Sådan oprettes en effektiv Facebook-annoncekampagne: Social Media Examiner

Overvejer du Facebook-annoncer?

Gad vide, hvordan man opretter en vellykket Facebook-annoncekampagne?

At forstå det grundlæggende ved Facebook-annoncering kan hjælpe dig med at undgå almindelige fejl, der koster tid og penge.

I denne artikel vil du opdage, hvordan du opretter en effektiv Facebook-reklamekampagne.

Beslut, hvor Facebook-annoncer passer ind i din markedsføring

Før du bruger endnu en krone på Facebook-reklame, skal du have en handlingsplan. Ellers flyver du blind uden nogen klar idé om, hvor du vil hen.

For at se ensartede resultater skal du identificere, hvor i din salgstragt du kan udnytte Facebook-annoncer. Besvar disse fire spørgsmål for at hjælpe med at definere din strategi:

• Hvad er dit mål for Facebook-annoncering? Vil du f.eks generere nye kundeemner til din virksomhed, salg til din e-handelsbutik eller abonnenter på din blog?
• Har du eksisterende eller ensartet webstedstrafik?
• Har du en e-mail-liste? Hvis ja, er den aktiv, og hvor mange mennesker er der på din liste?
• Kan du oprette unikt indhold om din virksomhed / branche?

Lad os nu se på tre Facebook-reklamestrategier, du kan bruge, baseret på dine svar på disse spørgsmål.

Giv gratis indhold til at varme dit publikum op. Content marketing er en af ​​de mest effektive måder at differentiere din forretning og opvarme kolde publikum. Giv gratis værdifuldt indhold, der underholder, uddanner eller inspirerer din ideelle kunde. Du kan f.eks. Bruge videoer, blymagneter (guider, tjeklister, kuponer osv.) Eller blogindlæg.

Engager folk på din e-mail-liste. At levere din besked via dine Facebook-annoncer og e-mail-marketing er dobbelt så effektiv. Kunder vil se din besked i deres indbakke, og når de gennemsøger Facebook.

Retarget besøgende på webstedet. Hvis du installerer Facebook-pixel på dit websted kan du målrette mod personer, der for nylig har besøgt dit websted.

En retargeting-strategi kan også være den anden fase af en content-first-strategi. Byg en brugerdefineret målgruppe af mennesker, der har beskæftiget sig med dit videoindhold eller Facebook-side, og kør derefter kampagner med direkte respons til dem og promoveret dine produkter eller tjenester.

Når du har defineret strategien for dine Facebook-annoncer, kan du her konfigurere din kampagne til succes.

# 1: Vælg et kampagnemål baseret på dit mål

Strukturen i en Facebook-reklamekampagne består af tre niveauer: en kampagne, et annoncesæt og en annonce. Det første niveau, kampagnen, er grundlaget for din annonce.

På kampagneniveau vælger du dit mål, hvilket er den handling, du vil have folk til at tage, når de ser dine annoncer. Facebook har tre objektive kategorier: Bevidsthed, overvejelse og konvertering.

Det mål, du vælger, afhænger af din strategi. Antag for eksempel, at du har en indholds-første strategi. Fordi video er i øjeblikket den mest effektive type Facebook-indhold, kan du køre specifikke kampagner med Video Views-målet.

Hvis du vil køre en retargeting-kampagne for at sende folk fra Facebook til dit websted, skal du vælge enten Trafik- eller Konverteringsmål, afhængigt af hvilken specifik handling du vil have folk til at tage.

Den bedste måde at bestem dit kampagnemål er at arbejde baglæns fra dit mål. Hvis dit mål f.eks. Er at generere salg til din e-handelsvirksomhed, kan du tilbyde folk 10% rabat på deres første ordre for at lokke dem til at foretage et køb.

I stedet for at give rabatkoden i din annonceannonce væk sende folk fra Facebook til en destinationsside hvor de skal tilmelde sig, før de modtager rabatkoden. Fordi du vil have folk til at tage en bestemt handling, er konverteringer det mest hensigtsmæssige kampagnemål.

# 2: Opbyg din ideelle brugerdefinerede målgruppe

Den anden fase i kampagnestrukturen er annoncesættet, der specificerer, hvordan din annonce vil blive vist.

Målretning er et af de vigtigste elementer i din kampagne, og det kan gøre eller ødelægge ydeevnen, selv før din kampagne bliver live. Lad os se på tre måder at definere dit publikum på.

Måldemografi og interesser

Den nemmeste måde at målrette mod din målgruppe er at bruge demografiske og interessemuligheder. Denne fremgangsmåde bruges normalt til målret mod nye mennesker, der ikke tidligere har interageret med din virksomhed.

Her vil du vælg demografiske begrænsninger såsom placering, alder, køn og sprog.

I sektionen Detaljeret målretning kan du indsnævre dit publikum ved at vælge blandt tusindvis af interesser, adfærd, demografi og mere.

Der er ingen regel for, hvor stor din målgruppe skal være. Normalt får du de bedste resultater med grundlæggende målretning ved at bruge en lagdelt tilgang. Vælg en blanding af interesser og adfærd til nul på din ideelle kunde.

Antag for eksempel, at du er en luksusforhandler i bryllupsbranchen. Start med at målrette mod folk, der er interesserede i bryllupper og ting, der er relateret til bryllupper.

Dernæst vil du indsnævre dit publikum ved hjælp af AND-betingelsen. Klik på Smal målgruppe og vælg livsbegivenheden for mennesker, der for nylig er forlovet.

Endelig overvej at lægge en finansiel variabel (såsom indkomstniveau og velstand) og en købsadfærd (såsom købere af premiummærker).

Målret mod en brugerdefineret målgruppe hos mennesker, der er fortrolige med din virksomhed

Brugerdefineret målgruppe giver dig mulighed for at målrette mod folk, der har haft en vis interaktion med din virksomhed på Facebook, på dit websted eller i din e-mailmarkedsføring.

Tilpassede målgrupper kan levere nogle af de bedste resultater til retargeting-kampagner, fordi du målretter mod en varm målgruppe for folk, der allerede kender, kan lide og stoler på din virksomhed.

Når du oprette et tilpasset publikum, du kan vælg mellem fire kategorier: Kundefil, webstedstrafik, appaktivitet og engagement på Facebook.

Lad os se på, hvordan man bruger hver efter hinanden.

Med kundefilens tilpassede målgruppe (ellers kendt som tilpasset målgruppe via e-mail), dig uploade eller importere en dataliste og Facebook kryds-matcher folk på din liste for at finde dem på Facebook. Denne brugerdefinerede målgruppe er en game-changer, hvis du har en eksisterende kunde eller abonnentliste, fordi du kan specifikt målrette mod denne målgruppe med dine Facebook-annoncekampagner.

Websteds tilpassede målgrupper er baseret på folks aktivitet på dit websted. Du brug Facebook-pixel og konverteringssporing at spore besøgende og deres handlinger. Denne type tilpasset målgruppe er bedst til retargeting af besøgende på websitet. Du kan oprette forskellige websteds tilpassede målgrupper baseret på de sider, folk besøgte, hvor længe de blev, og hvilke handlinger de tog.

Antag for eksempel, at dit mål er at øge salget af dine produkter, og du har besluttet at køre en retargeting-kampagne for at minde folk om at gennemføre deres ordre. For at gøre dette skal du oprette et brugerdefineret websted for folk, der har afsluttet Standardbegivenhed handlinger "tilføj til indkøbskurv" og "checkout men ikke køb."

Den tilpassede målgruppe for appaktivitet giver dig mulighed for at inkludere personer, der har gennemført en bestemt handling i din app eller dit spil. Det ligner en tilpasset målgruppe på et websted, men handlingerne forekommer i en app snarere end et websted.

Engagerede brugerdefinerede målgrupper inkludere personer, der har interageret med dit indhold på Facebook. I øjeblikket kan du Vælg mellem fire typer af tilpassede målgrupper: Video, Lead-annonce, Canvas og Page.

Tilpasset målgruppe til videoengagement giver dig mulighed gruppere folk efter, hvor meget af den video, de har set, som er den hurtigste måde at opbygge et målretningsmålgruppe på. Med en tilpasset målgruppe for leadannonce kan du målrette mod personer, der har interageret med dine leadannoncer. Det samme gælder for Canvas og canvas-annonceformatet.

Tilpassede målgrupper til sideengagement Lad dig målrette mod personer, der for nylig har interageret med din Facebook-side.

Det er vigtigt at bemærk, at forskellige tilpassede målgrupper har forskellige matchrater. For eksempel kan en kundeliste tilpasset målgruppe muligvis kun have en matchrate på 50% til 75%, fordi ikke alle underskriver op til din e-mail-liste (eller køb dine produkter) med den samme e-mail-adresse, der er knyttet til deres Facebook konto.

Tilpasset publikum til videoer har derimod en matchprocent på 100%, fordi indholdet er indeholdt i Facebook. Det samme gælder for de andre dedikerede målgrupper.

Målret mod en lignende publikum svarende til en eksisterende publikum

Lignende målgrupper er den hellige gral af Facebook-annoncemålretning, fordi de konsekvent leverer de bedste resultater.

Kort sagt, lookalike publikum er effektive på grund af, hvordan Facebook bruger algoritmen til at oprette dem. Facebook tager datapunkterne fra et kildepublikum, som du angiver, og bruger dem til at finde lignende mennesker. Det er som at klone dit eksisterende publikum.

Tjek denne trinvise artikel om hvad målgrupper er, der ligner hinanden, og fire forskellige typer, du kan bruge i din næste Facebook-annoncekampagne.

Når du har defineret din målgruppe med Facebooks målretningsmuligheder, kan du vælge placeringer, indstille et budget og en tidsplan og vælge en budtype.

# 3: Byg og test din annonceannonce

Den sidste fase af kampagnestrukturen er annonceniveauet, ellers kendt som din annonce. Din annonce er, hvad dine kunder eller publikum vil se. Det er her du er vælg dit annonceformat og din annonce inklusive billeder, videoer, tekst til nyhedsfeed, URL'er, displaylinktekst og en CTA-knap (Call-to-Action).

Hvordan din Facebook-annonce ser ud, afhænger af din annonceringsstrategi, kampagnemål og annonceformat. Nogle mål begrænser, hvilke annonceformater du kan bruge. F.eks. Giver Video Views-målet dig kun mulighed for at vælge videoannonceformater, og målet Local Awareness tillader ikke lærredannoncer.

Alle de andre reklamemål giver dig mulighed vælg mellem fem forskellige annonceformater: karrusel, enkeltbillede, enkelt video, lysbilledshow og lærred.

Den bedste praksis for Facebook-annoncemateriale er at Opret flere annoncer, når du kører dine kampagner. Stop ikke bare, når du f.eks. Har oprettet en enkelt billedannonce. Ved at oprette flere annoncer til test variationer i kopi, billeder og endda det samlede annonceformat, kan du forbedre ydeevnen i løbet af din kampagnes levetid.

Indfør nye annoncer, når relevansscore for dine aktuelle annoncer falderofte på grund af høj annoncefrekvens (hvor folk bliver ved med at se den samme annonce igen og igen), som den bedste måde at fortsæt med at generere resultater fra din kampagne.

For eksempel kan du starte en retargeting-kampagne (med det formål at øge salget) med en enkelt enkelt billedannonce, det mest almindelige annonceformat. Når relevansscoren begynder at falde (som den i sidste ende vil), når annoncefrekvensen øges, har du flere muligheder:

• Split test billedet. Opret en anden enkelt billedannonce med et andet billede.
• Opdel test kopien. Kopier annoncen, men skift kopien.
• Split test annonceformatet. Indfør en ny annonce med et andet format (såsom en karruselannonce eller måske en videoannonce).

En almindelig fejl, folk begår, er at dræbe kampagnen og starte en ny. Hvis din første annonce leverede resultater, skal du ikke stoppe den. introducere nye annoncer i stedet.
Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!
.
Konklusion

Inden du opretter dine Facebook-kampagner, skal du tage dig tid til at definere din kampagnestrategi, og hvor i din salgstragt kan du bruge Facebook-annoncer til at vokse din forretning.

Hvad synes du? Har du brugt nogle af disse taktikker i vellykkede kampagner? Hvilke tip kan du tilbyde? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.