Sådan bruges Facebook-annoncer til at nå globale markeder: Social Media Examiner

Brug for at nå et globalt publikum? Undrer du dig over, hvordan du skalerer dine Facebook-annoncer på tværs af lande og sprog?

I denne artikel finder du tip til at optimere dine Facebook- og Instagram-annoncekampagner til internationalt publikum.

# 1: Oversæt dine Facebook-annoncer til lokale markeder

Du har sandsynligvis eksisterende Facebook-kampagner, der fungerer godt i et land, så du vil ikke forstyrre det, der allerede fungerer ved at tilføje nye annoncesæt eller endda tilpasse eksisterende annoncesæt. Til skalere en kampagne, dupliker det og oversæt annoncer direkte i Ads Manager.

På annonceniveau vil du se et sprog-afsnit, der giver dig mulighed for at tilføje dine egne oversættelser eller bruge Facebooks automatiske oversættelser.

Når du har klikket på Tilføj sprog, vises et felt, hvor du kan søge på sprog, du vil tilføje. Vælg det sprog, du vil oversætte dine annoncer til.

Du bliver også nødt til at beslutte, om du vil bruge en automatisk oversættelse eller uploade din egen. Begge muligheder giver dig mulighed for at redigere websteds-URL, overskrift, primærtekst og beskrivelse. Når du har oprettet din annonce på flere sprog, vises den automatisk på disse sprog for folk, der taler dem.

Hvis du arbejder på et mindre budget og hurtigt vil teste mange territorier, kan automatisk oversættelse være en praktisk mulighed. Når det er sagt, er det bedst at uploade dine egne oversættelser, hvis du har adgang til en flydende oversætter, så oversættelsen bliver så nøjagtig som muligt.

Derudover, hvis du oversætter annoncer til et andet sprog, er det også et must for enhver international kampagne at have evnen til at svare på kommentarer og DM'er på dette sprog.

Hvis din virksomhed ikke har nogen, der behersker mållandets sprog, kan du overveje at ansætte en freelance oversætter. Denne person kunne overvåge og svare på brugerkommentarer og oversætte ny annoncekopi efter behov. Ikke kun hjælper denne tilgang med at konvertere flere mennesker til kunder, men den bygger også et stærkere fællesskab med det publikum, du prøver at nå ud til.

Her er et eksempel på en stillingsannonce for en freelance oversætter:

På websteder som Upwork, kan du typisk finde freelancere for omkring $ 10 / time, hvilket kan være en lille pris at betale for muligheden for at skalere dine kampagner globalt. Når du modtager ansøgninger, anbefaler jeg at indsnævre dine muligheder til de tre bedste freelancere og derefter gennemføre videointerviews for at sikre, at de stemmer overens med dit brand og dine værdier.

Når du har valgt den rigtige freelancer til din virksomhed, skal du oprette et Google-ark, der skal deles med dem, så det er let at oversætte. Det bliver du også nødt til inviter dem til din Facebook Business Manager for at give dem adgang til din Facebook-side og Instagram-profil.

Pro Tip: Overvej at bede din oversætter om også at administrere din Facebook-indbakke og Instagram DM'er. Forbered en dybtgående FAQ, så de let kan svare på beskeder med svar på spørgsmål, de sandsynligvis vil modtage.

# 2: Struktur af din Facebook-annoncekampagne til global skalering

Når du skalerer til nye territorier, er det afgørende at have din Facebook-kampagnestruktur oprettet korrekt.

Det første skridt er at skitsere din fulde tragt inklusive toppen, midten og bunden af ​​tragten.

Når du har konfigureret din tragt og trænet pixlen, skal du oprette en kampagne, der giver Facebooks AI mulighed for at optimere levering til hele tragten, hvilket betyder, at du har nul ekskluderinger i hvert annoncesæt. Dette giver Facebook mulighed for at optimere mod lommer af publikum i alle landene i kampagnen og målrette mod mennesker med den højeste mulighed for at konvertere. Indstil dit landsmålretning til hvert land, du vil vise annoncer i.

Gruppér derefter dine Facebook-kampagner efter lande, der deler lignende kulturelle værdier. Folk over hele verden har forskellige måder at leve på og motiver til at konvertere, så det er vigtigt at personalisere dine annoncer, kopiere og sende beskeder for at appellere til dem. Dette hjælper også med at skabe en forenklet kontostruktur, som er en af ​​Facebooks anbefalinger i deres Strøm 5.

I stedet for at oprette separate kampagner for hvert land, du markedsfører i, anbefaler jeg, at du strukturerer dine kampagner som følger.

Start med at gruppere alle landene i en kampagne med tre annoncesæt for hvert land:

• Ingen målretning (18-65+, kvinder og mænd)
• Interesser stablet
• Lookalikes stablet

Jeg anbefaler først at teste denne tilgang. Hvis du ikke får de resultater, du leder efter, kan du prøve at gruppere lande efter sprog / domæne med de samme tre annoncesæt, der er anbefalet ovenfor. For eksempel:

• Tyskland og Østrig
• Amerika og Canada
• Australien og New Zealand

Begge tilgange til strukturering af dine kampagner giver dig mulighed for at maksimere Facebooks maskinindlæring, da du holder annoncesæt og målgrupper så store som muligt for at muliggøre maksimal skalering.

# 3: Udnyt brandet indhold fra lokale påvirkere

Når du kommer ind i et nyt land, er en god måde at skalere din marketing rækkevidde på at samarbejde med influencers, der har færre end 10.000 tilhængere på Instagram, men er villige til at sende indhold på deres feed og historie til gengæld for en gratis produkt.

Til finde potentielle påvirkere at samarbejde med, forskningsrelevant hashtags på Instagram. Lad os sige, at du vil finde fitnesspåvirkere i Tyskland. Første hashtags til forskning, der er relevante for din branche, eller som du allerede har brugt på din hovedside.

Ordet "træning" på tysk er "trainieren", så skriv "#trainieren" i Instagram-søgning. Se på de øverste indlæg, som vil være de mest engagerede indlæg, der for nylig er offentliggjort med den hashtag.

Kig efter aktive påvirkere fra det land, du målretter mod. Når du har undersøgt 5-10 Instagram-hashtags, skal du have en liste over potentielle indflydelsesrige at samarbejde med. Arbejd med din oversætter for at nå ud til dem og foreslå et partnerskab.

Når en influencer har aftalt at samarbejde med dig, udarbejde en influencer-kontrakt for at de kan underskrive. Det skal omfatte:

• En liste over de produkter, de modtager
• Hvad influencer skal skrive (inklusive typen af ​​indhold og eksempler på tidligere indlæg, du kunne lide)
• Eventuelle sætninger, de skal indeholde (eller ekskludere), når de nævner dit brand
• Hvordan du forventer at blive tagget eller nævnt i influencerens indlæg
• Links til alle dine sociale mediekonti
• Sprog, der giver dig mediarettigheder til indholdet til brug på betalt socialt, dit websted og enhver digital platform

Brandet indhold kan arbejde på hvert trin i tragten afhængigt af den stil af indhold, som influencer skabte for dig. Men typisk fungerer et produktionsbillede godt øverst i tragten, mens en test / anmeldelse-video er effektiv i midten og bunden af ​​din tragt.

Ud over at bruge influencerindhold på din side kan du konfigurere Instagram-mærket indhold med influencer. Denne funktion lader dig køre Facebook-annoncer under influencerens Instagram-konto. Denne tilgang bygger endnu mere socialt bevis med potentielle kunder, fordi annoncen leveres fra skabernes personlige konto snarere end en brandet forretningskonto.

Der er to måder at opsætte brandet indhold på Instagram.

Den første er at åbne din Instagram-profil og navigere til Indstillinger> Forretning> Branded Content> Anmod om Ad Creation Access> Søg og vælg den Instagram-konto, du vil oprette forbindelse til.

Det andet er at lade influencer tagge dig som forretningspartner, når de opretter deres indlæg i feedet eller en historie.

Konklusion

Der er mange måder at skalere din virksomhed med Facebook-annoncer på, men når du går ind i en ny international markeder, skal du fokusere på, hvordan du kan personalisere kunderejsen fra det første øjeblik de ser din annonce til køb. Du skal overveje sprog, kulturelle forskelle og valuta for at se optimale resultater.

Brug af modersmål i dine Facebook-annoncer vil give forbrugerne ro og skabe tillid, hvilket igen vil hjælpe øg din CTR og konverteringer.

Hvad synes du?Hvilken af ​​disse taktikker vil du prøve, når du skalerer dine kampagner globalt? Del dine kommentarer nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Oplev lodret skalering af Facebook-annoncer og vandrette Facebook-skaleringsmetoder, der får flere kundeemner og salg.
• Find ud af, hvad du skal gøre, hvis dine Facebook-annoncer bliver afvist.
• Lær hvordan du tester dine Facebook-annoncer for optimale resultater.