Sådan analyseres nemt Facebook-annonceringsresultater med 3 brugerdefinerede rapporter: Social Media Examiner

Vil du spare tid på at analysere dine Facebook-annonceresultater? Leder du efter en nem måde at oprette tilpasset rapportering på i Ads Manager?

I denne artikel finder du tre tilpassede rapporter i Ads Manager, der hjælper dig med hurtigt at analysere din Facebook-annonceeffektivitet.

Hvorfor oprette tilpassede rapporter i Facebook Ads Manager

Hvis du er noget som mig, er du træt af at klikke dig rundt i Facebook Ads Manager for at finde, filtrere og sortere dataene for at se, hvordan din Facebook-annoncer faktisk udfører.

Ja, Facebook har et par rapporter, der er lette at referere til - levering, budgivning og optimering, ydeevne og klik og engagement, for at nævne nogle få. Som annoncør finder jeg disse rapporter imidlertid klodset og ineffektivt til at identificere, hvordan det målgruppe, jeg målretter mod med Facebook-annoncer, bevæger sig gennem min samlede salgsproces.

En ekstra fordel ved at oprette dine egne brugerdefinerede rapporter er, at du hurtigt kan dele dem med dine kolleger, manager og klienter, så alle i teamet er på samme side.

Bemærk: Du skal have Facebook-pixel installeret og spore korrekt. Hvis du ikke har gjort det endnu, skal du ikke bekymre dig; denne video leder dig gennem, hvordan du opsætter din pixel.

Lad os nu se på, hvordan du opretter tre brugerdefinerede rapporter i Facebook Ads Manager.

# 1: Rapport om ROI-øjebliksbillede

Rapporten om ROI-øjebliksbillede er en Facebook-annoncørs bedste ven, fordi den med et øjeblik viser rentabiliteten af ​​dine annoncer (dvs. hvor meget du bruger i forhold til hvor stor indtjening dine annoncer er genererer).

Der er to regler for brug af denne rapport:

• Annoncerne skal føre brugeren til at købe noget. Denne rapport vil være ubrugelig, hvis du blot øger indlæg eller kører målgruppevækstkampagner.
• Værdien for købskonvertering skal bruges sammen med Facebook-pixlen. Hvis du ikke kommunikerer til Facebook, at der er foretaget et køb ved hjælp af Køb standardhændelsespixel eller en tilpasset konvertering på din købsbekræftelsesside udfyldes resultaterne ikke.

Ved at se på denne rapport kan du analysere, hvilke Facebook-annoncer der har en direkte indvirkning på salget ved at observere købsomregningsværdien, ROAS og det samlede annonceudgifter for hver kampagne, annoncesæt og annonce. Disse er nogle af de syv vigtigste metrics til analyse af dine Facebook-annonceresultater.

Opret rapport om ROI-øjebliksbillede

På højre side af Ads Manager er der en knap mærket Kolonner: Effektivitet. Klik på den, og rul til bunden af ​​rullemenuen for at vælge Tilpas kolonner.

I pop op-vinduet, der vises, vælges automatisk 18 kolonner til dig på højre side.

"Kolonner" er de rækker med metrics, du ser, når du først logger på Ads Manager.

Da du opretter en tilpasset rapport, skal du vælge og vælge, hvilke metrics der skal vises. Du sletter nogle af metrics fra den forudvalgte liste med 18 kolonner og tilføjer også nye.

Start med at klikke på X og fjerne følgende metrics i højre kolonne:

• Fejl
• Levering
• Annoncesætnavn
• Budstrategi
• Budget
• Sidste vigtige redigering
• Nå
• Indtryk
• Kvalitetsrangering
• Engagement Rate Ranking
• Konverteringsfrekvensrangering
• Ender
• Tidsplan

Når du er færdig, har du fem kolonner: Kampagnenavn, resultater, pris pr. Resultat, beløb brugt og køb af websteder.

Nu er du klar til at føje nye metrics til din tilpassede rapport.

I søgefeltet skal du begynde at skrive "checkout" for at indsnævre din søgning. Når du ser metricen Checkouts Initiated, skal du sætte et flueben ud for Total og Cost.

Bemærk: På højre side vil Mobile App Checkouts Initiated og Website Checkouts Initiated blive valgt på forhånd, så fravælg dem.

Når du har tilføjet kassen, skal du gå tilbage til søgefeltet og begynde at skrive "køb". Til Køb-ROAS-metrik, vælg afkrydsningsfeltet I alt, og vælg Værdi og pris for køb (for pris pr køb).

Sørg for, at du fravælger alle afkrydsningsfelter i højre side af vinduet, som du gjorde med den første checkout. Når du er færdig, har du i alt 10 kolonner valgt.

Jeg kan godt lide at organisere ROI-øjebliksbillede-rapporten på en måde, der hjælper mig med at forstå, hvor dybt folk er i salgsprocessen, startende med at starte checkout og slutte med købskonvertering.

For at konfigurere rapporten på denne måde skal du blot trække kolonnerne op eller ned for at omarrangere dem. Start med at trække købs-ROAS helt ned til bunden og gøre købskonverteringsværdien den næstsidste.

Arranger derefter resten af ​​målingerne i følgende rækkefølge, begyndende øverst:

• Kampagnenavn
• Resultater
• Omkostninger pr. Resultat
• Mængde brugt
• Kassetter startet
• Omkostninger pr. Kasse startet
• Webstedsindkøb
• Pris pr. Køb
• Værdi for købskonvertering
• Køb ROAS (Return on Annonceudgifter)

Når du er færdig med at konfigurere rapporten, skal du gemme den som en forudindstilling. Marker afkrydsningsfeltet Gem som forudindstillet i nederste venstre hjørne af vinduet, og indtast "ROI Snapshot" som navnet. Klik derefter på Anvend for at vende tilbage til den almindelige Ads Manager-skærm.

Bravo! Du er klar til at begynde at bruge din første rapport.

Gennemgå rapporten om ROI-øjebliksbillede

Lad os gennemgå, hvordan vi læser et uddrag af denne rapport:

Indledte checkouts er antallet af personer, der besøgte din butik eller salgsside og begyndte checkout-processen. Det er som når du lager på Amazon og derefter går til din indkøbskurv for at se, hvad der er indeni. Det er en checkout startet.

Pris pr. Kasse er det, du har betalt for at flytte nogen i din salgsproces til kassen. Dette betyder ikke, at de i sidste ende har købt dit produkt. Det er nyttigt at forstå, hvad du betaler for at få dem tæt på køb. For at visualisere dette, hvis du sælger en $ 20-widget, og det koster i gennemsnit $ 22 for at få nogen til din kasseside, vil du ikke være rentabel, når nogen køber.

Hjemmeside køb er simpelt. Det er antallet af salgstransaktioner, du har foretaget.

Købsomregningsværdi er den samlede indtjening, der genereres fra dine websitekøb.

Den sidste kolonne, ROAS, er den hellige gral i dine Facebook-annoncemålinger. Det fortæller, hvor mange dollars du tjener på hver dollar, du bruger på Facebook-reklame.

# 2: Lead Progress Report

Rapporten om ROI-øjebliksbillede er fantastisk til et overblik over, hvor rentable dine Facebook-annoncer er. Denne næste rapport, den ledende statusrapport, vil bygge videre på den. Det hjælper dig med at forstå dine omkostninger pr. Kundeemne, og hvilken procentdel af disse kundeemner, der bliver til salg.

Der er to regler for brug af denne rapport:

• Annoncerne skal få brugeren til at vælge noget. Det kan være en blymagnet, freebie, der kan downloades, opdagelsesopkald eller en applikation - noget der forvandler din bruger fra en afslappet observatør af dine annoncer til en faktisk kundeemne. Denne rapport vil også være ubrugelig, hvis du blot øger indlæg eller kører målgruppevækstkampagner.
• En standardbegivenhed eller kundekonverteringshændelse skal bruges sammen med Facebook-pixlen. EN standardbegivenhed eller tilpasset konvertering fortæller Facebook, at en ny kundeemne er kommet ind i din salgsproces.

Ved at se på statusrapporten for lead kan du analysere, hvilke annoncer der klikkes på, hvilke annoncer der er konvertering til nye kundeemner, den samlede procentdel af personer, der ser dine annoncer og derefter tilmelder sig, samt omkostningerne pr. bly.

Opret Lead Progress Report

For at oprette denne rapport skal du vælge Tilpas kolonner som du gjorde ovenfor. Så længe du opretter disse tilpassede rapporter på samme tid, sletter du ikke metrics for at oprette denne rapport, du tilføjer bare nogle. Hvis du tidligere har oprettet din ROI-snapshot-rapport, skal du først gå til den og derefter vælge Tilpas kolonner.

Start med at skrive "link" i søgefeltet. Marker afkrydsningsfelterne for linkklik, CTR (link-klikfrekvens) og CPC (pris pr. Link-klik).

Derefter skal du indtaste "registreringer" eller "kundeemner" i søgefeltet afhængigt af, hvilken standardbegivenhed du bruger med din Facebook-pixel til at spore konverteringer. Marker afkrydsningsfelterne Samlet og Omkostning for enten Registreringer gennemført eller Leads.

Som du gjorde ovenfor, skal du organisere disse søjler efter salgstrinnet, begyndende med kundeemner, der går ind i din salgsproces i retning af denne kassen og i sidste ende et salg.

Omarranger søjlerne således, startende fra toppen:

• Resultater
• Omkostninger pr. Resultat
• Mængde brugt
• Link klik
• CPC (pris pr. Link-klik)
• CTR (Link Click-Through)
• Leads
• Pris pr. Kundeemne

Arranger derefter de resterende målinger som denne:

• Kassetter startet
• Omkostninger pr. Kasse startet
• Webstedsindkøb
• Pris pr. Køb
• Købsomregningsværdi
• ROAS

For at gemme din rapport skal du klikke på Gem som forudindstillet og indtaste "Lead Progress" for navnet. Klik derefter på Anvend.

Gennemgå Lead Progress Report

Lad os gennemgå, hvordan vi læser et uddrag af denne rapport:

Antag, at du har brugt næsten $ 30.000 til at generere 12.559 link-klik, som i eksemplet ovenfor. Omkostningerne pr. Klik - kolonnen CPC (pris pr. Link klik) - er simpelthen det samlede annonceudgifter divideret med antallet af linkklik ($ 30.000 ÷ 12.559).

Klikfrekvensen (CTR) for dine links fortæller dig, hvor stor en procentdel af de mennesker, der så dine annoncer, klikkede på dem. Dette hjælper dig med at forstå, om du er rettet mod den rigtige målgruppe. Jo højere CTR, jo mere kompatibel er din annonce med den målgruppe, du målretter mod.

Lead-metricen repræsenterer det samlede antal potentielle kundeemner (eller opt-ins), du har genereret fra dine annoncer. Dette antal vil være meget mindre end den samlede trafik, fordi antallet af personer, der vælger eller abonnere på din e-mail-liste er en brøkdel af den samlede mængde trafik, du har sendt der i den første placere.

Cost per Lead (CPL) fortæller dig, hvor meget du brugte til erhverve en ny lead til din virksomhed. Sammenlign dette antal med den samlede omsætning, som en ny kunde fører til din virksomhed.

# 3: Rapport om inddragelse af engagement

Mens statusrapporten for lead har alt at gøre med salgsprocessen, handler rapporten efter engagement om din annoncespecifikke præstation.

Der er ingen regler for brug af denne rapport. Hver annonce udfylder disse resultater.

Ved at se på denne rapport kan du analysere effektiviteten af ​​din målretning og annoncemateriale. Hvis dine annoncer ikke bliver set, klikket og forbrugt, skyldes det typisk dårlig besked eller dårlig tilpasning mellem din besked og dit målmarked.

Med denne rapport ser du ikke på, hvordan din Facebook-side generelt fungerer, men snarere hvordan annoncerne selv klarer sig.

Opret rapporten Post Engagement

For at oprette denne rapport holder vi den superenkel og bygger på den fremdriftsrapport, du lige har oprettet. Vælg Tilpas kolonner.

Først fjerner du nogle af metrics fra denne rapport. Start med kundeemner og slet alle metrics under den.

Du skal have syv kolonner: Kampagnenavn, resultater, pris pr. Resultat, beløb brugt, link klik, CPC og CTR.

Nu er du klar til at tilføje nye metrics. Naviger til afsnittet Sidepost på venstre side af vinduet.

I midten af ​​vinduet skal du vælge Indlæg kommentarer, Indlægsengagement, Indlægsreaktioner, Indlæg gemt og Indsend aktier. Rul derefter ned og vælg også Cost per Post Engagement. Du vil forstå, hvad du betaler for at generere engagement i dine annoncer, ikke kun hvor meget du betaler pr. Link-klik eller pr. Køb.

Derefter skal du rulle ned og vælge 2-sekunders kontinuerlig videovisning, 10 sekunders videovisning og derefter alle de andre videoovervågningsprocentdele - 25, 50, 75 og 100. Afslut dette med Video Gennemsnitlig tid.

For at gemme denne rapport skal du klikke på Gem som forudindstilling og skrive "Efter engagement". Klik på Anvend.

Gennemgå rapporten Post Engagement

Med statusrapporterne om ROI-øjebliksbillede og kundeemne ser du kampagneniveauet for at se, hvordan dine kampagner klarer sig generelt. Med rapporten om indlægsengagement er det tid til at komme ind i det nitty-gritty af, hvordan dine individuelle Facebook-annoncer klarer sig.

Jeg anbefaler, at du bruger rapporten om indlægsengagement som et opdagelsesværktøj til at forstå, hvilken type indhold dit publikum engagerer sig med.

Naviger til annonceniveauet i din kampagne for at se, hvordan folk interagerer med hver annonce for hver målgruppe, fra de kommentarer, som folk efterlader, til de synes godt om, de mister. Disse data hjælper dig med bedre at forstå, om dine indlæg genlyder hos dit publikum.

Hvis du ikke har nogen kommentarer til dine annoncer, forbinder din målgruppe måske ikke med, hvordan du deler din besked. Det kan være en indikator for at gå tilbage og arbejde på dine copywriting-færdigheder.

På bagsiden, hvis dit publikum deler din annonce som en skør, er du måske på noget. Jeg kan varmt anbefale at fortsætte med at bruge den type annonceindhold til dit samfund.

Sådan får du adgang til disse tilpassede rapporter i Ads Manager

Den smukke del ved at få adgang til disse brugerdefinerede rapporter er, at du allerede er en professionel til det! Husk i starten af ​​denne artikel, hvor du klikkede på Kolonner: Ydeevne og derefter besluttede at niveauere dit rapporteringsspil?

Når du har oprettet tilpassede rapporter, kan du se dem på listen sammen med resten af ​​rapporterne.

Hvis de ikke fungerer til dine særlige forretningsbehov, er du velkommen til at eksperimentere ved at opdatere dem med mærke-specifikke KPI'er. Uanset hvad vil du være så meget mere effektiv til at læse din Facebook-annonce resultater.

Pro Tip: Hvis du ikke er den eneste beslutningstager, der har brug for at se disse rapporter, er det let at dele disse oplysninger med dine teammedlemmer, manager og kunder. Klik blot på knappen Rapporter i højre side af skærmen, og vælg Del link i rullemenuen. Denne rapport er kun tilgængelig for personer med adgang til din annoncekonto, så sørg kun for at dele den med de personer, der har den nødvendige tilladelse.

Se videoen:

Konklusion

Der er ingen rigtig eller forkert måde at bruge disse tilpassede rapporter til at spore Facebook-annonceeffektivitet. Jeg anbefaler, at du begynder at blive fortrolig med alle de forskellige metrics i disse rapporter, så du kan bruge dataene til at træffe bedre beslutninger om annoncekøb.

Hvad synes du? Hvilke af disse tilpassede rapporter opretter du i Ads Manager? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Lær hvordan du opretter en Facebook-marketingplan, der modellerer din kunderejse.
• Find ud af, hvordan du forbedrer dine Facebook-annoncer med kundeforskning.
• Find ud af, hvordan du tilpasser Facebook-annoncer baseret på kundebevidsthedsprincipper.