, før dørene lukker.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Sue om hende internet side.
• Følge efter @SueBZimmerman og @TheInstagramExpert på Instagram såvel som på Periskop og Snapchat.
• Grib Sue gratis Instagram-strategiguide.
• Send på Instagram ved hjælp af #SueBMadeMeDoIt og tag @smexaminer og @theinstagramexpert.
• Læs Grundlæggende om Instagram for din virksomhed.
• Lær mere om CreativeLive.
• Tjek det seneste Instagram-statistik.
• Udforske Ikonosquare og Senere.
• Lær mere om Instagram videolængde og hvor videoer vises som visninger.
• Følge efter Brian Fanzo på Instagram.
• Tjek PicPlayPost på iTunes eller Google Play, såvel som Videohance.
• Udforske videoannonceoverlejringer.
• Lær mere om Instagram-algoritme.
• Ur Sunny Lenarduzzi's postmeddelelse spørg.
• Følge efter Den tørre bar, Camping med hunde, Manny Billeder, Social_Studios, Jeff Mindell, Doodlesbylillyog frisk og frygtløs på Instagram.
• Tjek ud LibreStock.
• Følg mig, abonner og lyt til Social Media Examiner ugentlige blabs.
• Lær mere om Social Media Marketing Society.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om den nye Instagram-algoritme? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.