Vinduet Facebook Attribution: Hvordan Facebook sporer konverteringer: Social Media Examiner

Forvirret af Facebook-tilskrivningsmodellen for annoncer?

Undrer du dig over, hvilken annonce der skal få kredit for en konvertering?

I denne artikel vil du lære at bruge Facebook Attribution Window-funktionen til Facebook-annoncekampagner.

Hvordan fungerer Facebook-tilskrivning?

Når folk interagerer med din Facebook-annoncer eller Instagram-annoncer, kan de tage en række handlinger, såsom at se din video, besøge dit websted eller købe dit produkt. Hver af disse handlinger registreres. Når din annonce fører til en konvertering, tilskriver Facebook (kredit) annoncen til Annoncemanager. Det er vigtigt at have disse data for at se, hvor godt dine kampagner og annoncer klarer sig, og afgøre, om du når dine mål.

Antallet af dage mellem, hvor nogen har set eller klikket på din annonce og derefter har handlet på dit websted, kaldes en "tilskrivning vindue." Standardindstillingerne for Facebook-tilskrivningsvindue viser handlinger, der er udført inden for 1 dag efter visning af din annonce og inden for 28 dage efter klik din annonce. Du kan ændre indstillingerne for både visningen og klikke på windows til 1, 7 eller 28 dage.

Facebook rapporterer om både visninger og klik på annoncer taget i tilskrivningsvinduet. Husk, at Facebook-tilskrivninger er for den dato, hvor annoncen blev set eller klikket, ikke den dato, hvor konverteringen fandt sted.

Nu hvor du forstår, hvordan tilskrivning fungerer, kan du her spore tilskrivningshandlinger, der er udført på dit websted, til dine Facebook-annoncer.

# 1: Opsæt Facebook Pixel og Conversion Tracking

Hvis du ikke allerede har installeret Facebook-pixel (et stykke kode) på dit websted, skal du gøre det først. Tjek denne artikel for en detaljeret trin-for-trin vejledning til installation af pixel.

Du skal også tilføj kode til dit websted, så Facebook kan genkendenår besøgende tager visse handlinger(kaldet hændelsessporing). For at illustrere kan Facebook ved at installere en begivenhedspixel på din "Tak for dit køb" -siden afgøre, om en køber har set en af ​​dine annoncer, og om et salg kan tilskrives denne annonce.

Du kan vælg mellem et antal begivenheder, der skal spores. Jeg anbefaler at tilføje begivenhederne Tilføj til indkøbskurv, indled checkout, køb og set indhold. (Sidevisninger er inkluderet som en del af pixelbasekoden.)

For hver begivenhed kan du indstil parametre for at generere den kode, du har brug for. I eksemplet nedenfor vil du installere en pixel til købshændelsen med en konverteringsværdi på $ 10.

Når du har indstillet dine parametre, indsæt koden på dine websidesider.

Et par timer efter opsætning af sporing, Kontroller, at antallet af Facebook-pixel-brande svarer til det, der er registreret i din konverteringssporing. Det er vigtigt at foretage denne datakontrol for den aktuelle dag og ikke for tidligere dage.

For at kontrollere antallet af Facebook-pixel-brande, åben Forretningschefderefter Ads Managerog vælg Pixels under Mål & rapporter.

Du kan så se data for hver af de hændelsespixels, du har tilføjet. På dette tidspunkt er intet blevet tilskrevet, så enkelt Sørg for, at antallet af køb i pixeladministratoren stemmer overens med dit faktiske antal samlede køb.

Hvis dine pixeldata og salgsdata ikke stemmer overens, sporer din pixel sandsynligvis ikke korrekt. Hvis du har problemer, skal du bruge Pixel Helper-værktøj at køre gennem de forskellige handlinger, der kan udføres på dit websted. Pixel Helper skal hjælpe dig med at afgøre, om nogle pixels ikke affyres korrekt.

# 2: Skift dit Facebook-tildelingsvindue

Før du foretager ændringer i tidsrammen for dit Facebook-tilskrivningsvindue, er det vigtigt at overvej hvilken type virksomhed du har. For eksempel kan et stort antal mennesker købe en dag (eller flere dage) efter at have fået vist en annonce fra en e-handelsbutik, men produkter med højere priser har tendens til at have længere vinduer.

Uanset hvad din forretningstype er, skal du overveje alle tilskrivningsvinduer, inden du vælger den, du vil rapportere om. Uanset hvilket vindue du bruger, tager Facebook aldrig kredit for konverteringer (eller andre handlinger), der er taget uden for et Facebook-tilskrivningsvindue.

For at ændre dit tilskrivningsvindue, åben Ads Manager og gå til Indstillinger.

I afsnittet Attribution til højre på siden, klik på Rediger. Træk derefter skyderen til vælg dit foretrukne klikvindue og vis vinduet. Når du er færdig, klik på Gem ændringer.

Vær opmærksom på, at når du ændrer dit tilskrivningsvindue, vil standardkonverteringsvinduet for fremtidige annoncer, du placerer, være så tæt på dit valgte tilskrivningsvindue som muligt. Hvis du ikke vil have denne standard, kan du også ændre dit konverteringsvindue.

# 3: Føj Facebook Attribution Window-sammenligninger til kampagnerapporter

Til se hvornår folk oftest handler efter at have set dine annoncer, kan du sammenligne et Facebook-tilskrivningsvindue med et andet. Analysering af resultater fra forskellige tilbagebliksperioder giver dig også mulighed for at se klik og visningsdata separat.

For at sammenligne tilskrivningsvinduer, åben Ads Manager og klik på fanen Kampagner, Annoncesæt eller Annoncer, afhængigt af hvilken du vil ændre rapporteringsmålingerne på.

Næste, klik på rullemenuen Kolonner og vælg Tilpas kolonner.

I vinduet Tilpas kolonner klik på Sammenligning af Windows i nederste højre hjørne.

I feltet Comparing Attribution Windows, der dukker op, vælg de tilskrivningsvinduer, du vil analysere. Derefter klik på den blå Anvend-knap.

Når du har klikket på Anvend, vises de nye tilskrivningskolonner i din Ads Manager, og du kan se konverteringsresultaterne fra de forskellige vinduer, du valgte.

# 4: Forstå data om tilskrivningsrapporter

Facebook tæller tal på den dag, hvor annoncevisningen / kliket skete, ikke den dag, hvor konverteringen fandt sted. Dette er grunden til, at data fra en foregående måned ikke er rettet og vil forklare mange af de uoverensstemmelser, du finder i dine data. Husk, at tilskrivningsmodellen Facebook er forskellig fra de fleste andre, f.eks Google Analytics-tilskrivning.

Du antager muligvis, at tilskrivningsdata kommer fra personer, der konverterede umiddelbart efter at have klikket på en annonce. Dette er dog ikke altid tilfældet. Nogle mennesker konverterer muligvis dage eller endda uger efter at have fået vist en Facebook-annonce.

Facebook registrerer, hvem der har klikket eller set på en annonce, samt hvem der har fyret en pixel på en konverteringsside på dit websted. Dette gør det muligt for Facebook-tilskrivning at korrelere en konvertering med datoen for en annonceeksponering (forudsat at den er inden for tilskrivningsvinduet).

For at visualisere dette, hvis en kunde klikker på en Facebook-annonce den 17. juni og foretager et køb den 5. juli, tilskrives konverteringen den 17. juni.

Mens du kan antage, at nogle køb foretages med det samme efter klik, er det ikke ualmindeligt, at der opstår uoverensstemmelser på grund af køb foretaget dage eller uger senere.

Her er nogle andre nøglepunkter om denne tilskrivningsmodel, der hjælper dig med at forstå, hvor rapportdataene kommer fra:

• Konverteringer skal være inden for dit vindue. Facebook modtager kun tilskrivninger fra køb, hvis de skete inden for tidsrammen for tilskrivningsvinduet.
• Klik får kredit over visninger. Konverteringer kan kun tilskrives en dato. Hvis en person har set en annonce og klikket på en annonce, tilskrives konverteringen klik, selvom visningen opstod efter klik. Konverteringer tilskrives kun visninger, hvis der ikke er klikket på noget tidspunkt i tilskrivningsvinduet.
• Flere handlinger tæller som et klik. Enhver engagementshandling tæller som et klik. For eksempel, hvis nogen kan lide, kommentere eller dele din annonce, tæller denne handling som et klik, og konverteringen tilskrives denne dato.

Klik her for at lære mere om, hvordan du bruger Facebook-annoncer til virksomheder.

Hvad synes du? Hvilke indstillinger for Facebook-tilskrivningsvindue fungerer bedst for din virksomhed? Har du prøvet at sammenligne tilskrivningsvinduer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.