3 Facebook-målretningsmuligheder Markedsførere har brug for at vide: Social Media Examiner

Vil du sænke dine Facebook-annonceomkostninger og øge konverteringer?

Hvad hvis du havde hundredvis af mikromålingsindstillinger lige ved hånden?

Opfyldelse og overskridelse af dine annonceringsmål er afhængig af at nå det publikum, der mest sandsynligt vil konvertere.

I denne artikel finder du ud af tre målretningsindstillinger for Facebook, der hjælper dig med at finde det bedste publikum til dine annoncer.

Juster annoncemålretning Med Facebook-data

Da Facebook fortsætter med at udvikle sig og stræber efter at øge overskuddet for sine aktionærer, har det langsomt gjort har rullet ud en række reklamemuligheder for at levere en bedre oplevelse for sin annoncører.

Kernen i disse bestræbelser er tilbyder præcis demografisk målretning.

I begyndelsen af ​​2013 begyndte nyhederne at cirkulere, at Facebook gik sammen med nogle meget magtfulde datagiganter (Epsilon, Acxiom og Datalogix) for at give mærker større adgang til et stort antal publikumsdata. Disse tre datagiganter udnytter ikke kun shopper-loyalitetsprogrammer, men også forbrugerkøb vaner, demografisk information og en lang række andre muligheder fra både online og offline forbruger aktivitet.

Til formål direkte relateret til denne artikel er det vigtigt at bemærke, at Facebook også erhverver adfærds-, demografiske og interessedata fra sin egen interne dataindsamling. Derudover indsamler de data fra eksterne kilder såsom “U.S. Folketælling, garantikort, registrering information, afdelingen for motorkøretøjer, information om offentlige poster, undersøgelsesdata og andet offline kilder. ”

Facebook samler også “U.S. forbrugeroplysninger om, hvor forbrugere handler, hvordan de handler, hvilke produkter og mærker, de køber, de publikationer, de læser, og deres demografiske og psykografiske egenskaber."

Nedenfor diskuterer jeg, hvordan alle disse data hjælper Facebook-annoncører forfine deres målgruppe i henhold til demografi, interesser og adfærd.

# 1: Brug demografiske data til at finpudse publikum

Som forbruger kan det være foruroligende at vide, at Facebook indsamler så mange personlige data. Som annoncør er det jackpotten.

Facebook bruger de data, den indsamler for at give dig dyb demografisk målretning. Før var dette væld af oplysninger forbeholdt avancerede annoncører, der brugte Power Editor. Nu er den tilgængelig for alle via Facebooks værktøj til oprettelse af annoncer.

Til bruge den omfattende demografiske målretning, Opret en annonce og rul ned til målgruppemulighederne (under boksen Tekst og links) og klik på knappen Mere demografi.

I øjeblikket tilbyder Facebooks demografiske målretning 10 kategorier, hver med undergrupper - svarende til godt 100 segmenterede demografiske målretningsmuligheder.

Hvis du f.eks. Vælger indstillingen Forhold, ser du Interesseret i og Forholdsstatus. Disse to kategorier ligner markant de gamle Facebook-demografiske muligheder. Men når du klikker igennem og undersøger hver, ser du, hvor brede segmenterne er blevet.

Nu kan du ikke kun målrette mod brugere, der er gift, single eller fraskilt, men også åbent forhold, kompliceret, indenlandsk partnerskab, adskilt, civil union og mere.

Hver af de 10 vigtigste demografiske muligheder tilbyder denne type udvidet segmentvalg. Jeg opfordrer dig til at klikke igennem hver for at se, hvilke muligheder der er tilgængelige for dig.

Udnyt de data, Facebook og dets partnere leverer. Jo dybere du dykker ned i dit publikums behov, ønsker, vaner osv., jo mere succesrige bliver dine kampagner.

# 2: Segmentinteresser for at sænke annonceomkostningerne

For ikke så længe siden var interesser den eneste mulighed i værktøjet Annonceoprettelse, der gjorde det muligt for annoncører at segmentere deres målgruppe.

Ifølge Facebook inkluderer interesser nu "sider [brugere har] kunne lide, deres interesser og aktiviteter."

Baseret på de interesser, du vælger at målrette mod, giver Facebook forslag eller lader dig gennemse en liste over relaterede interesser, der giver dig mulighed for at segmentere dit publikum i større grad.

I dette eksempel har jeg valgt Hus og have som en interesse, og Facebook har foreslået HGTV, Renovering af hjemmet, DIY, Indretningsdesign og mere.

Når du vælger interesser, være så fokuseret som muligt. Interesser er en vigtig faktor i at sænke din pris pr. Klik (CPC) og hæve din klikfrekvens (CTR).

Det er her, en stor forståelse for din målgruppe virkelig kommer i spil. Hvis du ikke forstå dit publikums interesser, hobbyer og aktiviteter, har du svært ved at nedbringe annonceomkostninger og øge investeringsafkastet.

# 3: Inkorporer adfærd til høje konverteringer

Adfærdsmålretning er for det meste et resultat af offline aktiviteter og er ekstremt effektiv til at skabe konverteringer.

Selv om det kan være et meget kraftfuldt værktøj, kan målretning mod adfærd også skære et stort stykke ud af dit annonceringsbudget. Af de tre - demografi, interesser og adfærd - har jeg personligt fundet adfærdsmålrettet som den dyreste.

Som vist på billedet nedenfor er adfærdsvalg ret varieret. Hver af kategorierne giver hundredvis af muligheder for målretning af adfærd.

F.eks. Inkluderer kategorien Automotive fokuseret målretning for nye køretøjskøbere (nærmarked), nye køretøjskøbere (på markedet) og brugte køretøjskøbere (på markedet).

Overvej mulighederne for at målrette mod forventede forældre, der er på markedet for en ny crossover eller hybridbil. Hvis du allerede ved, at de er på markedet, og du udvikler en meget målrettet annoncekampagne centreret omkring den type bil, de leder efter, er der ingen tvivl om, at din konverteringsfrekvens vil være ekstremt høj.

Hvert adfærdsvalg giver lignende detaljerede oplysninger. Især købsadfærd er en målrettet guldmine. Vælg et af dets undersæt for at få en helt ny liste over muligheder, du kan bruge til at segmentere dit publikum.

Som et eksempel, hvis du er interesseret i købsadfærd relateret til enhver, der er interesseret i sport og udendørs, dig kan indsnævre markedet til specifikke sportsgrene og kombinere det med high-end eller low-end detail til at segmentere lige yderligere.

Bundlinjen

Hvis der er en afgørende ingrediens i Facebook-markedsføring, det er rettet mod den rigtige målgruppe. Facebooks data hjælper dig med at gøre det med præcision.

En stor påskønnelse af dit publikum betyder lavere omkostninger, større engagement og højere konverteringsfrekvenser for dit brand.

Spil rundt med hver af de vigtigste muligheder (Demografisk, interesser og adfærd), køre nogle A / B-tests og bestem hvilken vej, der fungerer bedst for din virksomhed. Mulighederne er virkelig uendelige.

Hvad synes du? Har du brugt Facebooks dybtgående målretning? Hvilken har leveret de bedste resultater til de laveste omkostninger? Efterlad en kommentar nedenfor.