Topmærker, der genopdager YouTube: Ny forskning: Social Media Examiner

Er video en del af dit marketingmix?

Gad vide om YouTube stadig er relevant?

I det forløbne år har YouTube haft en pludselig bølge af interesse fra både annoncører og unge forbrugere, stort set drevet af brug af mobilenheder.

I denne artikel finder du ud af nylige fund om, hvordan mærker, forbrugere og marketingfolk bruger YouTube i dag.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: YouTube-videotid er steget

En undersøgelse fra foråret 2015 fra comScore og UBS (som rapporteret i e-marketingmedarbejder) fandt ud af, at amerikanske forbrugere øgede deres videovisningstid på YouTube med 17% i forhold til 2014. For en platform, der er 10 år gammel, er det et stort spring.

Diagrammet nedenfor viser, at den største gevinst fra år til år kom fra mobilbrugere, der øgede tiden brugt på YouTubes app med 31%. Da desktop-visningstimer faldt med 30% i 2014 og 9% i 2015, fangede YouTube tydeligt mobilmuligheden.

Googles egne tal indikerer også en stigning, der er endnu større end det, der blev bemærket i comScore / UBS-rapporten. I søgegigantens indtjeningsopkald fra 2. kvartal 2015 rapporterede CFO Ruth Porat, at forbrugerens overvågningstid på YouTube var steget 60% fra juli 2014. Det er den hurtigste vækst, YouTube har oplevet i to år. Porat delte også, at den mobile urtid alene var fordoblet.

I ovenstående diagram kan Facebooks stigning i videoforbrug på 852% i 2014 imponere, men husk at det startede fra næsten ingenting, så multiple vil være stort. Bundlinjen er fortsat, at den samlede tid til at se video via YouTube udgør 34 milliarder timer i 2015.

På den anden side er tid brugt på at forbruge video via Facebook (14,3 milliarder timer) mindre end halvdelen af ​​YouTubes beløb. Alligevel begyndte visning af video på Facebook først at stige i efteråret 2014, og der kunne være langt større opadgående, da flere forbrugere vælger vanen med at se video via Facebook.

Artiklen Facebook for at overhale YouTube: Fem nye forskningsresultater dækker hvordan i en 2014-undersøgelse på 180.000 videoer på tværs af 20.000 Facebook-sider, fandt Socialbakers, at direkte videouploads til Facebook steg hurtigt. Mere indhold, der stiger, betyder, at der bliver mere visningstid.

Nøgle afhentning: Da det største spring i seertiden brugt på YouTube er fra mobile enheder, skal du kreditere de brugercentrerede opgraderinger, som YouTube har foretaget i sin mobilapp i løbet af de sidste to år. Forfatterne af eMarketer-undersøgelsen YouTube-annoncering: Hvorfor Googles platform forbliver øverst forklare, at den nye redesign af mobilappen kun leverer det mest relevante og personlige indhold.

Yderligere oprettede YouTube TrueView-annoncer, der giver brugerne mulighed for at springe annoncer over i starten af ​​videoer inden for få sekunder. Med magten til at springe væk fra annoncerne føler brugerne mere kontrol over oplevelsen.

# 2: Det forventes, at annonceindtægter fortsætter med at stige

Da seerne genopdagede YouTube som en god kanal at bruge tid på, er det kun fornuftigt, at annoncører har fulgt dem der.

Et kig på tallene

YouTube-reklamestudiet fra eMarketer forudsiger også, at platformen forbliver den øverste digitale videoafspiller indtil 2017 og sandsynligvis ud over, på trods af Facebooks indtrængen i video.

YouTube forventes at tjene 1,55 mia. $ I annonceindtægter i 2015, og dette antal skal stige til 2 mia. $ I 2017, ifølge undersøgelsens forfattere. Dette er stadig mindre end ca. 4 mia. $ Facebook lavede i annonceindtægter lige i 2. kvartal 2015 (ekstrapoleret til potentielt 16 milliarder dollars om året). Men i betragtning af den konkurrence, YouTube vil støde på fra Facebook og andre, er analytikere imponeret over antallet af $ 2 milliarder.

I begyndelsen af ​​2015, digital video reklamebureau Mixpo undersøgte 125 amerikanske agentur-, brand- og udgivelsesledere om planer om at bruge videoannoncering på Facebook, Twitter, YouTube og mere. I 2014 kørte 63% af respondenterne videoannoncer på Facebook, mens 77,8% kørte dem på YouTube.

I 2015 skiftede disse ledere deres planer. 87 procent planlagde at køre en videoannonce på Facebook i det kommende år, en stigning på 24%. Mens YouTube ikke helt nåede dette beløb, planlagde 81,5% af de adspurgte ledere at køre videoannoncer der. Når YouTubes nylige stigning i seertiden går ud, kan disse tal nærme sig.

Bag YouTubes indfangning af brandannoncedollarer

Hvor YouTube glæder brugerne ved at oprette en mobilapp, der holder annoncer på et minimum, glæder det annoncører ved også at tilbyde annoncer, der opfylder deres mål. Forfatterne af eMarketer-studiet krediterer først Google Preferred Ad-platformen, der kun er 15 måneder gammel, hvor mærker kan "pre-roll" -annoncer mod de øverste 5% af det mest populære indhold inden for områder som underholdning og mad. Dette indhold har tendens til at være professionelt produceret snarere end brugergenereret.

Den bedste ting for brand marketingfolk? Disse annoncer har et pay-per-view-format; de koster kun penge, når en seer faktisk ser dem. YouTube håber klart, at nok seere vil se hele annoncer, så kanalen tjener penge.

Googles forretningsadministrator Omid Kordestani forklarer, at ”når forbrugerne fortsætter med at skifte deres indholdsforbrug fra tv til digitale, brand dollars følger, som vi ser i forudgående køb gennem vores Google Preferred-model. ”

For at argumentere for brandannoncering på YouTube, samarbejdede Google med Pixability i juli 2015 for at analysere seertallet og publiceringstendenser fra Interbrands 2014 bedste globale mærker placering af de 100 bedste mærker. Deres fund modsiger modvillige annoncørers synspunkter om YouTube som domæne for teenage-makeup-kunstnerpåvirkere og kattefanatikere.

Miskreditering af denne opfattelse indikerer deres data fra de 100 største mærker et lovende miljø for annoncører. Undersøgelsen afslørede disse fund i det forløbne år:

• Fire af de top 10 populære videoer på YouTube blev professionelt produceret af mærker.
• Visningerne af branded-indhold er næsten fordoblet.
• Forbrugerne så mærkevideoer mere end 18 milliarder gange.
• Brandkanalabonnementet er steget med 47%.
• De 100 største mærker har øget deres udgifter til video med 60%.
• En stigning på 40% af disse top 100 mærker er begyndt at investere i videoannoncer.

Pixability gengivet disse fund i en infografik her.

Nøgle afhentning: På et tidspunkt vandt de rystende, kornede autentiske videoer oprettet af amatører flest visninger på YouTube. I dag er de hjemmelavede ting ikke det eneste populære indhold på kanalen.

Mærker kan også være unikke, sjove og yderst hjælpsomme. I stedet for smarte salgsmeddelelser har de vendt sig til at give værdi, der forbedrer seernes liv. Det er fascinerende, at mange bureauer og interne marketingteam, når de opretter deres videoer, tager fat på teenagere, excentrikere og selvlærte eksperter, der fandt tidlig YouTube-berømmelse.

# 3: YouTube fortsætter med at være vært for andre kanalers indhold

YouTube var den første videodelingskanal, og det tog andre sociale kanaler et stykke tid at genkende den mulighed, som videoen giver. Som nævnt ovenfor begyndte Facebook kun at opmuntre til direkte upload af videoer i 2014.

Andre kanaler inklusive Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo og Pinterest startede først med at konkurrere om at vinde brands 'videoannonceringsbudget i det forløbne år. Desuden vil nye apps som Periscope og Meerkat og streaming-abonnementstjenester som Netflix og Hulu sandsynligvis byde på markedsandelen for videoannoncer i de kommende år.

På trods af disse selskabers greb om videoannonceudgifter, stiller de fleste af dem stadig YouTube-videoer på deres websteder. Brandwebsteder er også fulde af videoer fra YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat og endda Facebook afhænger af YouTube for hyppige videoindlæg.

Og YouTube ved det.

At YouTube for nylig aktiverede lodrette videoer i fuldskærmstilstand på sin mobilapp signalerede for mange, at det var imødekommende Snapchat. Hvis det rummer en kanal, hvorfor ikke mere?

Mindshare Managing Partner Jon Hsia forklarer, ”Markedsførere er afhængige af YouTube som et lager for videoindhold. De lægger et stykke indhold på YouTube og stoler på, at andre platforme kører til det indhold. Så i mange tilfælde handler YouTubes værdi fra et markedsføringssynspunkt om at være en destination snarere end en efterspørgselsgenerator i sig selv. "

Nøgle afhentning: YouTube leverer ikke kun til seere og annoncører, hvad der gør deres liv lettere og bedre, men også tjenester, der forbedrer andre (konkurrerende?) Sociale mediekanaler. Dybest set fungerer det som vært for andre kanals indhold.

I de kommende år vil hver kanal beslutte, om den vil gå til direkte upload, som Facebook gjorde. At konkurrere om aktier, når publikum klassificerer sig baseret på demografi og interesser (Millennials på Instagram, shoppere på Pinterest osv.), Kan nogle få kanaler finde det værd at lade YouTube spille vært, især hvis det viser sig nyttigt som det gjorde i Snapchat. Det bliver interessant at se, om YouTubes partner-snarere end-konkurrent-strategi lykkes.

# 4: Unge målgrupper følger mærker på YouTube

En anden kraft, der trækker flere reklamedollarer til YouTube, er dens popularitet hos Millennials.

En undersøgelse af amerikanske digitale videovisere fra den skybaserede videotjeneste Animoto i februar 2015 viste, at 75,5% af seerne i alderen 18 til 35 fulgte mærker på YouTube. Sammenlign dette med 57,6% blandt de samlede digitale seere (som inkluderer modnes, babyboomers og andre).

Ligesom Google / Pixability-undersøgelsen nævnt ovenfor, dette 2015-undersøgelse af 1.051 amerikanske forbrugere afslører det potentiale, som mærker har for at nå Millennials gennem reklame på videodelingskanaler. Specifikt:

• 7 ud af 10 forbrugere ser en video, mens de handler online
• 80% rapporterer, at video er nyttig, når man undersøger en købsbeslutning
• 62% foretrækker at se en virksomheds video i stedet for at læse tekst som et blogindlæg eller hvidbog
• 76% følger virksomheder på YouTube, hvilket indikerer, at de er interesserede i at modtage dette indhold

Nøgle afhentning: Markedsførere skal være klar til at levere til den næste generation af forbrugere. Aldersgruppen 18-35 (Millennials) kommer ind i deres udgiftsår. Mærker skal ikke kun skabe produkter til denne teknisk kyndige og socialt bevidste gruppe, men også nå dem, hvor de bor. Lige nu har flertallet ofte adgang til YouTube.

YouTubes fremtid kunne blive endnu lysere

Denne artikel berører YouTubes sarte dans med potentielle konkurrenter. At rollerne endnu ikke er helt hamret, skyldes, at YouTube har flere "avatarer". Brancheeksperter er uenige i, om YouTube er en social mediekanal.

YouTube anerkendes som den næststørste søgemaskine af de fleste, og YouTube har ikke den samme kronologiske tidslinje / feedstruktur, der dominerer Facebook og andre. I stedet lander folk på det og søger efter noget interessant lige så meget (eller mere) end de ruller efter nyt indhold, de kræfter, der lægges der. Derfor sætter marketingfolk pris på det for den SEO-juice, det giver, samt dets sociale mediemuligheder.

På dette tidspunkt ser det ud til, at spændingen over YouTube-videoannoncer måske overgår evnen til at følge med og måle ydeevne. EN Maj 2015-undersøgelse fra socialanalysefirmaet Quintly afslørede, at 51% af de undersøgte virksomheder sporer deres Facebook-præstationer, mens kun 8% af virksomhederne sporer deres YouTube-præstationer.

Selvfølgelig skal enhver markedsføringsindsats spores for dets investeringsafkast.

Hvad synes du? Bruger dine kunder YouTube mere som en søgemaskine eller en social mediekanal? Motiverer den nye stigning i seertid og øget brandforbrug på kanalen dig til at oprette en YouTube-videoannonce? Venligst skriv dine kommentarer og spørgsmål nedenfor.

Lodret YouTube-videobillede oprettet med Placeit.