17+ forudsigelser for markedsføring af sociale medier for 2018 fra fordelene: eksaminator for sociale medier

Spekulerer du på, hvordan marketing på sociale medier vil ændre sig i år?

De sociale platforme ændrer sig konstant, og det betyder, at marketingfolk også skal ændre sig.

Til find ud af, hvordan marketing på Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn og Pinterest vil ændre sig i det kommende år, vi nåede ud til eksperter på sociale medier for at få deres tanker.

# 1: Pinterest Hones Annoncemålretning

Jeg forventer, at Pinterest bliver smartere og mere effektive til søgeord og visuel søgning.

I deres kontinuerlige søgen efter at betjene deres brugerbase tror jeg Pinterest vil fokusere på at skabe bedre annoncer målretning baseret på disse søgninger og udfyld brugerens smarte feed med de øverste ben, der er relevante for søgningen semester.

Derudover får video bredere accept på Pinterest. Markedsførere bliver nødt til at lære, hvilke typer videostifter der bedst vil engagere Pinterest-brugere.

Kate Ahl, ejer af Pinterest-administrationsselskabet Simple Pin Media, har en passion for at hjælpe bloggere og virksomhedsejere med at vokse deres forretning ved hjælp af Pinterest.

# 2: Brands Head til YouTube for Lead Generation

Med de stigende omkostninger ved Facebook-annoncer arbejder jeg med flere iværksættere, der ønsker at diversificere deres indholdsplatforme og generere kundeemner gratis.

YouTube er en uudnyttet ressource og en forsikringspolice for så mange virksomheder.

Selvom det ofte ses som et videohosting-sted, er det så meget mere! Forestil dig at blive opdaget af dine ideelle kunder hver eneste dag, i det nøjagtige øjeblik de søger efter en løsning på deres problem. Du dukker op for at løse det og skaber straks en varm bly - og et langsigtet kendskab, tillid og tillidsbånd.

Solrig Lenarduzzi er en prisvindende video, sociale medier og online forretningsstrateg.

# 3: LinkedIn-annonces ydeevne blomstrer

I løbet af de sidste par måneder har LinkedIn foretaget nogle alvorlige træk. De har tilføjet video til alle personlige konti, de tester geofilter til videoer, de har lavet et ton af ekstreme opdateringer til deres messaging-platform, og på dette tidspunkt har de over 500 millioner månedligt brugere.

Kort sagt, når vi går ind i 2018, er LinkedIn's vækst omtrent lige så stor som Snapchats vækst i 2016 og Instagram i 2017.

Derudover er LinkedIn i modsætning til de fleste platforme en forretningsplatform, hvilket betyder, at brugernes værdi er højere for de virksomheder, der ønsker at oprette forbindelse og engagere sig med brugere, der er over 35 og arbejder for større virksomheder.

Hvad der virkelig er spændende ved 2018 er, at LinkedIn planlægger at udrulle videoannoncer. I øjeblikket er der ingen måde for en virksomhedsside at sende videoer, men denne opdatering gør det muligt at køre annoncer af høj kvalitet på LinkedIn.

I dag er Facebook-reklamer helt sikkert det bedste for pengene, men med disse ændringer og andre på vej er det muligvis, at LinkedIn's annonceringsplatform og platformen som helhed kan være en af ​​de bedst mulige for mange virksomheder i kommende år.

Azriel Ratz, administrerende direktør for Ratz Pack Media, har mange års erfaring inden for online markedsføring og har perfektioneret sin strategi for virksomheder at finde deres ideelle målgrupper og oprette de mest relevante annoncer til deres virksomheder.

# 4: Facebook bliver stor spiller i video

I 2017 rullede Facebook ud Facebook Watch for udvalgte skabere (deres tv-lignende mulighed) I 2018 ser vi, at programmet udvides til alle mennesker og sider på Facebook.

Vi vil sandsynligvis også se Facebook udrulle nye funktioner til videoskabere, der gør det meget nemmere at få eksponering og blive opdaget.

Dette kan omfatte præferentiel eksponering af Facebook-nyhedsfeed til original originalvideo, generøse indtægtsdelingsaftaler og den eventuelle implementering af en dedikeret videoapp. Vi ser måske også Facebook forhandle traditionelle tv-tilbud eller endda starte sit eget kabel-tv-netværk.

Hvis du er videoskaber, skal du se dette rum nøje!

Michael Stelzner er grundlægger og administrerende direktør for Social Media Examiner, grundlægger af Social Media Marketing Society og forfatter af bøgerne Start og Skrivning af hvidbøger.

# 5: Stigende annonceomkostninger er kommet for at blive

Jeg forudsiger, at udgifterne til Facebook og Instagram-reklame vil stige betydeligt i løbet af de næste 12 måneder, og dette vil være en løbende tendens. Investering i sociale medieannoncer nu for at skabe opmærksomhed om din virksomhed og opbygge dit publikum (især via e-mail-abonnenter) vil give dig en konkurrencemæssig fordel i de kommende år.

Denne konkurrencemæssige fordel vil svare til den, som nogle virksomheder modtog ved at opbygge deres sociale publikum tidligt, når den organiske rækkevidde var høj, og algoritmer fungerede til fordel for publikumsudvikling for virksomheder.

Så invester nu, før du er prissat ud af markedet, og sociale medier ikke længere er en levedygtig marketingkanal for din virksomhed.

Loren Bartley, en social mediestrateg, Facebook-annoncespecialist, højttaler og konsulent, er co-vært og producent af den bedst bedømte podcast, #BusinessAddicts.

# 6: Facebook-anmeldelser bliver nøgleaktiver

Anmeldelser driver søgetrafik til Amazon, og de får også salget. Ligeledes er anmeldelser i stigende grad kritiske på Facebook, da platformen udvider måder, forbrugerne kan efterlade anmeldelser.

Du kan tænke på et lignende på et indlæg, en side eller en profil som en mini-anmeldelse. Alt er en positiv eller negativ anmeldelse; en check-in, en kommentar, nogen der deler deres oplevelser med din virksomhed, en ny medarbejder opdaterer deres profil til vise, at de arbejder hos din virksomhed, partnere, der tagger dig i et indlæg, kunder, der nævner dig i deres livevideo, og så videre frem.

Dette mund til mund har altid været der, så hvad har der virkelig ændret sig? Dette: Alt kan boostes.

Du har nu beføjelsen til at indsamle disse "anmeldelser" og sørge for, at de bliver set af potentielle kunder. Boost en positiv anmeldelse, del og boost en gunstig medieomtale, og lad ældre indlæg fortsat blive eksponeret. Administrer disse aktiver, som om de er din bankkonto. Så når potentielle kunder først kommer i kontakt med dit brand, styrer du nøjagtigt, hvad de ser.

Du ved, at Facebook automatisk viser kundeemner, hvilke af deres venner der er fans af dig, har efterladt en anmeldelse eller tjekket ind osv. Hvis dine konkurrenter har rigelige “anmeldelser” i form af positiv feedback, især video, hvordan vil du klare det, når kunderne handler i nyhedsfeeden?

Logan Young, medstifter af BlitzMetrics, kører virksomhedens træningsprogrammer, mens de implementerer annoncekampagner og optimerer marketingtragte til nøglekonti.

# 7: Snapchat-historier bevæger sig uden for mobilappen

På vej ind i 2017 tænkte jeg uden tvivl, at vi ville se Snapchat-mix i live-videofunktionalitet. Nå, det skete ikke. I stedet så vi Instagram kontinuerligt forny, mens Snapchat forblev stillestående. Jeg står dog fast i min forudsigelse fra sidste år om, at vi endelig vil se Snapchat integrere livevideo i sin redesignede grænseflade.

Da Snapchat ser ud til at holde annoncører og brands glade, vil Stories kunne ses uden for sin mobilapp, svarende til Facebook og Instagram Stories, for at øge den organiske visning.

Nu med en fed forudsigelse: Ved udgangen af ​​2018 ser vi Snapchat erhvervet af et større medievirksomhed som f.eks Disney eller NBC Universal, da disse mediekonglomerater kæmper for at nå den værdsatte opmærksomhed fra Millennials og Gen Z'ers.

Carlos Gil er en første generation af Latino marketingchef og prisbelønnet Snapchat-historiefortæller med over et årti med erfaring med at føre sociale mediestrategier for globale mærker.

# 8: Twitter ser fornyet relevans

Jeg synes, det er lidt uventet, men jeg tror, ​​at vi vil se en renæssance i marketing gennem Twitter.

Der er et massivt og meget engageret publikum der (330 millioner), der stort set er blevet ignoreret af mærker. I mellemtiden stiger annonceringsomkostningerne på Facebook og AdWords, hvilket gør Twitter til et attraktivt alternativ.

Twitter har vist positive tegn i bruger- og omsætningsvækst og begynder en sjov ny annoncekampagne for at indsætte noget energi i brandet.

Mark Schaefer er marketingkonsulent, hovedtaler og forfatter til Indholdskoden.

# 9: Instagram vinder jorden som det bedste valg for mærker

Dette er ikke kun en tarmfølelse; statistikkerne sikkerhedskopierer det. Først og fremmest vokser Instagram hurtigt blandt virksomheder; 15 millioner virksomheder brugte Instagram i juli 2017 (hvilket er næsten dobbelt af de 8 millioner virksomheder, der brugte Instagram i marts 2017), og 80% af Instagram-konti følger mindst én virksomhed.

Derudover kan virksomheder nu bruge Historier Højdepunkter for at fremvise historier på deres kontosider.

Annoncering er en anden biggie for Instagram og brands. I 2015, en undersøgelse foretaget af eMarketer sagde, at Instagrams mobilannoncesalg kunne nå 2,81 mia. $ i 2017. Men det ser ud til, at Instagram blæste forbi det, da de forventes at komme ind på 4 milliarder dollars i global reklame.

Mens Facebook beskæftiger sig med annoncesmætningsproblemer, bøjer Instagram sine muskler som valgplatform for brugere, virksomheder og annoncører. Sikker på, at Instagram ikke vil erstatte Facebook når som helst snart. Men det positionerer sig selv som en platform, der er moden for virksomheder til at få mere af det evigt undvigende brandengagement.

Brooke B. Sellas er en digital marketingmedarbejder og administrerende direktør hos B Squared Media, et boutique "gjort-for-dig" social media marketing og reklamebureau.

# 10: CEO'er omfavner en social tilstedeværelse

CEO'er vil ikke længere være i stand til at undgå sociale medier. De bliver virksomhedens største marketingmedarbejder ved regelmæssigt at interagere med kunder og allierede og vise mere bag kulisserne og den menneskelige side, hvilket vil øge salgs- og brand-talsmænd.

Derudover tror jeg stadig, at Twitter forbliver den bedste måde at opbygge relationer med kunder og allierede på, især i B2B-rummet. Folk på Twitter vil have alt hurtigt, så klik til salg opnås let ved korrekt engagement og at være menneskelige, når det rigtige link (Køb nu) er der.

Samantha Kelly, en førende social mediestrateg, højttaler og træner, ejer og driver Tweeting Goddess.

# 11: Video på sociale medier er vigtig

Jeg har ikke brug for 300 ord for at beskrive, hvordan sociale medier vil ændre sig i 2018. Svaret er livevideo, produceret video, Snapchat-video, Instagram-video og YouTube-video. Hvis du ikke har video i dit indholdsblanding til næsten alle sociale mediekanaler, mister du de "øjeblikkelige" øjeblikke, når folk ruller gennem deres feeds.

Og det er ikke nok bare at oprette videoen. Du bliver nødt til at finde ud af, hvordan du genbruger og genudlægger videoen på tværs af mange kanaler for maksimal eksponering.

Carmen Collins er den førende på de sociale medier for Ciscos prisvindende talentmærke og administrerer teamet og strategien bag @WeAreCisco-konti.

# 12: Historiens højdepunkter Forbedrer Instagram-indholdskvaliteten

Hver gang en platform udruller en ny funktion, bliver jeg begejstret for at se de kreative måder, som mærker bruger den på, og strække grænserne for, hvad den kan gøre.

Story Highlights-funktionen på Instagram, som gør det muligt for sider at være vært for statiske samlinger af tidligere forsvindende historieindlæg på deres profiler, kan ændre den måde, mærker nærmer sig historier på.

Jeg tror, ​​vi vil se højere produktionsværdier i historier nu, hvor de kan få en længere levetid, samt oprettelse af mere stedsegrønne indhold, der er værd at blive fremhævet på hovedprofilen.

Melanie Deziel er en prisvindende brandet indholdsstrateg og konsulent og grundlægger af The Overlap League native annonce nyhedsbrev.

# 13: Succesrige platforme fokuserer på brugere vs. Annoncører

Jeg tror virkelig, at mærker kan være gode producenter af indhold og reklameudgifter, men den faktiske styrke af sociale kanaler ligger i samfund og autentisk deling.

I en tid med algoritmisk kurering og en sammensmeltning af venner og mærker i tidslinjer ser vi allerede skift tilbage til en afgrænsning mellem de to.

På samme tid bliver brugerne gradvist mindre åbne for markedsføring og leder efter dybere samtaler og historier.

I 2018 kommer de sociale kanaler, der skifter balancen fra annoncører tilbage til kære og interessante emner, vindere.

Cassie Roma, GM for indholdsmarkedsføring hos New Zealand Media & Entertainment, brænder for historiefortælling på tværs af medier både nye og traditionelle.

# 14: Retargeting Essential for Customer Journey

Fordi omkostningerne ved at få opmærksomhed fra målrettede kunder og erhverve nye kunder vil fortsætte med at stige, virksomheder skal være mere effektive med, hvordan de bruger sociale medier og indholdsmarkedsføring til at drive kunden rejse.

Hvert stykke indhold eller sociale medieindlæg skal spille en bevidst rolle i at lede potentielle kunder langs kundens bevidsthedsspektrum. Dette betyder at bruge retargeting og andre lignende teknikker for at sikre, at en kunde ser de mest relevante og resonante meddelelser i den rigtige rækkefølge baseret på tidligere handlinger, de har foretaget (f.eks. at besøge en side, anmode om en download, klikke, afspille en video, se en udsendelse, se en annonce osv.).

Marketing og salg baseret på brug af sociale medier og indholdsmarkedsføring udelukkende til at generere e-mail-kundeemner og derefter stole på automatiserede e-mail-sekvenser for at drive salgsprocessen vil være en ulempe i de kommende år. Marketing og salg, der skaber en kunderejse, der starter meget tidligere, selv før du får en e-mail-adresse eller anden information fra et kundeemne, vil være meget mere succesrig.

Jason Van Orden er en konsulent, træner og strateg, der hjælper tankeledere med at nå et større publikum med deres ideer og skabe nye indkomststrømme fra deres ekspertise.

# 15: Hashtag-konkurrence rammer fuld sving på Instagram

I 2018 ser jeg Instagram opbygge mere fart med produktopdateringer, brugervækst og forretningsværktøjer. De er allerede begyndt at frigive flere værktøjer til marketingfolk for at tillade ting som "skub op" opfordringer til handling og give brugerne mulighed for at følge hashtags.

Jeg tror dog ikke, at mange mennesker er klar over, hvor stor en hashtag efter en deal virkelig er.

Algoritmen til hashtags er ikke stor i øjeblikket, men efterhånden som flere begynder at følge dem og interagere med hashtagged indlæg, de føder Instagram-data om, hvordan brugere interagerer med hashtags, og algoritmen vil forbedre.

Konkurrencen om disse hashtags bliver hård, men jeg tror, ​​at de første bevægere (som altid) vil have en stor fordel.

Dustin W. Stout er medstifter af Warfare Plugins, et WordPress-pluginfirma, hvor han fører tilsyn med sociale medier og marketinginitiativer, branding og produktudvikling.

# 16: Kyndige forbrugere tvinger mærker til humanisering

Vi lærer mere hver dag om styrken ved menneskelig forbindelse. Folk er langt mere tilbøjelige til at stole på en virksomhed, der har en personlighed bag sig.

Mens virksomheder måske tidligere har været i stand til at slippe af med at dele deres produkter, tror jeg, at forbrugerne bliver bedre til at få øje på og blokere for kampagner, betalte annoncer og salgspladser. Det er simpelthen ikke nok at kun dele dit arbejde mere!

En af de største ting, jeg har set i år, er et skift mod mere ægthed og sårbarhed online og derigennem mere dybde af de forbindelser, vi opretter med vores kunder, kunder og tilhængere.

Hvis du virkelig vil tage folk fra bare tilhængere til sande fans, er det tid til at fokusere på at skabe et brand, der deler mere end hvad du skal sælge.

Jenna Kutcher tilbringer sine dage i sin lille by i Wisconsin med at inspirere iværksættere online gennem hendes ressourcer, kurser og The Goal Digger Podcast.

# 17: AI forstørrer kvaliteten af ​​den sociale kundeservice

Der ser ud til at være en dikotomi, der brygger mellem behovet for en mere menneskelig oplevelse og angrebet af AI. Men er de virkelig i modsatte ender af spektret?

På den ene side - det bliver mere og mere støjende online, hvilket gør det vanskeligt for dem, der er aktive inden for social salg og markedsføring af sociale medier, at skille sig ud. Det er ingen overraskelse, at der er et endnu større skub for kundesucces, kundelykke og en bedre kundeoplevelse.

Og det er her AI kommer ind. På grund af overbelastningen af ​​Big Data og mængden af ​​støj på flere kanaler vil succesrige marketingfolk have brug for en eller anden måde at sortere kaoset for at få deres budskab ud til det rigtige publikum. Opfattelsen er, at AI vil dehumanisere salgs- og marketingindsatsen; men hvis det bruges til at udvide disse aktiviteter, kan det give professionelle mulighed for at bruge mere tid på at skabe reelle relationer med de rigtige mennesker.

Som Max Altschuler, administrerende direktør for Sales Hacker, siger, “AI gør gode reps gode, store reps ekstraordinære og crappy reps endnu værre. Det er et forstørrelsesglas. Men det vil stadig være meget svært at rette dårlige reps eller bruge AI til at erstatte reps helt. Det er den virkelighed, der vil begynde i 2018. ”

Når du ser på nogle af AI-teknologierne derude (selv LinkedIn spiller i dette felt), bliver en ting klar. Du kan ikke være bange for teknologi. Det kan være #CreepyCool, men det er kommet for at blive, og det kan hjælpe dig med at blive en bedre marketingprofessionel, hvis du ved, hvordan du bruger det.

Viveka von Rosen, @LinkedInExpert og medstifter af Vengreso, verdens største fuldspektrumsudbyder, er forfatter til den bedst sælgende LinkedIn Marketing: En time om dagen og LinkedIn: 101 måder at rocke på.

# 18: Organiske rækkevidde til LinkedIn

Der er så lidt konkurrence på LinkedIn, så meget trafik og en så svag algoritme, at folk, der bruger "hero story" -formlen, får masser af trafik. Det er en perfekt storm af et socialt netværk, der overgår fra et jobsøgningsside til et ægte professionelt samfund.

For et par dage siden genererede et af mine helteshistorieindlæg næsten 800.000 visninger og 4.000 interaktioner. I stedet for at modtage de sædvanlige 20 forbindelsesanmodninger modtog jeg 200 den dag. Plus, dette indlæg kørte snesevis af kvalitetsledninger.

Vi har gentagne gange demonstreret ved hjælp af denne type postværker. Min forretningspartner, Logan Young, der har færre end 1.500 forbindelser, prøvede det med lignende resultater. Fordi algoritmen endnu ikke er smart, kan du forvente vilde variationer; indlæg får alt fra et par hundrede til 200.000 indtryk.

Sådan producerer du et eget højtydende heltepost:

• Fremlæg en personlig kamp og afslut med en positiv lektion, men pas på ikke at klage. Da algoritmen tæller efterudvidelser (klik på Mere) som engagement, er det en god ide at åbne din historie med nysgerrighed eller drama for at tiltrække læsernes opmærksomhed.
• Brug afsnit med en sætning uden links eller billeder; du har op til 1.300 tegn. Skriv hurtigt og uden dom; de mest effektive indlæg er spontane, ikke alt for polerede.
• Sørg for at ændre dine indstillinger for indlæg til LinkedIn + Twitter. Du kan til enhver tid skrive, for i modsætning til Twitter eller Facebook vil dit engagement vokse i løbet af de næste 7-10 dage.
• Efter offentliggørelse skal du klikke på Synes godt om og kommentere indlægget, når det er muligt; LinkedIn vejer ikke dine egne aktier, likes og kommentarer anderledes end andre.

Dennis Yu er teknologichef for BlitzMetrics, et digitalt marketingfirma, der tilbyder kunder førsteklasses analyser på alle større sociale netværk.

# 19: Instagram tilpasser sig yderligere til forretningsbehov

Instagram har bevist, at de er hurtige til at tilpasse sig med deres udrulning af InstaStories, og jeg elsker, at de fortsætter med at promovere historier til brugere inden for det egentlige "nyhedsfeed".

InstaStories giver dig, skaberen, en så unik mulighed for at skabe en intim forbindelse med dine tilhængere - en, hvor de virkelig føler, at de kender dig. Denne type gennemsigtighed og adgang bag kulisserne vil fortsat være en stærk måde at vokse dit tilhænger på og den kendte, ligesom tillidsfaktor.

Instagram har også foretaget nogle ret fantastiske opgraderinger til forretningsside af ting. De tilbyder nu forretningsprofiler og -værktøjer til virksomhedsejere, og annoncesiden af ​​ting forbedres fortsat med forfremmede indlæg. Du kan endda oprette indlæg, hvor folk kan klikke direkte igennem til din onlinebutik.

Der er mange vækstmuligheder med Instagram, og det faktum, at de fortsat tilpasser sig i en stadigt skiftende verden af ​​sociale medier, siger meget.

John Lee Dumas er vært for Entrepreneurs On FIRE, tildelt Best of iTunes, hvor han interviewer verdens mest succesrige iværksættere 7 dage om ugen.

# 20: Videovisninger Bliv en forfængelighedsmetrik

Med hver platform tæller deres videovisninger forskelligt (Snapchat på 1 sekund, Twitter på 2 sekunder, Facebook / Instagram på 3 sekunder og YouTube på 30 sekunder), det handler ikke om antallet af visninger længere. Vi får kun de samme 86.400 sekunder på en dag.

I 2018 ser vi flere marketingfolk fokusere på godkendte data, måle den brugte tid og opmærksomheden på alle skærme på alle platforme, når de skaber mere og mere indhold.

Nick Cicero, CEO og grundlægger af Delmondo, et selskab til måling af sociale medier og digital videoanalyse, skabte den første analyse til Snapchat og Facebook Live.

# 21: Betalt Facebook-erhvervelse er her for at blive

Lad os indrømme det, at den organiske rækkevidde af Facebook falder i et hurtigt tempo, indtil det ikke eksisterer. For dem, der udelukkende har været afhængige af en organisk strategi, er disse dage færdige. De erstattes nu af en betalt model.

Men snarere end at gå i panik eller smide din Facebook-marketingstrategi helt ud, skal du behandle dette som en udfordring.

Du skal være langt mere strategisk med hensyn til placeringen af ​​dit indhold, konteksten omkring det, de værktøjer, du bruger, hvordan du placerer dine annoncer, administrerer dine udgifter og meget mere.

Og overvej dette: annoncer kan kvantificeres. Det betyder, at uanset om det er Facebook, Instagram, LinkedIn eller Twitter, kan du spore metrics for hver annonce eller forfremmet indlæg. Ikke mere gætte eller kæmper for at sammensætte en månedsrapport.

Når du parrer en betalt erhvervelsesmodel med historiske data, personaliseret indhold og en dyb forståelse af kundeadfærd, vinder alle. Og mere end det garanterer jeg, at det vil være den afgørende forskel mellem dem, der haltes sammen og dem, der får reelle indtægtsresultater i 2018.

Rebekah Radice er grundlæggeren af ​​RadiantLA, forfatteren af Mestring af sociale medier: En omfattende guide til strategisk vækstog skaberen af ​​det bedst sælgende kursus, Den smarte guide til markedsføring af din virksomhed på sociale medier.

# 22: LinkedIn ser brugergenopblussen

LinkedIn nyder i øjeblikket en tankegang med fagfolk. Det plejede at være det gamle, kedelige, stodgy netværk uden personlighed, men nu er mange fagfolk klar over, at LinkedIn er et ideelt sted at skabe reelle relationer, der bliver til reel forretning.

Jeg forudsiger, at fagpersoners brug af LinkedIn vil skyrocket, hvilket resulterer i mere samtale og interaktion, sætte LinkedIn i mainstream, hvor brugerne vil bruge tid der prioritet.

Øget opmærksomhed på platformen vil resultere i mere samtale, hvilket betyder mere konkurrence for øjenkuglerne i dine forbindelser / tilhængere. I øjeblikket anvender LinkedIn en algoritme, der transmitterer alle sociale handlinger (som, kommenterer og deler) til brugernes netværk, hvilket gør det meget nemmere at opnå viralitet med dine LinkedIn-indlæg end med indlæg på andre netværk.

På reklameplatformen vil den øgede brug resultere i yderligere annoncebeholdning, hvilket har en dæmpende effekt på omkostningerne. Jo mere opmærksomhed der er på LinkedIn, jo flere annoncører vil selvfølgelig deltage og øge konkurrencen. Omkostningerne vil sandsynligvis ikke falde, men jeg forudsiger, at de kun vil stige lidt sammenlignet med Facebook-annonceomkostninger, hvilket fortsat vil vokse med tocifrede procenter kvart over kvart.

Derudover vil de stigende omkostninger ved Facebook-annoncer begynde at køre nogle annoncører væk. Så snart B2B-klik på Facebook koster over $ 3-mærket, begynder annoncører at flytte over i flok for at teste LinkedIn-annoncer for bedre B2B-målretning, skala og højere kvalitetsledninger.

AJ Wilcox er en LinkedIn Ads-proff, der grundlagde B2Linked.com, et LinkedIn Ads-specifikt bureau, i 2014.

# 23: Samarbejdende historiefortælling er et must

Fremtiden for video, live streaming og sociale medier er spændende. Mærker bliver mere personlige og samarbejdsvillige ved at bringe fans, kunder og medarbejdere ind i flere af de historier, de fortæller og skaber sammen.

At bryde den fjerde mur (et præstationsudtryk) mellem kunder og virksomheder er ikke længere en mulighed for video-historiefortælling og indhold; det er et must. Når vi bryder mure, skaber vi kraftige fælles ”vi” -oplevelser.

Vi vil også se dette ske mere med andre sociale mediekanaler. Langt mere interaktiv skabelse af historier med publikum er afgørende for at bryde den fjerde mur, som traditionel markedsføring har rejst. Det er året for samarbejde (et nøgleprincip for improv), der sætter medarbejdere og kunder i centrum for de mest fantastiske historier.

Kathy Klotz-gæst, grundlægger af Keeping it Human, er taler, forfatter, strateg og tegneserie.

# 24: Facebook-sidevækst stopper

Folk spørger mig, om Facebook stadig giver mening for deres forretning. For første gang anbefaler jeg, at mange virksomheder lægger mindre vægt på deres Facebook-sider.

For virksomheder, der stadig har engageret samfund på deres sider, giver det mening at fortsætte med at sende som tidligere. Men jeg har set mange sider vokse langsomt til en gennemgang.

For ordens skyld beder jeg dig bestemt ikke om at lukke din Facebook-side. Bare forvent ikke, at siden driver organisk vækst. Virksomheder har stadig brug for en side for at kunne annoncere på Facebook.

Her er mine anbefalinger:

• Brug din Facebook-side til at sende dit bedste indhold og nå dit kernepublikum.
• Send mindre og boost mere. Men boost kun dine vigtige indlæg til dit kernepublikum for at spare penge.
• Brug Facebook-konverteringsannoncer som din vækstmotor for at få folk på din e-mail-liste eller fremvise specialtilbud.
• Brug også Facebook-grupper til vækst, hvis det giver mening for din virksomhed. I øjeblikket ses grupper meget oftere i nyhedsfeeden, men de kræver også meget mere moderering.
• Brug Facebook-video på din side som en vækstmotor for at få mere organisk rækkevidde og skabe trafik til dit websted.

Facebook laver et stort spil for at overgå YouTube og Netflix som kilde til videoindhold. Video får mere organisk rækkevidde, og Facebook Watch bliver mere synlig. Så hvis du vil bruge Facebook til erhvervslivet i 2018, skal du fokusere på video, grupper og annoncer.

Andrea Vahl, en socialmedietræner, højttaler og strateg, er medforfatter af Facebook Marketing All-in-One for Dummies og medstifter af Social Media Manager School.

# 25: Troværdigt indhold regerer øverst

Efter et år, der populariserede sætningen "falske nyheder", vil 2018-publikum være klar til at forbinde med noget ægte. Så selvom historiefortælling forbliver et vigtigt redskab, vil vi se, at disse historier fokuserer på universelle temaer som menneskehed og mangfoldighed. På samme tid vil vi også se nye krav til sociale platforme og indholdsskabere, der er designet til at overflade mere troværdigt indhold.

Så hvordan kan du holde dig foran disse skiftende krav? Her er et par ideer:

• Fotos er nøglen. Fotografi ses som mere autentisk end illustration, og jo mere oprigtig, jo bedre. Brug livsstilsfotografering, når det er muligt, og reserver illustrationer til produktforklaringer.
• Prioriter video. Ligeledes formidler video en følelse af ægthed og umiddelbarhed, som tekst bare ikke kan matche, og dens popularitet øges. Brug for bevis? Se bare på Instagrams nye vægt på video eller de nye iOS 11 App Store-retningslinjer, der betragter videoindhold som "forventet", ikke længere er "rart at have."
• Forpligt dig til et format. Storytelling-indhold bliver enten langformet (f.eks. Podcasts) eller kortformet (f.eks. Snapchat) uden mellemvej. Tid er dyrebar, så giv enten dit publikum hele historien, eller begræns dig til en hurtig bid, og lad dem fortsætte med deres dag.
• Få det til at lyde godt. Ifølge e-marketingmedarbejder11% af amerikanerne ejer en smart højttaler som Amazon Echo eller Google Home, mens Comscore rapporter at de har nået den "kritiske adoptionstærskel." Med over en ud af ti af dine publikumsmedlemmer vender sig til Alexa, Google og Siri for information, lydoptimeret indhold vil være afgørende i 2018. Men ikke kun vil marketingfolk have brug for at optimere indhold til stemmesøgning, det er især vigtigt at være autentisk og menneskelig. For første gang kan vi faktisk tale med folk i det nøjagtige øjeblik, de har brug for os. Det er en fantastisk mulighed for indholdsskabere, men også et medium, der skal behandles nøje. Vi forventer, at 2018 bliver det år, vi finder ud af det.

Becky Roth er en kreativ og evigt nysgerrig produktmarkedsføringschef for Expedia Mobile App.

# 26: LinkedIn integreret til indflydelse

Jeg flovede mig i 2017 ved at foreslå, at LinkedIn var et godt sted at opdatere dit CV, men havde ringe værdi for at få forbindelse med influencers, især dem inden for medierne. Jeg tror nu, at man ikke kan overinvestere i deres LinkedIn-tilstedeværelse i 2018, især hvis du er virksomhedsdirektør, salgsrepræsentant eller marketingpro.

Mens jeg mener, at koncentration om et voksende publikum og engagement på sociale medieplatforme er nøglen til at øge salgs- og konverteringsfrekvenser og for at få større muligheder for samarbejde er det også fremragende til at tiltrække fantastiske muligheder for at blive betragtet som autoritet til din industri.

Kort sagt, ud over blot at bruge sociale medier til at forbinde med flere mennesker, er din målbare autoritet på sociale medier en valuta, der vil være mere vital end nogensinde for din virksomhed at vokse på nogen måde.

Josh Elledge, grundlægger af upendPR.com og en ugentlig syndikeret avis-spaltist, der når ud til mere end 1,1 millioner læsere, vises også regelmæssigt på radio og mere end 75 tv-stationer over hele landet.

# 27: Video er afgørende for socialt salg

Jeg garanterer dig, at en betydelig procentdel af virksomheder, der ikke forpligter sig alvorligt til at sælge deres produkt eller service med VIDEO, går ud af drift.

Nu mere end nogensinde ønsker forbrugerne at se videoer. Ikke at udnytte denne mulighed skader faktisk virksomheder, og de er ikke engang klar over det. Over 500 millioner mennesker ser video på Facebook hver eneste dag.

Når disse mennesker ser videoer, begynder de at stole mere på virksomheden (medmindre videoerne fuldstændig ikke genlyder deres publikum). Og som et resultat, jo mere nogen stoler på virksomheden, jo mere sandsynligt er det, at de køber noget fra dem.

Så hvis din konkurrent begynder at lægge en masse videoindhold (som flere og flere virksomheder er allerede begyndt at gøre), så vil de vinde kunden over de virksomheder, der ikke bruger videoer.

Selv enkle selfievideoer, der er filmet på mobiltelefoner, driver virksomheder højere end videoløse virksomheder. Folk er nødt til at stoppe med at være bange for at være på kamera, tage ufuldkommen handling og bare lægge så meget videoindhold som muligt ud.

Forstå mig ikke forkert, men det er ikke nok at oprette videoer alene. Du skal også køre betalte annoncer for at få øje på dem. For hvis ingen ser dine videoer, er det som om de ikke findes.

Billy Gene Shaw er en af ​​verdens førende online marketingpåvirkere, undervisere og praktikere.

# 28: Facebook-grupper nøgle til succes

Når vi bevæger os ind i 2018, vil den største trend på sociale medier være relationsmarkedsføring. Folk begynder at fokusere på at opbygge mere meningsfulde forbindelser, især med det nuværende publikum, der vil vokse gentagelses- og henvisningsvirksomhed. En måde at gøre dette på er på Facebook.

Jeg forudsiger, at det bliver lettere for store mærker at skinne på Facebook, mens det stadig sværere for mærker, der er afhængige af automatiserede midler, for at få trækkraft.

Mærker skal investere i at oprette en separat Facebook-gruppe, der er skræddersyet til deres niche. Disse sider administreres af deres forretningsside, hvilket giver dem mulighed for at opbygge relationer med deres kernepublikum. Dette giver dem mulighed for at bruge Facebook til to formål. Virksomhedssider fungerer som en introduktion til brandet, mens grupper vil tilskynde til en dybere, mere meningsfuld forbindelse.

For eksempel administrerer vi et holistisk lægekontor, der fokuserer på wellness, men deres Facebook-gruppe er rettet mod løbere inden for deres specifikke by. Dette giver dem mulighed for at samle deres målgruppe af ligesindede individer, så de kan vise deres ekspertise og derefter opbygge meningsfulde forbindelser baseret på at betjene deres publikum.

Brug af Facebook-grupper kræver en community manager for at sikre, at de administreres korrekt. Konstant levering af kvalitetsindhold blandet med tilsyn med gruppemedlemmer og samtaler vil være nøglekomponenter.

Jessika Phillips er en social mediestrateg og grundlægger af NOW Marketing Group.

# 29: Mærker, der oprettes sammen med forbrugere, vil trives

Mærker, der fortsætter med at bruge sociale kanaler som en push-messaging-strategi til at levere kedeligt indhold, der udelukkende stemmer overens med deres strategiske mål, snarere end at engagere deres forbrugere i co-indhold, vil kreativ udvikling fortsat falde i relevans.

Mærker, der omfavner trends inden for crowdsourcing, crowdfunding, acceleratorprogrammer og delingsøkonomi, der udvikler sig både indhold og ideer til produkter og tjenester i forbindelse med deres forbrugere / påvirkere, vil i sidste ende være fremherskende.

Duncan Wardle er en uafhængig innovation, design tænkning konsulent.

# 30: Videomeddelelser kører socialt salg

I 2018 forudsiger jeg, at video bliver mainstream og fremmer en-til-en-kommunikation, især i B2B. Jeg ved, at vi har sagt, at video er den sociale tendens i de sidste tre år. Og tro det eller ej, nogle mærker udnytter stadig ikke videoindhold til deres fulde potentiale. Jeg antyder ikke, at det er en ny trend at have videoindhold i dit brandhåndterings feed.

Hvad jeg foreslår er, at videobeskeder vil tage social salg til det næste niveau ved at gøre det muligt for enhver medarbejder i en virksomhed at kommunikere professionelt via video. Se bare på optageplatforme som OneMob eller Væv, som gør det muligt for mærker at skabe en mere menneskelig forbindelse i 2018.

B2B-kunder og potentielle kunder vil hellere modtage en optaget video fra deres partner, leverandør eller leverandør end en traditionel e-mail. Tænk på kraften, når din salgsrepræsentant følger op med en kundeemne via LinkedIn og refererer til specifikke diskussionspunkter fra salgsmødet. Repen er med det samme i stand til at tilpasse alt om meddelelsen, hvilket gør dem til en markant blandt resten af ​​de opfølgende e-mails, som potentielle kunder typisk modtager.

Alternativt kan videobeskeder være offentlige, som at bruge dem til kundeoptagelse eller partneruddannelse. Selvom det typisk kræver, at videoer er generiske, kan de skaleres hurtigt og gøre processen gentagelig. For ikke at nævne, at det er mere engagerende end at give nogen en 10-siders PDF til at læse.

I 2018 handler det om at skære igennem støj, øge engagement og uddybe personlige relationer. Det betyder at finde nye og spændende måder til at skabe engagement gennem video. Brug af en personlig videobesked gør det muligt for mærker at gøre netop det!

Karin Aviles leder Nordamerika efterspørgsel generation og feltmarkedsføring for Direct Energy Business og senest overvåget MarCom og indhold operationer for Verizon Business Markets.

# 31: Socialt indhold udvikler sig efter 2D

Sociale mediefirmaer som Facebook og Snapchat vil fortsat fokusere på augmented reality som den næste sociale platform.

Vi vil også se mere interesse for VR og social VR (dvs. Facebook Spaces) og hvordan den kan bruges af mærker til at forbinde med publikum i virtuelle miljøer, når vi bevæger os fra historiefortælling til historieliv.

Indholdsparadigmet skifter fortsat fra 2D / fladt indhold til indhold, der er 3D, 360 og undertiden holografisk.

Cathy Hackl er en Emmy-nomineret tv-udsender, der blev socialmedie-marketingmedarbejder og nationalt anerkendt livevideo og VR / AR-influencer og højttaler.

# 32: Facebook-annoncering mister markedsandele

Video har vist sig at være Facebook mest delte og virale indhold ifølge BuzzSumo. Imidlertid binder Facebooks fokus på video det til dets manglende konkurrencedygtige søgefunktionalitet, som dets jævnaldrende har, nemlig Googles YouTube (den næststørste søgemaskine efter Google) samt stemmesøgning på Amazons Echo og Googles Hjem.

Fra et reklameperspektiv bliver Amazon (som kan betragtes som et socialt medianetværk via sine kundeanmeldelser) en større trussel mod Facebook og Google. Gennem Prime, som eliminerer forsendelsesomkostninger i USA, har Amazon øget sin dominans som en første stop-indkøbsindgang.

Heidi Cohen, en iværksætter Magazine Top 10 Online Marketing Influencer fra 2016, er chefindholdsofficer for den prisvindende Actionable Marketing Guide.

# 33: LinkedIn lyser op

I 2018 vil LinkedIn gøre alt, hvad Facebook gjorde i 2017. LinkedIn ønsker virkelig, virkelig at holde op med det er køligere, yngre bror. Tilføjelse af video hjalp, men det er ikke nok. Da Facebook smadrer optegnelser for engagement og annonceindtægter, skal du kigge efter andre "mig også" -funktioner i LinkedIn.

Hold øje med spændende nye LinkedIn-emojier, klistermærker, afstemninger og animerede GIF'er. Et år fra nu har deling på LinkedIn disse sjove muligheder!

Se også efter seje nye filtre til profilbilleder, der giver dig mulighed for at ligne en kat på LinkedIn! Sådan ser min profil ud denne gang næste år:

Har disse ideer mening for LinkedIn? Ikke rigtig, men de er nødt til at prøve noget for at få mere engagement. Kig efter det sociale sociale netværk for at blive lidt mere afslappet. Det bliver som firmaets festfest året rundt.

I al alvor vil jeg ikke blive overrasket over at se en vis ændring af LinkedIn i 2018: I øjeblikket er det det eneste sociale netværk, der lader dig eksportere alle dine forbindelser og deres kontaktoplysninger. Dette er ekstraordinært og ikke noget, vi skal stole på for evigt. Overvej at eksportere din, før denne funktion roligt fjernes.

Andy Crestodina er medstifter af Orbit Media, et prisvindende webdesignfirma med 38 personer i Chicago.

Hvad synes du? Matcher disse forudsigelser det, du forventer i 2018? Forudsiger du noget andet? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.