Oprettelse af brandet indhold på Instagram: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Tænker du på at samarbejde med andre virksomheder for at skabe brandet indhold på Instagram? Gad vide hvordan man kommer i gang?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opretter, opretter og analyserer indlæg af mærkevarer på Instagram.

Hvad er branded content på Instagram?

Indlæg om mærkeindhold blev først introduceret på Facebook og er nu også flyttet til Instagram. Men mens funktionen stadig er begrænset på Facebook, er branded Content nu tilgængeligt for alle Instagram-konti at bruge. Og både Instagram-feedindlæg og historieindlæg er kvalificerede til branded Content.

Du kan muligvis se indlæg på Instagram, der siger "Betalt partnerskab med [firmanavn]." Disse indlæg er mærkeindhold.

Instagram definerer brandet indhold som "en skabers eller udgivers indhold, der indeholder eller er påvirket af en forretningspartner til udveksling af værdi (for eksempel hvor forretningspartneren har betalt skaberen eller udgiveren)."

Selvom denne definition måske lyder forvirrende, siger det i det væsentlige, om et brand har kompenseret en anden konto (normalt en influencer, berømthed eller en anden skaber) for indholdet i dette indlæg, afslører de denne kompensation offentligt ved brug af branded indhold.

For at illustrere, hvis et firma partnere med en influencer og betaler den influencer et fast gebyr for at sende et bestemt antal Instagram-indlæg til gengæld for de penge, de er "Brandede partnere" og influencer ville sende indholdet på Instagram og angive virksomheden som partner via Branded Indhold.

Det er vigtigt at bemærke, at dette ikke er en valgfri funktion. Instagram-politikker “kræver, at skabere og udgivere tagger forretningspartnere i deres indlæg med mærkevarer, når der er en udveksling af værdi mellem en skaber eller udgiver og en forretningspartner. ” Dette er beregnet til at give gennemsigtighed, når influencere og skabere sender indhold, som de har været til kompenseret.

Du kan finde ud af mere om Instagrams brandede indhold her. Og du kan lære mere om politikker for brandet indhold på Instagram og Facebook her.

Brandet indhold er ikke det samme som en annonce og indikerer ikke, at der er foretaget nogen betaling til Instagram for at promovere dette indlæg. På dette tidspunkt er indlæg af mærkevarer ikke engang kvalificerede til promovering via Instagram. Hvis indholdsskaberen tillader din virksomhed at promovere indlægget, og indlægget opfylder kravene til annonceformat, kan du oprette en annonce via Ads Manager. For trin til, hvordan du gør dette, følg instruktionerne her.

# 1: Godkend eller anmod om Instagram-partnerskaber med branded content

Instagram-konti kræver som standard godkendelse til tagging i brandet indhold. Hvis du planlægger at samarbejde med en Instagram-konto for mærkeindhold, skal du give kontoen adgang til at gøre det eller ændre din konto for at fjerne kravet om godkendelser.

For at få adgang til godkendte mærkeindhold skal du gå til din Instagram-profil i mobilappen og klikke på 3-linjeknappen i øverste højre hjørne.

Vælg Indstillinger i menuen, og tryk derefter på Forretning.

På den næste skærm skal du trykke på Branded Content.

På skærmen Godkendelser af mærkeindhold kan du skifte knappen Kræv godkendelser for at aktivere eller deaktivere denne funktion. For de fleste organisationer vil du sandsynligvis lade denne mulighed være aktiveret, fordi den sikrer, at andre konti ikke hensynsløst hævder, at de er partnerskab med dig.

Tryk på Godkendte konti for at gå igennem processen med at tilføje en Instagram-konto, som du vil samarbejde med.

Når du trykker på Godkendte konti, føres du til følgende skærmbillede, hvor du kan søge efter enhver Instagram-konto. Indtast navnet på kontoen, og klik på "søg efter [navn]" for at hente en liste over relevante konti. Tryk på den konto, du ønsker at samarbejde med.

Tryk på pilen for at vende tilbage til det forrige skærmbillede, hvor du kan gemme dine ændringer og tilføje konti som godkendte partnere. Når du har godkendt en konto, kan denne konto straks oprette indhold og tagge dig som partner. Hvis du vil mærke et brand i dit indhold, skal den konto følge disse trin for at give dig godkendelse.

# 2: Opsæt Brand Collabs Manager

En af de ekstra fordele ved at køre indlæg med mærkevarer er, at begge konti kan se indsigt i posternes ydeevne. Den eneste måde, hvorpå den taggede konto kan se indsigt, er dog at opsætte din Brand Collabs Manager-konto til at se tagget indhold.

For at konfigurere Brand Collabs Manager skal du starte med at gå til www.facebook.com/collabsmanager/start.

Siden er som standard anvendt som skaber; Instagram-forretningsprofiler skal dog klikke på Deltag som annoncør øverst til højre på skærmen for at starte installationsprocessen.

Når du har klikket for at ansøge som annoncør, føres du til en skærm med en liste over Facebook-sidekonti, der er kvalificerede til Brand Collabs Manager. Vælg den Facebook-side, der er forbundet til din Instagram-konto. Indtast derefter din e-mail-adresse, og accepter servicevilkårene.

Din ansøgning gennemgås hurtigt, og du føres til Dashboard til Brand Collabs Manager.

Bemærk: Hvis du ikke har din Instagram-konto tilsluttet en Facebook-side, kan du stadig bruge mærkeindhold (tagging eller tagging), men du kan ikke se indsigt som et tagget indlæg.

Når din Facebook-side er forbundet til Brand Collabs Manager, kan du få adgang til den i fremtiden fra din Facebook-side. For at gøre dette skal du gå til din Facebook-side fra skrivebordet eller internetbrowseren og klikke på Indstillinger i øverste højre hjørne.

Klik derefter på Branded Content fra menuen til venstre.

# 3: Tag en forretningspartnerkonto med brandet indhold i et Instagram Feed-indlæg

Nu hvor du har de grundlæggende komponenter opsat til Instagram-mærket indhold, er du klar til at begynde at tagge mærker i dit indhold!

Opret dit Instagram-indlæg som normalt. Upload dit billede eller din video (eller multipler til en karrusel) til Instagram og tilføj din billedtekst, tags og placering efter behov.

Før du sender til Instagram, skal du tilføje din partner til brandet indhold. For at gøre dette skal du trykke på Avancerede indstillinger nederst på uploadskærmen.

På det næste skærmbillede skal du trykke på Tag Business Partner. Bemærk, at første gang du gør dette, vil Instagram tage dig gennem et par anvisninger for at forklare branded Content.

Indtast navnet på den konto, du vil samarbejde med, i søgefeltet. Vælg kontoen på listen over tilgængelige konti (der kan være mere end en) ved at trykke på den.

Derefter vender du tilbage til siden Avancerede indstillinger og ser den konto, der er angivet som den brandede partner. Hvis du vil give din partner mulighed for at promovere indlægget, kan du aktivere denne mulighed på denne skærm, inden du afslutter.

Når du først har tagget en brandet indholdspartner, har du ikke længere mulighed for automatisk at sende dit Instagram-indlæg til Facebook eller andre sider.

Afslut med at uploade dit Instagram-indlæg som normalt, og du vil se "Betalt partnerskab med [navn]" øverst.

# 4: Tag en forretningspartnerkonto med brandet indhold i Instagram-historier

I lighed med feedindlæggene kan du tagge konti som branded-partnere i din Instagram-historier.

Opret din Instagram-historie som normalt, inklusive enhver tekst eller klistermærker du ønsker at bruge. Bemærk, at handlingsfunktioner som @omtaler, tags og klistermærker vil betyde, at den taggede partner ikke kan promovere historien som en annonce.

For at tilføje Branded Content-partneren til din historie skal du trykke på kædelinkikonet øverst i historien. Tryk derefter på Tag Business Partner.

Følg derefter disse trin fra skærmbilledet med brandede partnere for at tilføje din partner.

Indtast først navnet på kontoen i søgefeltet. Vælg derefter kontoen fra listen over navne (der kan være mere end en). Kun konti, der er kvalificerede til tagging, vises med fed skrift. Nedtonede konti er ikke kvalificerede til tagging.

Når du har valgt den konto, der skal tagges, vender du tilbage til siden med linkindstillinger, hvor du ser navnet på den konto, der er angivet som den taggede forretningspartner.

Afslut redigeringen af ​​din historie, og upload den som normalt til din konto. Du vil bemærke "Betalt partnerskab med [navn]" øverst i historien.

Gennemgå indlæg fra Instagram-mærkeindhold Din konto er tagget

Hvis du er blevet mærket som en Instagram-brandet indholdspartner, modtager du en underretning på Instagram.

Når du går til fanen Notifikationer på Instagram, ser du et afsnit øverst på siden mærket "Branded Content" samt en underretningsadvarsel om, hvor mange tags du har modtaget.

Hvis du trykker på meddelelsen om mærket indhold, kommer du til næste skærmbillede, hvor du kan se, hvem der har tagget dig, og hvilket indhold der er tagget.

Du kan trykke igennem fra notifikationen for at se det indhold, du er tagget i. På et Instagram-feedindlæg skal du trykke på knappen med tre prikker i øverste højre hjørne af indlægget for at få indstillinger, herunder rapportering af indlægget, fjerne dig selv fra indlægget, hvis du mener, at det var tagget forkert, kopiere linket til deling eller dele indlægget til din historie eller a DM.

På samme måde kan du i Historier trykke på knappen med tre prikker nederst i historien for at få adgang til muligheden for at fjerne dig selv fra indlægget. Hvis du fjerner dig selv fra et mærkeindhold som den taggede partner, kan du ikke længere se indsigt i dette indlæg.

Instagram-indsigt for brandet indhold

Når du har offentliggjort eller er blevet tagget i Instagram-mærket indhold, kan du få adgang til din indsigt her.

Sådan gennemgår du indsigt for brandet indhold, du har oprettet

Hvis du er den, der har oprettet et branded content-indlæg, kan du se alle dine indsigter og postoplysninger, ligesom du ville se i ethvert andet indlæg. For et feedindlæg skal du trykke på knappen Vis indsigt direkte under billedet eller videoen af ​​dit indlæg. For et historieindlæg skal du trykke på knappen Seet af i nederste venstre hjørne af din historie og derefter gå til grafikonet for at se postens ydeevne.

Sådan gennemgår du indsigt for brandet indhold, du er tagget i

Hvis du er blevet mærket som den brandede partner i et indlæg på Instagram, skal du bruge Facebook Brand Collabs Manager til at få vist indlæg om indlæg. Du kan ikke se detaljer om post-performance inden for Instagram.

For at få adgang til Brand Collabs Manager skal du følge de trin, der er nævnt i afsnittet ovenfor. Når du er i Brand Collabs Manager, skal du navigere til fanen Insights.

Du ser to faner øverst, en for taggede indlæg og en for offentliggjorte indlæg.

Fanen Mærkede indlæg viser alle Instagram-indlæg, historier eller feedindlæg, du er blevet tagget i. Du får vist oplysningerne relateret til datoen for udgivelsen af ​​indlægget, den konto, der oprettede indholdet, indlæggets forhåndsvisning og nogle grundlæggende metrics på indlægets ydeevne.

Oplysningerne på indlægget inkluderer den samlede rækkevidde (ikke indtryk) og hvor mange tryk fremad og banker bagud det modtagne indlæg. Dette er meget begrænset detaljeret om postens ydeevne.

Som du kan se i dette eksempel, indeholdt historien indlæg et swipe-up link og to klikbare @ omtaler. Historiens skaber kan se, hvor mange tryk eller webstedsklik historien genererede, men den konto, der er tagget i indlægget, har ikke adgang til disse data fra Brand Collabs Manager.

Derudover er historiens indsigt for taggede partnere kun tilgængelig i Brand Collabs Manager i 14 dage.

For et feedindlæg kan den taggede partner se enkle indsigter, der inkluderer rækkevidde efter indlæg, klik på indlæg og antallet af reaktioner, kommentarer og delinger.

Konklusion

Nu hvor branded content-funktionen er tilgængelig for alle Instagram-brugere, hvis du opretter indhold, som du har været til kompenseret (eller hvis du kompenserer folk for indhold), skal du sørge for at bruge dette værktøj og være i overensstemmelse med Instagrams politikker.

Og mens værktøjet er relativt let at bruge og giver gennemsigtighed for dit publikum, lader indsigten meget tilbage at ønske. Hvis du er den mærkede forretningspartner, skal du sørge for, at skaberen sender dig skærmbilleder af postens ydeevne fra deres konto, der viser detaljer om klik, tryk, eksponeringer og mere, så du nøjagtigt kan spore dit investeringsafkast på disse samarbejdspartnere indsats.

Hvad synes du? Har du brugt værktøjet Instagram Branded Content endnu? Vil du prøve det efter at have læst dette? Del dine tanker eller tip i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Instagram marketing:

• Oplev, hvordan du planlægger, opretter, optimerer og planlægger Instagram Stories-indhold til din virksomhed.
• Lær hvordan du kombinerer data fra Instagram Insights og andre tredjepartsværktøjer til at måle dine marketingresultater.
• Find fire måder at fremvise og promovere dine produkter på Instagram.