Live video forenklet: Et lettere system til succes: Social Media Examiner

Vil du gøre mere med live video? Spekulerer på, hvordan man forenkler processen med at blive live?

For at udforske at skabe bedre systemer til live video, interviewer jeg Tanya Smith på Podcast for marketing af sociale medier.

Tanya er en videostrateg, der hjælper tjenesteudbydere med at afmystificere proces til oprettelse af video. Hendes side er GetNoticedWithVideo.com og hendes kursus er Lad os gå live.

Tanya forklarer sit tredobbelte system til nem og regelmæssig produktion af livevideo, og hun deler anbefalinger til værktøjer og udstyr, som du kan bruge til at forbedre din egen live video-arbejdsgang.

Tanya's online forretningsrejse begyndte i 2007, og i 2010 arbejdede hun ganske seriøst på det. Hun byggede online kurser og fulgte alle dagens regler for blogging, netværkssamarbejde, uddeling af visitkort, medbringning af lastbiler med visitkort osv. Ved blot at sende et tweet kunne hun udfylde et helt virtuelt klasseværelse.

I 2015 fungerede disse typer aktiviteter ikke længere for hende. Hendes Facebook-side var død, indholdet, hun skabte, blev ikke set, og hendes klasser solgte ikke.

På samme tid forsøgte hun at jonglere med alle aspekterne og kampene i et fuldtidsjob, forretningen, to døtre og tre hunde. Det blev for meget, og Tanya overvejede seriøst at lade virksomheden gå, da en samtale med hendes børn skiftede mening.

Hendes børn begyndte virkelig at komme ind på sociale medier, og hun opmuntrede dem til at læse mere - at gøre andre ting end at sidde med en skærm. Hun fortalte dem: "Hvad du fodrer dig selv, er hvad der kommer tilbage."

Det fik hende til at tænke på hjernefoder, og fordi hun elsker hunde, oversættes disse tanker til, når du fodrer en hund, hvad den vil, hunden giver dig, hvad du vil have - hengivenhed og leg. Det er det samme med sociale medieplatforme. Hvis du giver en social medieplatform, hvad den beder om, får du visninger og synlighed til gengæld.

Hun havde hørt om livevideo. Facebook Live kom på scenen, og alle fortalte hende, at hun havde brug for live streaming, så i 2018 forpligtede hun sig til at lave mere video.

I 2019 forpligtede hun sig til at lave mindst en live video om ugen i et helt år. Hun havde ikke en plan, men hun dukkede op for at tale om emner relateret til indhold.

Inden for den første måned kom hendes Facebook-side tilbage til livet. Hendes antal voksede, og flere mennesker begyndte at se alt det indhold, hun delte, ikke kun hendes live videoindhold. I dag er hendes forretning vokset dramatisk, hendes kurser sælges, hun er blevet bedt om at tale ved begivenheder og meget mere.

Hvorfor er live video bedre end optaget video?

Livevideo har fordele ud over det faktum, at algoritmer belønner det, fordi det holder folk på en platform længere.

For det første er live video lettere at oprette den optagede video. Der er ingen redigering, ingen upload, og det er billigt at producere, fordi du kan streame fra din smartphone.

For det andet er livevideo ufuldkommen af ​​natur; seerne forstår, når din dørklokke ringer, hundene gøer, eller et barn går ind og ud af videoen. Folk nyder og sætter pris på ufuldkommenheden, fordi det humaniserer dig og din virksomhed. Livevideo hjælper dig med at få forbindelse til dit publikum som et rigtigt levende menneske og ikke nogen, der bare prøver at sælge dem noget.

For det tredje er livevideo engagerende. Du kan besvare et spørgsmål i realtid og bare udføre en service for folk, der ellers måske aldrig har haft forbindelse til dig. Alt dette kan gøres med live.

Endelig, især nu, når folk er isolerede og alene, ønsker de forbindelse. Livevideo giver dig mulighed for at dukke op og oprette forbindelse på et reelt niveau med de mennesker, du prøver at betjene. Det fremskynder processen med, at folk føler, at de ved, hvem du er, og beslutter, om de kan lide og stole på dig. De kvalificerer sig selv hurtigere ind eller ud.

Hvorfor kæmper folk med at vise deres ansigt på video?

Tanya, der har en grad i psykologi, siger, at folk kæmper med at vise deres ansigt på kameraet af en række årsager. De vedrører alle tillid, indhold og konsistens såvel som bias, vi har vedtaget.

Tillid

Familiarity bias spiller ind, når du ser dig selv på video. Når du ser dig selv i spejlet, er du vant til den refleksion, du ser. Når du er på video, ser du oftest det modsatte af den spejlede refleksion. Det, du ser, ser ikke velkendt ud, det føles ikke kendt, og din hjerne fortæller dig, at det ikke er korrekt.

Nogle videoplatforme som Zoom har en funktion, der giver dig mulighed for at se den mere velkendte spejlreflektion af dig selv, og som kan hjælpe dig med at føle dig mere komfortabel på kameraet.

Bekræftelsesforstyrrelse påvirker din selvtillid, når den kombinerer alle de negative ting, du har hørt om dig selv i løbet af din levetid. Det afspiller derefter disse negative beskeder tilbage til dig i dit hoved igen og igen: Du er ikke god nok, ingen vil nogensinde lytte til dig, du er grim, din næse er så stor, dine ører er for små.

Selvom du ikke bevidst tænker på disse negative beskeder, når du er på kamera, tænker du ubevidst, at nogen vil dømme dig. Og hvis de dømmer dig? Og hvad så.

Du har investeret tid til at lære og forstå noget, du har erfaring og viden at dele, og du er den eneste person, der kan dele den besked, som du deler den. Folk kan dømme dig, men bære ikke deres bagage og lad dem stoppe dig.

At opbygge tillid er en vane. Du bliver bange og bekymrer dig om ting, som folk siger om dig, men jo mere du laver livevideo, jo mere selvsikker bliver du.

Indhold og konsistens

Når du er på video, skal du vide, hvad du taler om. Mange mennesker kæmper med video, fordi de ikke ved, hvad de skal sige. Det er vigtigt at bruge tid på at tænke over, hvad du vil sige, og hvad folk vil høre fra dig. At være klar over, hvad du leverer i dit indhold, hjælper dig med at være mere komfortabel på video.

Konsistens eller skabelsen af ​​vanen er den tredje ting. Du kan ikke gå live en gang, se få eller ingen seere og derefter beslutte, at livevideo ikke fungerer. Det tager tid at opbygge et publikum. Hvis du konsekvent går live på samme tid på samme dag eller dage, hjælper det dig med at finde disse seere.

Et forenklet system til produktion af livevideoer

Målet med Tanya's system er at hjælpe dig med at udnytte live video som et værktøj i dit værktøjssæt, og ved at holde tingene enkle gør det meget sjovere at bruge live video.

Forenkle dit udstyr

De fleste mennesker spørger: ”Hvad skal jeg købe? Hvad skal jeg have? ” Tanya siger, når du først starter, gå med det, du har. Gå derefter med det, du har brug for. Så gå med det, du vil have.

Start med din smartphone eller det indbyggede webcam på din computer eller laptop. Det er teknisk alt hvad du behøver for at gå live på Facebook, YouTube og andre streamingplatforme.

Sørg for at placere dig selv med naturligt lys på dit ansigt, så folk kan se dig, fordi de prøver at lære, hvem du er. Hvis naturligt lys ikke er tilgængeligt, skal du tage en side ud af Tanya's bog. Hendes belysning var meget mørk, da hun startede, så hun gik til Home Depot og købte nogle billige sølvklip-lys, som folk typisk bruger i garager.

Du ønsker ikke, at dårlig lydkvalitet er grunden til, at folk flytter væk fra din livevideo. Uanset om du bruger mikrofonen i dit Apple-headset, din enhed eller din computer, skal du sørge for at køre en test for lydkvalitet. Hvis du finder lydkvaliteten lav, og det er svært at høre dig tale, kan du købe en billig lavaliermikrofon til omkring $ 20.

Når du har lyst til, at livevideo er noget, du fortsætter med at gøre, kan du opgrader dit udstyr.

Opgradering betyder ikke nødvendigvis at købe et $ 600 DSLR-kamera, men at købe et kvalitetskamera er et godt sted at starte. Tanya bruger en Logitech C922 Pro (ca. $ 100) og Mike bruger en Logitech Brio (ca. $200).

For at udjævne din belysning har du en række muligheder. Tanya opgraderet til softbox-lys, men du kan også bruge LED-paneler eller et stort ringlys (som er meget større end et selfie-ringelys.)

Dernæst kan du opgradere din mikrofon. Tanya bruger en blå Yeti (ca. $ 129) og Mike bruger en Heil PR 40 (ca. $400).

Forenkle din streamingplatform

For at gå live på ethvert socialt medianetværk har du brug for et værktøj, der giver dig mulighed for at sende. Facebook har sine egne oprindelige værktøjer, men nogle tredjepartsværktøjer og apps tilbyder yderligere funktionalitet såsom muligheden for at tilføje mærkevarer til din live.

Hvis du starter med det, du har, kan du bogstaveligt talt planlægge en stream og gå live - gratis - fra din profil eller side fra Facebook via din mobilenhed eller dit skrivebord ved hjælp af Facebook Live Producer (som du kan få adgang til via Creator Studio eller ved at gå direkte til facebook.com/live/producer).

Du kan endda køre en privat live, som kun du vil se for at teste dit video- og mikrofonudstyr. At køre disse privatliv hjælper dig også med at blive mere fortrolig og selvsikker med processen, før du åbner din live stream til verden på kamera.

Det næste niveau, der går til det, du har brug for, er hvor du overvejer tredjepartsværktøjer og apps. Når det kommer til tredjepartsplatforme, anbefaler Tanya både RestreamIO og StreamYard.

Hun foretrækker StreamYard, fordi det er let for hende at bruge, og der er en række fordele og funktioner, hun sætter pris på.

For det første kan du streame til flere sociale medianetværk på samme tid - f.eks. YouTube, Periscope og Facebook.

For det andet kan du tilpasse din stream med dine brandfarver og grafik, så seerne genkender din virksomhed.

For det tredje kan du nemt downloade video- eller lydversionen af ​​din live stream, efter at dine live-slutter, så du har en kopi af dit indhold. Facebook giver dig også mulighed for at downloade din video, men Tanya bemærker, at processen ikke er så brugervenlig som med et værktøj som StreamYard.

Forenkle din kalender

Fordi mangel på konsistens er relateret til kampen for at dukke op på kameraet, siger Tanya, at planlægningstid for dine live-streams er nøglen til at opbygge konsistens. Hun citerer sin families motto: "Hvis den ikke står på kalenderen, sker det ikke."

Ved at blokere en dag og tid til at gå live og en dag og tid til bevidst at tænke på, hvad du vil have for at dække, hvad der gik godt med din sidste stream, og hvad der ikke gik godt, kan du holde dig selv ansvarlig. Du skaber en vane, der fører til mere konsekvent live streaming. Tanya bruger Google Kalender, men du kan bruge en app, en papirplanlægger eller hvad du end har det godt med.

Hun åbner sin kalender og blokerer tid til live streaming hver tirsdag kl. 18:00. Hun er forpligtet over for sig selv og sit publikum, at hun altid vil være live den dag på det tidspunkt, så hvis hun ikke dukker op, bemærker de. Så skal hun forklare, hvorfor hun savnede strømmen.

Hun blokerer også tid på søndag aften til live stream-udvikling, hvor hun tænker igennem emnet og strømmen af ​​sin kommende stream.

Hvis du lige er kommet i gang med live streaming, bruger du denne gang til at udvikle en skabelon til dit eget showflow. Tanyas showflow begynder med åbningen og derefter en miniaturevideo, der introducerer hende for seerne. Så bevæger hun sig ind i samtalens indhold og kød. Hun lukker med en outro, der inkluderer en opfordring til handling.

Når du har en skabelon at arbejde fra, kan du kortlægge og forberede din stream. Vælg dit emne, beslut hvad du vil sige, og udvikle nogle spændende spørgsmål, som du kan stille dine seere. Tanya's streams varer typisk 30-40 minutter, og hun inkluderer tre beskedpunkter baseret på sit kerneemne.

Denne forberedelse hjælper dig virkelig med at føle dig godt tilpas, når du sidder i det sæde den dag, du fortalte folk, at du skulle bo live. Du har noget af det væsentlige at tale om.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Lær mere om Tanya og hendes Let’s Go Live-kursus på getnoticedwithvideo.com.
• Deltag i Tanya på en live stream hver tirsdag kl. 18:00 Central, kl. 19:00 Østlig tid.
• Se videoerne på Tanya's Facebook-side at blive komfortabel og selvsikker med at lave live streams.
• Udforsk disse udstyrsanbefalinger: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Blå Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Gem din plads til Michael Stelzners kursus, Becoming Well-Known bliver velkendt.com.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Stil ind på vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage kl. 10 på Stillehavet den Youtube. Lyt til gentaget igen Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at udvikle en effektiv arbejdsgang til livevideo? Hvordan ser din ud? Del dine kommentarer nedenfor.