YouTube Shorts: Muligheden for skabere og virksomheder: Social Media Examiner

Har du hørt om YouTube Shorts? Gad vide, hvordan man bruger shorts på YouTube til erhvervslivet?

I denne artikel finder du ud af, hvad YouTube-shorts er, og hvordan marketingfolk kan drage fordel af denne nye indholdstype på YouTube.

Hvorfor YouTube-shorts?

YouTube Shorts er YouTubes svar på den stigende popularitet af kortformet video på platforme som f.eks TikTok. En YouTube-kort er en lodret video (et billedformat på 9:16), der optager hele mobilskærmen og kan være op til 1 minut i længden og tilbyde en anden slags oplevelse for platformens brugere.

En del af appellen om kortformet video, især med yngre publikum, er, at den straks er tilfredsstillende for seeren, og de kan gå direkte ind i den næste video for hurtigt at få en anden tilfredsstillende øjeblik. Det har en klæbrighedsfaktor.

Lige nu er der ikke meget konkurrence med YouTube Shorts. I modsætning til almindeligt

YouTube-videoer, hvor du konkurrerer med indhold, der er frigivet siden 2005, er der ikke meget mætning i shorts. Så hvis du er en tidlig adopterer, får du mere synlighed.

Når en ny funktion som Shorts kommer ud, gør YouTube typisk to ting. De lægger en masse penge bagved - at investere i både F&U og betale skabere for at skabe indhold - og fokusere på at få distribution ud. YouTube vil skubbe og fremme Shorts, fordi de vil have dig til at lykkes. Dette gør Shorts til en enorm mulighed for både marketingfolk og skabere.

Shorts er i øjeblikket lige vilkår for øjenkugler, selvom større skabere har fordelen ved mere indsigt i, hvad et publikum vil reagere på. For at finde succes skal du udgive konsekvent, så du har brug for en programmerings- eller indholdsstrategi.

YouTube Shorts vs. YouTube-historier

Mens YouTube-historier og Shorts er begge kortformede videoer, de fungerer og behandles forskelligt på platformen. Med en YouTube-historie trykker du for at komme til slutningen af ​​historien, og så er du stadig i den specifikke skabers økosystem - eller du kan gå videre til en anden skaber. De er kortere videoer (op til 15 sekunder), og der er en progression i dem. Og de er kortvarige; de forsvinder efter 7 dage, medmindre du gemmer dem.

Shorts er også video i kort form, men der er ingen progression, der skal gennemføres, og de forbliver på din kanal for evigt (medmindre du sletter dem). Så som med almindelig video er det muligt over tid, at YouTube måske begynder at vise dem for flere mennesker, og de kan muligvis tage afsted.

# 1: Sådan finder du YouTube-shorts

Du finder YouTube-shorts på startsiden i YouTube-mobilappen. Bare start med at rulle ned, så ser du lodrette videoer i den "korte hylde". At beslutte, hvilke videoer der bliver trukket op i den korte hylde, er noget, YouTube stadig finder ud af. Selvom der ikke er nogen minimumslængde for shorts, vises derre under 5 sekunder i Derral's test slet ikke på den korte hylde.

Når du kommer ind i den korte hylde, er oplevelsen helt anderledes end historier. Feedet er fordybende og engagerende, og du stryger gennem indhold på samme måde som TikTok. Du ser tilfældige shorts, som YouTube mener, at du måske er interesseret i, baseret på din søge- og sehistorik på platformen.

En rød abonnementsknap er automatisk inkluderet i alle shorts. Fra nu af vises det nederst til venstre ved kanalnavnet.

Nederst på skærmen ser du tommelfinger-op og tommelfinger-ned ikoner, kommentarer og en delingsmulighed. Hvis du trykker på de tre prikker, ser du en pop op-menu med en mulighed for at se beskrivelsen. Husk, at de muligheder, du ser her, kan ændre sig, da YouTube stadig er i testfasen.

# 2: Sådan oprettes en YouTube Short

Alle kan sende en kort ret fra YouTube-appen på både Android og iOS. Videoen skal være under et minut og lodret orienteret, og du uploader den som med enhver anden video.

Der er endnu ikke en editor tilgængelig for Shorts, men der er en i øjeblikket i beta. Hvis du vil, kan du oprette en short med en ekstern editor og uploade den færdige video til din YouTube-kanal. Som med enhver video har du adgang til YouTubes musikbibliotek, men udvalget er ikke så omfattende som det, du kunne finde på TikTok eller Instagram.

Fra nu af er der ingen måde at betegne en video som en kort, når du sender den. YouTube er dybest set bare på udkig efter de videoer, der opfylder kriterierne for en kortformet video. For at øge sandsynligheden for, at din video vises i de korte hylder, skal du sørge for at bruge hashtagget #shorts i titlen og beskrivelsen.

Hvis din video bliver hentet i shorts, ser du et andet ikon end bare en afspil-knap i YouTube Analytics.

Mens YouTube arbejder med denne funktion på platformen, vises en video, du vil være kort, nogle gange ikke som en kort, og du får normal videotrafik til den. I dette tilfælde får du stadig visninger fra YouTube-startsiden, abonnementsfeed og anbefalinger. Men det vil ikke være tæt på det antal visninger, du ville få, hvis det dukkede op i Shorts, for det er her, YouTube virkelig forstærker disse videoer.

Mens YouTube-shorts kan være op til 1 minut, afhænger den ideelle længde af det publikum, du går efter. For eksempel holder Gen Xers typisk fast på en 1-minuts video, selvom den er tør. For Gen Z skal videoen dog komme lige til det. Hvis det er 15 sekunder, skal du komme til punktet inden for de 15 sekunder. Hvis det er 1 minut, skal du bedre retfærdiggøre dette minut.

Hvis din kortslutning er 35 sekunder eller længere, har du muligheden for at tilføje en slutskærmselement. Du har de samme muligheder, som du får med enhver YouTube-video. Når seerne klikker på et slutskærmselement, tager det dem ud af den korte hylde og placerer dem i YouTube-økosystemet.

Bemærk, at du kun kan integrere en YouTube-video i kort form på dit websted, hvis den ikke er i den korte hylde. Så hvis det ikke er betegnet som et kort, har du alle de muligheder, du normalt ville have.

Indtægtsgenerering med YouTube-shorts

Er der penge at tjene med YouTube Shorts? Ja, men det er lidt kompliceret at forklare. Grundlæggende med Shorts vil der være synspunkter fra uden for den korte hylde, og de vil blive tjent med penge. Baseret på længden af ​​videoen tjener du dog ikke nødvendigvis meget.

Når du uploader en video til YouTube, uanset om det er en kortformet video eller en almindelig video, opretter den et video-id. Med dette video-id kan du få visninger på alle de forskellige trafikkilder - YouTube-hjemmesiden, et abonnementsfeed, en foreslået video og endda ekstern. En af de andre muligheder er den korte hylde.

Hvis videoen bliver hentet på den korte hylde, får du ikke muligheden for at tjene penge på at tjene masser af penge på den. Du får muligvis mange visninger, men hvor du tjener pengene er det, hvor annoncerne rent faktisk vil affyre, og lige nu ville det være på de andre trafikkilder, der er nævnt ovenfor. Der er ikke en integreret mulighed, der fyrer og giver kredit til shortsskabere på den unikke måde.

Så for virksomheder er strategien lige nu med Shorts at få eksponering og forhåbentlig abonnenter på din kanal, så folk kan se noget af dit indhold uden for den korte hylde. I sidste ende vil YouTube dog finde ud af, hvordan de kan kompensere skabere, fordi de ved, at det er vigtigt for deres økosystem.

# 3: Forretningsbrugssager til YouTube-shorts

Der er allerede nogle kreative måder, som skabere og marketingfolk bruger YouTube Shorts på.

Nogle skabere integrerer det fuldstændigt i deres kanaler. En advokat, der går forbi Legal Eagle, opretter YouTube-videoer, der hjælper med at gøre loven forståelig for den gennemsnitlige person. Han bruger shorts til at give sit input til juridiske spørgsmål i nyhederne. Disse samtaler garanterer ikke en 15-minutters diskussion, så kortformet video er det perfekte køretøj.

Andre skabere, såsom Mr. Beast, har oprettet separate kanaler til shorts. Med Mr. Beasts shorts har han eksperimenteret med optagelser, der aldrig så dagens lys og blandet det med nogle TikToks, der har haft succes. Dette kan være elementer, der yderligere vil forklare en historie i en hovedvideo, som folk derefter vil se.

For eksempel er verdens største samurai en short med 71 millioner videovisninger, hvor han hurtigt åbner og lukker et samurai-sværd, og ”armen” fra nogen i baggrunden falder af. Det er sjovt, on-brand, og folk har ønsket og reageret på det.

Baseret på karakteren af ​​visningsadfærden for kortformet video på YouTube kan indhold, der har fungeret rigtig godt for dig på TikTok, fungere som shorts. Nogle af disse videoer indeholder dog musik, som du ikke kunne bruge på YouTube. Det er den kamp, ​​du har med at bruge dette indhold, men det er den type økosystem, du er i.

Når du beslutter, om du vil sende shorts på din eksisterende kanal eller oprette en ny kanal kun til shorts, skal du overveje, om udsendelse af shorts vil forstyrre dit publikum. Dine abonnenter forventer, hvilket indhold de vil se på din kanal, og de kan muligvis ikke lide det, hvis du gør noget andet. Hvis de har abonneret på og set timer og timer på dit indhold, og derefter lægger du ud indhold, der er helt off-brand, kan det være et problem.

Det er en sag-til-sag-situation, men 9 gange ud af 10 vil publicering af shorts på din kanal forstyrre visningsmønstre.

Husk at shorts ikke nødvendigvis behøver at være underholdende for at få succes. De har dog brug for at opfylde et løfte. Hvis du er fan af skak, og du ser en kort beskrivelse af, hvordan du ofrer din dronning for at vinde ved skak, skal indholdet opfylde dette løfte. Det er nøglen til en vellykket short.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Ahrefs. Tilmeld dig Ahrefs Webmasterværktøjer og få en gratis webstedsrevision for at finde måder, du kan skabe mere trafik på.
• Følg Michael Stelzner på klubhuset på @Stelzner og følg Social Media Examiner klubben.
• Tjek ud Mr. Beast'sVerdens største samurai kort og Legal Eagle's YouTube-kanal.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Stil ind på vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage kl. 12 Pacific på Youtube. Lyt til gentaget igen Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvad synes du?Planlægger du at bruge YouTube Shorts til din virksomhed? Del dine kommentarer nedenfor.