Sådan oprettes en indholdsplan for Instagram-historier: En guide til marketingfolk: Social Media Examiner

Vil du gøre mere med Instagram Stories? Leder du efter en nyttig guide til at planlægge dine Instagram-historier?

I denne artikel lærer du, hvordan du planlægger, opretter, optimerer og planlægger Instagram Stories-indhold til din virksomhed.

# 1: Opret et tema og en stil til dit Instagram Stories-indhold

Som med de fleste af dine online marketingindsatser skal dine Instagram-historier have en sammenhængende stil, der gør dem unikke til dig. Indholdet er visuelt og hurtigt i bevægelse, så det skal både appellere til dit publikum og afspejle din branding og stil.

Når du opretter dine Instagram-historier, vil du tænke over:

• Valg af skrifttype
• Valg af skrifttype eller doodlefarve
• Filtre

Til mine Instagram-historier bruger jeg næsten altid den girly, cursive Neon-skrifttype. Og jeg indarbejder en masse lyserød i min tekstfarve, billeder og baggrunde. Jeg er også del af filtre fra Buenos Aires og Oslo Stories. Dette holder mine historier konsistente og genkendelige, uanset om de er tekst-, foto- eller videobaserede.

Tænk over, hvilke farver der er mest forbundet med dit brand. Overvej at bruge disse farver som dine skrifttyper, tekstfelter eller baggrundsfarver.

Agorapulse, hvis brandfarve er orange, bruger også farve og skrifttypestyling i deres historier. De bruger den klassiske skrifttype i hvidt med en orange tekstboks for at forblive mærke med deres farveskema. Eller når de bruger klistermærker, ændrer de klisterfarve til orange.

Du vil også overveje dit brands personlighed. Er du mere feminin? Visse farver, skrifttyper og filtre passer bedre til den stil. Hvis dit brand handler om styrke og magt, kan det være bedre at vælge Classic eller Strong skrifttyper. Et mærke, der er klassisk eller vintage, eller måske endda litterært, kan elske Typewriter-skrifttypen. Vælg den, der passer bedst til dit brands personlighed, og gør det til din fremtrædende skrifttypevalg for konsistens.

Ud over at oprette dine egne historier, hvis nogen tagger dig i en historie, har du også mulighed for at dele dette indlæg til din historiesekvens. I overensstemmelse med din brandstil skal du dog overveje at tilføje din egen flair til videredelingen ved hjælp af dine skrifttypevalg eller filtre. Eller hvis du har et godt udvalg af taggede historier at vælge imellem, skal du vælge dem, der passer bedst til din brandstil og personlighed.

Owen Video gør dette, når han taler på konferencer, vælger at videredele indlæg, der stemmer overens med hans personlighed og historiestil, mens han tilføjer sine egne klistermærker, emojier og tekst for at personalisere dem.

# 2: Planlæg dit Instagram Story-indhold

Nu hvor du ved, hvordan dit indhold skal se ud og føles, er du klar til at planlægge indholdsidéer til dine historier! Det er vigtigt at forstå dit mål for at bruge Instagram Stories først.

• Leder du efter at generere salg?
• Planlægger du at skabe brandbevidsthed?
• Er du fokuseret på at øge dine tilhængere eller skabe mere engagement?

At vide hvorfor du bruger Instagram, og specifikt Instagram Stories, vil sikre, at du opretter indhold, der bedre tjener disse mål.

For eksempel kan inkludering af en opfordring til handling (CTA) i en historiesekvens være en effektiv måde at generere resultater på; det er dog vigtigt at vide, hvad CTA skal bruge. Et brand voksende salg, ligesom Sukker og klud, vil fokusere mere på CTA'er, der tilskynder til køb. På den anden side kan et brand, der er fokuseret på brandbevidsthed, muligvis bruge en CTA, der driver trafik til en IGTV-vejledningsvideo.

Pro Tip: Overlad ikke altid din CTA til det sidste indlæg i sekvensen. Hvis du f.eks. Bruger en sekvens med seks indlæg, skal du indsætte CTA i det fjerde eller femte indlæg. Fastholdelse falder, jo længere din historie fortsætter, og hvis du forlader din CTA helt til sidst, betyder færre mennesker det.

Bestem Instagram Story Post Frekvens

Instagram-historier er sjovt, afslappet indhold, men de kræver stadig betydelig tid og planlægning. Forpligt dig ikke til at oprette en syv-post historiens rækkefølge 7 dage om ugen, hvis du ikke har tid eller ressourcer til at følge op.

Vær realistisk med hensyn til den tid, du har, de tilgængelige teammedlemmer og de ressourcer, du har til at oprette indhold. Planlæg din historikplan omkring den tilgængelighed.

I modsætning til almindelige Instagram-feedindlæg, hvor et indlæg står alene, er Instagram Stories designet til at være i en sekvens af flere indlæg. Mens du kan sende et enkelt foto eller en video til dine historier, er seerne betinget af at se gennem flere indlæg.

Den ideelle sekvenslængde er tre til syv indlæg. De fleste mennesker mister interessen efter syv indlæg. Afhængigt af hvilken kombination af fotos og videoer du bruger, kan syv historier være alt fra 35 sekunder til næsten 2 minutter. Disse længere tidsrammer skubber grænserne for historiens seers opmærksomhed.

Medvind brugte en ideel historiens sekvenslængde på fire indlæg til at generere interesse og tilmeldinger til en kommende Facebook Live-træning, de var vært for.

Naturligvis ønsker virksomheder at bruge "push" -indhold til at inkludere en CTA, der vil generere trafik, kundeemner eller salg. Men hvis dine historier altid skubber ting til dit publikum, holder de ikke meget længe. Du er nødt til at give dem en række indhold med nogle, som de også vil have! Dette kan omfatte ting som:

• Underholdning som bloopere eller sjove videoer
• Personlige indlæg, der viser den menneskelige side af dit brand
• Bag kulisserne i din virksomhed
• Tips eller tutorials, der hjælper dine kunder
• Svar på ofte stillede spørgsmål i din branche eller virksomhed

Det Microsoft Instagram-konto blander masser af underholdningsværdi med deres historier. I denne sekvens afslører de en støj og tilbyder afstemninger og muligheder for at gætte lyden.

Når du bestemmer den type indhold, du vil dele med dine historier, er det også vigtigt at planlægge det indhold. Det kaldes en "historie" og burde det ideelt set være flyde gennem en begyndelse, en midt og en ende.

Hvis du vil dele en historieserie om en live-netværksbegivenhed, du deltager i, vil du muligvis have følgende indhold:

• Et foto af forsiden af ​​mødestedet med al skiltning til begivenheden
• En video af netværket eller samlingen før hændelsen
• Et foto af bordene eller indretningen
• En video af formanden, der anerkender begivenhedens succes
• Et selfiefoto med en af ​​højttalerne
• Et tekstindlæg, der afslutter de vigtigste afhentninger

Ved at planlægge dette indholdsflow på forhånd kan du sørge for at få fat i fotos og videoer til højre intervaller, og undgå også at sidde fast bag din telefon hele begivenheden ved at forsøge at dokumentere alt.

Beslut, hvornår du skal sende dine Instagram-historier

Nu hvor du har fundet ud af, hvilke typer og indlæg du vil dele til dine Instagram-historier, skal du bestemme hvornår at sende dem. Der er ingen hemmelig opskrift til at vælge det rigtige tidspunkt til at dele historier. Nogle gange kommer det ned til dit publikum, og hvornår de mest sandsynligt er engagerede. Andre gange kommer det ned til, hvornår du har indholdet til at offentliggøre.

Det er vigtigt at huske, at historier kun lever på din profil i 24 timer; derfor er det vigtigt at være opmærksom på at sende tidspunkter og dage i ugen for at maksimere din rækkevidde, visninger og engagement. Hvis du ved din indsigt ved, at dit publikum er mest aktivt i weekenden, ville du sandsynligvis have det bedre at sende dine historier fredag ​​til søndag snarere end på mandag eller tirsdag.

Hvis du sender en historiens rækkefølge med alle indlæg, der deles på samme tid, vil du vælge et ideelt tidspunkt på dagen. I disse situationer er historien beregnet til at flyde som en fortløbende sekvens med hver post, der bygger på den forrige. Du oprettede indholdet inden du uploader det og vil have det hele tilgængeligt sammen.

Alle disse fire billeder fra Kate Spade er en del af en klar sekvens, og du ønsker, at de uploades sammen for at formidle hele budskabet. I disse situationer vil du vælg et ideelt tidspunkt på dagen og ugedagen ud fra din målgruppes indsigt for at sikre, at så mange mennesker ser historien som muligt.

Men du har ikke altid evnen til at sende en sekvens i fællesskab. Hvis du overvejer eksemplet ovenfor, hvor du sender et indlæg fra en livebegivenhed, ikke efter det faktiske, uploades dine historieindlæg i realtidsintervaller. Når sekvensen er færdig i slutningen af ​​aftenen, vil alle nye seere dog stadig kunne se historien i sin fulde rækkefølge. I det mindste indtil de første stillinger begynder at forsvinde efter 24-timersintervallet.

Desværre kan det ideelle tidspunkt for dig at dele dine historieindlæg komme på et tidspunkt på dagen, der ikke er praktisk for dig at sende indholdet.

Instagram-historier er stadig designet til at blive sendt organisk uden planlægningsfunktionalitet; det er dog ikke ideelt for alle mærker. Hvis du vil planlægge dine Instagram-historier, er der et antal tredjepartsværktøjer, du kan bruge til at gøre dette. To af de mest almindelige godkendte værktøjer er Planoly og Senere; begge tilbyder planlægning på $ 9 / mo.

Disse værktøjer tilbyder funktionaliteten til at oprette historier på dit skrivebord og "planlægge" dem, men de postes ikke automatisk på dine vegne. Appen sender dig en underretning på din mobile enhed, og du kan derefter sende dine tidligere designede historier direkte til Instagram.

# 3: Opret dit Instagram Stories-indhold

Lad os se på nogle af de forskellige funktioner, du kan indarbejde i dine historier, og de kreative måder, du kan producere sjovt indhold på. Instagram-historier giver mange muligheder for kreativitet, og hvad du beslutter dig for at gøre, er kun begrænset af din fantasi.

Bemærk: Instagram-historier er formateret i et lodret 9:16-forhold eller en dimension på 1080 bredt x 1920 pixels højt.

Fotos vs. Videoer vs. Teksthistorier

Historier er designet som kortformet indhold, hvor et fotoindlæg afspilles i 6 sekunder, og en video kan afspilles i op til 15 sekunder, afhængigt af den optagede længde. Du kan også oprette tekstbaserede indlæg, hvor du bruger en bestemt baggrundsfarvemulighed og starter historien med en tekstplacering. Disse spiller også i 6 sekunder.

Når det kommer til historier, er der ikke en foretrukken type indhold, der skal oprettes. Det kommer ned på, hvordan du bedst tjener dit publikum, og hvordan du kan skabe kvalitetsindhold, der formidler din besked. Dette inkluderer ofte en kombination af fotos, videoer og endda tekstindlæg inden for en historiesekvens.

En simpel fotoupload, videooptagelse (eller upload) eller et tekstindlæg er det mest basale niveau af historien, du kan oprette. Men et billede eller en video kan ændres ved at klemme og flytte, forstærket med doodles, tekstfelter, GIF'er og meget mere.

I dette indlæg fra Oktonering, blev en firkantet video føjet til historien og krympet ned til en mindre størrelse. Derefter blev doodles tilføjet med penværktøjer, en GIF til "wow" og pilene og tekst til "OctoTV" og "On" knapperne for at gøre det hele til et tv i historien.

Og en video kan omfatte tekstoverlejringer eller animationer for at tilføje dimension og interesse i hele videoen. Videoer i hurtig bevægelse kan være meget effektive på korte opmærksomhedsperioder. Kreative videostrategier som denne fra Amanda Robinson, Digital Gal, kan oprettes i forskellige softwareværktøjer til videoredigering og derefter uploades til dine Instagram-historier.

Værktøjer til at skabe bedre historier

Selvom du kan oprette historier direkte i Instagram-appen (tage billeder eller videoer eller oprette tekstindlæg) kan du også Opret dine indlæg med eksterne værktøjer eller software, og upload blot foto- eller videofilen til dine Instagram-historier.

Amy Porterfield skaber smuk grafik, der er tilpasset hendes brandstil og personlighed, men er formateret og designet til Instagram Stories.

Et godt værktøj til dette er Canva (med en gratis plan tilgængelig og yderligere funktioner, der tilbydes til $ 12,95 pr. teammedlem pr. måned.). Du kan vælge mellem en lang række skabeloner (formateret til 9:16 billeder), hvor du kan ændre fotos, redigere teksten og tilpasse skabelonerne, så de passer til dit brand. De er hurtige og nemme at bruge til at skabe smukke billeder til historier.

Til video-skabeloner, Wave.video er et brugervenligt værktøj, der giver dig mulighed for hurtigt at oprette 9:16 lodrette videoer. Du finder et stort udvalg af royaltyfrie billeder, videoer og musik til oprettelse af videoer, der er tilpasset og reflekterer dit brand. Der er en gratis plan tilgængelig med videoer begrænset til 15 sekunder; Opret op til 1 min video til 10 / mo., og tilføj et logo og vandmærke til $ 49 / mo.

# 4: Optimer dit Instagram Stories-indhold til engagement

I nogle af ovenstående eksempler kan du se, hvordan brugen af ​​GIF'er og klistermærker kan gøre indholdet mere sjovt og interessant. Historier kan være meget mere engagerende og føre mere fremskridt hen imod dine mål, når du indarbejder de rigtige klistermærker og funktioner i dine historier.

Nogle af historie klistermærker der er bedst egnet til kørselsengagement inkluderer:

• musik
• Afstemning
• Spørgsmål
• Nedtælling
• Emoji-skyder
• Quiz

Disse klistermærker giver muligheder for direkte engagement fra dine seere. Dette holder dit indhold aktivt og højere i deres feeds og giver dig en masse indsigt i dine kunder.

I mit historieindlæg fra en førsteklasses flyvning tilføjede jeg sangen "Glamourøs" af Fergie, der bundet til temaet. Sangmærkaten tilføjer musik, sangtekster og sangdetaljer for at gøre det livligt og underholdende. Tilføjelse af et fly GIF gav lidt ekstra bevægelse, men musikken holdt mit publikum engageret i dette indlæg.

Det Afstemning, Spørgsmål og Quiz-klistermærker er praktiske værktøjer til at oprette forbindelse direkte til dit publikum. Seerne kan foretage et valg, tilføje deres feedback, stille et spørgsmål, besvare et spørgsmål og meget mere. Disse klistermærker er værdifulde for alle mærker, men kan være nyttige for B2B-mærker for bedre at få forbindelse til deres tilhængere.

Et godt eksempel på dette er TSA, som gør det muligt for tilhængere at stille en række spørgsmål, og derefter lægger de nogle af de bedste eller mest relevante forespørgsler sammen med svarene i deres historiens rækkefølge.

Det Nedtællingsmærkat giver dig mulighed for at indstille et tidspunkt for en kommende begivenhed, og dine tilhængere kan trykke på klistermærket for at modtage en påmindelse, når timeren udløber. Dette er et godt værktøj til træningsbegivenheder, podcastudgivelser og andre aktiviteter, du vil have dine kunder til at møde op til.

Endelig er Emoji Slider-klistermærket et sjovt, fedtet klistermærke, der kan bruges kreativt til at få folk til at generere svar og engagere sig.

For at oprette denne historie til min Instagram-konto holdt jeg det tomme vinglas op, vendte emoji-skyderen på sin side og brugte tekst til at stille spørgsmålet om, hvor meget vin folk ville have den aften. Jeg modtog mange svar på mærkaten, som derefter tillod mig at svare på disse mennesker med direkte beskeder og deltage i personlige samtaler.

Klistermærker er ikke den eneste måde at optimere dit historieindhold til engagement, men de er effektive værktøjer, og du bør finde måder at integrere dem på. Nogle yderligere engagementstips, du kan overveje, inkluderer:

• Sørg for, at indholdet på historien er let at se eller læse. Historier bevæger sig hurtigt, og hvis indholdet er for rodet eller travlt, vil folk trykke igennem eller gå glip af beskeden.
• Brug fed eller kontrasterende farver for at få vigtige meddelelser til at skille sig ud.
• Brug pil-GIF'er eller andre taktikker til at tilskynde tilhængere til at navigere til den næste historie for at få mere, så du opretholder fastholdelsen.

En endelig engagementstrategi at overveje er Stryg op-link for historier. Hvis du er en virksomhed eller skaberen profil med mere end 10.000 tilhængere, eller hvis du er en verificeret konto, har du muligheden for at tilføje en hvilken som helst webadresse til ethvert historieindlæg. Selvom du ikke opfylder disse kriterier, hvis du bruger IGTV-videoer, kan du tilføje et link til dine historier for at sende folk til dine IGTV-videoer.

Dette Swipe Up-link er en meget nyttig engagementstaktik samt et værdifuldt forretningsværktøj til at sende seere til en online destination uden for dine historier. Hvis du bruger Swipe Up-funktionen, inkluderer en GIF for at minde folk om at stryge eller placere en pil eller cirkel i bunden af ​​historien, hvor instruktionen Se mere vises. Giv dit publikum en klar indikation for at følge den handling!

# 5: Optimer dit Instagram Stories-indhold til rækkevidde

Indtil videre har vi dækket en masse taktik og strategier for at hjælpe dig med at skabe historier. Men det er også vigtigt at tænke over, hvordan man får flere til at se disse historier!

Der er et par strategier, du kan bruge til at optimere dine historier til øget rækkevidde og eksponering på Instagram. Når det kommer til dine eksisterende tilhængere, skal du overveje følgende tip:

• Indsend på datoer og tidspunkter, der er ideelle til flere visninger. Du kan gennemgå din historieindsigt for bedre at bestemme de bedste tider eller dage for din konto.
• Vær lydhør over for folk, der efterlader kommentarer eller spørgsmål på klistermærker, eller som sender dig direkte beskeder på Instagram som svar på en historie. Instagram måler dette engagement, og jo mere du holder dine tilhængere engagerede i dine historier, jo højere placeres du i deres placering af historiefeed.

For at nå ud til flere ikke-tilhængere og nye Instagram-brugere med dine historier er der en række forskellige taktikker, du kan bruge.

Brug Instagram-placeringskoder

Placeringskoder er en af ​​hemmelighederne ved at få masser af ny eksponering! Når du tilføj et placeringstag til din historie, er der en chance for, at det kan vises i søgeresultaterne for den pågældende placering og andre. Nøglen til succes her er at bruge den mindst mulige placering.

Brug f.eks. En placeringsmærkat til en meget specifik bygning, park, kryds eller forretning. Instagram-kortene ved, at den enkelte placering er i nærheden af ​​omgivende placeringer, i et bestemt kvarter, i en by, i et amt osv. Ved at tagge den mindre placering har du også potentialet til at dukke op i de bredere søgninger. Men hvis du mærker bynavnet, vises du ikke mindre steder i byen.

I dette eksempel taggede jeg placeringen af ​​National University campus og dukkede op i tre andre placeringssøgninger relateret til det område, jeg taggede.

Anvend Instagram Hashtags

Ligesom vi ved, at hashtags er effektive til rækkevidde på feedindlæg, kan de være meget nyttige med Instagram-historier. Der er dog nogle begrænsninger, som du skal være opmærksom på. For det første kan du kun tilføje et hashtag-klistermærke pr. Historiepost. Hvert indlæg i sekvensen kunne dog have et andet hashtag.

Hvis du bruger tekstfeltet til at tilføje hashtags, tæller Instagram kun de første tre, du inkluderer, så det er ikke det værd at bruge mere end tre. Du vil heller ikke "skjule" dine hashtags i dine historier. De skal være let læselige og synlige, ellers vil Instagram ikke gengive dem som funktionelle hashtags.

Når du bruger hashtags i et historieindlæg, vil du generelt gå så bredt som muligt. For at illustrere er det sandsynligvis bedre at bruge #Flowers end at bruge #SommerGardenIdeas. Ikke at sidstnævnte hashtag ikke er værdifuldt, men Historier lever kun i 24 timer, så du har kun et lille vindue med mulighed for at blive vist i søgningen.

Hvis du bruger hypermålrettede hashtags, får de muligvis kun få visninger i løbet af 24 timer. I modsætning hertil øger du dine odds for at blive vist i den søgning og få flere visninger af din historie med et populært hashtag, der får mange visninger.

En advarsel er, at der ikke er nogen garanti for, at du vises i en hashtag-søgning. Uanset hvor mange historier der oprettes med et bestemt hashtag, begrænser Instagram antallet af resultater, der vises for hver bruger baseret på forskellige algoritmiske kriterier. Hvorfor? Fordi ingen ønsker at trykke igennem 400 historieindlæg i et søgeresultat.

Tag Instagram-brugere

Hvis du vil have flere mennesker til at se dit indhold, skal du give flere mennesker en grund til at dele det. Hvis du tagger brugere i dine historier (forudsat at de faktisk er en del af historien), kan de dele din historie til deres, hvilket giver dig mere eksponering.

I historien nedenfor er både restauranten og shoppingcentret, hvor restauranten ligger, tagget som brugere, så begge disse konti kan dele indholdet tilbage til deres målgrupper.

Når vi taler om deling, har historier, du ser, det lille papirplanikon til deling i bunden. Dette giver brugerne mulighed for at dele historien direkte med en anden bruger via en direkte besked. Hvis du deler meget værdifuldt eller underholdende indhold, som dit publikum ønsker at dele, vil de! Og når modtageren får DM, kan de direkte se din historie.

Konklusion

Som du kan se fra denne vejledning, er der mange forskellige måder at oprette og bruge Instagram Stories på. Men det er det, der gør dem så unikke og giver dig mulighed for at personliggøre indholdet, mens du forbliver tro mod dit brandpersonlighed.

Når du fokuserer på at skabe historier, der viser dit brand, oprette forbindelse til dit publikum og give værdi til dem, holder du dem engagerede og lydhøre. Jo mere de ser og engagerer sig i dit indhold, jo højere placeres du i deres historiebannerplacering. Dette giver dig mulighed for at fortsætte med at forblive foran dem og nå de mål, du har sat dig for at nå i begyndelsen af ​​denne vejledning.

Hvad synes du? Har du oprettet en Instagram Stories indholdsplan? Vil du prøve det efter at have læst dette? Del dine tanker eller tip i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Instagram-historier:

• Lær hvordan du opretter Instagram-historier, som folk elsker at se.
• Find avancerede teknikker til at måle dit Instagram Stories ROI.
• Opdag syv måder at opmuntre tilhængere til at trykke på, svare på og screenshot på dine Instagram-historier.