11 ideer til Facebook-annoncer til forbedring af dine resultater: Social Media Examiner

Mangler dine Facebook-annoncer ikke? Har du overvejet forskellige typer annoncer på Facebook?

I denne artikel lærer du, hvordan du vælger den bedste Facebook-annonce til dine forretningsmål, og hvorfor dit valg betyder noget på lang sigt. Du finder også effektive annonceeksempler til inspiration til din næste kampagne.

Hvorfor vælge de rigtige spørgsmål om Facebook-annoncetype?

Måske vil du introducere dit brand til et nyt marked. Eller måske er du nødt til at få flere kunder i din salgstragt. Uanset hvad er det vigtigt at vælge en Facebook-annoncetype, der passer med det forretningsmål, du vil nå.

Hvis dit team har begrænsede ressourcer eller et stramt kampagnebudget, føler du måske pres for at oprette den enkleste annonce mulig eller bruge de aktiver, du allerede har. Men hvad hvis der er en mere effektiv løsning?

For eksempel, hvis dine kreative aktiver er begrænset til et par livsstilsbilleder, kan du muligvis som standard udgive en grundlæggende billedannonce. Selvom denne tilgang kan spare tid og penge på forhånd, genererer den ikke nødvendigvis de bedste resultater i sidste ende.

I stedet for når du er bevidst om at vælge en Facebook-annoncetype, der supplerer dine forretningsmål, kan du fokusere på det, der betyder mest: det resultat, dit team ønsker at opnå. For eksempel bruger denne @DashHudsonForBrands Facebook-karruselannonce en række grafik til at skabe interesse og overvejelse. Hver kreativitet har unikke fordele og har et klikbart CTA, der tilskynder til handling.

Facebook-annoncetypen, du vælger, styrer algoritmen for Facebook-annoncer

Når du starter en Facebook-annoncekampagne, vil du naturligvis have de bedst mulige resultater i forhold til dit budget, tilbud og målgruppe. Facebook-annonceringsplatformen er designet til at hjælpe dig med netop det - men du er nødt til at styre algoritmen i den rigtige retning.

Når det afgøres, om din annonce skal vises til en given bruger, Algoritme til Facebook-annoncer tager flere faktorer i betragtning. Den overvejer:

• Din budstrategi, som kan være omkostnings-, værdi- eller returbaseret
• Kvaliteten af ​​din annonce, baseret på feedback fra brugere, der har set den
• Anslåede handlingsfrekvenser, som angiver, hvor sandsynligt en person handler på din annonce

Hvis du f.eks. Opretter en videoannonce, vil Facebook-annoncealgoritmen tendere mod at levere den til folk, der typisk ser eller engagerer sig i videoer. Det lyder ret ideelt, hvis dit mål kører overvejelse via videovisninger, som denne @ConnecteamSoftware-videoannonce.

Hvad hvis dit forretningsmål er noget helt andet, såsom at generere indtægter via e-handel køb? En anden annoncetype kan levere meget bedre resultater, fordi den er rettet mod et publikum, der er klar til at gennemse og købe.

Den Facebook-annoncetype, du vælger, påvirker købers rejse

Selvom folk i din målgruppe har mange karakteristika eller interesser til fælles, er de muligvis ikke på samme stadium af købers rejse. Med andre ord begynder nogle mennesker måske at undersøge løsninger og har muligvis brug for meget mere overbevisende. I modsætning hertil er andre måske klar til at give dig deres penge.

Når du bruger den Facebook-annoncetype, der passer til dit forretningsmål, kan du vise den mest effektive annonce til folk i det rigtige stadium af købers rejse:

• Opmærksomhed: Nye udsigter, der lige er begyndt at lære om dit brand, produkter og tjenester, når de begynder at finde ud af, hvad de har brug for
• Betragtning: Midt i tragten, der seriøst undersøger og sammenligner løsninger, når de aktivt indsamler information
• Konvertering: Kunder, der er klar til at træffe et valg, tilmelde sig en prøveperiode eller købe en løsning

Sådan matcher du dit forretningsmål med den rigtige Facebook-annoncetype

Facebook har omkring et dusin annoncetyper, du kan bruge i dine kampagner, men nogle er kun tilgængelige for udvalgte kampagnemål. Hver har unikke funktioner og giver værdifulde muligheder for at oprette forbindelse til en bestemt målgruppe.

# 1: Billedannoncer

Typisk det enkleste i udseende og den hurtigste at producere, denne Facebook-annoncetype har et enkelt billede, som enten kan være et foto eller en grafik. Dit billede kan også indeholde tekst for at forstærke din besked eller dele yderligere oplysninger.

Selvom Facebook siger, at det er bedst at bruge tekstoverlejringer på 20% eller mindre af billedet, viser denne @brightbackio-annonce, hvor effektiv tekst kan være i en billedannonce. Statistikken springer ud fra billedet, og det røde, gule og grønne farveskema skaber en iøjnefaldende stoplyseffekt.

Facebook-annonceringsplatformen tillader billedannoncer til næsten alle kampagnemål. Denne annoncetype fungerer dog ofte bedst, når du planlægger at målrette mod folk i bevidstheds- eller overvejelsesfasen. Billedannoncer er ideelle til mål som:

• At øge brandbevidstheden eller holde din virksomhed top-of-mind hos kunderne
• Lancering af et nyt produkt eller forgrening til et nyt marked
• At få folks opmærksomhed og opmuntre dem til at klikke igennem til dit websted

# 2: Slideshow-annoncer

Lidt mere kompleks end billedannoncer inkluderer Facebook-lysbilledsannoncer flere reklamer samt valgfri lyd. Med en slideshow-annonce kan du i det væsentlige animere stillbilleder, som kan henlede mere opmærksomhed på din kampagne.

Der er ikke behov for at anskaffe animationssoftware, da du kan oprette denne type annonce i Facebook-annonceringsplatformen ved hjælp af brandede eller stock-billeder.

Fordi lysbilledsannoncer kan udtrykke mere involverede meddelelser, har de en tendens til at være ideelle, når de målretter mod folk i bevidstheds- eller overvejelsesfasen. De er gode til mål som:

• Deling af din virksomheds mission eller historie med interesserede kunder
• Viser udsigter, hvordan du bruger dit produkt eller din tjeneste
• At levere en videolignende annonce på et betydeligt mindre budget

# 3: Videoannoncer

Mere end billed- og lysbilledsannoncer, Facebook-videoannoncer har magten til at formidle komplicerede oplysninger og fortælle indviklede historier. Hvis du virkelig vil fange dit publikums opmærksomhed og få dem interesseret i din virksomhed, dit produkt eller din tjeneste, er en videoannonce en smart løsning.

Denne @getoribi-videoannonce forklarer fordelene ved brandets analyseplatform ved hjælp af dukker til at tilføje et element af underholdning. Fordi det er en i en række overvejelsesfokuserede videoannoncer, giver det brandet mulighed for fuldt ud udnytte videoens historiefortælling.

Selvom du kan parre en videoannonce med næsten alle Facebook-kampagnemål, fungerer denne type ofte bedst, når du bruger et overvejelsesmål. Hvis du f.eks. Parrer det med et videovisningsmål, kan du nå mål som:

• Uddannelse af potentielle kunder om dit brand, produkt eller din tjeneste
• Væve engagerende historier, der resonerer med dit publikum
• Opbygning af et remarketingpublikum baseret på folk, der har set din video

# 4: Historiske annoncer

Med anslået 500 millioner brugere tilbyder Facebook Stories masser af muligheder for at oprette forbindelse til potentielle kunder på mere kreative og engagerende måder. Faktisk er der en god chance for, at din annonce automatisk vises i Historier, hvis din kampagne bruger automatiske placeringer.

Du kan nemt tage yderligere skridt til at tilpasse dine historier-annoncer til dit forretningsmål. For at få mere værdi af denne placering kan du tilføje tekstoverlejringer for at dele mere information eller bruge lodrette billeder, der er lettere at se i Historier. Med Facebook Stories-annoncer kan du nå mål som:

• Opretter en mere personlig forbindelse med dit publikum
• Opbygge tillid ved at skabe autentisk indhold
• Få folk til at klikke igennem til dit websted via swipe-up-funktionen

# 5: Messenger-annoncer

Din Facebook-annonce behøver ikke at være en envejsvej til kommunikation. Med Facebook Messenger-annoncer, kan du starte samtaler med appens 1,3 milliarder brugere.

Messenger-annoncer er tilgængelige med målsætningen for meddelelseskampagnen, der målretter udsigterne til midten af ​​tragten i betragtningsfasen af ​​køberens rejse. Med disse sponsorerede indbakkebeskeder kan du:

• Indsaml information om udsigter såsom præferencer eller indvendinger.
• Henvis folk til at bruge en bestemt funktion i din Messenger bot.
• Dyrk forhold til mennesker, der allerede har engageret sig i din Messenger-bot.

# 6: Lead-annoncer

Messenger-annoncer er ikke den eneste mulighed for at lære om din målgruppe. Med Facebook-leadannoncer, opretter du formularer, som potentielle kunder kan udfylde for at få adgang til dit tilbud, hvilket kan være et aktiv, der kan downloades eller en gratis prøveperiode.

I nedenstående annonce tilskynder @ SafeGraph udsigterne til at downloade en teknisk guide. Til gengæld indsamler brandet potentielle kunders kontaktoplysninger.

En af de største fordele ved blyannoncer er, at de kræver en udveksling: Udsigterne giver deres information, og du leverer et højt værdi tilbud. Som sådan er denne annoncetype bedst når man målretter mod folk, der er i bunden af ​​tragten i betragtning eller konvertering af køberens rejse. Med leadannoncer kan du nå mål som:

• Indsamling af kontaktoplysninger, så du kan e-maile eller ringe direkte til potentielle kunder
• Indsamling af data om potentielle jobtitler, behov og interesser
• Tilvejebringelse af et værdifuldt aktiv, der hjælper dig med at opbygge tillid og troværdighed

# 7: Karruselannoncer

En diasshow-annonce er ikke dit eneste valg til at fortælle en historie med flere billeder. Facebook-karruselannoncer har interaktive elementer og giver brugerne mulighed for at klikke igennem op til 10 billeder eller videoer. Hver reklame får sin egen overskrift og CTA-knap, hvilket giver din annonce masser af muligheder for hurtig handling.

Hvis du uploader et katalog, kan du endda vise priser og opfordre folk til at klikke igennem for at se individuelle varer. I annoncen nedenfor bruger @octaneai en karrusel til at vise fordelene ved brandets shopping personaliseringsplatform. Hver reklame har en Book Now CTA til at skabe konverteringer.

Karruselannoncer kan nå mål som:

• Generere kundeemner, skabe indtægter og tilskynde til andre konverteringer
• Uddannelse af udsigter ved at vise flere produkter eller en række funktioner
• Forklare hvordan man gør noget eller viser hvordan noget fungerer

# 8: Samlingsannoncer

Selvom karruselannoncer helt sikkert kan fremvise din produktlinje, tager Facebook-samlingsannoncer konceptet et skridt videre ved at lade dig kurere en overbevisende oplevelse for potentielle kunder. Samlingsannoncer har et heltbillede eller en video over et gitter med mindre billeder, og du kan bruge Facebooks skabeloner til at skabe opdagelse eller konverteringer.

Med en indsamlingsannonce kan du nå mål som:

• Oprettelse af en fordybende oplevelse, der glæder dine kunder
• Stigende konverteringer og kundeopkøb
• Tilføjelse af en øjeblikkelig oplevelse, der skaber yderligere interesse

# 9: Øjeblikkelig oplevelsesannoncer

Når brugere klikker på din samlingsannonce, går de automatisk til din øjeblikkelige oplevelse, som er et fordybende mobilformat. Du kan også tilføje øjeblikkelige oplevelser til flere andre kampagnemål.

Med en øjeblikkelig oplevelse kan dit team:

• Opret en engagerende, brugervenlig oplevelse, der fremhæver dine produkter.
• Fortæl en mere omfattende brandhistorie ved at forbinde flere øjeblikkelige oplevelser.
• Retarget folk, der beskæftiger sig med en bestemt øjeblikkelig oplevelse.

# 10: Appannoncer, der kan afspilles

Hvis du har en app at promovere, kan du gøre meget mere end bare at vise potentielle kunder et par skærmbilleder eller en video af oplevelsen i appen. Med Facebook-annoncer kan du også oprette en spilbar annonce. Denne annoncetype er ideel til potentielle kunder i konverteringsfasen, fordi den er rettet mod at få folk til at installere og bruge appen.

Med en app, der kan afspilles, kan du:

• Fang opmærksomhed via et interaktivt og fordybende spileksempel.
• Giv kunderne en chance for at prøve din app eller dit spil inden installation.
• Målret mod engagerede mennesker, der kan ende med at blive loyale fans eller store forbrugere.

# 11: Dynamiske annoncer

Hvis du har et produktkatalog at reklamere for, kan dit team drage fordel af Facebook dynamiske annoncer. I stedet for at kræve en separat annonce for hvert produkt i dit katalog, bestemmer dynamiske annoncer automatisk, hvilket produkt der skal vises for hver person. Selvom du helt sikkert kan vise dynamiske annoncer til folk under hele køberens rejse, er de særligt effektive for potentielle kunder i konverteringsfasen.

Faktisk, hvis du har Facebook-pixel installeret på dit websted, kan du markedsføre til besøgende. Du kan endda vise dem de nøjagtige produkter, de allerede har set, for at give dem endnu en chance for at foretage et køb. Alternativt kan du vise dem relaterede produkter for at skabe yderligere interesse.

Med dynamiske annoncer kan du nå mål som:

• Remarketing til folk, der allerede har vist stærk interesse for dit brand
• Viser de mest populære eller relevante produkter i dit katalog
• Visning af produkter, der mest sandsynligt vil tilskynde til handling

Sådan oprettes en målfokuseret Facebook-annoncetragt: 3 eksempler, der er lette at følge

I nogle tilfælde kan du vælge at fokusere al dit teams energi på et enkelt forretningsmål. I andre tilfælde kan det være nødvendigt at opbygge et større mål trin for trin eller arbejde mod flere mål samtidigt.

Ved at oprette en simpel Facebook-annoncetragt kan du inkorporere flere supplerende annoncetyper og kampagnemål. Med en tragt kan du også lede kundeemner gennem hvert trin på køberens rejse og løbende bringe nye mennesker ind i din salgspipeline.

Sådan ser din Facebook-annonces tragt ud:

• Opmærksomhed: Opret en rækkevidde-kampagne med billed- eller lysbilledsannoncer ved hjælp af demografi og interesser til at skabe en målgruppe.
• Betragtning: Design en webtrafik-kampagne med slideshow-annoncer og følg den op med en leadgenereringskampagne ved hjælp af en leadformularannonce.
• Konvertering: Start en konverteringskampagne ved hjælp af en dynamisk karruselannonce, der markedsfører til besøgende på websitet og viser dem de produkter, de har set.

Konklusion

Nu hvor du ved, hvordan du tilpasser Facebook-annoncetyper til forretningsmål, kan du oprette mere effektive kampagner. Ved at vælge en annoncetype, der supplerer dit brands mål, kan du generere bedre resultater og forbedre dit afkast af annonceudgifter.

Få flere råd om Facebook-annoncer

• Skriv overbevisende kopi af Facebook-annoncer, der sælger.
• Brug tilpasning af Facebook-aktiver til at skræddersy dine annonceplaceringer.
• Optimer din Facebook-annonce og kopiér.