10 tip til fejlfinding af dine Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Annoncerer du på Facebook?

Gad vide, hvorfor nogle af dine Facebook-annoncer ikke fungerer?

Hvis dine Facebook-annoncer ikke leverer de resultater, du håbede på, kan det hjælpe dig med at finde ud af hvorfor, at se på specifikke aspekter af din kampagne.

I denne artikel vil du find 10 tip til fejlfinding af dine Facebook-annoncer.

# 1: Bekræft, at du har valgt det korrekte mål for at understøtte dit mål

Når du opretter en Facebook-annoncekampagne, er det første spørgsmål, du skal besvare, "Hvad er mit marketingmål?" I Ads Manager eller Power Editor, kan du vælge mellem en række muligheder for dit kampagnemål.

Baseret på det mål, du vælger, viser Facebook dine annoncer til folk i din målgruppe, der er mere tilbøjelige til at tage denne handling.

Antag for eksempel, at du kører en annonce med en video og et link til en webside. Hvis du valgte målsætningen Video Views, når du konfigurerer din annonce, viser Facebook din annonce mest for folk sandsynligvis se videoer i deres nyhedsfeed snarere end folk, der mest sandsynligt klikker på et webstedslink.

Hvis du virkelig ville have folk til at klikke på linket (over at se videoen), vil du sandsynligvis blive skuffet over dine resultater. Trafik ville være det bedste mål for dette mål.

# 2: Tilpas annonceresultater for at afsløre de målinger, der er mest relevante for dit mål

De Facebook-annonceresultater, du ser, er baseret på det mål, du valgte til din kampagne. Hvis du f.eks. Har valgt Videovisninger som mål, vil din resultattabel se sådan ud:

Facebook genererer yderligere data, såsom engagement og klik på websteder, der ikke er inkluderet i tabellen med standardresultater. Du kan få adgang til relevante målinger ved at tilpasse dine resultater.

At gøre dette, klik på rullemenuen Kolonner: Ydeevne og vælg Tilpas kolonner.

Dette bringer dig til en menu med alle tilgængelige data. Marker afkrydsningsfelterne for de elementer, du vil medtage i din resultattabel.

Hvis du vil gem denne skabelon at bruge igen, vælg afkrydsningsfeltet Gem som forudindstilling i nederste venstre hjørne og skriv et navn.

Når du er færdig, klik på Anvend for at gemme dine ændringer.

# 3: Hold øje med et rapporteringsplateau, inden du vurderer annonceeffektivitet

Når du først begynder at køre Facebook-annoncer, er det fristende at gennemgå dine resultater efter et par timer og enten glæde dig eller få panik. I de fleste tilfælde har Facebook dog brug for lidt tid til at optimere dine annoncer til de resultater, du har valgt. Derfor kan de indledende resultater være vildledende.

Hvis du tjekker grafen, som Facebook producerer med resultattabellen, stiger linjen, der repræsenterer prisen pr. Resultat, ofte op og derefter igen ned og afregner efter et par dage. På samme måde vil linjen, der repræsenterer antallet af resultater, stige og derefter niveauere.

Det kan tage et par dage, før annonceresultaterne stabiliseres, så sørg for at du ikke prøver at analysere dem for tidligt.

# 4: Dobbeltkontrol af din destinationsside for meddelelsesjustering

Antag, at du kører annoncer til direkte trafik til en destinationsside hvor du opfordrer folk til at give deres e-mail-adresse til gengæld for en freebie. Hvis folk ikke indsender deres e-mail-adresser, når de når landingssiden, kan du konkludere, at dine annoncer ikke fungerer.

Resultaterne afhænger dog af en proces i flere trin. Enkelt sagt er formålet med annoncen at føre folk fra Facebook til landingssiden, og formålet med landingssiden er at tilskynde folk til at tilmelde sig og give deres e-mail-adresse.

Så hvis din Facebook-annonce har genereret masser af klik på hjemmesiden, men du ikke kan se tilvalg eller kundeemner i den anden ende, skal du kontrollere, om din destinationsside gør sit job.

Hvis du bruger software som Leadpages eller Klik på tragte for at oprette din destinationsside kan du nemt tjek sidens konverteringsfrekvens (procentdelen af ​​personer, der tog den ønskede handling vs. det samlede antal personer, der besøgte siden). Hvis konverteringsfrekvensen er lav, skal du muligvis arbejde på din destinationsside. Der kan også være en afbrydelse mellem løftet i annoncen og den side, du sender folk til.

# 5: Sørg for, at Facebook Pixel er korrekt installeret

Hvis du vil opnå en handling, der er foretaget på dit websted som et resultat af din annonce, skal du tilføj Facebook-pixel til den eller de relevante websider. Pixel-koden vil se sådan ud:

Antag, at du vil opnå opt-ins eller køb og derefter spore, om begivenheden har fundet sted. Du skal enten tilføje en pixel med en standard begivenhedskode til tak-siden eller opret en tilpasset konvertering baseret på URL-siden til tak-siden. Dette gør det muligt for Facebook at overvåg de webstedshandlinger, du er interesseret i og give dig nøjagtige resultater.

Hvis pixlen ikke er installeret det rigtige sted på siden eller ikke skyder korrekt, er resultaterne ikke korrekte. Lige så vigtigt er det, at hvis du opretter en annonce for at opnå en handling på dit websted (en webkonverteringsannonce), bruger Facebook den pixel, du har føjet til din webside til at optimere dine annonceresultater.

Hvis pixlen ikke er installeret korrekt, giver Facebook dig en advarsel på tidspunktet for annonceopsætning. Hvis pixlen placeres på den forkerte side (sig på landingssiden i stedet for taksiden), optimerer Facebook dine annoncer til et andet resultat end det, du leder efter.

Det er vigtigt at dobbelttjekke, at du har installeret pixlen på de (n) rigtige side (r) og på det rigtige sted på disse sider.

Tip: Hvis du har et WordPress-websted, kaldes et nyt plugin fra AdEspresso Pixel koffein, forenkler processen med at tilføje din pixel og konfigurere konverteringer.

# 6: Kontroller, om der er en konflikt med Facebooks vilkår eller betingelser for brug

Er Facebook nogensinde holdt op med at køre en af ​​dine annoncer, fordi du ikke fulgte deres politikker? Platformen er især streng med hensyn til annoncer, der giver løfter om indkomst- eller sundhedsrelaterede spørgsmål. For at holde din annoncekonto i god stand, undgå at oprette annoncer, der bliver afvist.

Facebooks politikker opdateres ofte, så det er en god ide at kontrollere dem regelmæssigt. Politikkerne er designet til at sikre Facebook-brugere en god oplevelse på platformen. Hvis din annonce overtræder en politik, holder Facebook op med at køre den, selvom annoncen kører kort, før den bliver trukket.

Din annonce vises muligvis ikke, fordi du har inkluderet den for meget tekst i billedet. Jo mere tekst du har i et billede, desto mindre rækkevidde har det, indtil du når et bestemt punkt, hvor din annonce ikke vises. Facebook har et praktisk værktøj, der lader dig uploade et billede til kontrollere, hvor meget tekst der er i den inden du kører din annonce.

Hvis der er et problem med din ordlyd eller med tekst i dit annoncebillede, modtager du en underretning fra Facebook. I nogle tilfælde, hvis du svarer, kan du muligvis køre annoncen igen. Men normalt skal du tilpasse annoncekopien eller billedet og indsende det igen.

# 7: Undersøg dit budget og bud

Når du kører Facebook-annoncer, byder du på andre virksomheder, der målretter mod den samme målgruppe. Dette betyder, at omkostningerne til at opnå et specifikt resultat altid ændrer sig.

hvis du indstil dit annonceringsbudget for lavt, kan du blive overbudt af andre, i hvilket tilfælde dine annoncer ikke vises. Alternativt kan du opleve, at du ikke tilbyder tilstrækkelig finansiering til, at et specifikt resultat, f.eks. En konvertering af et websted, kan ske. For eksempel, hvis en konvertering (en person, der handler på dit websted som et resultat af at se din annonce) i gennemsnit koster $ 6 at opnå hver gang, og du kun byder $ 5 pr. Dag, kører din kampagne ikke.

Normalt giver Facebook dig en advarsel, hvis dit annonceringsbudget er indstillet for lavt. Hvis du vælger Facebooks foreslåede indstillinger, når du konfigurerer dine annoncer, skal du ikke have et problem. Men hvis du vælg en budprismanuelt og dine annoncer vises ikke, prøv at øge budet eller gå med Facebooks foreslåede indstillinger.

# 8: Overvej den forpligtelse, som en konvertering repræsenterer

Hvis dine annoncer beder om en stor forpligtelse (dvs. at bruge tid eller penge sammen med dig), men du målretter mod folk, der ikke er det fortrolige med din virksomhed, er chancerne for, at de ikke tager den ønskede handling, og du bliver skuffet over resultater.

Antag for eksempel, at du kører annoncer for at invitere folk til en gratis begivenhed, enten online eller offline. Bare fordi begivenheden er gratis, betyder det ikke, at folk vil være villige til at opgive deres fritid til at deltage.

Hvis du har prøvet denne taktik uden held, kør annoncer for at opbygge "kend, som, tillid" -faktoren med dit publikum inden du beder om en forpligtelse. For eksempel, send folk til et relevant blogindlæg eller en relevant video der viser din ekspertise, fortælle historier bag kulisserne om din virksomhed, eller dele vidnesbyrd eller casestudier.

Når dit publikum har set annoncer som det i deres nyhedsfeed, vil de sandsynligvis svare på annoncer, der kræver en forpligtelse.

# 9: Undersøg din målgruppemålretning

Når du vil skalere dine Facebook-annoncer, skal du målrette mod målgrupper ved hjælp af Facebooks interesser, adfærd og demografiske filtre. (På andre tidspunkter kan du oprette og bruge tilpassede målgrupper.)

En almindelig årsag til, at Facebook-annoncer muligvis ikke fungerer, er målretningen. Tænk ud over placering, alder og køn og brug det brede udvalg af filtre som Facebook tilbyder nul på den gruppe, du vil have at tiltrække.

For eksempel kan det være en vellykket strategi at vælge et publikum, der ser ud til at lægge tid, energi eller penge på at løse en udfordring, du kan hjælpe med. Du kunne målrette mod mennesker, der er interesserede i dine konkurrenter, følge specifikke påvirkere, der er relateret til hvad du laver, eller er interesserede i leverandørerne af produkter, der er knyttet til det, du tilbyder.

Alternativt, hvis dine produkter eller tjenester er relateret til en bestemt livsbegivenhed, jobrolle eller indkomstgruppe, kan du også målrette ud fra disse faktorer.

Når du har defineret en bred målgruppe for dine annoncer, kan du indsnævre dit publikum yderligere ved at angive yderligere betingelser der skal også opfyldes.

Facebook tilbyder et værktøj kaldet Publikumsindsigt det giver dig mulighed for tilslut definerende funktioner for det publikum, du vil nå ud til (såsom en placering eller specifikke interesser) og vil give dig forslag til Facebook-sider, de måske kan lide.

For at få de bedste resultater fra dine Facebook-annoncer, test dine annoncer mod en række forskellige målgrupper til find det publikum, der er mest lydhørt til din besked. Derefter kan du køre dine annoncer i længere tid eller øge dit budget.

Ofte finder du ud af, at en annonce, der ikke fungerer, når den målrettes mod en målgruppe, giver gode resultater, når den vises til en målgruppe defineret af lidt forskellige parametre.

# 10: Sørg for, at din annonce er optimeret til at appellere til dine målgruppepræferencer

Facebook-nyhedsfeeden er et overfyldt sted, og når du betaler for at placere din besked foran et publikum, er der ingen garanti for, at de bemærker det eller tager den ønskede handling.

For at forbedre de chancer, de bemærker, skal du optimere din annonce til din målgruppe. Sørg for, at annoncekopien tydeligt forklarer fordelene dit publikum får fra at tage den handling, du ønsker.

Taler du deres sprog? Jo bedre du forstår dit publikum og opretter en besked, der vil give genlyd med dem, jo ​​bedre bliver dine resultater.

Fortæller dit billede eller video den samme historie som kopien? Hvis ikke, stopper dit publikum ikke med at finde ud af, hvad din forvirrende besked faktisk betyder.

Hvis dine annoncer ikke giver de ønskede resultater, dobbelttjek det indtryk, dine annoncer giver. Genspejler de dit brand og dine værdier? Viser de, hvordan du adskiller dig fra andre virksomheder? Eller ligner de for meget andre annoncer?

Garish farver, vag formulering og tilbud, der synes for godt til at være sandt, er ofte grunde til, at brugerne vil rulle forbi annoncer i stedet for at handle.

Det er god praksis at test forskellige versioner af annoncer, både med hensyn til kopi (ord) og billeder. Dette er især vigtigt, hvis du planlægger at køre dem i mere end et par dage. Husk at du beder folk om at stoppe med at rulle, være opmærksomme på din annonce og tage den handling, du ønsker. Gør det let for dem at ønske at gøre det!

Konklusion

Så der har du det: 10 måder at "redde" dine Facebook-annoncer på, hvis du ikke får de resultater, du havde håbet på.

Hvad synes du? Har du haft succes med nogen af ​​disse Facebook-fejlfindingstips? Har du andre tip til at vende dine annonceresultater? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor!