4 måder at skalere dine Instagram-annonceresultater på: Social Media Examiner

Er du klar til at øge din Instagram-annonceydelse? Leder du efter nye måder at bringe flere kundeemner eller salg ind?

I denne artikel vil du opdage fire måder at skalere dine Instagram-kampagner på. Derudover får du tips til, hvordan du reducerer træthed i målgruppeannoncer.

#1: Forøg dit Instagram-annonceforbrug

Når du ønsker at få flere resultater fra dine Instagram-annoncekampagner, kan det være et smart valg at bruge flere penge. Også kendt som lodret skalering, kan øge dit budget hjælpe dig med at nå ud til flere af din målgruppe hurtigere. Brug disse bedste fremgangsmåder til at skalere Instagram-annoncer lodret.

Skaler annonceudgifter strategisk

Når du begynder at se gode resultater, kan du blive fristet til at fordoble eller tredoble budgettet, så du kan drage fordel af annoncesættets succes. Selvom du helt sikkert kan øge budgettet over tid, er det normalt bedst at undgå at foretage drastiske ændringer på én gang.

Husk, at Instagram-annonceringsalgoritmen spiller en stor rolle i ydeevnen af ​​hvert annoncesæt. Instagram bruger trods alt det budget, du har valgt, til at optimere annonceleveringen til dit publikum. Hvis du foretager væsentlige ændringer, kan det afbryde optimeringen, hvilket kan kompromittere ydeevnen.

Før du skalerer, skal du vente, indtil din annonce er indstillet forlader indlæringsfasen. Så når det er optimeret, skaler du dit budget langsomt. For eksempel at øge dit budget med 25 % med få dages mellemrum eller en gang om ugen er et godt sted at starte. Du kan redigere budgettet ved at klikke på blyantikonet i budgetkolonnen i din Facebook Ads Manager-rapport.

Planlæg at overvåge din kampagne nøje, mens du foretager ændringer. Ideelt set ønsker du at holde kampagnen kørende normalt og undgå at skubbe den tilbage i indlæringsfasen – hvilket kan ske, hvis du skalerer for hurtigt eller foretager ændringer for ofte.

Brug kampagnebudgetoptimering

Hvis du allerede har identificeret et toppræsterende Facebook-annoncesæt at fokusere på, så kan en forøgelse af dette annoncesæts budget være en fantastisk måde at skalere lodret på. Men hvad hvis du kører et par annoncesæt, og du ikke er sikker på, hvor du skal fokusere?

I så fald ved hjælp af Kampagnebudgetoptimering er et bedre valg. Når du slår kampagnebudgetoptimering til, optimerer Instagram forbruget på tværs af hele kampagnen. Med flere muligheder for at optimere kan algoritmen undgå ineffektive annonceudgifter og anvende dit budget, hvor det betyder mest. I det væsentlige kan denne funktion hjælpe dig med at skalere lodret automatisk.

Du kan aktivere kampagnebudgetoptimering på kampagneniveau før eller efter offentliggørelse. Bemærk, at ændring af denne indstilling, mens kampagnen kører, sandsynligvis vil genstarte indlæringsfasen for alle annoncesæt. Hvis det er tilfældet, er det vigtigt at overvåge dem nøje for dramatiske præstationsændringer.

#2: Udvid dine Instagram-annoncers rækkevidde

Vil du gøre mere med dit eksisterende Facebook-annoncebudget i stedet for at bruge mere? At skalere lodret er ikke din eneste mulighed. Hvis du ikke ønsker at øge budgettet for en kampagne, kan du skalere vandret i stedet. Brug disse tips til at få bedre resultater ved at øge dit publikum.

Tilføj nye annoncesæt

Når du vil nå ud til flere mennesker eller se, hvordan nye målgrupper reagerer på din Instagram-annonce, skal du altid oprette nye annoncesæt i stedet for at redigere eksisterende. Du kan nemt kopiere alle indstillingerne fra et eksisterende annoncesæt ved at vælge det i Ads Manager og klikke på knappen Dupliker. Vælg, hvor mange nye annoncesæt der skal oprettes, og føj dem til den oprindelige kampagne.

Alternativt kan du bygge et nyt annoncesæt fra bunden. I Ads Manager skal du vælge den kampagne, du vil ændre. Gå til annoncesætniveauet, og klik på den grønne Opret-knap for at tilføje en ny.

Udvid dit publikum

Måske bruger dit nuværende annoncesæt en tilpasset målgruppe baseret på din kundeliste. Eller måske annoncerer du til en interessebaseret, gemt målgruppe. Uanset hvad, kan du udvide din målretning ved at tilføje nye målgruppesegmenter.

For at opbygge nye segmenter skal du identificere interesser eller demografi, der stemmer overens med din målgruppe. Dine køber persona er en stor ressource for uudnyttede interesser.

Hvis du har brug for flere ideer, så gå til din Facebook Business Suite Audience Insights. Klik på fanen Potentielt publikum, og tilføj de demografiske oplysninger og interesser, der former din målgruppe.

Rul derefter til bunden af ​​siden for at se de øverste sider, som folk i din målgruppe følger.

Tænk på disse sider som interesser, som du kan bruge til at definere nye målgruppesegmenter. Du kan føje dem til din potentielle målgruppe og klikke på knappen Opret målgruppe for at gemme den i Ads Manager. Derefter kan du tilføje det til dit nye annoncesæt.

Når du opretter nye segmenter for at teste, kan du ende med en masse overlappende målgrupper. På den ene side er en vis overlapning uundgåelig, især hvis du målretter mod et nichepublikum. På den anden side kan for meget overlap mellem målgrupper i konkurrerende annoncesæt dog få ydeevnen til at falde.

Du kan kontrollere for overlapning med Facebook-målgruppeoverlapningsværktøj. Åbn Annoncemanager, og gå til fanen Målgrupper. Marker de målgrupper, du vil sammenligne, og klik på de tre prikker. Vælg derefter Vis målgruppeoverlap, og gennemse procentdelen.

Hvis overlapningen mellem to målgrupper er relativt høj – som i eksemplet nedenfor – kan du stadig målrette mod de to målgrupper i separate, konkurrerende annoncesæt. Bare sørg for at ekskludere den overlappende målgruppe, når du opsætter målretningsparametre.

Opret lookalike-målgrupper

Hvis du har nogle gode ideer til nye kundesegmenter at prøve, så er det en smart idé at oprette nye målgrupper manuelt. Men hvad nu hvis du vil skalere din kampagne ved at nå ud til flere mennesker, der er ligesom dine nuværende kunder?

Opbyg lookalike-publikum i stedet for – eller i tillæg til – at skabe nye gemte målgrupper. For at oprette en ny lookalike-publikum skal du gå til det nye annoncesæt, du lige har føjet til din kampagne. Vælg derefter din datakilde med omhu.

For de bedste resultater skal du bruge en kildepublikum, der allerede er meget engageret i dit brand. For eksempel kan du oprette et lookalike, der ligner folk, der har besøgt dit websted eller tilføjet varer fra din e-handelsbutik til deres indkøbskurv.

Hvis du har værdibaserede datakilder, så brug dem til opbygge lookalikes af høj værdi. For eksempel kan du bruge et produktkatalog eller din Facebook-pixel til at skabe et lookalike-publikum baseret på købsbegivenheder.

Hvis du ikke sporer værdibaserede hændelser, skal du i stedet bygge lookalike-målgrupper baseret på datakilder med lavere tragt. For eksempel kan dit kildepublikum være personer, der har interageret med dine annoncer eller sendt beskeder til din konto på Instagram.

Når du har valgt en kilde, skal du beslutte, hvor mange lookalike-publikum der skal oprettes ud fra den, op til seks. Når du opretter den første lookalike-publikum fra en datakilde, skal du angive en størrelse på 1 %, som inkluderer personer, der minder mest om originalen. Når du fortsætter med at skalere, kan du bruge den samme kilde til at skabe stadig større og mindre ens lookalikes.

Husk, at Instagram nu leverer annoncer til folk uden for din lookalike-publikum, hvis det sandsynligvis vil give bedre resultater, hvilket kan hjælpe dig med at skalere endnu mere. Hvis du ønsker mere kontrol over, hvem der ser dine annoncer, kan du endda lag demografisk og interessebaseret målretning på din lookalike-publikum på annoncesætniveau.

Kør A/B-tests

Vil du eksperimentere med et par lignende målgrupper og fokusere på at skalere det bedste? Du kan køre A/B-tests for at finde de bedst ydende målgrupper uden at skulle spore resultater manuelt. I Ads Manager skal du klikke på A/B-test-knappen og vælge de annoncesæt, du vil sammenligne. Vælg den metric, du vil måle, såsom pris pr. klik (CPC), pris pr. køb eller eventuelle standardhændelser, du har konfigureret.

Udgiv derefter testen og hold øje med resultaterne i Eksperimenter. Ads Manager vil automatisk finde en vinder og hjælpe dig med at identificere den bedste målgruppe til din kampagne og dit budget. Du kan også bruge resultaterne til at vejlede fremtidige horisontale skaleringsbestræbelser.

#3: Brug flere Instagram-annonceplaceringer

Hvad hvis du allerede har opbygget en solid målgruppe, som du ikke nødvendigvis ønsker at udvide? Efter et stykke tid kan dit publikum opleve annoncetræthed, eller dine omkostninger kan begynde at stige. Heldigvis kan du skalere vandret ved at tilføje flere Instagram-placeringer.

Når du først annoncerer på Instagram, kan du kun fokusere på at placere annoncer i nyhedsfeedet og fanen Udforsk. Men når du tilføje nyere placeringer som Reels og Stories, kan du muligvis nå ud til en større del af din målgruppe, mens du optimerer annoncelevering og omkostninger.

For at opdatere, hvor din annonce vises, skal du duplikere annoncesættet og rulle ned til placeringer. Tjek alle Instagram-mulighederne, inklusive feed, Explore, Stories og Reels.

På annonceniveau skal du tilpasse din annonce til hver placering. Undgå at foretage store ændringer i meddelelser eller kreativitet, og fokuser på at perfektionere billedforhold og bruge tilgængelige funktioner. For eksempel kan du tilføje tekstoverlejringer til Reels og interaktive muligheder som afstemninger til Stories.

Mens du kører annoncen, skal du holde øje med placeringsoversigten. Hold øje med se, hvilke placeringer der fungerer bedst for dit publikum og overvej at slå placeringer fra, der ikke giver resultater. Igen kan du bruge resultaterne til at vejlede fremtidige skaleringsbestræbelser.

#4: Gentag på de bedste Instagram-annoncer

Hvis du allerede bruger alle tilgængelige placeringer, kan du stadig skalere vandret ved hjælp af dine topannoncer. Men det er vigtigt at bemærke, at det kan blive meget sværere at identificere den bedste annonce, når du bruger de mange optimeringsmuligheder i Ads Manager. Du kan f.eks. blive fristet til at bruge muligheder som Dynamic Creative eller Optimize Text Per Person for at forbedre effektiviteten af ​​dine annoncer.

Men Ads Manager samler typisk resultater – så du kan ikke altid se, hvilken kombination af kreative elementer eller tekstfeltplaceringer, der klarede sig bedst. Så hvis du overvejer at skalere en kampagne horisontalt, skal du forsøge at bruge statiske frem for dynamiske eller optimerede kreative elementer.

Identificer dine bedste annoncer

Før du kan skalere dine annoncer, skal du vide, hvilke der genererer de bedste resultater. Når alt kommer til alt, vil du skalere dine bedste resultater, ikke annoncer med gennemsnitlige resultater. For at finde dine bedste annoncer skal du gå til din Ads Manager-rapport og vælge et annoncesæt. Sorter derefter annoncer baseret på CPC eller pris pr. resultat.

Start med den bedst ydende annonce. Dupliker det til det samme annoncesæt, og vælg derefter en af ​​mulighederne nedenfor for at gentage annonceteksten, opfordringen til handling (CTA) eller annoncematerialet. Skift et element ad gangen, så du nøjagtigt kan spore, hvad der virker, og hvad der ikke virker.

Skift Call to Action

Den nemmeste ændring at foretage er at ændre den CTA, der vises på din annonce. Klik på rullemenuen Call to Action, og vælg en anden CTA, der fungerer sammen med dit tilbud. For eksempel kan du prøve "Tilmeld" i stedet for "Abonner" eller "Bestil nu" i stedet for "Køb nu".

Rediger annoncekopi

En anden mulighed er at ændre annonceteksten lidt. Sigt efter at holde det overordnede budskab det samme, men foretag mindre ændringer. Du kan f.eks. placere CTA'en i teksten i begyndelsen af ​​kopien i stedet for i slutningen, eller du kan tilføje eller fjerne fordele.

Brug en ny annonce

Du kan også lave små ændringer i annoncen, men undgå at foretage større ændringer. Du kan f.eks. tilføje en tekstoverlejring, der gentager annonceteksten, eller beskære billedet anderledes.

Pro-tip: 3 måder at reducere Instagram-annoncetræthed

Når du skalerer dine kampagner, skal du huske, at jo længere de kører, jo større er sandsynligheden for, at de forårsager ad træthed. Overvåg dine resultater nøje, og se efter ændringer i ydeevnen, især når de bliver trends. Hvis du f.eks. bemærker, at omkostningerne stiger, resultaterne falder, eller antallet af visninger falder, skal du muligvis tage yderligere skridt for at skalere mere effektivt.

Indstil en lavere frekvens

Hvis du begynder at bemærke negativ feedback på dine annoncer, ser din målgruppe dem muligvis for ofte. Hvis du bruger rækkeviddemålet, kan du indstille en lavere frekvensgrænse på annoncesætniveauet for at sikre, at din målgruppe ikke ser dine annoncer så ofte. Prøv forskellige frekvenser for at finde den rigtige balance for dit publikum.

Brug rækkevidde og frekvens

Alternativt kan du oprette en rækkevidde- og frekvenskampagne i stedet for en standardauktionskampagne. Du kan vælge denne købstype på kampagneniveau og derefter indstille frekvensen på annoncesætniveau. Som standard leverer rækkevidde- og frekvenskampagner op til 2 gange hver 7. dag. Du kan dog i stedet indstille den frekvens, som du ved fungerer bedst for din virksomhed.

Husk, at rækkevidde- og frekvenskampagner er en smule mindre fleksible end auktionskampagner. Fordi du ikke kan redigere målgruppemålretning eller placeringer for offentliggjorte rækkevidde- og frekvenskampagner, er det bedst at undgå at bruge dem til testformål.

Fremme et nyt tilbud

Hvis du har testet forskellige annoncemateriale, men du stadig kæmper med at skalere, kan du overveje at opdatere dit tilbud. Det kan betyde, at du giver rabat på dine produkter eller tjenester, skaber en ny blymagnet eller tilbyder en gratis konsultation.

Start med at bruge en kampagnestruktur, en målgruppe og annonceplaceringer, som du allerede ved vil virke. Brug derefter de samme trin som beskrevet ovenfor for at skalere dit nye tilbud vandret eller lodret.

Konklusion

Det er let at antage, at en forøgelse af dit kampagnebudget er den rigtige – eller eneste – måde at skalere Instagram-annoncer på. Men hvis du udvider dit publikum, tester nye annonceplaceringer og gentager dine bedst ydende annoncer, kan du skalere dine Instagram-annoncer horisontalt og opnå imponerende resultater.

Få flere råd om Instagram-annoncer

• Kør Instagram-annoncer på et lille budget.
• Udnyt otte værdifulde Instagram-annoncemålgrupper.
• Skriv Instagram-annoncetekst, der konverterer.