Sådan oprettes tilpassede rapporter i Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Brug for at få bedre greb om dine Facebook-annonces ydeevne? Ved du, hvilke målinger i Facebook Ads Manager der skal overvåges?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opretter en Facebook Ads Manager-rapport, der hurtigt afslører, hvilke annoncer der fungerer godt, og hvilke du skal justere.

Hvorfor løbende analyse af dine Facebook-kampagner er vigtig

En almindelig fejl, som annoncører laver, er lancering af en Facebook-kampagne og foretager ingen analyse, mens den kører. Det er analysen af ​​dine kampagner og de efterfølgende handlinger, du foretager på baggrund af dine fund, der giver ekstraordinært afkast på annonceudgifter (ROAS).

Ved at analysere din kampagnes effektivitet på en ensartet basis, kan du hurtigt spot udsving i kampagnemålinger, der signalerer et behov for testopdateringer eller afsløre at vinde Facebook-annoncer skal du skalere.

# 1: Forstå hvad 4 kernemetrikker betyder for Facebook Ads-analyse

Analysering af fire grundlæggende metrics - pris, relevans, hyppighed og CPM - hjælper dig med at identificere og vurdere effektiviteten af ​​dine kampagner og annoncerne i dem.

Lad os se på hver kernemetrik efter hinanden.

Omkostninger pr. Resultat

Den første måling at se på er pris pr. Resultat. Omkostningsmetricen er ikke dit samlede forbrug eller beløb brugt på hver af dine kampagner. det er din pris pr. resultat baseret på dit kampagnemål og optimering af annoncesæt. Hvis du har indstillet et dagligt budget og ikke skalerer dine kampagner, og du ser din pris pr. resultat falde, øges dine kampagneresultater.

Antag, at du kører en konverteringskampagne, der er optimeret til handlinger i indkøbskurven og målretter mod din webstedstrafik. Hvis du ser prisen pr. Føj til indkøbskurv falde, og antallet af handlinger i indkøbskurven stiger, øger du flere klik og salg fra dit websted. Det modsatte gælder, hvis dine omkostninger pr. Resultat stiger. Din kampagne er faldende i effektivitet, og du får færre resultater til dit budget.

Relevans Score

Den næste måling at se på er relevans. En relevans score er en vurdering fra 1–10, som Facebook giver hver af dine annoncer. Denne score afspejler tilpasningen mellem annonce og målgruppe, og hvor godt folk reagerer på din annonce. Denne metrik kan kun ses på annonceniveauet i dine kampagner.

Efter 500 indtryk får dine Facebook-annoncer en indledende relevansscore. Denne score vil dog normalt ændre sig, enten stigende eller faldende i de første 72 timer, når din kampagne indlejrer i algoritmen.

Hvis din relevansscore stiger over tid, vil du typisk se, at din pris pr. Resultat falder, og din kampagnes effektivitet stiger. På bagsiden, når din relevans score er faldende, finder du din pris pr. Resultat stigende, hvilket indikerer, at din kampagnes effektivitet er faldende.

Frekvens

Den tredje måling, man skal se på, er hyppighed. Frekvens er en leveringsmåling, der fortæller dig, hvor mange gange i gennemsnit nogen har set din annonce. Din frekvens starter altid ved 1 og øges over tid, når du bruger mere af dit kampagnebudget og når ud til mere af din målgruppe.

Når din frekvens stiger til 2, 3, 4, 5 osv., Vil du bemærke, at det påvirker dine omkostninger pr. Resultat og din relevansscore. Jo højere din frekvens, jo flere mennesker ser de samme Facebook-annoncer. Til sidst rammer du det, der er kendt som annoncetræthed. Din relevansscore begynder at falde, og dine omkostninger pr. Resultat begynder at stige. Samlet set vil din kampagnes effektivitet være faldende, og det vil have en negativ indvirkning på dit ROAS.

CPM

Endelig skal du se på CPM, som er en forkortelse for cost per mille. Dette er din pris pr. 1.000 visninger. Når din frekvens stiger, og du når ud til mere af din målgruppe, begynder din CPM at stige. Det betyder, at det nu koster dig mere for 1.000 visninger, end det tidligere gjorde. Dette vil have en indvirkning på omkostnings-, relevans- og frekvensmålingerne.

For kampagner, der er faldende i ydeevne på grund af annoncetræthed indikeret af en høj frekvens, vil du også bemærke din CPM og pris pr. Derfor falder dine relevansscorer. Når du har en kampagne, der forbedrer sig, vil din frekvens dog stadig stige, men i en langsommere hastighed, fordi du når ud til mere af din målgruppe på grund af de høje relevansscorer.

Din CPM stabiliseres eller falder en smule, og som et resultat vil din pris pr. Resultat også falde, hvilket øger din resultatrate og dit ROAS.

# 2: Opret en tilpasset rapport i Facebook Ads Manager

For at måle de fire kernemetrikker i en rapporteringsvisning skal du oprette en tilpasset rapporteringskolonne i din Annoncemanager instrumentbræt.

Først, naviger til dit Ads Manager-dashboard og vælg Tilpas kolonner i rullemenuen Kolonner.

Fjern irrelevante kolonner i vinduet Tilpas kolonner, og marker afkrydsningsfelterne under afsnittet Ydeevne tilføj relevansscore og hyppighed. Derefter under kategorien Omkostninger tilføj CPM.

I nederste venstre hjørne, vælg afkrydsningsfeltet Gem som forudindstillet og navngiv din nye kolonne "CRFC-metrics." Derefter klik på Anvend for at gemme dine ændringer.

Du har nu en specifik rapporteringsvisning, der skal bruges på annonceniveauet i dine kampagner.

# 3: Sammenlign og analyser metrics-rapporter

Brug funktionen Sammenlign til at spore ændringer i disse fire kernemetrikker til at måle effektiviteten af ​​dine Facebook-annoncer. Ved at bruge denne funktion i din datarapportering kan du spore, hvordan disse metrics ændres over tid, mens dine kampagner kører.

Dette giver dig indsigt i, hvordan dine annoncer klarer sig, og hvornår du skal foretage ændringer, kendt som "test opdateres", for at reducere virkningen af ​​annoncetræthed.

En af de rapporteringsmetoder til sammenligning, du kan bruge, er en 7-dages løbende analyse. Det er her, du sammenligner CRFC-metrics fra de sidste 7 dage til de foregående 7 dage.

For at bruge denne taktik, naviger til annonceniveauet for en kampagne, der har kørt mindst to uger. Når du er på annonceniveau, vælg CRFC-metrics-rapporteringskolonnen du oprettede tidligere.

Derefter i rapporteringsvisningen vælg Sidste 7 dage.

Langt om længe, skift Sammenlign-knappen i rapporteringsvisningen og den foregående periode på syv dage vælges automatisk. Klik på Opdater.

Du ser nu pile ved siden af ​​titlerne på dine kolonner, som vist nedenfor. Klik på pilen for en kolonne for at se ændringen (fra den første uge til den anden) i faktiske tal for den givne metric, såvel som den procentvise stigning eller fald i denne metric.

Gennemgå disse data for kolonnerne Pris pr. Resultat, Relevans, Frekvens og CPM.

I eksemplet nedenfor kan du se, at prisen pr. Resultat - handlingen Tilføj til kurv - er steget med 26,67% fra 1,50 kr. Til 1,90 kr. Især er den første annonce i øverste række steget med 0,77 £, annoncen i anden række er faldet med 0,35 £, og den tredje annonce er steget med 2,01 £.

Ved at udføre dette analyseniveau på en rullende 7-dages basis (sammenligning af de seneste uges data med den foregående uge), vil du være i stand til stedet, når dine kampagner begynder at falde i effektivitet på grund af annoncetræthed. Så kan du implementere test opdateres for at bekæmpe annoncetræthed.

Du kan også identificere den modsatte effekt, når dine kampagner øger i effektivitet, og du vil find en vindende annonce, der skaleres.

Klik her for at lære, hvordan du bekæmper annoncetræthed, og hvilke typer ændringer du kan foretage baseret på resultaterne af din 7-dages analyse.

Hvad synes du? Har du prøvet at lave en 7-dages løbende analyse på dine Facebook-annoncer? Hvilke ændringer foretog du på baggrund af dine fund? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.