4 måder at bruge mørke Facebook-indlæg til virksomheder: Social Media Examiner

Vil du målrette mod et segment af dit Facebook-publikum?

Har du overvejet mørke Facebook-indlæg?

Mørke (upublicerede) indlæg er en fantastisk måde at skræddersy forskellige meddelelser til forskellige målgrupper uden at sende flere beskeder til din sidetidslinje.

I denne artikel vil du opdag fire måder at bruge mørke Facebook-indlæg til din virksomhed.

Hvorfor mørke indlæg

Før du går ind i, hvordan du bruger mørke Facebook-indlæg, er det vigtigt at forstå, hvad mørke indlæg virkelig er, og lige så vigtigt, hvad de ikke er.

Mørke indlæg (også kendt som upublicerede indlæg) er ikke det samme som målrettede indlæg, men de har meget til fælles. De giver dig begge mulighed for det promover indlæg til specifikke fans af din side. Der er dog to hovedforskelle.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Først, målrettede stillinger tillader dig at målrette mod en målgruppe kun baseret på parametre som køn, forholdsstatus, uddannelsesstatus og så videre.

Med målrettede indlæg kan du basere din målretning på en række parametre.

På den anden side giver mørke indlæg dig mulighed for det brug nøgleord (for eksempel, specifikke jobtitler) til målretning.

Den anden og største differentierer er, at mens begge typer indlæg vises i de målrettede fans nyhedsfeeds, mørke indlæg offentliggør uden at blive vist på din sides væg sig selv.

Sådan oprettes mørke indlæg i Power Editor

1. Log ind på Power Editorog vælg Administrer sider i rullemenuen i øverste venstre hjørne.

2. I venstre kolonne vælg den side, som du opretter indlægget for.

3. I hovedområdet for Power Editor, klik på knappen Opret post. Dernæst vil du se dialogboksen Opret upubliceret sidepost.

4. Øverst til højre i dialogboksen vælg posttype (Link, Foto, Video, Status eller Tilbud) og derefter udfyld detaljerne til dit indlæg. Sørg for at vælg dette indlæg vil kun blive brugt som en annonce (i nederste venstre hjørne), så indlægget ikke vises på din Facebook-side.

5. Næste, vælg interessekategorier og / eller tilføj nøgleord til bestemte interesser. Derefter klik på Opret indlæg. Indlægget gemmes på din liste over indlæg, og der vises et halvmåne-symbol til venstre for det gemte indlæg, hvilket indikerer, at det endnu ikke er offentliggjort.

6. Når du er klar til at offentliggøre dit indlæg, skal du vælge det fra listen og klikke på Opret indlæg.

Det vigtigste punkt at huske med mørke indlæg er, at du kan målrette mod specifikke fans, men du trænger ikke din væg sammen med flere indlæg. Derfor er disse indlæg "mørke".

Nu hvor du forstår hvad mørke indlæg er, og hvordan man opretter dem, her er nogle tip til at få mest muligt ud af dem.

# 1: Nå fan-segmenter ved at målrette interesser

Der er forskellige interessegrupper, som dine fællesskabsmedlemmer vil falde ind i, og som de vil identificere sig med. hvis du målrette mod disse grupper ved hjælp af tekst, der fremhæver deres interesser, dine fællesskabsmedlemmer vil føle, at du taler direkte til dem.

Antag, at du administrerer en pizzeria, og at du planlægger at introducere en helt ny pizza næste måned. Forskellige aspekter af den nye pizza (for eksempel prisen, glutenfri skorpe, thailandske krydderier osv.) Vil appellere til forskellige segmenter af dit publikum.

I dette tilfælde kan du måske oprette flere variationer af et indlæg for at målrette mod forskellige attributter. Fordi du ikke vil have en masse lignende indlæg, der vises på din væg, er din bedste mulighed at bruge mørke indlæg til at målrette segmenter af fans.

Når indlæggene er derude, kan du indsamle data om engagementstakster. Brug dataene til beslutte, hvilket bestemt indlæg der er værd at dele. Du kan så promover det på din væg, så alle dine fans kan se.

# 2: Kør mikrokampagner

En solid social strategi kræver stort set tænkning og tankevækkende overholdelse af de kerneværdier, du vil have tilknyttet dit brand. Men denne strategi kan undertiden være for restriktiv, hvis du vil promovere specifikke produkter til målrettede segmenter.

Antag at du ejer en online skobutik. Du har fire nye produktlinjer at lancere, der appellerer til fire forskellige segmenter: damesko, børnesko, ortopædiske sko og herres casual sko. Inden du starter en fuldgyldig social annoncekampagne, vil du få en vis indikation af, om kampagnen har den ønskede effekt.

I de sidste par måneder har du kørt en anden Facebook-annoncekampagne, der fokuserer på komfort og fodsundhed. Du ønsker ikke at sende fire nye målrettede annoncer, der ikke hænger sammen med denne overordnede strategi, men du skal finde ud af, hvordan disse målrettede segmenter kan reagere på din nye kampagne.

Tidligere var din eneste mulighed for at få fire nye produktannoncer til dine fans nyhedsfeeds at oprette fire separate opdateringer. Derefter vil du forfine dine kampagner baseret på reaktionen på disse offentlige annoncer, som også dukkede op på din væg. Med mørke indlæg kan du gøre noget af denne finessing på en mindre offentlig måde uden at risikere en pause i din overordnede sociale strategi.

# 3: Målgrupper med relevante billeder

Forskellige billeder appellerer til forskellige mennesker. Med omhyggelig og præcis brug af nøgleordsfunktionaliteten i mørke indlæg kan du målrette mod dine samfundsegmenter baseret på deres interesser. Du kan også bruge specifikke billedsprog der vil appellere til forskellige segmenter og gøre dem mere tilbøjelige til at handle på bestemte kampagner.

Antag at du driver et luksuriøst spa-resort, og at du har en rabatkampagne, der kommer. Dit samfund består primært af kvinder, men inden for din fanbase er der brede aldersgrupper og livsstil.

Du har også bemærket, at ældre kvinder har en tendens til at deltage i aktive tjenester som yoga oftere, og teenagere foretager typisk flere indkøb i gavebutikken. Og unge mødre vælger passive tjenester som massage. Du kan vælge billeder baseret på disse præferencer for at fange øje for din målgruppe.

Med mørke indlæg kan du gøre alt dette uden at overfylde din sides væg med flere offentlige indlæg.

# 4: Selektivt anmode om feedback

Facebook kan være et effektivt værktøj til at finde betatestere til nye produkter. Men processen med at undersøge deltagere kan være lang og besværlig, hvis du er nødt til at sejle gennem et stort antal ansøgere, der ikke passer godt. Du risikerer også at fremmedgøre folk, hvis de nægtes deltagelse baseret på visse demografiske krav.

Indtast mørke indlæg. Ved at bruge mørke indlæg til at målrette mod bestemte medlemmer af dit samfund kan du brug nøgleord for at fjerne noget af den administrative tid, når det er et gratis opkald til betatestere.

Ved specifikt at målrette folk mod selve indlægget (og ikke offentliggøre det på din væg) kan du bruge mørke indlæg til eliminere et stort antal mennesker, der af en eller anden grund ikke er egnede. Slutresultatet er mindre arbejde for dig og færre dårlige følelser fra dit samfund.

Bemærk

Der er mange kreative måder at bruge mørke indlæg til din Facebook-side, men husk altid, at Facebook primært er en offentlig platform. Hensigten og styrken med Facebook er, at alle ser alt. Hvis du sender for mange private, direkte målrettede beskeder, risikerer du at bryde dit samfunds samhørighed og momentum.

Og Vær især forsigtig med ikke at komme på afveje fra dit etablerede brandimage og dine værdier i dine mørke stillinger. Du vil ikke have, at dit samfund undrer sig over, hvem du virkelig er, og ser din Facebook-tilstedeværelse som blot en annoncegenerator, der tilstopper deres feeds. Du vil have dem til at se din side som et fællesskab, de henter værdi fra.

Hvad synes du? Har du prøvet at målrette mod bestemte fanesegmenter med mørke indlæg? Hvad var resultaterne? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.