Annoncetræthed: Bringer nyt liv til dine Facebook- og Instagram-annoncer: Social Media Examiner

Mister dine Facebook- eller Instagram-annoncer deres momentum? Vil du løse dette problem?

I denne artikel lærer du at finde, diagnosticere og afhjælpe annoncetræthed på Facebook og Instagram.

Hvad er annoncetræthed, og hvorfor sker det?

Har du kørt Facebook-annoncekampagner det ser ud til at gå godt, men tag derefter en næse? Dine omkostninger pr. Resultat stiger, og lydstyrken på dine resultater falder, men du har ikke foretaget nogen ændringer i en annonce, der engang leverede godt. Dette kan være forårsaget af annoncetræthed.

Annoncetræthed opstår, når dit publikum ikke længere reagerer på din annonce, og på grund af deres manglende opmærksomhed begynder du at se en stigning i omkostningerne og et fald i volumen.

Der er en række grunde til, at annoncetræthed kan forekomme.

For eksempel har du muligvis brugt den samme annonce så længe, ​​at det er blevet hvid støj i dit publikums nyhedsfeeds. De har set dine annoncer så meget, at de simpelthen ikke ser dem mere. Når dine annoncer mister indflydelse, er de mindre konkurrencedygtige på auktionen, og dine omkostninger stiger.

Annoncetræthed kan også ske, når den valgte annonce kun resonerer med en lille del af dit potentielle publikum. Når du begynder at køre din annonce, svarer denne lille gruppe muligvis. Hvis din annonce ikke appellerer til størstedelen af ​​dit publikum, kan dine annoncer dog blive udmattede, når du har opbrugt levering til det lille segment.

Når annoncetræthed begynder at ske med din Facebook- eller Instagram-kampagne, er du nødt til at gribe ind, fordi din kampagne sandsynligvis ikke vil komme sig med mere tid eller budget. Sådan diagnosticeres og rettes annoncetræthed.

# 1: Find udmattede Facebook- eller Instagram-annoncer

Annoncetræthed kan forekomme når som helst under en kampagne. Dette adskiller sig fra en kampagne, der ikke fungerer godt. Med annoncetræthed taler vi om en kampagne, der engang gav gode resultater, men de var kortvarige eller døde af pludselig. En dårligt presterende kampagne får aldrig gode resultater.

Disse to værktøjer hjælper dig med at afsløre ægte annoncetræthed.

Facebook inspiceringsværktøj

Facebook Inspect-værktøjet giver dig mulighed for at se, hvordan dine Facebook- og Instagram-annoncer leverer på auktionen. Den er tilgængelig for aktive annoncer med link-klik, konverteringer, appinstallationer og kampagnemål for leadgenerering. Det er ikke tilgængeligt til dynamiske annoncer eller dynamisk optimering af annoncer.

For at bruge inspiceringsværktøjet skal du åbne Ads Manager og navigere til annonceniveauet for din kampagne. Hold markøren over annonceindstillingsnavnet, indtil indstillingerne Inspicer og rediger bliver synlige. Klik på Inspicer.

Den første sektion af inspiceringsværktøjet viser en oversigt over din annonceeffektivitet i det valgte tidsinterval. Bemærk, at du skal analysere mindst 3 dages data for at bruge inspiceringsværktøjet.

For at få øje på annoncetræthed skal du se på annoncens levetid, så du kan se, hvor og hvornår ændringer i annoncens effektivitet sker.

Oversigtsafsnittet viser pris pr. Resultat, antal resultater, samlet brugt beløb, rækkevidde, første gangs eksponeringer og auktion overlappende. Hold markøren over grafen for at se statistikken for hver dag og bestemme, hvordan de har svinget.

Publikumsmætning

Afsnittet Målgruppemætning i inspiceringsværktøjet giver dig mest indblik i dit publikums svar på din annonce, og hvordan det påvirker din annoncetræthed.

Det første afsnit viser frekvens (antallet af gange i gennemsnit, som en bruger har set din annonce i løbet af kampagnens levetid) og pris pr. resultat i linjediagrammer, så du kan spore deres forhold.

I dette eksempel kan du se, at frekvensen er steget støt i løbet af kampagnen. Omkostninger pr. Resultat har svinget og derefter i sidste ende faldet. Denne annonce viser endnu ikke tegn på træthed.

Det næste afsnit viser første gangs eksponeringsforhold, som er procentdelen af ​​indtryk, der kommer fra nye mennesker i dit publikum. Hvis dette antal bliver meget lavt, er din annonce i risiko for træthed, fordi du ikke når ud til nye mennesker. På dette tidspunkt begynder du at se din frekvensforøgelse, hvilket kan fremskynde din chance for annoncetræthed.

Rækkevidde og pris pr. Resultat

Svarende til frekvensoversigten viser rækkeviddataene, hvordan din annonce har præsteret, da den har nået flere mennesker, og indvirkningen på prisen pr. Resultat.

Den sidste gruppe af indsigter viser procentdelen af ​​din samlede målgruppe, du har vist din annonce til. Dette kan være en indikator for, at du har fuldt mættet din eksisterende målgruppe, hvilket kan forklare, hvorfor dine annoncer er trætte.

Disse data viser, hvordan publikum i det aktuelle annoncesæt interagerer med din annonce, og hvordan dette har ændret prisen pr. Resultat over kampagnens varighed.

Auktion overlapning

Det næste sæt indsigt viser, hvor meget målgrupperne for hvert af dine annoncesæt overlapper hinanden.

Ved at se på auktionens overlapningshastighed kan du se, om dine annoncesæt er målrettet mod for mange af de samme personer. Dette betyder, at du i det væsentlige byder mod dig selv for dit publikums opmærksomhed. Hvis du har en overlapningshastighed på 20% eller højere, skal du overveje at kombinere dine annoncesæt eller bruge ekskluderingsregler, når du opbygger dit publikum.

Se diagramværktøj

Hvis du ikke kan få adgang til inspiceringsværktøjet, giver værktøjet Vis diagrammer også detaljeret indsigt.

For at få adgang til disse data i Ads Manager skal du holde markøren over dit kampagnenavn og vælge indstillingen Vis diagrammer, når de vises. Alternativt kan du klikke på ikonet Se diagrammer i den grå bjælke i højre side af skærmen.

Værktøjet Vis diagram viser dig en oversigt over, hvordan din annonce har præsteret i løbet af kampagnens varighed.

På fanen Performance kan du se antallet af resultater øverst og prisen pr. Resultat i bunden. Hvis linjerne bevæger sig mod hinanden (hvilket betyder, at prisen pr. Resultatlinje bevæger sig op, og antallet af resultater bevæger sig nedad), indikerer dette annoncetræthed.

Selvom det er normalt, at kampagner svinger lidt i løbet af deres levetid, går en stærk bevægelse af resultatet ned og prisen pr. resultat, der bevæger sig op efter en periode med ydeevne, indikerer, at annoncetræthed er startet, og det er tid til at redigere annonce.

Eksemplet nedenfor viser mindre udsving, så denne annonce er endnu ikke træt. Linjerne kører generelt parallelt med hinanden, hvilket indikerer omkostningen pr. Resultat og antallet af resultater er stabile.

# 2: Gendan udmattede Facebook- eller Instagram-annoncer

Når en Facebook- eller Instagram-kampagne er træt, skal du redigere den for at øge ydeevnen, da det sandsynligvis ikke vil komme sig selv. Gennemgå kampagnens præstationer, og brug om muligt inspiceringsværktøjet til at se, hvad der forårsagede træthed.

Her er tre trin, du kan tage for at gendanne en træt Facebook- eller Instagram-kampagne:

• Brug publikumsudvidelse til at finde flere personer, der kan vise din annonce til.
• Reducer publikums overlapning for at stoppe med at konkurrere mod dig selv og vise dine annoncer for de samme mennesker.
• Opdater annoncematerialet, så annoncen ser frisk ud og skiller sig ud igen i feedet.

Udvid din målgruppe

For at udvide dit publikum kan du vælge Facebooks mulighed for udvidelse af detaljeret målretning. Dette giver Facebook mulighed for at vise dit publikum for flere mennesker med interesser, der ligner dem, du allerede målretter mod (hvis Facebook føler, at disse interesser vil være gode mål for dine annoncer).

Dette kan være en mere effektiv taktik end bare at lægge flere interesser eller øge procentdelen af ​​dit lookalike publikum, fordi Facebook bruger sine egne data til at træffe beslutningen for dig.

Du finder feltet Detaljeret målretningsudvidelse i sektionen Målgrupper i dit annoncesæt.

Hvis din målgruppe allerede er aktiv i et annoncesæt, skal du først duplikere målgruppen og derefter aktivere Detaljeret målretningsudvidelse.

Reducer publikums overlapning

Hvis dine Facebook- eller Instagram-annoncer har en høj overlappende auktionsrate, kan det målgruppe, du målretter mod, omfatte nogle af de samme mennesker, hvilket tvinger dig til at konkurrere mod dig selv. Ved hjælp af Facebook Audience Overlap-værktøj, kan du se, hvor stor en procentdel af dit publikum der overlapper hinanden. Du vil holde dette på 20% eller lavere for at opnå den bedste ydeevne.

For at få adgang til målgruppens overlapningsværktøj skal du trykke på målgrupper i Facebook Business Manager og vælge op til fire målgrupper til sammenligning. Hvert publikum skal indeholde mere end 10.000 brugere for at sammenligne dataene på grund af en privatlivsregel.

Når du har valgt dit publikum, skal du trykke på knappen med tre prikker og vælge Vis publikums overlapning i rullemenuen.

Nu kan du se, hvilke målgrupper der overlapper hinanden, og med hvilken procentdel. For at reducere overlapning kan du fjerne fælles interesser eller ekskludere målgrupper og derefter kontrollere dem igen med dette værktøj.

Brug dynamisk annoncemateriale

Facebooks dynamiske kreative funktion giver dig mulighed for at uploade flere billeder, videoer, overskrifter og primære tekstindstillinger i dine annoncer, og Facebook tester og samler dine annoncer dynamisk baseret på de bedst mulige kombinationer. Denne funktion fjerner behovet for manuelt at opdele dine annonceelementer, hvilket sparer dig tid og hurtigere kommer til den optimale annonce.

En af fordelene ved dynamisk kreativitet er, at Facebook konstant tilpasser og optimerer din annonces potentiale kombinationer, så hvis et billede eller en video bliver forældet, læser Facebook disse signaler og bytter den ud for en bedre præstationsbillede. Dette er nøglen til at forhindre træthed og kan forbedre holdbarheden af ​​dine Facebook-kampagner.

For at aktivere denne funktion skal du aktivere indstillingen Dynamisk annoncemateriale på annoncens indstillingsniveau, når du opbygger din kampagne.

Når du konfigurerer din annonce, opbygger du en annonce og indlæser op til 10 billeder og videoer, fem overskrifter og fem primære tekstindstillinger. Facebook bruger disse aktiver til at oprette og teste flere variationer af din annonce.

For at gennemgå alle dine variationer skal du trykke på Vis flere variationer til højre. Facebook viser dig derefter alle de potentielle annoncekombinationer, og hvordan de ser ud på forskellige placeringer.

Dynamisk annoncemateriale adskiller sig fra muligheden for "Optimer annoncematerialet til hver person." Når du vælger sidstnævnte mulighed, tilpasser Facebook de anvendte kreative elementer; oprettelse af spejlbilleder eller miniaturer eller f.eks. ændring af rækkefølgen af ​​en karruselannonce. Dynamisk annoncemateriale ændrer hele annoncen og optimerer hvert element til den bedste ydelse. Disse funktioner kan bruges sammen.

Brug opdelingsfunktionen i Ads Manager til at gennemgå, hvilke af dine annoncekombinationer, der leverer resultater. Klik på opdelingsknappen til højre for rapporteringsvisningen, og vælg Efter dynamisk annonceelement i rullemenuen. Vælg derefter hvilket element du vil gennemgå.

Konklusion

Facebook og Instagram-annoncetræthed opstår i forskellige hastigheder for forskellige kampagner. Det kan ske om et antal dage eller endda år. Desværre er der ingen måde at forudsige, hvornår annoncetræthed vil forekomme, men der er værktøjer, der kan hjælpe dig med hurtigt at diagnosticere, afhjælpe eller endda forhindre, at det opstår.

Hvis du følger alle ovenstående trin, og dine annoncer stadig ikke presterer, eller fortsat viser tegn på annoncetræthed, skal du muligvis revidere din overordnede meddelelses- eller kreative tilgang.

Flere råd om Facebook-annoncer

• Sælg mere med Facebook-retargeting-kampagner.
• Udvikl en genereringsstrategi for Facebook-annoncer, der er unik for din virksomhed.
• Opret Facebook-annoncer, der ikke bliver afvist - selvom din virksomhed er i et følsomt felt.