Instagram-annoncer: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Er du aktiv på Instagram?

Har du overvejet at eksperimentere med annoncer?

For at finde ud af, hvordan Instagram-annoncer fungerer, interviewer jeg Jenn Herman.

Mere om dette show

Det Social media marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Jenn Herman, en social mediekonsulent og Instagram-ekspert. Hendes blog, JennsTrends.com, har placeret i vores top sociale medier blogs tre år i træk. Hun skrev også en e-bog kaldet, Sådan kører du en vellykket Instagram-annonce.

Jenn udforsker forskellene og lighederne mellem Facebook- og Instagram-annoncer.

Du finder ud af, hvordan du kan få succes med Instagram-annoncer.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Instagram-annoncer

Hvordan Jenn kom ind på Instagram

Jenn indrømmer, at hun var en sen adopterer af Instagram og startede på platformen for bare et par år siden. Hun holdt ud, fordi hun som mange mennesker følte, at hun ikke havde tid til en anden platform til sociale medier.

Til sidst besluttede Jenn, at hun havde brug for at forstå Instagram-marketing til sin blog, så hun oprettede en konto, prøvede den og blev forelsket i community-engagementet på Instagram. Folk er aktive på det, og du kan øjeblikkeligt skabe relationer.

Det var da hun besluttede at gøre Instagram til et fokus.

Jenn bruger primært Instagram til at opbygge mærket omkring sin blog. Hver gang hun har et nyt blogindlæg, deler hun det på Instagram. Folk, der følger hende, ser et nyt blogindlæg og klikker derefter igennem for at læse det. Du kan finde hende på Instagram under @Jenns_Trends.

Lyt til showet for at finde den anden grund til, at Jenn elsker Instagram.

Facebook-annoncer mod Instagram-annoncer

Facebook-annoncer og Instagram-annoncer er meget ens, forklarer Jenn. Faktisk køres Instagram-annoncer igennem Facebooks Business Manager. Derfor kan du ikke køre en annonce på Instagram, medmindre du har forbindelse til din Facebook Ads-konto.

Det er nemt at komme i gang med Instagram-annoncer, hvis du har lavet Facebook-annoncer, fordi begge annoncetyper bruger det samme dashboard. Der er dog nogle forskelle. For eksempel har Instagram ikke det samlede antal målretningsmuligheder, som Facebook tilbyder.

Der er også forskelle med hensyn til design af annoncebillede. For eksempel, mens billeder af grafisk type med lyse farver, kontrast og visse tekstfunktioner fungerer godt på Facebook, foretrækker folk på Instagram naturlige, organiske billeder. Af den grund advarer Jenn mod at køre identiske annoncer på Facebook og Instagram.

Hun siger, at en korrekt designet og målrettet Instagram-annonce smelter sammen med organiske indlæg og ikke skal fremstå som en annonce.

Fordi den gennemsnitlige Instagram-bruger kan lide fotos, der placerer ham eller hende i et miljø, Jenn advarer mod at oprette en annonce, der indeholder dit produkt på en hylde, i en kasse eller på en flad hvid baggrund. Placer i stedet dit produkt i hænderne på en model eller i et scenarie, der er relevant for brandet eller din målgruppe.

Tilbyder du en service? Sig ikke, "Her, få det i dag." Opret i stedet noget, der kan relateres til den person, der vil købe det.

Selvom der ikke er nogen grænse for tekst på Instagram (som 20% -reglen på Facebook, der går væk), betyder det ikke, at du vil medtage en masse stor, lys tekst. Du ønsker, at din annonce skal være meget fotocentreret. Du vil promovere et højkvalitets, godt oplyst, korrekt fokuseret og formateret billede, der skiller sig ud og repræsenterer dit brand.

Lyt til showet for at høre, hvad der vil ske, hvis du kører den samme annonce på både Facebook og Instagram.

Instagram-annonceringsfunktioner

Instagram-annoncer adskiller sig fra organiske indlæg med tekst, der siger "Sponsoreret" i øverste højre hjørne. I det øverste venstre hjørne af annoncen kan du klikke på profilbilledet for den person, der kører annoncen, for at udforske deres profil. Du kan muligvis også se en opfordring til handlingsknap nederst, der siger Lær mere, Shop nu eller Book nu.

For at få denne opfordring til handlingsknap i din egen annonce skal du vælge muligheden for at sende folk til dit websted, når du konfigurerer annoncen. Du kan derefter vælge en af ​​mulighederne for opfordring til handling og tilpasse den med dit link.

Hvis du f.eks. Promoverer happy hour på din restaurant, er det bedre at have en opfordringsknap med et link til din happy hour-menu end stand-alone tekst i beskrivelsen, der siger, “Det er en Happy Hour forfremmelse. Stop ved restauranten for at drage fordel af den. ”

Takeaway her er, at det er vigtigt at give læserne noget at klikke igennem til og få mere information.

Jenn bemærker, at du kan køre annoncer, hvis du ikke har opgraderet til en Instagram-forretningsprofil, men hvis du har, kan du se indsigt i dine annoncer inden for Instagram. Hvis du bruger en personlig profil, kan du finde alle dine annonces analyser i Facebook Business Manager.

Lyt til showet for at finde ud af standardopkaldet til handling.

Priser og budgetter

I lighed med Facebook-annoncer vælger du budget og varighed for din Instagram-annonce. Selvom der er undtagelser, som f.eks. Et flash-salg med et kort tidsvindue, anbefaler Jenn at køre dine annoncer længere, hvis det er muligt. Ideelt set er en mindst fem-dages kørsel god, fordi flere annoncer placeres hver dag, og det kan tage et stykke tid for din annonce at komme ind i rotation. Derudover vil du faktorere tid til godkendelsesprocessen.

Omkostningerne afhænger af dit brand og marketingbudget. Jenn siger, at hun aldrig kører en annonce for mere end $ 20. Hun ser dens præstationer og kan derefter justere sin målretning, ændre varigheden eller tilføje flere penge til budgettet.

For dem der starter med annoncer, foreslår Jenn lave budgetter: $ 20, $ 50 eller $ 100 toppe. Prøv det, lad det køre, og se hvilke resultater du får. Efter tre eller fire dage foretager du nogle justeringer og går derfra.

Jeg er så begejstret for at have ramt en stor milepæl på Instagram - 10.000 følgere!! Og for at sige tak, har jeg sammensat en fantastisk ressource til dig! Denne GRATIS e-bog har trinvise instruktioner og masser af skærmbilleder plus alle mine bedst testede taktikker for optimale resultater med Instagram-annoncer. Og det er min gave til dig som tak for at være en del af mit samfund. Du kan downloade det her - og det er GRATIS! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Et foto indsendt af Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) den 11. maj 2016 kl. 18:58 PDT

De fleste af de annoncer, som Jenn kører, er til hendes eget indhold, hvad enten det er for at promovere et blogindlæg eller lanceringen af ​​en e-bog. Hun har fået sin annonceinvestering på $ 20 til at nå alt fra 1.500 til 8.000 mennesker.

Lyt til showet for at finde ud af, hvor lang tid det tager at godkende en annonce.

Rettet mod

Når Jenn målretter mod Instagram, retter hun sig mod nye mennesker i forhold til sine eksisterende kunder eller publikum, fordi de allerede ser hende, kender hende og elsker hende.

Jenn udfører målrettet forskning for at finde den ideelle demografiske for hendes nøglepublikum. Hun søger geografisk og indsnævrer derefter efter aldersbegrænsninger. Du kan også indsnævre yderligere efter køn og husstandsindkomst. Det er endda muligt at målrette mod folk, der kan lide en bestemt Facebook-side.

Når du ændrer din målretning, kan du se, hvor mange personer du er ved at nå ud til. Nummeret kan gå op eller ned afhængigt af de parametre, du indstiller. Jenn er glad, når hun når 4.000 til 6.000 mennesker, fordi et mindre antal højt målrettede mennesker er bedre end 20.000 tilfældige mennesker.

Lyt til showet for at lære om Instagram-algoritmen, og hvor den er på vej.

Medier til Instagram-annoncer

Mens videoannoncer er værdifulde (de fungerer rigtig godt og giver dig mulighed for at tage din besked videre), er de fleste traditionelle instagrammere mere tilbøjelige til at tage billeder. Hvis du føler, at videoer fungerer for dit publikum, skal du bruge dem, men teste dem først.

Du kan lave indlæg af GIF-typen på Instagram, hvis du allerede har dem eller oprette dem med en app som Legende, men til sidst siger Jenn, at indlæg af GIF-typen kører og fungerer som video. Instagram-video afspilles automatisk, når du trykker på skærmen, men den afspilles ikke med lyd. Så du vil oprette noget, der fungerer som en lydløs film.

Videoannoncer kører som alle andre annoncer med hensyn til visninger, forklarer Jenn, og du bliver ikke opkrævet, når nogen spiller din video. Hun advarer om, at du muligvis ikke får så meget rækkevidde for en videoannonce, fordi ikke så mange mennesker vil se den. Derfor kan dine konverteringsomkostninger muligvis komme lidt højere ud.

Sandwicher med grillet regnbueost gør enhver frokost så meget bedre. Giv ikke skylden for os, hvis din tunge bliver blå, grøn og gul!

En video indsendt af eHow (@ehow_team) den 24. september 2016 kl. 08:52 PDT

En anden mediemulighed er karruselannoncer, der startede på Instagram og derefter flyttede over til Facebook. Denne annoncetype skiller sig ud, fordi din annonce kan have flere billeder (op til fem billeder i en serie): et langt bannerbillede, opdelt i en flok små firkanter eller flere separate billeder.

Hvert billede i din annonce kan gå til et andet link, og du kan kontrollere rækkefølgen af ​​dine billeder. Det første foto har altid størst indflydelse, da folk først ser det (og reagerer på det). Engagement og synspunkter går ned på efterfølgende billeder. Hvis du har lyst til, at det forreste billede ikke fungerer, kan du omorganisere for at se, om du får bedre resultater.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor Jenn ikke laver videoer på Instagram.

Tips til Instagram-annoncer

Når du prøver at forkøle til en komplet fremmed på Instagram, kan det være virkelig afskrækkende og have dårlige resultater.

Fordi de fleste på Instagram finder dig for første gang via annoncen, anbefaler Jenn at bruge det til at give noget væk gratis: et webinar, e-bog, quiz eller download. Ideen er at få dem til dit websted for at tilmelde sig, så selv at linke til et blogindlæg fungerer.

Sørg for, at annoncen og destinationssiden er optimeret til mobil, og brug det bedste billede, du muligvis kan lægge derude, uanset hvad du vil have dem til at tilmelde sig.

Endelig siger Jenn at være kreativ. Tænk uden for boksen for at promovere din virksomhed eller dit brand, og brug annoncer til at øge din fordel. For eksempel har hun set folk sende jobfortegnelser gennem en Instagram-annonce og sige, at de ansætter.

Lyt til showet for at høre om Jenn's oplevelse på Social Media Marketing World.

Ugens opdagelse

Nattilstand er ofte en nemmere version af brugergrænsefladen. De hvide dele af en browser eller en app bliver til en mørkegrå eller tonehvid, og teksten bliver hvid. Nu kaldes et Chrome-browser-plugin Mørke bringer nattilstand til din aftenwebsurfing og Facebooking.

Hvis det bliver kl. 19.00 eller kl. 20.00, og du stadig er på din computer, skal du tænde for mørke. Dette er fantastisk, hvis du har svært ved at sove efter at have stirret på den lyse skærm på din computer, og det hjælper med at reducere øjenbelastningen.

Darkness, gratis til Chrome og Facebook, tilbyder en betalt opgradering til YouTube og Gmail. Gå til Chrome Webshop og søg efter Darkness: Beautiful Dark Themes.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan mørke fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Jenn om hende internet side.
• Følge efter @Jenns_Trends på Instagram og tag hende i et screenshot, du tager, når du lytter til podcasten.
• Læs Sådan kører du en vellykket Instagram-annonce.
• Udforsk vores 2016 top 10 sociale medier blogs.
• Byg en Instagram-annonce gennem Facebook Business Manager.
• Opret en animeret GIF ved hjælp af Legende.
• Tjek ud Mørke: Smukke mørke temaer.
• Se vores ugentlige marketingmedie-talkshow om fredagen kl. 8 Pacific på Huzza.io, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2017.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Instagram-annoncer? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.