Facebook og Instagram Ad Benchmarks: Hvad marketingfolk behøver at vide: Social Media Examiner

Tænker du på at gøre mere med betalt annoncering på Facebook og Instagram i 2022? Gad vide, hvordan andre marketingfolk gør tingene?

I denne analyse vil du opdage den aktuelle metrik og benchmarks for brug, du har brug for for at opbygge en Facebook- eller Instagram-annoncestrategi, der konverterer i 2022.

Sociale annonceudgifter er på vej op

Der er kommet mange nye penge til annoncer på sociale medier.

For første gang forventes annonceudgifter på sociale medier at overgå betalt søgning og vokse med 25 % ved udgangen af ​​2021 (ifølge Markedsføringsdiagrammer fortolkning af Zenith-data).

Pandemien har tvunget mange mærker til at reducere deres afhængighed af fysiske butikker til at sælge varer. Dette har ført til en enorm stigning i direkte-til-forbrugerudgifter fra mærker.

"Meget af dette er nye penge til annoncemarkedet, [kommer] fra små virksomheder, der har været nødt til hurtigt at omlægge e-handel til overleve lockdowns og fra budgetter, som brands tidligere ville have allokeret til detailhandlere for at sikre fysisk hyldeplads." ifølge Zenith.

Og hvem dominerer sociale annonceudgifter?

Du gættede det – Facebook og dets søsterplatform Instagram!

Facebook og Instagram Ad Benchmarks

Resten af ​​denne brief vil udforske nye benchmarkdata for Facebook- og Instagram-annoncer fra Emplifi.

Hvordan har det samlede forbrug ændret sig efter branche i løbet af de sidste fem kvartaler?

Diagrammet nedenfor viser, hvordan forskellige industrier bruger på Facebook-ejendomme. Undersøg de lilla søjler nedenfor (som vises i starten og slutningen af ​​hver klynge) for at få en fornemmelse af, hvordan industriens udgifter er steget i løbet af året.

En klar fremtræden er den stejle stigning og derefter tilbagegang i e-handelsområdet. Dette er sandsynligvis en sæsonbestemt tendens, der toppede i løbet af ferien i 2020.

Benchmarks for pris pr. klik

Diagrammet nedenfor kan være nyttigt, hvis du ønsker at forstå, hvordan dine CPC-data (pris pr. klik) er sammenlignet med andre marketingfolk.

Find først din region og sammenlign derefter dine forbrugsdata med gennemsnittet frem til juni 2021.

Igen kan du se et ret stort højdepunkt omkring feriesæsonen 2020, der når $0,60-$0,70 pr. klik i Nordamerika. Bemærk dog, at der var en støt stigning i nordamerikansk CPC til et rekordhøjt niveau i de første 6 måneder af 2021.

Diagrammet nedenfor er et gennemsnit af det regionale diagram vist ovenfor. Det er tydeligt, at internationale annoncører i høj grad reducerer de gennemsnitlige globale CPC-tal vist nedenfor.

Benchmarks for klikfrekvens

Hvad er klikfrekvensen (CTR) for dine annoncer?

Diagrammet nedenfor viser, at det burde være lige omkring 1 %. Hvis du er meget højere, tillykke! Du slår gennemsnittet.

Den gennemsnitlige CTR for 2020 for detail-Facebook-annoncer var 1,32 % og 0,58 % for Instagram, ifølge data fra Sidevogn.

Dette diagram viser, hvordan placering påvirker CTR.

Interessant nok har Facebooks in-stream videoannoncer den højeste CTR på 0,33 %, efterfulgt af Facebook feed annoncer på 0,29 %. Instagram-annoncer klarer sig radikalt dårligere i deres CTR.

Næsten 55 % af alle annonceudgifter går til Facebook-feedet. Nedenstående diagram viser den fulde opdeling.

Overvej at bruge disse data til at hjælpe dig med at forstå din annonceeffektivitet i forhold til gennemsnittet, og hvordan du allokerer dine annonceplaceringer.

Få flere råd om Facebook-annoncer

• Opgrader din Facebook-marketingstrategi for 2022.
• Opret Facebook in-stream-annoncer, som folk vil se.
• Spor 10 Facebook-annoncemetrics.