Sådan opbygger du en YouTube-annoncesekvens: Social Media Examiner

Vil du levere det rigtige budskab på det rigtige tidspunkt til dit publikum på YouTube? Har du overvejet at bruge en annoncesekvens?

I denne artikel vil du finde ud af, hvorfor og hvordan du bruger YouTube-annoncesekvenser til at levere dine videoannoncer i en bestemt rækkefølge.

Hvordan fungerer YouTube-videoannoncesekvensering?

YouTube-videoannoncesekvenser giver dig mulighed for at vise folk flere annoncer i en hvilken som helst forudbestemt rækkefølge, du vælger. Annoncesekvenser omfatter en række af to eller flere annoncer, der arbejder sammen for at levere et ensartet budskab. Du kan bruge sekvenser til at fortælle en historie i dele, præsentere en løsning fra forskellige vinkler eller understrege et enkelt tema.

Når du opretter en videoannoncesekvens, kan du vælge mellem en af ​​fire færdiglavede skabeloner, der er optimeret til forskellige typer af historiefortælling. Du har også mulighed for at oprette en tilpasset sekvens baseret på dine marketingmål og forståelse for din målgruppe. Når du starter kampagnen, leverer Google Ads sekvensen til din målgruppe et trin ad gangen.

4 grunde til at overveje YouTube-videoannoncesekvenser

YouTube-annoncesekvenser giver en værdifuld mulighed for at komme i kontakt med din målgruppe. Her er et par måder, hvorpå din virksomhed kan udnytte dette værktøj – og hvorfor du bør overveje at bruge det.

Lever dit brands budskab i rækkefølge

Hvis du har opsat solide målretningsparametre og bygget YouTube-remarketingmålgrupper, så kan du føle dig relativt sikker på, at dine videokampagner med succes når ud til din målgruppe. Men medmindre du kører en masse enkeltstående, kortsigtede kampagner, kan du ikke altid kontrollere præcis, hvornår din målgruppe ser de fleste af dine annoncer.

YouTube-videoannoncesekvens giver dig meget mere kontrol, end du får ved at køre en standard videoannoncekampagne. Det skyldes, at Google Ads behandler hver video i en rækkefølge som et påkrævet trin. Med andre ord skal brugere se trin et, før de kan se trin to, og så videre.

Der er ingen garanti for, at hver person, der ser den første video, vil fuldføre hele sekvensen. Google Ads optimerer dog bud for dette resultat. Det betyder, at du kan levere en hel række annoncer i rækkefølge, bygge videre på din brandhistorie og skabe et budskab, der virkelig giver genklang.

For eksempel indeholder denne @Noom YouTube-annonce adskillige kundeudtalelser, der fremhæver de imponerende mål, kunder har nået ved at bruge vægttabsplatformen. Ved at inkludere flere udtalelser bruger annoncen variation til at få indflydelse.

@Noom YouTube-annoncen nedenfor fortsætter historien, men bruger i stedet en enkelt detaljeret testimonial. Ved at bruge længere video med et interviewformat kan denne annonce give mere dybdegående information og samtidig levere en ensartet række af budskaber.

Gør dit brand mere mindeværdigt

YouTubes in-stream-annoncer er gode til at få dit brand frem for din målgruppe, da de forbruger organisk indhold. Men hvis du kører mange annoncer, der kan springes over, eller bumperannoncer, så har du kun 5 eller 6 sekunder (henholdsvis) til at få indflydelse. Det er ikke meget tid til at introducere dit brand og formidle dit budskab på en bemærkelsesværdig måde.

Med YouTube-annoncesekvenser har du en bedre chance for at gøre dit brand og dit budskab mindeværdigt. Ifølge Google er videoannoncesekvensering væsentligt bedre til at få og forblive på din målgruppes radar.

Selvom YouTube-annoncesekvenser kræver mindst to videoer, kan længere sekvenser være mere effektive. For at finde den ideelle sekvenslængde og struktur for dit brand og dit budskab, overvej at teste et par muligheder og sammenligne resultaterne.

For eksempel introducerer denne @monday.com YouTube-annonce projektledelsesplatformen ved at udnytte de problemer, som dens målgruppe typisk står over for. Annoncen viser en projektleder, der administrerer en række afbrudte opgaver og kæmper for at forbedre effektiviteten.

@monday.com-annoncen nedenfor genererer yderligere interesse ved at vise projektstyringsværktøjet i aktion. Ved at lede brugere gennem appens grænseflade, vise virksomhedens logo og gentage brandets navn, gør annoncen serien af ​​beskeder mere mindeværdig.

Drej trafik på webstedet og købshensigt

Øget annoncegenkaldelse er fantastisk til at øge brandbevidstheden og nå markedsføringsmålene i den øvre tragt. Men hvis du vil målrette mod lavere tragtmål eller guide dit publikum gennem din salgstragt, kan YouTube-annoncesekvensering stadig være en smart mulighed, så længe du vælger den rigtige skabelon.

Hver type videoannoncesekvens er rettet mod et andet mål, og nogle har vist sig særligt effektive til at fremme købshensigter.

For eksempel introducerer @WIX YouTube-annoncen nedenfor webstedsbyggeren ved at vise, hvordan brugere kan oprette et websted med platformen. Ved at fremhæve flere af platformens nøglefunktioner viser annoncen hurtigt, hvordan hjemmesidebyggeren kan imødekomme målgruppens behov.

@WIX YouTube-annoncen nedenfor guider brugerne videre gennem tragten ved at adressere almindelige indvendinger mod platformen. Annoncen udforsker nogle almindelige spørgsmål, potentielle kunder kan have, og hjælper dem med at overvinde tøven og komme tættere på en konvertering.

Suppler relaterede YouTube-kampagner

I nogle tilfælde kan du se dine videosekvenser som særskilte kampagner, der ikke bør overlappe med andre YouTube-annoncer. Selvom du helt sikkert kan inkludere helt unikt indhold i dine videoannoncesekvenser, kan du også inkorporere noget (eller alt) indholdet i andre kampagner.

Google Ads har en strategi til at sikre, at du ikke overleverer en annonce, der er en del af en sekvens. Lad os sige, at den samme video er det andet trin i en sekvens og en annonce i en separat YouTube-kampagne. Hvis en bruger passer til målretningsparametrene for begge, kan de muligvis se videoen i den separate kampagne først.

Når de indtaster annoncesekvensen, vil de ikke se den video igen. I stedet springer de det trin over og går automatisk videre til den næste video i sekvensen.

Det er rigtigt, at du vil miste en vis kontrol over, hvordan dine beskeder leveres, hvis du genbruger indholdet fra sekvenstrin i separate kampagner. Men du vil stadig være i stand til at levere dine annoncer til din målgruppe uden at skulle bekymre dig om annoncetræthed eller overskridelse af frekvensgrænser.

Sådan opsætter du en YouTube-annoncesekvens

Før du bygger din YouTube-videoannoncesekvens, skal du beslutte dig for mindst to (og op til fire) relaterede videoer, der skal vises i kampagnen. Åbn derefter din Google Ads-konto, og følg nedenstående trin for at oprette en sekvens.

#1: Opret en ny kampagne

Start med at klikke på den blå knap Ny kampagne. Vælg et af de to mål, der fungerer med annoncesekvenser: Brandbevidsthed og rækkevidde eller Produkt- og brandovervejelse. For kampagnetypen skal du vælge Video. For kampagneundertypen skal du gå til annoncesekvens.

Begynd nu tilføjer de grundlæggende elementer i din YouTube-kampagne. Vælg en startdato og en valgfri slutdato, og angiv et dagligt eller samlet budget. Vælg derefter en af ​​de to tilgængelige budstrategier:

• Mål-CPM: Med mål-CPM vælger du, hvad du vil betale for hver 1.000 visninger af din annonce. Google Ads optimerer automatisk dit bud for at vise hele sekvensen i stedet for en enkelt annonce. Denne budstrategi giver dig også mulighed for at bruge annoncer, der kan springes over, annoncer, der ikke kan springes over, eller bumperannoncer eller en kombination af de tre i din sekvens.
• Maksimal CPV: Med Maksimal CPV indstiller du det højeste beløb, du vil betale pr. videovisning. Der er dog et par ulemper. Denne budstrategi understøtter kun annoncer, der kan springes over, og Google Ads optimerer ikke for at vise hele sekvensen.

#2: Indstil YouTube-målretningsparametre

Annoncesekvenser er ikke kompatible med mange af de målretningsmetoder, du er vant til at indarbejde i andre YouTube-annoncekampagner. Du kan f.eks. ikke uploade en søgeordsliste eller målrette efter indhold eller placering.

I stedet er målretning efter sekvenser begrænset til personer og enheder. Her er nogle segmenter, du skal overveje, når du opbygger din målgruppe:

• Detaljerede demografiske oplysninger, herunder forældre- og ægteskabelig status, uddannelsesniveau, beskæftigelsesoplysninger og boligejerstatus
• Tilknyttede målgrupper, som er baseret på deres præferencer og likes
• In-market-publikum, som er i gang med at undersøge eller planlægge noget
• Personer, der har engageret sig i din virksomhed, baseret på dine førstepartsdata
• Tilpassede segmenter baseret på søgetermer og købsintentioner

Som standard viser Google Ads annoncesekvenser til brugere på alle enheder og netværk. Under Yderligere indstillinger kan du fjerne computere, tablets, mobiltelefoner eller tv-skærme fra dine målretningsparametre. Du kan også vælge specifikke operativsystemer, modeller og netværk.

Selvom du ikke kan inkludere detaljeret målretning ud over målgrupper og enheder, kan du ekskludere nogle muligheder. Vælg beholdningstypen for din annoncekampagne, og tilføj udvalgte indholdstyper og etiketter, der skal ekskluderes.

#3: Tilføj relaterede videoer

Oprettelse af en YouTube-videoannoncesekvens giver dig mulighed for at vise flere annoncer til dine målkunder. Men hvad nu hvis du stadig har mere at sige, eller du vil tilskynde potentielle kunder til at blive ved med at engagere sig i dit indhold?

Du kan vælge to til fem relaterede videoer, der skal vises sammen med din annonce på mobilenheder. Indsæt URL'en for hver YouTube-video, du vil føje til kampagnen. Bemærk, at Google Ads automatisk bestemmer, hvilke videoer der vises og i hvilken rækkefølge, så det er ikke nødvendigt at sekvensere dem.

#4: Vælg en YouTube-sekvensskabelon

Nu er du klar til at bygge din annoncesekvens. Selvom du kan oprette din egen tilpassede sekvens eller lade Google Ads bestille dine videoer automatisk, er det et smart valg til dit første forsøg at vælge en af ​​de fire skabeloner. Skabelonerne bruger forskning i optimale narrative strukturer til at skabe de mest overbevisende sekvenser.

Dine YouTube-sekvensskabelonmuligheder omfatter:

• Introducer & forstærk: Vis en længere (mere end 30 sekunder) videoannonce for at introducere din virksomhed, efterfulgt af en kortere (mindre end 30 sekunder) annonce for at gentage budskabet.
• Spørg og inspirer: Skab interesse med en kortere videoannonce, og bed derefter om handling med en længere annonce.
• Tiltræk & Direkte: Fang interesse med en kortere annonce, skab til overvejelse med en længere annonce, og skab så handling med en anden kortere annonce.
• Engagere & differentiere: Brug en række kortere videoannoncer til at fortælle din historie over tid eller fra forskellige perspektiver.

#5: Opret YouTube-videoannoncesekvenstrin

Når du har valgt en skabelon, kan du tilføje en video til hvert af trinene. Hver repræsenterer en særskilt annoncegruppe med sin egen videoannonce. Det betyder, at du kan angive et forskelligt bud for hvert trin – enten mål-CPM eller maksimum-CPV, afhængigt af den strategi, du har valgt.

For hvert trin skal du indsætte URL'en til YouTube-videoen og vælge annonceformat, der kan springes over, ikke kan springes over eller bumper. Indtast derefter destinationssidens URL og konfigurer den annoncerede URL.

For at opmuntre til klik skal du vælge en valgfri opfordring til handling (CTA) fra listen. Du kan også skrive en kort overskrift, der vises sammen med din CTA og URL.

For at spore resultaterne af hvert trin i sekvensen skal du udnytte Google Ads' webadressemuligheder. Du kan bruge en sporingsskabelon til oprette UTM-parametre der identificerer, hvilket trin der genererer klik og konverteringer på dit websted.

Når du har oprettet den første annonce, skal du klikke på Tilføj til sekvens og vælge betingelserne – eller interaktionsreglerne – for at anmode om det næste trin. Du kan vælge Impression, hvis du ønsker, at brugerne skal gå videre til næste trin efter at have set annoncen. Alternativt kan du vælge Vis for at anmode om det næste trin, efter at brugere har set 30 sekunder af en annonce, eller Spring over for at angive springning af annoncen som en betingelse.

Gentag derefter processen, indtil du har fuldført sekvensen. Når du er færdig, skal du give videoannoncesekvensen en sidste gennemgang og klikke på knappen Opret kampagne for at starte.

#6: Gennemgå YouTube-kampagneresultaterne

Når du har startet videoannoncesekvensen, skal du bruge Google Ads til overvåg dine YouTube-kampagneresultater. Du kan se metrics som visninger og visninger for hver annoncegruppe, hvilket kan hjælpe dig med at forstå, hvordan din målgruppe udvikler sig gennem sekvensen.

Hvis du har brugt UTM-parametre eller linket din Google Analytics-konto, kan du få mere detaljeret indsigt. I Google Analytics kan du se, hvilke annoncer der har ført mest websitetrafik, og hvilke der har ført til flest konverteringer eller gennemførte mål.

Så kan du bruge din indsigt til at fortsætte med at forbedre dine YouTube-sekvenser. Fra at ændre rækkefølgen af ​​trinene til at lancere længere serier til at teste forskellige skabeloner, har du en masse muligheder for at optimere dine videoannoncesekvenser og forbedre dine resultater.

Konklusion

YouTube-videoannoncesekvenser giver din virksomhed en unik mulighed for at levere en række relaterede budskaber til din målgruppe. Med denne kampagneundertype kan du nå vigtige marketingmål, samtidig med at du øger bevidstheden, skaber overvejelser og skaber en mindeværdig oplevelse for din målgruppe.

Få flere råd om YouTube-annoncer

• Opret YouTube in-stream-annoncer, der kan springes over, som seerne ikke vil springe over.
• Kør tre videoannoncer med lav indsats på YouTube.
• Forbedre din YouTube-videoannonce.