Sådan får du flere visninger på YouTube: Strategi fra en topskaber: Social Media Examiner

Gad vide hvordan man får flere mennesker til at se dine YouTube-videoer? Leder du efter en strategi, du kan modellere?

For at undersøge, hvordan du får flere visninger på dine YouTube-videoer, interviewer jeg Justin Brown på Social Media Marketing Podcast.

Justin er en YouTube-ekspert og videostrateg, der hjælper virksomheder med at vokse et publikum og skalere deres indtægter med onlinevideo. Hans program hedder Primal Video Accelerator. Hans YouTube-kanal har mere end 800.000 abonnenter.

Du lærer fem strategiske elementer, der tilskynder folk til at se videoer længere og opdage tilbageholdelsesteknikker, der øger YouTube-visningstid.

Justins baggrund er inden for professionel videoproduktion, herunder produktion, regi, filmoptagelse og redigering. Han har arbejdet med Netflix på verdensplan og adskillige større tv-stationer i USA

Tilbage i 2014 startede Justin sin YouTube-kanal, hvor alle starter - med nul tilhængere. Efter mange test og mislykkede udviklede han en strategi, der fungerer, og nu får hans kanal cirka 3 millioner visninger i en typisk måned.

I dag lærer Justin andre, så de effektivt og effektivt kan oprette videoer, der giver det højeste afkast fra implementeringen af ​​hans videostrategi i deres forretning.

Hvorfor er det vigtigt at få folk til at se dine YouTube-videoer?

Årsagen til at fokusere på at skabe videoer, som folk vil se igennem til slutningen, kommer til to ting: at betjene din seer og tjene YouTubes algoritme.

Du har brug for folk til at se dine videoer, så de ser og modtager den værdi, du tilbyder. Hvis de ikke ser til slutningen af ​​din video, går de glip af dit tilbud eller din besked.

På samme tid, hvis nogen klikker på din video og ikke ser til slutningen, fortolker YouTube det som en dårlig seeroplevelse og stopper med at vise din video i søgning og foreslåede resultater.

Hvordan du oprindeligt tilslutter nogen til at klikke på og se din video, og hvad du siger og gør i dine videoer, spiller alt sammen en rolle i at bevare den seer. I stedet for at drille noget ud eller få folk til at se fem videoer for at få det, de har brug for, skal du give din seer alt hvad de har brug for i en video og gør det så kortfattet som muligt, så de holder fast og ser det hele video.

Mens de fleste sociale platforme henvender sig til kort opmærksomhedsomfang, er YouTube det modsatte af det; den gennemsnitlige varighed af en video er minutter, ikke sekunder, og det kræver, at marketingfolk, der er vant til at spille i den sociale sandkasse, genovervejer deres strategi lidt. Indholdet er ikke kun længere-formet, men folk vil også se mere indhold på YouTube, end de vil på andre platforme.

Sådan struktureres en vellykket video: 5 elementer

Justins strategiske formel til oprettelse af videoer, som folk ser hele vejen igennem, gør mere end at forbedre seetiden. Det hjælper dig også med at producere et massivt bibliotek med trafikgenererende indhold, der fungerer over lange perioder.

Her er de fem elementer, han bruger til at strukturere videoer, så folk ser dem igennem til slutningen.

Krogen: Nøgleord

Når nogen søger efter en løsning på YouTube, er der altid en eller anden iboende angst involveret, når de beslutter, hvilken video de skal klikke på. Denne angst hænger rundt, indtil de ved, at de ser den rigtige video.

Dit mål er at tilslutte seere med det samme ved at fortælle dem, at de er på det rette sted.

Da han stadig lærte, hvad der fungerede på YouTube, begyndte Justin sine videoer med, ”Hej, det er Justin fra Primal Video! ” Han kunne se seerne falde på det tidspunkt, fordi de ikke var ligeglade med hvem han var. De ville vide, om han kunne løse deres problem og give dem svaret på et spørgsmål.

For at engagere dine seere med det samme skal du udvikle en krog, der gentager de nøjagtige nøgleord, der er relateret til deres spørgsmål i første sætning i dit videoscript.

Hvis din video vil tale om den bedste videoredigeringssoftware til Mac-brugere, skal du ikke sige ”Hej, det er det Justin fra Primal Video. ” Sig, "Leder du efter den bedste videoredigeringssoftware på Mac i 2020? Nå, i denne video vil vi nedbryde den. ”

Brug af den nøjagtige søgeordssætning er vigtig, fordi YouTube nu transskriberer dine videoer og ser inde i selve videoen for at finde ud af, hvad dit indhold handler om. Dit mål er at give YouTube alt hvad du kan for bedst at placere dit indhold på platformen og placere det foran de rigtige mennesker på YouTube og ofte i Google-søgeresultater såvel.

Introduktionen: Dig og dit indhold

Efter krogen skal du introducere dig selv og din kanal og give lidt mere detaljer om det indhold, du skal levere.

For eksempel "Hej, det er Justin fra Primal Video, hvor vi hjælper dig med at udvide et publikum og skalere din indtjening med onlinevideo."

Følg op med noget, der er relateret til alle, der har oplevet smerterne og problemerne med at lede efter videoredigeringssoftware. “Hvis du nogensinde har søgt efter videoredigeringssoftware eller ledt efter videoredigeringssoftware på Mac, forstår du, at der er mange forskellige muligheder. Så i denne video vil vi nedbryde det hele for dig. Jeg vil dele mine topvalg for at hjælpe dig med at beslutte, hvilken der er bedst for dig. ”

Eller, "... i denne video vil jeg nedbryde den og dele mine fem topvalg for at hjælpe dig med at beslutte, hvilken der er bedst for dig."

Du har introduceret dig selv og din kanal, og du har fortalt folk, hvordan indholdet skal leveres, så de kan slappe af og se din video med tillid.

Indhold: Engag seeren

Nu er det tid til at levere det, du lovede i krogen og introen. Når du bevæger dig gennem dit indhold, vil du holde din seer aktivt engageret.

Uanset hvor godt dit indhold er, hvis du sidder ned og snakker uden visuelt interessante elementer, som dine seere kan se på, keder de sig.

Ud over visuelle elementer vil du øge engagementet i din video, hvilket betyder at du vil have folk til at klikke på tingene og engagere sig med YouTube, mens de ser din video. I stedet for passive seere, vil du have dem til at være aktive deltagere. Almindelige engagementsaktiviteter, du kan opmuntre til, inkluderer at klikke på tommelfinger-op eller tommelfinger-ned-knapperne, efterlade en kommentar eller klikke på et kort for at få vist en relateret video osv.

En nyere funktion fra YouTube er statuslinjen for kapitler, som lader seerne klikke på bestemte segmenter i dine videoer.

Bonus: Overlevering

Når du har pakket det lovede indhold, skal du give dine seere noget mere - noget de ikke forventer. Vælg noget, der hjælper dem med at implementere den løsning, du lige har givet dem, eller noget, der er relateret til næste forhindring, de står over for efter implementering af den løsning, du talte om i det primære indhold af din video. For eksempel kan du nævne en ressource, der kan downloades.

Opfordring til handling: det næste trin

Hvis nogen ser helt til slutningen af ​​din video, vil de vide, hvad det næste trin er, og du skal hjælpe dem med at gennemføre deres rejse.

En måde at gøre det på er at fortælle dem at se en bestemt video, der fortsætter den rejse.

For eksempel, selvom optagelse og redigering går hånd i hånd, så hvis den video, de lige har set, handler om videoredigeringsværktøjer, skal du ikke linke dem til noget, der er fokuseret på optagelse. Brug en slutskærm for at pege dem mod den næstbedste video, du har om videoredigering - måske en, der deler tip, der hjælper dem med at redigere hurtigere. "Og tjek denne fantastiske video om avanceret videoredigering."

Hvis du ikke har den næstbedste video på deres rejse, skal du sende dem til en andens video. Hvorfor? En af metrics, som YouTube holder højt, er sessionstid. Hvis din video starter en session, hvilket betyder at nogen kommer til YouTube og ser din video og derefter ser flere videoer på YouTube, får du den visningsrejse.

Pro Tip: Hvis du bruger en anden kanals video, skal du holde opfordringen til handling generisk, så du kan bytte den ud til en af ​​dine egne på slutskærmen, når du har en video klar.

En anden måde at hjælpe seerne med at fortsætte deres rejse er at give et opfordring til handling, der beder dem om at downloade en relateret ressource eller vejledning. Hvis du taler om videoredigering, skal du dele en redigeringsvejledning; hvis du taler om optagelse, så del en filmguide.

Opbevaringsteknikker til YouTube-video

Tænk på alle de shows, du ser på tv. De bruger enkle opbevaringsstrategier, som du kan modellere for at holde dine seere engagerede i dit indhold.

Åbn sløjfer

Mennesker kan godt lide at se eller høre tingene indtil de er færdige. Du kan spille til menneskets natur og tilskynde til fastholdelse ved at bruge åbne sløjfer i din videostruktur.

Hvis du f.eks. Siger, at du dækker fem videoredigeringsværktøjer, kan du oprette en åben sløjfe, når du sammenlign dem med hinanden, “Denne funktion er virkelig god på værktøj X, men værktøjet mangler, når det kommer til X. Bare rolig, den næste mulighed, jeg har til dig, løser dette problem. Vi kommer til det om et øjeblik. ” Ved at oprette en åben sløjfe leverer du det, du har lovet, men du holder også seerne engagerede gennem hver funktionssektion i dit indhold.

Eller du kan åbne en løkke i introduktionen ved at drille bonusen lige før du kommer ind i indholdet. "Sørg for, at du holder fast ved enden, fordi jeg vil dele to spilændrende tip, der hjælper dig med at redigere hurtigere, uanset hvilken redigeringssoftware du bruger."

Mønsterforstyrrelse

Tænk på sjove ting, du kan gøre i din video for at gøre det mere engagerende for seeren. Det overordnede mål er at hjælpe dine seere med at forstå, hvad indholdet handler om, og bedre lære alt, hvad du underviser dem, alt imens videoen bliver tiltalende visuelt.

Dette kan være så simpelt som at lave en zoom-klipning, hvor det samme skud bare zoomes lidt ind eller skifte mellem kameravinkler.

Du kan også bruge B-roll eller overlay-optagelser. Hvis du f.eks. Viser eller nævner et produkt, skal du skifte fra at vise dit ansigt til at vise optagelser af det produkt. Når det er sagt, hvis der er en kritisk del af videoen, vil du være på kamera, så folk kan se, at du er ægte.

Hvis du ikke har optagelserne ved hånden, kan du bruge arkivoptagelser. Justin får det meste af sine B-roll-optagelser fra Storyblocks. Hvis han f.eks. Opretter en video om, hvordan man filmer med din smartphone, søger han i Storyblocks efter video af nogen, der filmer på en iPhone.

Animeret tekst, der bevæger sig på skærmen, er en anden teknik, Justin bruger til at engagere og fastholde seerne.

Igen, hvilke teknikker du bruger, afhænger af det indhold, du leverer, og hvordan du bedst kan beskrive noget for dine seere, så de handler.

Fremskridtlinjer

Kapitelens statuslinje sidder i bunden af ​​en video og fyldes op, når seeren skrider frem. På en måde skaber de en åben sløjfe, fordi den menneskelige hjerne ønsker at se baren fyldes op, selvom den er kedelig. Da Justin så statusbjælker i aktion, spekulerede han på, hvad der ville ske, hvis han brugte dem til at opdele indhold i sektioner, så folk let kunne se, hvor den næste sektion skulle komme op.

For eksempel, hvis hans video deler fem måder at gøre X på, viser videoens statuslinje fem segmenter i bunden. Linjen viser folk, hvor de er i videoen, hvilket gør det let for dem at hoppe rundt og gå frem og tilbage mellem sektioner eller springe et afsnit over, hvis de keder sig. Samtidig tilskynder det tilbageholdelse, for uanset om folk er klar over det eller ej, vil de se, at bjælken fyldes op.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Lær mere om Justin på PrimalVideo.com.
• Tjek Justin's PrimalVideo-kanal på YouTube.
• Udforske Storyblocks.
• Få din billet til de sociale medier Marketing Workshops på marketingworkshops.live.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om denne strategi for at få flere visninger på dine YouTube-videoer? Del dine kommentarer nedenfor.