Sådan måles socialt ROI på Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Kører du Facebook-annoncekampagner for at øge engagementet?

Gad vide, hvordan man måler den korte og langsigtede effekt?

Når du bruger penge på en annoncekampagne med det mål at øge det langsigtede engagement med dit publikum snarere end øjeblikkeligt salg, kan resultaterne være vanskelige at kvantificere.

I denne artikel finder du ud af, hvordan du gør det måle og analysere det sociale afkast for dine Facebook-annoncer, så du kan vurdere deres værdi for din virksomhed og ved, hvilke annoncer der er værd at køre igen.

Hvorfor spore socialt investeringsafkast på Facebook-annoncer?

Resultaterne af sociale kampagner er lige så afgørende som traditionel ROI.

Traditionelle konverteringsannoncekampagner på Facebook er relativt ligetil.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Lad os f.eks. Sige, at du har betalt $ 10 per dag i tre dages annoncer, hvilket resulterede i 12 konverteringer af en e-bog, der resulterede i $ 1.200 i salg. Efter kampagnen, dig evaluere resultaterne for at afgøre, om denne kampagne var vellykket og du har fået tilstrækkelig fordel af din investering. Du derefter køre kampagner med stærk ROI og eliminere eller ændre de svagere.

Facebook-annoncekampagner med målet om engagement skal måles og evalueres på samme måde som kampagner, der bringer salg. Spor dit sociale afkast for at afgøre, om antallet af likes, du fik fra en kampagne, var det beløb, du brugte på dem, var værd. Desuden skal du beslutte, om denne kampagne havde nok værdi til at køre igen.

Husk, at de økonomiske fordele ved sociale kampagner undertiden kan være mindre klare. Du bygger trods alt langsigtede relationer med dit publikum med det mål at fremtidige salg.

Når du opretter en Facebook-annoncekampagne, start med at vælge et mål, som også er en handling. Målene spænder fra klik til et websted til appdownloads til Facebook-likes såvel som andre typer engagement.

Derefter bruge værktøjer såsom Facebook Insights og Google Analytics at spore disse handlinger og evaluere deres sociale indvirkning.

Mål engagement med Facebook-indsigt

Nøglen til at spore socialt investeringsafkast på din Facebook-annoncer er Facebook Insights, et gratis værktøj, der er tilgængeligt for alle administratorer på din side. Indsigt findes øverst på siden mellem fanerne Indstillinger og Aktivitet.

Facebook Insights fortæller dig meget om den sociale indvirkning af dine kampagner. De inkluderer detaljerede tal, der forklarer, hvad der sker på din Facebook-side, f.eks. Hvor mange likes du har modtaget i en uge (og hvordan antallet sammenlignes med ugen før) og engagement (likes, delinger, kommentarer) om individ indlæg.

Gennem indsigt, gennemgå, hvilke af dine seneste likes, der var organiske, og hvilke der kom fra annoncekampagner. Derefter sammenligne betalte likes med de kampagner, der fandt sted på det tidspunkt, for at evaluere deres bidrag til nye likes—Som deres sociale ROI-værdi.

Ud over kampagner til likes vil Facebook Insights vise dig, hvor meget betalt rækkevidde du har fra boostede og promoverede indlæg i modsætning til organisk rækkevidde.

Under fanen Indlæg i Indsigt, se alle dine indlæg og deres individuelle statistik på rækkevidde og antal klik på indlæg, likes, delinger og kommentarer.

Indsigt giver dig mulighed se nøjagtigt hvor meget trafik der betales kontra organisk.

Klik på selve indlægget for at få detaljerede oplysninger om dets engagement og rækkevidde.

Sammenlign virkningen af ​​dine annoncer med de penge, du investerede i at evaluere det sociale afkast. For eksempel, hvis du brugte $ 10 og modtog 245 likes (245 divideret med 10), modtog du dybest set 24,5 likes pr. Dollar. Var det det værd?

Når du vurderer dine betalte likes, rækkevidde og engagement i forhold til, hvad du optjener organisk, er du i stand til at bestemme hvilken kampagner var mest effektive, vurder mængden af ​​social indflydelse fra dem og planlæg korrekt for fremtidig markedsføringsindsats.

Mål forretningspåvirkning med Google Analytics

Mens Facebook Insights forklarer størstedelen af, hvad du har brug for at vide om dit sociale afkast fra Facebook-annoncekampagner, Google Analytics deler, hvordan socialt engagement direkte påvirker din virksomhed fra Facebook.

Når brugere interagerer med en Facebook-annonce og derefter rejser til dit websted, er det en anden form for socialt investeringsafkast at måle og analysere. Brug Google Analytics URL-tagging for at spore individuelle annoncekampagner tilbage til dit websted. Byg tags direkte fra Facebook, og se derefter trafikken videre Google Analytics.

Åbn Google Analytics, gå til Acquisition> All Traffic> Source / Medium for at se oprindelsen til dine besøgende på websitet.

Du vil se, hvor mange brugere der ankom til dit websted fra din Facebook-side eller Facebook generelt, som hjælper med at evaluere den sociale virkning af din side. Plus, du kan faktisk se, hvor længe de brugere, der kom fra din taggede CPC-kampagne, blev på dit websted, og om de besøgte andre sider.

Engagement på dit websted og blog er lige så vigtigt, hvis ikke mere, end engagementet i dine Facebook-indlæg. Spor social ROI og dets langsigtede effekter ved hjælp af Google Analytics. Gå igennem din salgscyklus fra Facebook til webstedsbesøg til salg for at afgøre, om de penge, der blev brugt på Facebook-annoncer, var en god investering.

Konklusion

Sporing social ROI på din Facebook-annoncekampagner er lige så vigtigt som at måle økonomisk ROI, især da de lignende, som du får på din side i sidste ende kan konvertere til betalende kunder.

Brug værktøjer som Facebook Insights og Google Analytics til nøjagtigt at vurdere succesen og værdien af ​​dine sociale kampagner. Evaluer derefter kampagnerne for at bestemme den bedste fremgangsmåde for Facebook-annoncer i fremtiden.

Hvad synes du? Kører du Facebook-annoncer? Hvilke sociale statistikker måler du? Hvordan måler og analyserer du social ROI? Hvordan påvirker dit sociale afkast din virksomhed? Del dine tanker og oplevelser i kommentarerne.