Sådan optimeres dine mørke indlæg på Facebook: Social Media Examiner

Vil du offentliggøre de bedst mulige Facebook-indlæg på din side?

Leder du efter en måde at evaluere, hvilke versioner af dine indlæg der fungerer bedst?

Facebook-mørke indlæg giver dig mulighed for at køre og teste indhold uden at sende dette indhold til din sides tidslinje.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger mørke postannoncer til at optimere dit Facebook-indhold.

# 1: Vælg en indholdsvariabel, der skal testes

Formentlig er den vigtigste del af en vellykket social medietest nøje at identificere og isolere den nøjagtige variabel, du vil teste.

Selvom alle kan se på Facebook-indsigt for at se hvilke indlæg der lykkedes, er udfordringen at afgøre, om et indlæg lykkedes frem for et andet på grund af billedet, postkopien eller endda tidspunktet på dagen, du sendte. Hver af disse er en variabel, og uanset hvor mange variabler du vil teste, skal du test dem en ad gangen.

Hvordan beslutter du dig for, hvad du skal teste først, og hvad der betyder mest? Til at begynde med skal du identificere de indholdsvariabler, du muligvis kan teste. Disse inkluderer:

• Indlægstype (video, foto, GIF, link, karrusel eller live post)
• Visuel stil
• Farver
• Overskrift
• Stemme (dit perspektiv, såsom første person eller anden person, såvel som din tydelige måde at se på dit emne på, såsom humor eller inspiration)

Når du overvejer denne liste, skal du overveje, hvilke variabler du faktisk har kontrol over. For eksempel, hvis test afslører, at dit publikum elsker videoer med høj produktion, men du ikke har budget eller kapacitet til at producere dem, hvad er pointen? I stedet, start med at teste de variabler, som du har mest kontrol til let at ændre. Stemme- og postkopi er sandsynligvis syndere.

Næste, identificer hvilke variabler du allerede har mistanke om, der gør en stor forskel. Mange sociale medier og reklameeksperter siger, at postkopi gør mindre forskel end billeder. Efter at have set din analyse kan du have mistanke om, hvor sandt dette er for dit publikum.

# 2: Vælg en enkelt metrik, der definerer succes

Når du har valgt, hvilken variabel du vil teste, skal du beslutte hvad der definerer succes. Et simpelt (og desværre alt for fælles) mål som "engagement" er ikke specifikt nok. I stedet skal du identificere en enkelt metric, der er vigtigst og / eller værdifuld. For eksempel kan du måle aktier, kommentarer eller link klik.

For at vælge den bedste metric, tænk tilbage på din strategi for sociale medier. Hvad prøver du virkelig at opnå? Vælg metricen, der er mest knyttet til dine forretningsmål og mål. For eksempel, hvis dit mål er at øge brandbevidstheden, er måling af aktier fornuftigt. Hvis dit mål er at udvide din e-mail-abonnentliste, skal du måle klik på en destinationsside, der vises efter en afsluttet tilmelding.

# 3: Opret variationer af dit indlæg

Når du har variablen og metricen, kan du læg din plan for test af sociale medier i forhold til din redaktionelle kalender. For eksempel kan du beslutte, at du til din kommende sommerkampagne kører fotograferingstest, sammenligning af fotos af et produkt i sig selv uden styling, i livsstil og med mennesker i fotos.

For at forberede dig til testen, opret variationer af dit Facebook-indlæg, ændre indholdet på en måde, der kun tester en variabel ad gangen. For eksempel til denne Facebook-andel fra det sydlige kulturmagasin Have & pistol, kan du teste kopien, billedet og overskriften. For at teste postkopien kan du oprette to variationer, hvor kun kopien er forskellig.

Den originale postkopi er ligetil og kort med en teaser til artikelindholdet. Hvis du tester, hvordan længden af ​​kopien påvirker din valgte metric, kan du skrive en kort introduktion med en teaser. Angiv, hvorfor forfatteren elsker Alabamas utopi ved bugten og mener, at du også skal.

I den anden version kan du prøve et mellemlangt citat fra artiklen: “Mine kære sydlige kolleger, du skal besøge Fairhope, Alabama. Jeg var kun 10 år gammel første gang jeg så Fairhope, og for mig var det kærlighed ved første øjekast. ” Husk, at hvis du tester kopi, skal du ikke ændre noget fra et indlæg til et andet undtagen kopien. Du skal bruge det samme billede og den samme overskrift.

# 4: Test hver variation som en mørk Facebook-annonce

Med dit indhold klar til brug kan du bruge mørke postannoncer på Facebook (også kendt som upublicerede sideposter) til at teste disse variationer. Facebook mørke indlæg er et smart valg, fordi de offentliggør ikke som organiske indlæg på hverken dine fans feeds eller på din tidslinje. Fordi du offentliggør flere gentagelser af det samme indlæg, er det ideelt at fjerne variabler som organisk engagement og indsendt tid.

Ja, test med mørke stillinger koster penge, men husk at du i det væsentlige bruger betalt support til at hjælpe med at styre din organiske strategi. De ting, du lærer af A / B-test med betalte mørke indlæg, kan anvendes til din større strategi.

Du kan Opret mørke indlæg ved hjælp af Page Composer eller Power Editor. I Power Editor, klik på menuknappen og vælg Sideindlæg under Opret & administrer.

Derefter klik på Opret indlæg.

Nu vælg den type indlæg, du vil oprette og indtast info for posten. Du vil oprette hvert mørkt indlæg som en annonce, så vælg Brug kun dette indlæg til en annonce.

Når du har komponeret dine mørke indlæg, oprette en kampagneog brug A / B-test for at se, hvilken variation der fungerer bedst.

# 5: Spor og analyser resultaterne af din annoncekampagne

Hvis du styrer dine variabler og bruger mørke indlæg til A / B-test, begynder du at se tendenser dukke op. Du skal dog stadig testkombinationer af forskellige variabler. Når du begynder at se resultater, skal du sørge for at spore dem i et regneark.

Eksempelresultaterne nedenfor viser, at lange kopivariationer fungerer bedre end kortere indlæg. Hver af disse tests har dog et foto. Når du har testet forskellige visuelle typer (videoer, karrusel, GIF'er osv.), Kan du opleve, at den kopitype, der fungerer bedst med fotos, adskiller sig fra den kopi, der fungerer bedst med videoer.

# 6: Bekræft dine resultater gennem løbende organisk test

Hvis dit budget giver dig mulighed for at teste kontinuerligt, kan du fortsæt med at prøve forskellige variationeraf dit indhold. Faktisk tester og finjusterer de mest succesrige Facebook-brugere konstant indholdsstrategi. De ved, at midflight-kampagneoptimering er en stærk styrke, når det kommer til marketingkampagnestrategi.

Når det er sagt, skal de af os med mere begrænsede budgetter sandsynligvis tage testen ud af det betalte område og begynde at se på organisk udstationering. Udfordringen er selvfølgelig at kontrollere variabler og komme med en rapporteringsplan, der giver meningsfulde data.

Men hvis du har en velplanlagt redaktionel kalender, kan du fortsætte med at kontrol for ting som det tidspunkt på dagen, du sender så du kan stole på dine igangværende tests på sociale medier.

Konklusion

Uanset hvad du lærer, er en social medietest på Facebook en fantastisk måde at maksimere dit sociale indhold på. Du kan lære, hvilken stemme, billedtyper og overskrifter, der fungerer bedst for at få dit publikum til at klikke, like og dele. Og du kan maksimere det, du lærer, når du tager disse lektioner fra dine betalte A / B-tests og ekstrapolerer dem til din organiske udstationering.

Du kan muligvis opdage noget uventet, og du vil helt sikkert lære mere om, hvilket indhold dit bestemte publikum reagerer på.

Hvad synes du? Har du prøvet nogen af ​​disse teknikker til at teste dit indhold? Hvilke forslag planlægger du at prøve for dine egne indlæg på de sociale medier? Del dine tanker i kommentarerne.