4 måder at øge din Facebook-engagement med kampagner: Social Media Examiner

Vil du øge dit Facebook-engagement?

Spekulerer du på, om kampagner vil hjælpe?

79% af Facebook-fans er mere tilbøjelige til at købe fra et brand, de har ønsket, så det er en stor prioritet at forfølge flere fans og dybere engagement med eksisterende fans!

Mens der er mange kernemetoder til at øge engagementet såsom at skabe meget delbart indhold, udstationering billeder og videoer og udstationering kortfattet på nøgletider - en effektiv metode er at køre kampagner.

Kampagner har evnen til at tiltrække besøgende til en Facebook-side, og når det bruges korrekt, kan det være et meget værdifuldt værktøj til nå din virksomheds engagementsmål.

Valg af den rigtige type kampagne til din side

Et nøglespørgsmål, når vi tænker på at køre en forfremmelse på en Facebook-side er: "Hvilken type forfremmelse fungerer bedst for mine mål?"

Svaret: Det varierer. Visse kampagnetyper egner sig til forskellige mål. Derudover kan visse forfremmelser fungere bedre for visse brancher.

Nedenfor finder du en oversigt over

4 typer Kampagner på Facebook-siden og taster til valg af den rigtige type, der skal køres på din Facebook-side.

Alle de nævnte kampagnetyper skal bruge tredjepartsapps, der vises på en Facebook-sidefane. Dette er nødvendigt for at overholde Facebooks salgsfremmende politik.

# 1: Kampagner til konkurrencer

Et konkurrencer er en chancebaseret kampagne, der er enkel at konfigurere og giver mulighed for nem adgang. Besøgende kommer typisk ind ved at udfylde en simpel formular med felter til deres navn og e-mail-adresse, og derefter trækkes en vinder eller vinder tilfældigt efter en bestemt dato.

Som med de fleste salgsfremmende apps, der er tilgængelige for Facebook, kan der være et fan- eller lignende-gate-billede, der kræver, at fanen kan lide siden for at få adgang til indtastningsformularen.

Fordele ved at bruge konkurrencer:

• Lav adgangsbarriere (udfyldning af enkel form)
• Kan arbejde i en bred vifte af industrier
• Sweepstakes kan indsamle vigtige brugeroplysninger, såsom e-mail eller placering, der er vigtige for fremtidig markedsføring

Ulemper:

• Da der kun kræves lidt til indtastning, kan der være flere poster, der ligger uden for målkundeprofilen
• Brugere kan potentielt indtaste mere end én gang ved hjælp af forskellige e-mail-adresser
• Der er ofte begrænset yderligere engagement knyttet til kampagnen, når en besøgende er kommet ind

Et konkurrencer kan begrænse hver bruger til en post eller tillade brugere at komme ind gentagne gange. At tillade brugere at komme ind dagligt muliggør mere potentiel interaktion med besøgende, fordi det bringer dem oftere tilbage til Facebook-siden.

EN konkurrencekampagne kan arbejde for en lang række virksomheder, herunder B2B og B2C. Konkurrencer hjælper træk fans ind for at komme ind, selvom engagementspotentialet ikke er så højt som nogle andre kampagnetyper.

# 2: Tilbud og tilbud

EN del eller tilbud er en anden forfremmelsesmulighed, der typisk har en lav adgangshindring. Ofte beder en aftale eller en app på en Facebook-side brugeren om at gøre noget, og når opgaven er afsluttet, får brugeren adgang til aftalen.

For eksempel, “Synes godt om vores side for at få adgang til denne 40% rabatkupon” er en metode, der ofte bruges på dealfaner. Andre app-tilbud inkluderer deling af et indlæg på dit Facebook-nyhedsfeed eller deling af et indlæg på en vens tidslinje for at få adgang til aftalen. Ligesom konkurrencer er tilbud nyttige, fordi (1) brugere reagerer på tilbudstilbud, og (2) en opgave, der er nyttigt for virksomheden (flere sider kan lide eller spreder dealmeddelelsen) også udføres.

Fordele ved at bruge en aftale:

• Lav adgangsbarriere (enkel opgaveafslutning)
• Udvider rækkevidden til yderligere sociale netværk — Dette kan hjælpe siden nå et bredere publikum eller en anden type publikum end aktuelt nået
• Kan arbejde i en bred vifte af industrier
• sider få noget af værdi til gengæld, såsom yderligere eksponering, en lignende eller en e-mail-adresse

Ulemper:

• Igen betyder lav barriere for adgang de, der har adgang til, måske ikke din målklient
• Brugere kan potentielt indtaste mere end én gang ved hjælp af forskellige e-mail-adresser
• Der er ofte begrænset yderligere engagement knyttet til kampagnen, når en besøgende er kommet ind

# 3: Konkurrencefremmelse

En konkurrence er anderledes end konkurrencer eller et tilbudstilbud. Denne type kampagne kræver mere af brugeren og kan kaldes en "færdighedsbaseret kampagne." Det kræver typisk mere indsats og dygtighed til indsendelsen af ​​indlægget, såsom at tage og indsende et fotoindlæg, der opfylder visse krav.

I stedet for en tilfældig tegning for at bestemme vinderen, involverer konkurrencer typisk at stemme af offentligheden eller at dømme efter en udvalgt gruppe for at bestemme vinderen. Mens fotokonkurrencer er den mest almindelige type, der rutinemæssigt bruges, er der andre typer konkurrencer såsom videoindlæg, essay eller billedtekst.

Fordele ved at bruge en konkurrence:

• Flere muligheder for engagement - Deltagere er et segment af dem, der deltager, mens de, der kommer for at se bidrag og stemme, er en anden deltagende gruppe. Sammen kan dette tilføje mere samlet rækkevidde, eksponering og interaktion til siden.
• Deltagere er motiverede til at dele med venner - Deltagere vil have stemmer, så de udvider rækkevidden af ​​konkurrencen til deres netværk af venner, der beder om deres stemme. Denne sociale deling af deltagere til deres venner øger konkurrenceens samlede rækkevidde. Derudover kan denne ven-til-ven-introduktion af en side af en deltager være en positiv henvisningsmekanisme. Det kan tilføje tillid og troværdighed til siden og dens produkter og tjenester via venens invitation til at stemme.
• Bedre kvalifikation af deltagere — Deltagere opfylder et bestemt kriterium for adgang, hvilket er en sigtemekanisme. Det tilføjer en barriere for dem, der simpelthen deltager i enhver kampagne, fordi det er let, og de kan vinde, uanset deres interesse i det firma, der tilbyder tilbudet. Afhængigt af de retningslinjer, der er nødvendige for at komme ind, kan denne proces tjene til kvalificere eller pre-screen deltagere som potentielle kunder. Hvis de har brug for at indsende et billede af sig selv med dit produkt på billedet, er dette et niveau af kvalifikation og forbindelse til dit produkt. Et endnu større niveau af sigtning ville være, hvis deltageren har brug for at producere en 30-sekunders reklamevideo, der er relateret til din service / dit produkt, og hvorfor de skal vinde. Dette vil kræve, at deltagere bliver fortrolige med dit produkt for at indsende en relevant post.
• Adgang til brugergenereret indhold - Hvis salgsfremmende regler skitserer, at bidragene kan bruges af det firma, der afholder konkurrencen, kan dette være en glimrende metode til indsamle brugergenereret indhold, der er relevant for dit brand der kan bruges i fremtidig social markedsføring.

Ulemper:

• Barrieren for adgang kan være for høj, og dermed deltagelse lavere - Omvendt af fordelene ved konkurrencen kan også være til skade. Hvis det specifikke ved et fotoindlæg tager for meget tid til ikke nok belønning, går folk bare konkurrencen forbi. At finde det søde sted for dit publikum er nøglen.
• Der kan gøres forsøg på at manipulere med afstemning af fans - Ja, der er de folk derude, der vil prøve at købe stemmer eller spambrugere til stemmer. Brug af en konkurrence-app, der gør det muligt for lederen at sætte grænser for afstemning pr. Fan, og som sporer vælgerens IP-adresse, kan være nyttigt med at sikre en retfærdig konkurrence.
• Fan-afstemning betyder ikke, at det bedste bidrag nødvendigvis vinder — En deltager møder måske næppe krav til indsendelse, men kan være fænomenal ved at få ordet ud og tromme op for vælgere til deres indrejse. Dette kan have en negativ indvirkning på den samlede forfremmelse og kan medføre negative kommentarer, nøjagtigt modsat den type engagement, du håber på!

En konkurrence giver mere potentiale for engagement, blot når det gælder to måder at deltage på - både som deltagere og vælgere. Motivationen for deltagere til at sprede budskabet til deres netværk for at komme og stemme på deres indrejse øger engagementspotentialet.

En anden mulighed for en konkurrence er at overveje en totrinsproces. Dette tilføjer fordelen ved en indledende afstemningsrunde, derefter behovet for at vende tilbage for at se og stemme igen i den sidste runde.

Konkurrencer fungerer muligvis ikke for nogle brancher og typer af virksomheder, der simpelthen ikke egner sig til denne type engagement. For eksempel kan det være en strækning for en læge at køre en fotokonkurrence på grund af privatlivets bekymringer eller relevans.

# 4: Social-promovering på flere netværk

EN multi-netværk social forfremmelse er en ekstra salgsfremmende mulighed, der involverer Facebook og mindst en anden social medieplatform som f.eks Twitter, Pinterest eller Instagram. I lighed med en aftale bliver brugerne bedt om at udføre en opgave, og efter afslutningen får de adgang til tilbudstilbuddet.

Forskellen er, at opgaven er centreret omkring at gøre noget på forskellige sociale platforme som Pinterest eller Instagram. I dette tilfælde kommer brugeren til Facebook-siden, og kampagnen er beskrevet. Brugeren udfører derefter opgaven som at tilføje et billede til Instagram med et bestemt hashtag eller ved hjælp af et integreret pinværktøj til at fastgøre et billede til Pinterest.

I nogle tilfælde kan billederne trækkes ind fra det andet sociale netværk for at blive vist på fanen, eller billedet er simpelthen på det andet netværk. Resultatet er, at en bruger skal engagere sig med et brands Facebook-side og samtidig udvide information om mærket til et andet socialt netværk.

Fordele ved at bruge en social netværkskampagne med flere netværk:

• Udvid brandet til flere sociale placeringer—Denne type forfremmelse kan fungere godt for en virksomhed, hvis publikum er aktiv på mere end et socialt netværk eller for et firma, der søger at fortsætte med at få Facebook-trækkraft sammen med at udvide og udvide synligheden på Pinterest, for eksempel.
• Billedstyret—Billeder er stærke i sociale medier og en social-promo med flere netværk ved hjælp af billeder kan fange seernes opmærksomhed og inviter engagement såsom deling og kommentarer, som alle kan tjene til at øge synligheden og skabe henvisningstrafik.
• Velegnet til en lang række virksomheder - En social forfremmelse med flere netværk kan arbejde for tøjfirmaer til kreditforeninger, spillesteder til radiostationer og mere.

Ulemper:

• Smalere målgruppe - For at være relevant skal dit publikum være brugere af både Facebook og den anden sociale platform. Dette kan mindske antallet af brugere, der deltager.
• Ikke så let at færdiggøre — Fastgørelse, tweeting eller udstationering kan kræve et login til det andet sociale netværk, hvilket kan øge frafaldet.
• Begrænsninger på det sociale netværk — I tilfælde af en Facebook- og Instagram-multi-netværkskampagne kan det faktum, at Instagram ikke tillader desktop-brugere at indlæse fotos, medføre højere overgivelsesrater. Brugere på en pc skal skifte til deres mobile enhed for at indlæse billedet til Instagram. Alt, hvad der ikke er let, kan mindske opfølgningen.

Konklusion

Kampagner til Facebook-sider tilbyder styrken til trække fans ind, øge sideengagement og nå konkrete marketingmål såsom øget e-mail-tilvalg. Tilbud i form af kuponer og rabatkoder er fortsat attraktive midler til at øge trafikken til en side.

Selvom det ikke er et mål i sig selv, kan konkurrencer og tilbud være en del af en større marketingstrategi og et nøgleelement til at hjælpe en virksomhed med at vokse sit sociale samfund.

Hvad synes du? Har kampagner hjulpet din side? Hvilken type forfremmelse tænker du på at bruge næste? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.