3 måder at forberede din virksomhed på social søgning: Social Media Examiner

Er din virksomhed klar til social søgning? I denne artikel vil jeg afsløre, hvad du har brug for at vide, og hvad du skal gøre for forbered dig på social søgning.

Fremkomsten af ​​social søgning

Tidligere i år forudsagde jeg, at dette ville være et breakout-år for social søgning. Det ser ud til, at jeg havde ret - men det udfolder sig anderledes, end jeg havde forventet, med Google som førende i sagen.

Det viser sig, at Google ikke vil læne sig tilbage og tillade Facebook at spise væk fra deres indtægter fra søgeannoncering. I stedet har Google for nylig foretaget nogle dristige bevægelser, som alle online marketingfolk skal reagere på.

Hvad der skete er, at Google for nylig ændrede sin søgealgoritme, der bestemmer, hvilken type onlineindhold der er mest relevant - specifikt placering større vægt på originalt socialt indhold.

Mens Google ikke specifikt annoncerede en fokus på socialt indhold, var håndskriften allerede på væggen. Forud for de seneste ændringer, Google medstifter Sergey Brin kommenterede at Google kun har rørt 1% af det, de er i stand til med social søgning.

Faktisk har du måske allerede bemærket, at socialt delt indhold stiger til toppen af ​​dine Google-søgeresultater. Så hvis du vil tjen højere placeringer hos Google, skal du ikke kun skabe indhold af høj kvalitet, men også aktivt tilskynde til deling på de sociale netværk.

Sociale indholdssøgsmål til søgning

Hvorfor lægge så meget vægt på socialt indhold? For det første er der så meget af det. Google kan ikke ignorere det faktum, at socialt indhold oprettes i et betagende tempo. Og fordi søgning handler om indhold, skal de gå, hvor handlingen er.

Den anden grund er, at socialt indhold er kontekstuelt - rigt med originale perspektiver, der skyldes deling på de sociale netværk.

Desværre for Google er en af ​​de største kilder til socialt indhold inden for Facebook - et sted, som Google ikke kan få adgang til. At erkende det ville være at tippe deres hat til arkivrivende Facebook. I stedet for går de bare stille og roligt i gang med aggressivt at indeksere, hvad der er tilgængeligt - med blogs, Twitter, YouTube og Quora som førende kilder.

Social søgning

Søgning er det, der driver internettet, og Google er stadig førende med næsten 65% af markedet. Google anerkender dog, at Bing er en levedygtig konkurrent, der tilfældigvis har et partnerskab med Facebook såvel som med Yahoo. For at bevare deres dominans foretager de justeringer. Du bliver nødt til at gøre det samme med holde din virksomhed relevant online.

Følgende tre øvelser hjælper dig fokusere din online marketingindsats for at maksimere din relevans for social søgning.

# 1: Opret nyt og originalt indhold

Googles interne navn for de nylige ændringer af deres søgeparametre er Panda-opdatering. Hvis du googler denne sætning, finder du adskillige angreb om, hvordan bestemte websteder mistede op til 90% af deres trafik efter disse seneste ændringer. Årsagen til dette er, at Google ikke kun nedgraderer specifikt indhold, men også domæner, hvor der var overflod af det.

Så hvis du tilfældigvis er en blogger, der har skabt originalt indhold af høj kvalitet til dit samfund, gav Google dig bare et stort tommelfinger op. Mens der er et antal steder at oprette dit onlineindhold, er en blog, du kontrollerer, uden tvivl det bedste sted.

Således er dit primære mål at stræbe efter originalitet. Hvis du vil genudgive andres ord, skal du kun gøre det i det omfang, det kræves for at understøtte dit oprindelige perspektiv. Og selvfølgelig skal du altid bede om tilladelse og give tilskrivning.

Her er nogle retningslinjer for oprettelse af originalt indhold.

1. Giv dit unikke perspektiv—Hvis dit perspektiv virkelig er unikt, tilføjer det noget originalt til nyheder, der er tilgængelige andre steder. Dette er grunden til, at fans indstiller sig på Howard Stern eller David Letterman, og hvorfor dit samfund vil gøre det samme for dig.
2. Curate kun det bedste indhold—Gør din forskning og lær af andre eksperter først, og tilpas derefter kun det indhold, der er meget relevant for dit samfund.
3. Lær af dit samfund—Gå regelmæssigt ind i dit samfund for at lære og opdage de uløste problemer. Løsningerne på uløste problemer skal pr. Definition være originale.

# 2: Del for at opbygge social kontekst

For bedre at forstå, hvordan deling bygger kontekst, der forbedrer din online tilstedeværelse til social søgning, er det nyttigt at forstå sociale grafer. Dette tidligere artikel giver dig en fuld beskrivelse, men for nu er det nok at vide, at din sociale graf er et digitalt kort, der beskriver dig ud fra din kontekst forhold til dine forbindelser eller venner - og fra det indhold, som du alle deler, som inkluderer links til artikler, fotos, videoer og mere.

Et kraftfuldt skridt, du kan tage for at hjælpe Google med at finde alt dit sociale indhold, er at gøre oprette eller opdatere din Google-profil. Den nyligt opdaterede Google-profilgrænseflade er blevet forenklet, hvilket gør det let at samle alle dine sociale netværk såvel som andre online nyhedskilder, der er relevante for dig eller dit sociale netværk.

For eksempel er jeg ud over de store sociale netværk også i stand til at linke til alle mine artikler her på Social Media Examiner ved blot at tilslutte RSS-feedet. Fordi din Google-profil er personlig for dig, hæver du din sociale indflydelse i dine forretningsgrupper ved at bringe feeds fra din virksomhedsblog eller andre nyhedskilder.

En anden vigtig grund til at vedligeholde en Google-profil er, at det er nødvendigt at bruge den nye Google + 1-knap. Google + 1-knappen er Googles svar på Facebook Like-knappen. Det er en tillidserklæring, der tilføjer mere social kontekst til dit oprindelige indhold.

Du har måske bemærket, hvordan Bing oftere viser sider i deres søgeresultater, som dine Facebook-venner kan lide. Google +1 gør det samme på Googles søgeresultater for dine venner på tværs af flere sociale netværk.

Hvordan ved Google, hvem dine venner er? Fra alle disse feeds, der passerer gennem din Google-profil. Google +1 er stadig eksperimentelt, men det kan du begynde at bruge det nu ved at gå her.

Her er en liste over handlinger, du kan tage for at tilskynde til deling, der bygger din sociale graf og din virksomheds relevans for social søgning:

1. Opdater din Google-profil—Opdater din biograf og verificer nøjagtigheden, relevansen og fuldstændigheden af ​​dine sociale og nyhedsfeeds.
2. Inkluder social deling i dit nyhedsbrev—De fleste e-mail-tjenester giver nu mulighed for social deling. Uanset hvad der er digitalt kan let deles.
3. Begynd at bruge QR-koder—QR og andre 2D-koder gør det let at dele i realtid med mobile enheder.
4. Opret sociale objekter—Sociale objekter som fotos og videoer har en tendens til at deles oftere end trykte nyheder, fordi de øjeblikkeligt engagerer.
5. Del og del ens- Jo mere du deler, jo flere deler andre dit indhold.
6. Foretag et opfordring til handling—Dit samfund forstår muligvis ikke vigtigheden af ​​at dele, så tøv ikke med at spørge dem.

# 3: Brug placering og tid til at forbedre relevansen

Som svar på de mange kommentarer vedrørende ændringerne af deres søgeformel, bekræftede Google simpelthen, at deres mål med søgning er det samme som det altid har været: at returnere de mest relevante oplysninger så hurtigt som muligt.

Mens vi lever i et stadig mere globalt forretningsmiljø, er det, der er mest relevant, hvad der sker i vores eget miljø - eller det, vi tilfældigvis besøger. Heldigvis er optimering af din placering nu næsten uundgåelig takket være forekomsten af ​​geotagging.

Du tror måske, at placeringen ikke er relevant for din virksomhed, hvis du ikke har en placering, som dine kunder regelmæssigt besøger. Overvej dog, at hvis du er en teknologiekspert, der har nogen form for tilknytning til Palo Alto, forbedres din indflydelse med det samme.

Således er der mere til placering end bare nærhed. Placering er kun et eksempel på kontekst. En anden er tid. I deres bestræbelser på at levere relevant indhold til søgetermer antager Google og andre søgemaskiner - rigtigt eller forkert - at nyheder i realtid er mere relevante end hvad der skete i går.

Det betyder, at du skal gøre en indsats for at bruge realtidsnetværk såsom Twitter for at holde dit indhold frisk for Google og dit samfund.

Her er nogle bedste praksis for at få mest muligt ud af placering og tid til social søgning:

1. Gør krav på din virksomhed på Google og Facebook Places—Hvis du er en lokal virksomhed, skal du gøre krav på din placering på Google, Facebook, Foursquare og andre steder, hvor dine potentielle kunder og kunder muligvis er aktive.
2. Slå Twitter-placering til—Lokation tilføjer kontekst til dine tweets, og det angiver din virksomhed for dem, der bruger Avanceret Twitter-søgning.
3. Tjek ind med Facebook, Foursquare og Picplz—Brug sociale indtjekninger til at kommunikere, at du aktivt interagerer med potentielle kunder og kunder.
4. Overvåg dit brand med søgning i realtid—Ud over Google er SocialMention et af mine foretrukne realtids-søgeværktøjer, fordi det også mærker indflydelsesrige. Når du ser en stigning i din trafik, skal du bruge SocialMention til at lære mere. (Redaktørens note: SocialMention er ikke længere et aktivt onlineværktøj.)

Det vigtigste at husk med hensyn til søgning er, at Google har været og vil fortsætte med at stræbe efter at efterligne menneskelige tendenser. Sociale netværk gør det logisk meget lettere og forklarer i høj grad, hvorfor søgning trender i den retning.

Hvis du søger efter identiske udtryk på både Google og Bing, vil du bemærke dramatisk forskellige resultater, selvom begge nu i stigende grad favoriserer socialt indhold med kontekstuelle anbefalinger. I det mindste vil du måske overveje stærkt at udvikle en tostrenget marketingstrategi, der skal være relevant for begge søgemaskiner.

Hvad er dine tanker om social søgning? Er du klar? Efterlad dine kommentarer i feltet nedenfor.