Fremtiden for social markedsføring: Tendenser til at spore: Social Media Examiner

Gad vide hvad der er næste for social markedsføring? Gad vide, hvad forstyrrende ændringer i indhold og distribution kan betyde for erhvervslivet?

I denne artikel lærer du om de seneste sociale marketingtendenser, og hvordan marketingfolk skal forberede sig på en verden i forandring.

Forstyrrelse i markedsføring i dag

Markedsføring i dag koges virkelig ned til et spørgsmål: "Hvordan kan vi høres?" Og det bliver stadig sværere. At være relevant, interessant, rettidig, underholdende og overlegen er ikke længere nok. Det centrale spørgsmål med indhold, nu og ind i fremtiden, er "Hvordan bliver vi signalet i stedet for støj?"

På mange måder, både store og små, er oddsene stablet mod os. Der er mange forhindringer, vi skal overvinde. Så hvis du ikke har indbyggede fordele (millioner af dollars, et stærkt websted eller en ph.d. fra Harvard), hvordan kan du opbygge dit eget momentum?

For eksempel skrev Mark et blogindlæg i 2014 om overvældende informationstæthed, som han kaldte "indholdsstød." Det blev delt tusinder af gange og modtaget tusindvis af kommentarer. Et par uger efter at have skrevet det, googlede han "indholdsstød" og fandt ud af, at han blev nummer tre i søgeresultaterne, på trods af at han betegnede udtrykket. Det viser bare, at det mest magtfulde indhold undertiden ikke bevæger sig - de mest magtfulde websteder gør det.

Du kender nogle af tendenser med Google og søgning samt ændringer, der sker med Apple og privatlivets fred. Og at skille sig ud med din sociale reklame bliver mere udfordrende. Du er nødt til at tænke på nye måder for at forberede dig på disse ændringer.

Her er nogle tendenser i sociale medier at holde øje med.

# 1: Skriftligt indhold bliver lettere at tjene penge

Meget af forstyrrelsen i sociale medier sker med skriftligt indhold.

Blogging kan betragtes som gammeldags for nogle, men startende med Medium var der forstyrrelse i blogging. Så kom Substack med, og her er forskellen. Med Medium ejer du ikke publikum. Med Substack gør du det. Når nogen tilmelder sig, ser du, hvem dit publikum er, og får deres e-mail. Det er et nyt niveau af gennemsigtighed.

Substack er en disintermediation teknologi. Traditionelt har disse journalister skrevet til større publikationer, der ejede distributionen. Med Substack ejer forfatteren distributionen, og forbrugerne har mulighed for at betale lidt mere for at få eksklusivt indhold. Det meste af denne omsætning går tilbage til forfatteren, som giver mulighed for indhold direkte til forbrugerne og omgår traditionelle formidlere.

En anden udvikling i skriftligt indhold at se er Twitters køb af bloggsiden Revue. Twitter fortæller folk, at dette vil hjælpe dem med at tjene penge, og pointen med differentiering er: "Vi hjælper dig med at opbygge dit publikum hurtigere, fordi vi er Twitter."

Twitter har for nylig foretaget nogle interessante ændringer og erhvervelser. Ud over Revue har de gjort det erhvervet Breaker (en social podcasting-app) og Squad (en app til tekst, video og skærmdeling, der mest bruges af teenagere). Og de lancerer Pladser, som er Twitters konkurrent til klubhuset.

Som nævnt ovenfor er Revue Twitters adgang til indhold i længere form. Hvis du har opbygget en stor følge på Twitter, og dette værktøj giver dig mulighed for at eje din liste (som Twitter har foreslået), det bliver lidt som en hybridversion af Medium, der udnytter kraften fra Twitter og også kraften fra e-mail. Denne evne kunne gøre det til et fascinerende alternativ til Substack.

Mens det stadig skal ses, hvordan disse Twitter-opkøb og ændringer vil ramme, er Mark fortsat skeptisk. Han mener, at Twitters fatale fejl har været, at de ikke rigtig ved, hvem de er. De har været i en konstant udviklingstilstand, men de synes altid at være lidt for sent. Han mener, at Twitter bør fokusere på deres kernekompetence, som er som en platform til at bryde nyheder. Derfor går folk til Twitter, og hvorfor de er afhængige af det. Selvom han ikke forstår disse opkøb, siger han, at han er interesseret i at se, hvad der sker.

# 2: Lydindhold i realtid bliver interaktivt

Lad os derefter tale om forstyrrelse af lydindhold og Klubhus. Det er længe siden, vi har haft denne form for energi omkring en ny platform. Klubbhusets tidlige dage har været magen til, hvordan sociale medier startede, hvor nogen kunne være en stjerne og have deres eget show.

Klubhus repræsenterer et eksempel på, hvordan sociale medier er fragmenteret. Der er mange sociale medieplatforme, der grundlæggende replikerer traditionelle medier, men vi har ikke haft noget, der replikerer talk radio. Med podcasts var vi tæt på, men publikum kan ikke deltage; de lytter bare. Med Clubhouse har vi nu en platform, der simulerer talk radio.

Det unikke ved klubhuset er, at det er rent lyd, men med en social komponent til det. Det kræver noget, der ligner at tale radio, men giver dig mulighed for at klikke på folks fotos, se deres biografi og beslutte, om du skal bringe dem op på scenen.

Andre traditionelle kommunikationsplatforme, der endnu ikke er replikeret på sociale medier, kunne ligeledes være muligheder for innovation og forstyrrelse.

# 3: Indholdsdistribution garanteres ikke længere på sociale platforme

Som marketingfolk vil vi alle have vores besked hørt eller set, men det bliver sværere nu på grund af algoritmer. En af de største ændringer er mængden af ​​indhold, der presser ned på alle.

Hvis du ser på, hvad der er sket i fjernsynet de sidste 10 år, er det blevet mættet, og det koster mere at komme ind i spillet. At være stor er ikke nok. For at skille sig ud på tv skal du være sådan Game of Thrones eller Mandalorianen. Sådan vil det være på Facebook og YouTube.

Toptjeneren på YouTube sidste år, Mr. Beast, tjener titusindvis af dollars på platformen. I gennemsnit bruger han $ 300.000 på at producere en af ​​sine videoer. Det er bare ikke tilgængeligt for de fleste af os, så vi bliver nødt til at finde forskellige måder at konkurrere på og omgå disse algoritmer.

For fem til ti år siden var den fremherskende besked, at du kunne prøve at opbygge din egen platform og eje dit publikum eller bare tilmelde dig Facebook, fordi alle var der. Nu svinger pendulet tilbage, fordi så mange mennesker er bekymrede over privatlivets fred eller stemmer, der annulleres. YouTube kan lukke dig, hvis du sender en video, som de ikke kan lide, og du er færdig.

Du vil bare ikke kunne stole på mange af disse sociale platforme, som du plejede. Da Facebook for eksempel fjernede Facebook-noter, var folk i panik, der havde alt deres indhold i Facebook-noter, fordi det var væk. Derfor skal du have et arkiveret homeroom til dit indhold og eje den mailingliste og det publikum. Du kan ikke overgive det til nogen anden.

En anden vigtig udvikling at se er ideen om regulering og måske endda nedbryde nogle af de sociale medieplatforme. Vi ved ikke, hvad der vil ske med nye regler i USA og mulige retssager og efterforskninger omkring privatlivets fred og monopolistisk adfærd. Men der kommer ændringer. Hvordan det kommer til at påvirke os som marketingfolk, skal stadig ses.

Derfor vil du ikke bygge dit hus på lejet jord. Sørg for, at du har en eller anden måde at dyrke en kommunikationskanal, som du har kontrol over, så hvis ting bliver begrænset eller ændret, kan du lede dit publikum til det næstbedste.

Find en måde at enten få e-mail-adresser eller telefonnumre fra dit publikum. Uanset om du bruger fællesskab eller ethvert andet SMS-baseret system, er ideen, at der er to unikke identifikatorer for hvert menneske - deres telefonnummer og e-mail-adresse - og generelt ændrer de sig ikke ofte. Hvis du tænker over det, er det enten dit telefonnummer eller din e-mail-adresse, der giver dig mulighed for at oprette en konto på sociale medieplatforme.

# 4: Mikroinfluencer er førende marketinginitiativer

Efter indhold er den anden hurtigst voksende linjepost på CMO-budgettet lige nu influencer marketing.

En masse af de traditionelle reklame- og marketingprogrammer og platforme forsvinder. Folk kan ikke annoncere på tv eller radio, som de plejede, men disse virksomheder og mærker har stadig mange penge at bruge. De har bare ikke mange af de samme steder at tilbringe det.

Mens udgifterne til digital reklame fortsætter med at stige, er der en grænse for det. Der er en vis mængde lagerbeholdning til rådighed og en puls til digital reklame, der er acceptabel for folk. Når folk går på Instagram, kan de kun se så mange annoncer i deres feed, før det bliver irriterende. Du kan ikke gå over denne grænse.

Da efterspørgslen efter denne puls stiger, vil omkostningerne ved digital reklame stige, fordi den tilgængelige beholdning er relativt stationær. Og når omkostningerne stiger, vil virksomhederne lede efter andre veje, og som et resultat vil influencer marketing fortsætte med at vokse.

Der vil være nogle ændringer i influencer marketing. Der sker allerede et skift fra berømthedstypen af ​​influencer - hvor du har et langvarigt forhold - til en mikro- eller nano-influencer - hvor du bare vil have dem til at skabe noget indhold til dig. Disse "organiske fortalere" er mennesker, der ikke nødvendigvis ønsker at få betalt for det, de gør, men som ønsker adgang til noget og måske noget merchandise.

Der er endda agenturer, der springer op nu, der er 100% fokuserede på at opbygge dette team af mikroinfluencer. Mens disse påvirkere har et mere beskedent publikum (10.000 tilhængere eller mere), kan de stadig påvirke salget, fordi de har tillid til, de er eksperter, og de er venner.

Nogle store traditionelle reklamebureauer bevæger sig endda ind i dette rum og bliver talentbureauer. Hvis de kan kontrollere disse påvirkere, vil de kontrollere magten på mange måder, fordi der kun er så mange af disse påvirkere at gå rundt.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Ahrefs. Tilmeld dig Ahrefs Webmasterværktøjer og få en gratis webstedsrevision for at finde måder, du kan skabe mere trafik på.
• Få mere at vide om Medium, Understak, Revy, Breaker, Fællesskabog Mr. Beast.
• Følg Michael Stelzner på klubhuset på @Stelzner og følg Social Media Examiner klubben.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Stil ind på vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage kl. 12 Pacific på Youtube. Lyt til gentaget igen Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvad synes du? Hvilke trends i sociale medier er mest interessante for dig? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.