Hvordan 'sider at se' fra Facebook kan være en kilde til konkurrencedygtig indsigt: Social Media Examiner

Holder du trit med konkurrencen på Facebook?

Er du interesseret i at vide, hvad der fungerer og ikke fungerer for dine konkurrenter?

Alle Facebook-marketingfolk prøver at se, hvilket indhold der får de bedste resultater.

I denne artikel vil du se hvordan Facebook Insights 'Pages to Watch' kan hjælpe dig med at levere indhold, der engagerer dit publikum.

Hvorfor er funktionen 'Sider at se' vigtig?

Facebook begyndte at udrulle sider til Watch omkring et år siden, men funktionen blev et meningsfuldt værktøj til at spore konkurrenter med sin anden iteration - da den begyndte at vises i sideadministratorernes Insights-dashboards.

Den første version tillod dig kun at se ændringer i konkurrenternes antal likes, hvilket næppe er nok til at synke tænderne ind i. Der var også andre problemer.

Nogle marketingfolk begyndte at modtage alarmer fra Facebook om, at en konkurrerende side var begyndt at spore deres aktivitet via Pages to Watch-modulet. Det hjalp næppe med at opbygge tillid til Facebook som et middel til stealth-overvågning.

Med den nyeste version af Pages to Watch synes kinks at være historie. Nu ved ingen, om du ser på.

Endnu bedre, Insights-modulet vil vise dig flere målinger, der vedrører din konkurrences Facebook-aktivitet, inklusive antallet af indlæg efter sideadministratorer, antal faninteraktioner og et leaderboard over de fem mest effektive indlæg på tværs af alle overvågede sider.

Sider at se gør sporing af konkurrenter Facebook marketingindsats lettere end nogensinde.

Hvilke sider der skal ses

Måske er det sværeste ved at bruge Pages to Watch at beslutte, hvilke sider der skal overvåges. Skal du fokusere på direkte konkurrenter? Hvilke andre muligheder er der?

Per definition har dine konkurrenter de samme mål, som du gør, mere eller mindre. Hvis du betragter en virksomhed som en konkurrent, betyder det, at du tror, ​​de tilbyde noget til et publikum (og et potentielt publikum), der overlapper med dit.

Det giver mening at holde øje med, hvad disse konkurrenter laver. At holde øje med dem fortæller dig, hvad de synes, deres største styrker er, hvad de lægger vægt på i deres messaging, hvordan deres stærkeste markedsføring lykkes, og hvad der simpelthen ikke fungerer.

Du får en bedre forståelse af, hvad du kan gøre bedre, hvor du har mest potentiale til at forbedre, hvordan dit publikum og brandpositionering adskiller sig fra deres og endda hvilken engagementstaktik du kan tilpasse for at gøre din egen.

Søg på Google efter relateret: www.mywebsite.com (ved hjælp af din faktiske URL, selvfølgelig), og du vil se, hvilke virksomheder søgegiganten mener, ligner din. Derfra kan du finde deres Facebook-sider.

Fristelsen er kun at spore direkte konkurrenter, hvilket helt sikkert er en god idé, men det er kun begyndelsen. Der er masser af sider, der er værd at spore, der absolut ikke har noget at gøre med din branche.

Vær opmærksom på andre typer organisationer inden for et lignende, men ikke identisk felt. For eksempel, hvis du er en revisor, der betjener storbyen Seattle, vil du måske finde og se et eksemplarisk firma, der leverer printerblæk i samme område.

Det materiale, som printerblæk deler, har muligvis ikke meget til fælles med dit, men du vil sandsynligvis lære meget om meddelelser, der resonerer blandt Seattles B2B-kunder.

For virkelig at komme i kontakt med dit publikums præferencer, se på helt uafhængige mærker, som dit publikum tilfældigvis kan lide.

For at finde dem skal du gå til Facebooks søgefelt og skrive Sider, der kan lide af folk, der kan lide min side (bruger naturligvis dit faktiske sidenavn).

Dette vil trække et stort antal resultater, som du kan filtrere efter sidetype - film, politiske overbevisninger, skoler og mere.

Vælg et par af de sider, du finder, tilføj dem til din overvågningsliste, og se, hvilke af deres opdateringer der fungerer. Prøv et par lignende opdateringer for at se, hvordan dine overlappende fans reagerer.

Som altid, se hvad de store virksomheder gør og efterlign dem. For eksempel, hvis du driver en uafhængig barbershop, skal du overveje at spore sider som Supercuts. Sider til større virksomheder styres sandsynligvis af et skønt digitalt kreativt team, der kan lære dig en ting eller to om markedsføring af dit produkt på sociale medier.

Hvad skal man se efter

Hvis du er vant til at arbejde med data, ved du, at det ikke kun kigger på den største procentdel eller bjælke. For at få mest muligt ud af disse primære data skal du spørge - og svare - a masse af spørgsmål. Brug disse svar til konstant at omformulere din egen taktik.

Her er nogle af de spørgsmål, du kan stille dig selv, når du gennemgår Sider for at se Insights. Når du finder svarene, skal du sammenligne din egen præstation.

Den indsigt, du får ved at spore dine overvågede sider, er rig, men Facebook viser dig ikke mere end en uges engagementsdata ad gangen.

Opret et system til dig selv for at sikre, at du ikke går glip af noget. Indstil en tilbagevendende påmindelse i din kalender for at kontrollere siderne for at se resultaterne hver uge og tage mange noter, mens du går.

Afslutter

Da Facebook opdaterede modulet Pages to Watch Insights, gav den sociale kæmpe marketingfolk et stærkt lytteværktøj gratis. Alsidigheden af ​​dette værktøj betyder, at vi kan bruge det til lære fra en lang række kilder og direkte konkurrenter er kun begyndelsen.

Hvad synes du? Bruger du Facebooks sider til at se-funktionen? Hvilke typer sider ser du på? Del dine oplevelser og spørgsmål i kommentarerne!