4 måder at forbedre dine YouTube-annoncer på: Social Media Examiner

Har du brug for nye ideer til at forbedre dine YouTube-annonceresultater? Undrer du dig over, om det kan hjælpe at justere dit kreative materiale?

I denne artikel lærer du fire tips til at forbedre din YouTube-videoannonce for at nå dine ønskede resultater.

#1: Vis dit brandnavn og dit logo til enhver tid i dine YouTube-annoncer

Den mest almindelige form for videoannonce på YouTube er uden tvivl TrueView In-stream-annonceformat, der kan springes over. Den måde, denne annoncetype fungerer på, er, at seerne kan springe din annonce over efter 5 sekunders visningstid. Annoncører elsker dette format, fordi de kun bliver debiteret, hvis en bruger udfører en af ​​disse handlinger:

• Ser mindst 30 sekunder af annoncen
• Ser hele annoncen, hvis annoncen er under 30 sekunder
• Klik på et af kortene i annoncerne (opfordring til handling-udvidelser, shopping-kort, kundeformularudvidelser osv.)

På grund af dette har du mulighed for at tjene en masse gratis annoncering. For at udnytte det, anbefaler jeg, at du tilføjer dit brandnavn eller brandlogo til din videoannonce. Det er op til dig, om du vil gøre det lyst og synligt eller subtilt med et vandmærke. Her er

et eksempel fra Wix.

Med antallet af annoncer, Wix kører, lykkes det konsekvent på dette område af brandbevidsthed. Læg mærke til, hvordan Wix-mærket altid er synligt i øverste venstre hjørne af annoncen, selvom mærkenavnet er utydeligt og blander sig. Men hvis en seer beslutter sig for at springe videoen over på noget tidspunkt, er Wix-varenavnet altid synligt.

Dette kan hjælpe med at forbedre chancerne for, at seerne vil huske mærkenavnet fra den gratis videovisning, hvis de senere beslutter sig for at gå til Google eller Bing og undersøge virksomheden. Det handler om at strække dit videobudget.

Her er en anden ting, som Wix gjorde godt i videoannoncen: Ud over logoet i øverste venstre hjørne kalder Wix brandnavnet og produktet meget tidligt i annoncen. Hvis du ser på tidsstemplet på billedet ovenfor, er mærkets produktnavn på skærmen inden for de første 3 sekunder af annoncen. Dette er en anden måde at få hovedbudskabet igennem tidligt i videoen, hvis brugeren ønsker at springe over med det samme.

I dette eksempel har Wix en perfekt en-to-punch til at inkorporere deres brand tidligt i deres videoannoncemateriale. Målet er at gøre dit brand mindeværdigt, så brugerne går tilbage til Google eller direkte til din hjemmeside og søger efter dit brand.

Husk, folk går til YouTube for at se musikvideoer, se spillere og blive underholdt. Selvom de ikke er klar til at købe med det samme, kan din videoannonce stadig målrette mod en relevant bruger, som muligvis har brug for dit produkt eller din tjeneste senere. Men det er svært at huske dit brand, hvis du ikke fortæller dem, hvem du er, eller hvad dit produkt er. Inkluder hele tiden dit varemærke i dine YouTube-videoannoncer.

#2: Test en række forskellige kroge i dine YouTube-annoncer

Fordi seerne kan springe din TrueView In-stream-annonce over efter 5 sekunder, er de første få sekunder ekstremt værdifulde. Ja, seerne kan springe den annonce over, og gratis annoncering er fantastisk, men du ønsker ikke, at alle skal springe videoannoncen over. Brug af engagementssignaler er en af ​​måderne, du kan se, om dine YouTube-videokampagner vækker genklang hos brugerne.

Ligesom enhver anden betalt mediekampagne skal du konstant teste dit budskab. Hvis du kun har 5 sekunder til at fange en seers opmærksomhed, bør du prøve at finde ud af, hvilke visuelle eller hørbare meddelelser, der får en bruger til at ønske at fortsætte med at se annoncen.

Lad os som et eksempel se på tre videoer fra en Life Storage YouTube-kampagne med stort set det samme budskab, men en anden levering inden for de første 5 sekunder. Her er de første sætninger fra hver af annoncerne:

• "Jen kan lide at være udendørs."
• "Ashley kan lide yoga."
• "Jess kan lide at tage nye udfordringer op."

Hvis du viste annoncer for disse videoer, kunne du tydeligt teste det første første indtryk. Du vil gerne sikre dig, at du kørte disse annoncer i den samme annoncegruppe, så målretningen er ensartet. Hvis du ved, at din målretning er den samme, vil du være i stand til at se, hvilket budskab der interesserer brugerne mest.

• Hvilket af disse tre videoannoncemateriale booster din visningstid?
• Hvilket af disse tre videoannoncemateriale har den højeste procentdel af brugere, der ser hele videoannoncen?

Du kender ikke svarene på disse spørgsmål, før du tester dem i dine videokampagner.

Ud over lydforskellene bruger disse tre Life Storage-videoer forskellige skuespillere. Så du kan teste et par forskellige visuelle kroge for at se, om visse aktører er mere tiltalende for den demografiske målgruppe. Her er, hvad du ser i hver af videoerne ved 1-sekundsmærket, efter at fade-in forsvinder:

Hver af disse videoer har en helt anden visuel og lydintro, så test ville afsløre, hvilke der klarer sig bedst. Når du laver denne form for test, kan du kigge i din YouTube videoanalyse og Google Ads-videokolonner for at se, hvilket kreativt aktiv der holder brugerne til at se længere. Derfra kan du bruge denne indsigt til at hjælpe med at redigere eller oprette nye videoaktiver, der bedre taler til din målgruppe.

Hvis du leder efter ideer til at teste dine kroge, er her et par spørgsmål, du kan stille dig selv eller lede af dit team:

• Foretrækker publikum humor?
• Ønsker publikum seriøse annoncer, der kommer lige til sagen?
• Slår vi dem med lidt frygt?
• Hvilke bevispunkter eller værdisætninger hjælper med at engagere publikum bedst?

Jeg er overbevist om, at denne form for test af dit videoannoncemateriale vil have den største effekt. Jeg ser konsekvent, at prisen pr. visning (CPV) falder i manuelle CPV-kampagner, hvis seerne ser vores annoncer længere. YouTube elsker tydeligvis, at seere forbliver engageret (hvilket betyder, at du oftere betaler for dine videovisninger), men er engageret seeren er altid det værd, hvis du kan få dem ind i en målgruppe og bruge disse målgrupper i din næste-trins remarketing kampagner.

#3: Test helt forskellige typer YouTube-videokreativ

I det eksempel, vi lige har talt om, var formatet på de tre videoannoncer meget ens. Nogle gange kan test af videoaktiver med nogle få mindre forskelle være meget vellykkede. Andre gange får du måske ikke en klar forståelse af, hvilket element i videoen der havde den største indflydelse. Derfor anbefaler jeg at teste helt andre annoncemateriale, når du lancerer en ny kampagne.

Lad os som et eksempel se på to videoer på YouTube-kanalen 1-800-Flowers.

Det første videokreativ har et stop-motion, semi-animeret design. Der er ingen talt lyd, så hvis denne video nogensinde bliver brugt i en annonce, vil hovedfangsten sandsynligvis være det visuelle og musikken.

Hvis du nu ser på anden videoannonce, den har et helt andet udseende og følelse. Denne variant har mere et kommercielt præg med nogle bestemte elementer af humor blandet ind.

Med to helt forskellige typer videoer som dem ovenfor, ville du teste mere end blot den første sætning i videoen, en opfordring til handling eller en potentiel skuespiller. Du ville teste to helt forskellige videoer mod hinanden.

Test af helt andre aktiver vil hjælpe dig med virkelig at lære, hvad der vil have den største indflydelse på dit publikum. Dette kan også hjælpe dig med at undgå at køre de samme typer annoncer igen og igen, indtil de bliver forældede eller irriterende for din målgruppe.

#4: Fjern videoannoncer på din YouTube-kanalside

Til køre annoncer på YouTube, skal alle dine videoaktiver uploades til YouTube. Hvis du ikke redigerer dine videoindstillinger korrekt, kan du fylde din YouTube-kanals feed op med en masse annoncevarianter. Det kunne være meget utiltalende for brugere, hvis de tror, ​​at din kanal kun eksisterer for at sælge. Du ønsker ikke at skade nogen af ​​dine organiske YouTube-indsatser.

Hvis du planlægger at teste en række forskellige videoannoncer, kan du skjule dine videoannoncer fra din YouTube-kanal ved at ændre videoens synlighedsindstilling til Ikke-listet.

Når din YouTube-video er skjult, vil den blive skjult fra din YouTube-kanal. Brugere kan stadig se din video, hvis:

• De har URL'en til at gå direkte til videoens afspilningsside.
• Nogen deler linket til videoens URL.
• Du bruger videoen i en annonce.

Dette er den bedste måde at teste en masse forskellige videoannoncer på uden at tilstoppe din kanal med forskellige varianter af den samme annonce.

Konklusion

Hvis du hader at se den samme tv-reklame igen og igen, hvad får dig så til at tro, at dine potentielle kunder ønsker at se den samme YouTube-annonce i flere måneder i træk? Du kan ikke køre én videoannonce i flere måneder og forvente succes. Du skal være i stand til at teste forskellige annoncematerialer for at blive ved med at prøve at forbedre ydeevnen.

Test er den bedste måde at finde ud af, hvilken YouTube-video, som din målgruppe ønsker at se. Uanset om du er fokuseret på brandbevidsthed eller engagement, har du mange muligheder, du kan teste i din videoannonce for at se, hvad der appellerer til dit publikum. Selvom der ikke er nogen måde at forudsige præstation fra test, kan den indsigt, du får, hjælpe dig med at udvikle en hypotese om, hvorfor du tror, ​​at visse videoannoncer vil arbejde for at nå dine forretningsmål.

Få flere råd om YouTube-annoncer

• Konfigurer og kør tre videoannoncer med lav indsats på YouTube.
• Opret YouTube-annoncer, som folk ikke vil springe over.
• Udvid din rækkevidde med tre YouTube-annoncemålretningsmuligheder.