Sådan bruges Visual Storytelling i din markedsføring: 5 måder: Social Media Examiner

Vil du have en dybere forbindelse med dit publikum? Har du overvejet at kommunikere historier visuelt i din marketing?

I denne artikel finder du fem måder at bruge visuelt indhold til at fortælle historier, der engagerer dit publikum.

Hvad er visuel historiefortælling?

Det er almindelig viden blandt psykologer, visuelle marketingfolk og adfærdsspecialister, at omkring 93% af kommunikationen er ikke-verbal, hvorfor klichéen "Et billede er tusind ord værd."

Men i en verden, hvor brandkommunikation styres mere end nogensinde af visuelt indhold, dukker der altid op nye og kraftfulde visuelle kommunikationsformer. Faktisk er 1 minuts video værdi 1,8 millioner ordifølge Forrester Research. Dette gør det let at se, hvorfor publikum ikke er så villige til at engagere sig i tekstdrevet indhold.

Visuel historiefortælling er en strategi til brug af visuelt indhold til at kommunikere en fortælling. Et effektivt stykke visuel historiefortælling inspirerer til en følelsesmæssig reaktion, uddanner publikum og / eller guider dem til en bestemt konklusion. Visuel historiefortælling kan finde sted i et enkelt indholdsindhold - såsom en bevægelsesgrafik, infografik eller post på sociale medier - eller det kan opnås i løbet af flere forbundne og komplementære stykker af indhold.

Nogle virksomheder deler historien om deres grundlæggelse - inspiration til deres produkt eller service og deres ledere. Hvis din virksomhed ikke har denne slags historie at dele, kan du tro, at dit brand ikke har en overbevisende historie.

Bare rolig; selvfølgelig har du en historie, der er værd at dele. Hvordan vil dit produkt eller din tjeneste gøre verden til et bedre sted? Hvordan gør det livet bedre for dine kunder? Fortæl historien om en ægte eller hypotetisk klient, der bruger dit produkt eller din tjeneste.

Din virksomhed har en historie at fortælle, men den historie kan ikke længere fortælles i lange tekstblokke. Hvis du vil have dit publikum til at lytte, skal du udnytte kraften i visuel historiefortælling. Her er fem måder, du kan gøre det på med dit visuelle indhold.

# 1: Del din oprindelseshistorie

Som vi allerede har etableret, er der mange potentielle historier, som dit brand kan fortælle. En af de fortællinger, der har et stort potentiale for mange virksomheder, er deres oprindelseshistorie.

Denne historie kan handle om, hvordan din virksomhed blev grundlagt, hvorfor den blev grundlagt, eller en kombination af de to. Hvilke problemer så grundlæggeren (e), som de ønskede at løse? Var der en åbenbaring? Hvilke udfordringer skulle virksomheden overvinde for at komme til, hvor det er nu?

Oprindelseshistorien er især velegnet til at vises i form af en video- eller bevægelsesgrafik, som kan guide seeren gennem en lineær fortælling på en mere kontrolleret måde end interaktive medier, der har tendens til at prioritere selvstyret udforskning.

Når det er sagt, er der virkelig ingen grænser for den stil, hvor en sådan video kan produceres. Det vigtige er at finde en tilgang, der er i overensstemmelse med dit brand.

Lad os se på to stærkt forskellige eksempler på visuel historiefortælling, der bruges til at fortælle en oprindelseshistorie gennem video. Det er let at se, hvordan disse afspejler de virksomheder, de profilerer.

Hvordan kunne LEGO-historien være andet end animeret?

Alligevel er glansen ikke kun i valget af animation, men også i det faktum, at denne bevægelsesgrafik er målrettet mod dem, der mest sandsynligt bruger produktet: Børn. Bevægelsesgrafikken er indrammet næsten som et eventyr, sådan at børn lige så sandsynligt vil se det som voksne. Og deres reaktion vil sandsynligvis svare til fortryllelse, hvilket er nøjagtigt pointen. Et brands oprindelseshistorie skal inspirere til en mere intim forbindelse med seeren.

Burberry tog en mere filmatisk tilgang til at fortælle sin oprindelseshistorie ved hjælp af film af høj kvalitet, flettet billedsprog, musikalsk overlay og hurtige nedskæringer, der ligner en filmtrailer:

Den resulterende video fremkalder det meget stiliserede produkt af høj kvalitet i sig selv samt den livsstil, som dets bærere sandsynligvis ikke har noget imod at efterligne.

Visst, videoer og bevægelsesgrafik er gode medier til at fortælle din virksomheds oprindelseshistorie, men det er ikke den eneste måde. Hvis du har en rig 50-årig historie som National Endowment for the Arts, en video der omfatter alt kan vise sig alt for længe og detaljeret og risikere at miste publikums opmærksomhed. Så du kan i stedet vælge en interaktiv tilgang til visuel historiefortælling.

I NEA's tilfælde valgte de en interaktiv tidslinje at brugerne kunne udforske i deres eget tempo.

Denne tilgang giver brugeren mulighed for at følge, hvad der interesserer dem mest - for medoprette historien. Da interaktivt indhold i høj grad kan øge konverteringsfrekvensen, er det et kraftfuldt værktøj til at skabe reel engagement.

Hvis du vælger at bruge video eller animeret video til at fortælle dit varemærkes oprindelseshistorie, opstår der et nyt problem: Hvordan kan du bruge disse videoer optimalt på tværs af alle dine sociale kanaler? På Instagram alene er den maksimale videolængde for et indlæg 60 sekunder, mens det kun er 15 sekunder i Instagram-historier. Disse grænser varierer fra platform til platform. Og det er ikke kun videolængden, du skal bekymre dig om, men også forskellige dimensioner.

Der er flere tilgange til løsning af dette gåde, og praktisk talt alle har den ekstra bonus at få din video til at gå videre. Der er flere måder at genbrug en video eller bevægelsesgrafik til sociale medier og andre salgsfremmende formål, så du kan få mere afkast på din investering.

For at visualisere dette er LEGO-videoen befolket med nogle ret vigtige figurer, herunder grundlæggeren af ​​virksomheden selv, Ole Kirk Christiansen. Da Christiansen kom over svære tider, udnyttede han sine tømrerfærdigheder til at begynde at bygge legetøj.

Disse karakterer kan genbruges igen og igen på tværs af LEGO's reklamemateriale. De kan være guider, der fører folk rundt på en destinationsside eller illustrationer til en interaktiv infografik, der fortæller fortællingen forskelligt. På sociale medier kan du fortælle en historie i bit og stykker, med kortfattet fokus på individuelle karakterer GIF'er, MP4'er, der bare er uddrag af den længere video eller i stillbilleder fra videoen.

Forestil dig f.eks. Følgende skærmbillede som et Twitter- eller Instagram-indlæg ledsaget af teksten ”Vidste du, at LEGOs grundlægger startede virksomheden med at fremstille legetøj til sine fire sønner? ” Du kan derefter prøve at udløse en samtale med et spørgsmål: ”Hvad var dit yndlingslegetøj som en barn? (Udover LEGO, selvfølgelig!) ”

Husk bare, at du bliver nødt til at justere dimensionerne på stillbilledet eller skærmbilledet afhængigt af platformen, hvor den skal vises på. For at illustrere kan du for et typisk firkantet Instagram-feedindlæg indstille forholdet til 1: 1.

Ved at genoprette din video kan du hurtigt og nemt oprette flere aktiver, der fungerer på tværs af sociale kanaler og fortsætter med at drive trafik til din video på lang sigt.

Du kan tage den samme tilgang til at dele ikke kun andre stillbilleder, men også datavisualiseringer og kortformede klip fra den længere video. Dette giver det mere trækkraft over en længere periode og sikrer, at videoen bruges til sit maksimale potentiale på tværs af dine sociale kanaler.

# 2: Kommuniker din virksomheds ambitioner

Selvom din virksomhed ikke har en særlig overbevisende oprindelseshistorie at dele, kan du stadig bruge kraften i visuel historiefortælling ved at illustrere, hvad din virksomhed håber at opnå. Disse ambitionsfortællinger ser ud over målet om at sælge et produkt eller en tjeneste og fokuserer på, hvordan det produkt eller den tjeneste eller virksomheden som helhed vil gøre verden til et bedre sted.

At dele en fortælling om virksomhedsansvar - om hvordan du giver tilbage til dit samfund eller kæmper for en værdig sag - er særlig effektiv med Generation Z, som omfatter 32% af verdens befolkning og udgør således en betydelig (og voksende) andel af næsten enhver virksomheds målgruppe.

Som mange marketingeksperter allerede har bemærket, har Gen Z tendens til at prioritere brands, der er socialt bevidste og arbejder for at give tilbage til deres samfund. Succesen med sådanne marketingindsatser som #LikeaGirl-kampagnen fra Always sætter dette i skarp lettelse.

Så hvis din virksomhed gør noget inspirerende, der vil gøre verden til et bedre sted, er det tid til at dele den historie. Ben and Jerry's er et godt eksempel på et brand, der i stedet for at dele deres fortid ser ud til at være banebrydende for en bedre fremtid på flere fronter. Ben og Jerry's bringer deres mission om bæredygtige fødevarer og ansvarligt landbrug til forgrunden i deres markedsføringsmateriale:

# 3: Lever uddannelsesmæssigt og instruktionsindhold

Hvis du både vil fange og holde dit publikums opmærksomhed, skal du tilbyde noget af reel værdi for dem. Derfor kan uddannelsesmæssigt og instruktionsindhold skabe enormt engagement på sociale medier. Faktisk, 77% af B2B-marketingfolk bruger allerede pædagogisk indhold til at nå deres målgrupper.

For eksempel, når forsikringsselskabet PEMCO ønskede at oprette forbindelse til to nøglemålgrupper - husejere 35 og ældre og en generel gruppe mennesker ældre end 20 år - de besluttede at udvikle en serie med 15 kortfilmgrafik for at uddanne deres publikum om vedligeholdelse af hjemmet, sikkerhed og andet nyttigt emner. Den mest populære af disse bevægelsesgrafik oplevede 12 gange flere aktier end deres gennemsnitlige indlæg.

Her er et eksempel fra den visuelle historiefortællingskampagne, en bevægelsesgrafik om planlægning af familieøvelser:

Nonprofitorganisationer finder, at uddannelsesindhold også er særligt nyttigt. Iværksætterorganisationen digitalundivided ønskede at uddanne deres publikum om Amerikas lange historie med sort og Latinx kvindelige iværksættere, så de valgte at designe en bevægelsesgrafik for at fremhæve et par indflydelsesrige figurer som en del af deres # WeAreLimitless kampagne.

De delte også den bevægelsesgrafik i flere kortformede MP4'er, der hver især fremhævede en kvinde, som de kunne dele på tværs af deres sociale kanaler. Her er en af ​​dem:

Stadig betyder det ikke, at digitalundivided heller ikke kunne eller ikke skulle dele den fulde bevægelsesgrafik. Hvis du har oprettet en bevægelsesgrafik eller en video, der er længere end et minut, som du gerne vil sende på Instagram, er der en anden mulighed. Hvis du sender det som en IGTV videoindlæg, vil det fortsætte med at spille, hvis publikum er enige om at fortsætte med at se (ved at klikke på "Fortsæt med at se på IGTV", efter at de har set flere sekunder af forhåndsvisningen).

Sådan sender du en længere video som en IGTV-video. Først skal du uploade din video til Instagram som med ethvert andet indlæg. Tryk derefter på Næste.

Hvis din video er længere end et minut, bliver du bedt om at vælge mellem at sende en kort video og en lang video. Vælg indstillingen Lang video.

Vælg nu en ramme fra videoen, der skal bruges som cover til din IGTV-video. Dette er ikke det samme som coveret, der vises på dit Instagram-feed, men det vil danne grundlaget for det billede. Så vælg noget, der fungerer senere i firkantet format.

Når du har trykket på Næste, skal du vælge en titel og beskrivelse til dit indlæg. Beskrivelsen fungerer meget som enhver anden Instagram-kopi vil. Titlen vises lige før den i dit feed.

På dette tidspunkt skal du sørge for at trykke på Rediger profilomslag. Det er her, du kan justere og centrere IGTV-omslaget, du valgte for et par trin siden, for at optimere, hvordan det vises i dit feed.

Hit nu Post og væk går det!

Husk bare at offentliggøre hele videoen ikke forhindrer dig i at dele kortere uddrag som dem ovenfor. Tværtimod giver det dig mulighed for at få mere trækkraft fra en enkelt video.

# 4: Illustrer produktionsoprettelse fra start til slut

For nogle virksomheder er produktionen af ​​deres produkt en hel historie i sig selv. Og der er mange mulige grunde til at dele denne historie. Måske involverer det en innovativ teknik eller strategi. Måske køber du fra bæredygtige materialer eller fokuserer på fair handel eller anden socialt bevidst praksis. Mulighederne er virkelig uendelige.

Da 3D-udskrivningsfirmaet Carbon samarbejdede med sportsudstyrseksperterne i Riddell, ønskede de at skabe en fodboldhjelm, der ikke kun ville være en brugerdefineret pasform for bæreren, men også mere sikker. De kortformede animerede videoer, de udviklede til deres sociale mediekanaler, blev også delt på en brugerdefineret destinationsside designet til at fremme samarbejdet.

Carbon var i stand til at fremvise førstehånds den slags ekspertise, der ligger i at gøre hvert af deres produkter, samt vise, hvad der gør Carbon's 3D-printteknologi virkelig unik. Her er en af ​​de resulterende videoer:

Videoer og bevægelsesgrafik er ikke de eneste visuelle medier, der effektivt kan illustrere processen med produktudvikling og oprettelse. Infografik eller miniinfografik til sociale medier er også et godt valg. Faktisk, hvis du producerer en video som Carbon / Riddell-stykket ovenfor, kan du genbruge illustrationen til stillbilleder, der fungerer på tværs af alle dine sociale kanaler, så du kan fortælle din historie på flere måder og sikre, at den appellerer til alle dine publikum.

# 5: Fremhæv kundehistorier

Visuel historiefortælling handler ikke altid om at sætte dit brand i rampelyset. Nogle gange vil du give dine målgrupper og kunder mulighed for at fortælle deres egne historier.

Tilskyndelse til brugergenereret indhold (UGC) på dine sociale kanaler har et enormt marketingpotentiale. Trods alt, 70% af generation Z sig, at YouTube-influencere er mere relaterede end berømtheder. Mange af dine kunder søger ægthed i form af virkelige historier, ikke kun historier, der er kurateret af mærker.

Der er mange måder at opmuntre og dele UGC på tværs af sociale medier. Visuelt indhold af denne type synes langtfra at være det mest effektive, da fotos af rigtige mennesker, søde kæledyr og reelle eksempler på dit brand ude i verden skaber en mere menneskelig oplevelse.

Under pandemien har UPS gjort rigelig - og kraftfuld - brug af UGC ved at dele de mange noter og takkegaver, der er tilbage til deres chauffører. Dette indhold fungerer sammen med de driverstyrede Instagram- og Facebook-sider, UPS Dogs, som deler fotos af søde hunde langs chaufførernes ruter. Denne type indhold genererer regelmæssigt tusindvis af likes på Instagram og modtager normalt dobbelt så mange likes som brandgenererede indlæg.

Så bed dine kunder om at dele billeder af deres oplevelse med dit produkt eller din tjeneste. At tilbyde en belønning - som f.eks. At indtaste alle billeder i en tombola for at vinde en kupon eller et gratis produkt - kan tilskynde denne form for deling. Jo flere mennesker der deler, jo flere vil andre gerne gøre det samme.

Konklusion

Dagens virksomheder har brug for at fortælle overbevisende historier, og dette opnås mest effektivt ved hjælp af visuelt indhold. Disse historier kan finde sted på et øjeblik - i et enkelt, overbevisende indlæg på sociale medier - eller over tid via flere sammenvævede visuelle aktiver, der tilsammen danner en større fortællingsbue.

Den rigtige tilgang til din virksomhed afhænger af, hvad du vil opnå for dit brand som helhed og især kampagner. Sæt klare mål, og definer dine målgrupper, så kan du finde det rigtige visuelle medium til at bringe din historie til liv.

Hvad synes du? Hvordan kan du bruge disse visuelle historiefortællingsteknikker i din egen markedsføring? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om visualiseringer på sociale medier:

• Lær hvordan du ændrer landskabsvideo til firkantet video ved hjælp af din mobile enhed.
• Find ud af, hvordan du opretter bedre visuals til din marketing.
• Find fire gratis værktøjer til at oprette billeder til din marketing.