Sådan forbereder du dig på ændringer i målretning af Facebook-målgruppe: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan de seneste ændringer af annonceringsmålretning vil påvirke din virksomhed? Vil du sikre dig, at dine kampagner er klar til det, der kommer?

I denne artikel vil du opdage, hvad Metas annoncerede ændringer i målgruppemålretning betyder for marketingfolk, der bruger Facebook og ni alternative muligheder for at overveje i din strategi.

Hvilke Facebook-målretningsmuligheder for målgruppe ændrer sig?

I slutningen af ​​2021 annoncerede Meta planer om, at Facebook Ads Manager skulle begynde at udfase flere muligheder for målgruppemålretning. Alle planlagte ændringer er detaljerede målretningsmuligheder, hvilket betyder, at de relaterer til brugernes personlige interesser og adfærd.

Selvom der ikke er nogen komplet liste over de berørte detaljerede målretningsmuligheder, har Meta udtalt, at mange er forældede valg, som få annoncører bruger. Andre relaterer sig til organisationer, figurer og årsager i kategorier som:

• Sundhed, herunder udvalgte bevidstheds-, forebyggelses- og behandlingsemner
• Religiøse overbevisninger
• Seksuelle orienteringer
• Politiske tilhørsforhold
• Race og etnicitet

Meta har til hensigt at fjerne disse detaljerede målretningsmuligheder til både inkluderings- og ekskluderingsformål. Det betyder, at du ikke vil være i stand til at målrette mod personer, der har en tilknytning til disse emner eller forhindre dem i at se dine annoncesæt.

Hvorfor fjerner Meta disse detaljerede målretningsmuligheder?

Meta har delt et par grunde til at udfase disse målgruppevalg. Platformen planlægger at fjerne underudnyttede målgrupper, fordi de er for nuancerede eller for ligner andre almindelige muligheder.

Men motiverne for at eliminere de andre emner er mere komplekse. Grundlæggende har Meta forsøgt at balancere annoncørers evne til at målrette meget personlige interesser med brugernes forventninger til, hvad annoncører ved om dem.

I samråd med politiske beslutningstagere og borgerrettighedseksperter fastslog Meta, at mange emner vedrørte sundhed, religion og de andre målretningsmuligheder anført ovenfor er for følsomme for annoncører mål. Platformen har til formål at forhindre annoncører i at drage fordel af disse målretningsmuligheder eller skabe negative oplevelser for berørte grupper.

Hvornår opdaterer Facebook-annoncer detaljerede målretningsmuligheder?

Meta begyndte at udrulle disse ændringer den 19. januar 2022. Det betyder, at du ikke længere er i stand til at tilføje de underudnyttede eller følsomme emner til dine annoncesæt – og du vil ikke se disse muligheder, hvis du søger efter dem. Når du opretter nye annoncesæt, vil du heller ikke være i stand til at tilføje eksisterende målgrupper med disse detaljerede målretningsmuligheder.

Hvis du allerede bruger en eller flere af disse detaljerede målretningsmuligheder i et aktivt annoncesæt, træder ændringerne ikke nødvendigvis i kraft med det samme. Meta har oprettet et overholdelsesvindue på to måneder, så du har indtil den 17. marts 2022 til at opdatere berørte annoncesæt.

Ads Manager kan dog begynde at bede dig om at opdatere målretningen for dit annoncesæt inden deadline den 17. marts. Efter den 19. januar vil Ads Manager automatisk advare dig om berørte annoncesæt i aktive kampagner. Platformen kan også anbefale en lignende indstilling eller målgruppe, som du kan bruge i stedet for.

Hvordan Facebooks nye målretningsregler kan påvirke eksisterende annoncesæt

Hvis du ikke opdaterer berørte annoncesæt inden den 17. marts, ændrer Ads Manager dem automatisk. Sådan kan du forvente, at det ser ud:

• hvis du inkluderet et af disse forbudte emner i din målretning, så vil Ads Manager automatisk fjerne det og opdatere leveringen i overensstemmelse hermed. Platformen kan anbefale alternativer til at hjælpe dig med at nå de rigtige mennesker.
• hvis du udelukket et af disse emner, vil Annoncemanager sætte berørte annoncesæt på pause. Du skal opdatere og genudgive dem manuelt for at sikre, at de opfylder de nye krav.

Det kan dog blive vanskeligt at redigere aktive kampagner, især hvis du har brug for at ændre et annoncesæt, der bruger en af ​​de forældede målretningsmuligheder. Frem til den 17. marts vil Ads Manager tillade redigeringer på kampagneniveau (såsom budgetændringer) uden at kræve, at du overholder de nye retningslinjer for målretning.

Men hvis du vil foretage redigeringer på annoncesætniveau, vil Ads Manager kræve, at du opdaterer din detaljerede målretning for at overholde de nye retningslinjer, før du offentliggør ændringer af annoncesættet. Den samme regel gælder for annoncesæt, der er sat på pause, som du har til hensigt at genoptage efter den 19. januar. Du kan forvente, at Ads Manager beder dig om at opdatere din detaljerede målretning, før du genlancerer annoncesættet.

Hvilke typer Facebook-annoncemålgrupper påvirker disse ændringer?

Det er nemt at afvise detaljeret målretning som et værktøj, der er eksklusivt for interessebaserede målgrupper. Hvis du ikke aktivt opretter eller annoncerer for nogen gemte målgrupper, kan du antage, at dine kampagner ikke vil blive påvirket.

Disse opdateringer kan dog have en meget større effekt, end du måske tror. Når alt kommer til alt, kan du tilføje detaljerede målretningsmuligheder på annoncesætniveau, uanset hvilken type målgruppe du vælger.

Det betyder, at disse målretningsopdateringer potentielt kan påvirke enhver type Facebook-annonceringspublikum, inklusive tilpasset og lookalike-målretning. For at sikre, at dine annoncesæt ikke bliver negativt påvirket, er det en god idé at gennemgå både aktive og planlagte annoncesæt før end senere – helt sikkert inden den 17. marts.

9 alternative Facebook-annoncemålretningsmuligheder at overveje

Er du bekymret for, at disse ændringer kan kompromittere din virksomheds evne til at nå ud til de rigtige målgrupper? Har du opdaget, at nogle af dine standard detaljerede målretningsmuligheder allerede er forsvundet? Der er masser af andre måder at komme i kontakt med dine ideelle kunder på Facebook.

Her er ni alternative målretningsmuligheder, du kan bruge med dine opdaterede annoncesæt.

#1: Detaljeret målretningsudvidelse

Hvis du var nødt til at fjerne nogle af din virksomheds foretrukne interessebaserede målretningsmuligheder, så opdager du måske, at dine opdaterede målgrupper er mindre end ideelle. Over tid kan dine kampagner støde på ad træthed eller omkostningerne kan stige, efterhånden som du løber tør for folk til at nå effektivt.

Ads Managers detaljerede målretningsudvidelsesmulighed kan hjælpe. Når du slår denne mulighed til, tillader du i det væsentlige Facebook at levere din annonce til personer uden for dine målretningsparametre, hvis algoritmen bestemmer, at det vil forbedre ydeevnen.

Hvis du bruger konverteringskampagnemålet, aktiveres detaljeret målretningsudvidelse som standard. Hvis du bruger de fleste andre mål, kan du slå det til på annoncesætniveau ved at markere feltet Detaljeret målretningsudvidelse (vist ovenfor). Bemærk, at denne mulighed ikke er tilgængelig for mål for rækkevidde eller brandbevidsthed.

#2: Bred målretning

Planlægger du en rækkevidde- eller brand awareness-kampagne? Du kan bruge bred målretning til at opbygge den størst mulige målgruppe og undgå potentielle problemer med interessebaseret målretning. For at udnytte bred målretning skal du kun bruge demografiske data – i det væsentlige alder, køn og placering.

Hvad enten du oprette et nyt gemt publikum i Audience Manager eller Ads Manager kan du vælge mellem fire muligheder for målretning efter geografi:

• Personer, der bor i eller for nylig på stedet
• Folk, der bor på stedet
• Folk for nylig på stedet
• Folk, der rejser på stedet

For at gøre din geografiske målretning lidt mere specifik, kan du altid ekskludere udvalgte områder. For eksempel vil du måske undgå at målrette mod bestemte byer, regioner eller stater, som din virksomhed ikke betjener, eller hvor du ikke har set resultater i tidligere kampagner.

Du kan også bruge demografisk målretning til at forbedre dine tilpassede og lookalike-målgrupper. Når du har valgt en tilpasset eller lookalike-målgruppe (se nedenfor), skal du tilføje placering, køn og aldersmålretning på annoncesætniveau.

Er du nysgerrig efter, hvilke demografiske grupper der reagerede bedst på dine annoncer? Du kan bruge Ads Manager opdelinger for at finde ud af, hvad der genererede de bedste resultater eller laveste omkostninger pr. resultat.

#3: Engagement-baserede brugerdefinerede målgrupper

Hvis du ønsker at blive meget mere specifik, har du flere muligheder for smallere målretning uden behov for interessebaserede parametre. Ads Managers engagementsbaserede tilpassede målgrupper giver dig mulighed for at målrette mod personer, der allerede har interageret med din virksomhed.

Engagement på Facebook-siden

Generer din Facebook-side meget engagement? Du kan oprette en tilpasset målgruppe baseret på de handlinger, folk har foretaget på din side. Du kan målrette mod alle, der følger eller har besøgt din side, eller du kan oprette forbindelse til personer, der har sendt beskeder til din side eller klikket på dens call-to-action-knap (CTA).

Instagram-kontoengagement

Hvis din side har en linket Instagram-konto, kan du bruge lignende målretningsparametre. For at skabe den størst mulige målgruppe kan du målrette mod personer, der har interageret med din konto på nogen måde. For at opbygge en målgruppe, der har vist et højere niveau af interesse, kan du målrette mod personer, der har sendt beskeder til din konto eller gemt et opslag eller en annonce.

Videoengagement

Med denne tilpassede målgruppetype kan du målrette mod personer, der er meget engagerede, lige er ved at lære din virksomhed at kende, eller nogen midt imellem. Du kan tilføje personer, der har set et bestemt antal sekunder (startende ved 3) eller en bestemt procentdel (startende ved 25%).

Du kan tilføje så mange engagementstærskler, som du vil, for at skabe din ideelle målgruppe. For hver mulighed kan du vælge en eller flere videoer for at sikre, at du målretter mod folk på det optimale trin i salgstragten. Du kan f.eks. målrette mod personer, der har set 50 % af en selvstudievideo i din næste leadgenereringskampagne.

Event Engagement

Har din virksomhed vært personlig eller virtuelle begivenheder? Med begivenhedsbaserede brugerdefinerede målgrupper kan du retarge folk, der har engageret sig i nogen eller alle dine begivenheder.

Vælg den eller de begivenheder, du vil bruge til retargeting. Vælg derefter det interaktionsniveau, der passer bedst til det tragtstadium, du ønsker at nå. Du kan målrette mod alle fra personer, der har besøgt begivenhedssiden, til personer, der har købt billetter.

#4: Shopping-baserede tilpassede målgrupper

Sælger du produkter vha Facebook butikker, kataloger eller andre indbyggede værktøjer? Du kan remarketing til personer, der har interageret med dine produkter og samlinger.

Facebook butikker

Som Facebook Shops-bruger kan du oprette tilpassede målgrupper for at retargete folk, der har browset eller købt i din butik. Du kan f.eks. oprette en "forladt kurv"-remarketingmålgruppe eller mersalg til nuværende kunder.

Katalog remarketing

Med katalogsalgskampagnemålet kan du problemfrit retargette potentielle eller eksisterende kunder. På annoncesætniveau skal du vælge retargeting-indstillingen og vælge blandt de tilgængelige parametre. For eksempel kan du remarketing til personer, der har browset, tilføjet varer til deres indkøbskurv eller gennemført et køb inden for den valgte tidsramme.

#5: Annoncebaserede brugerdefinerede målgrupper

Har du kørt kampagner rettet mod hensynsniveauet i salgstragten? Du kan bruge udvalgte annonceelementer som datakilder for nye målgrupper.

Blyformularer

Hvis din Facebook leadgenereringsannonce havde meget engagement, men få formularindsendelser, kan du retargete folk, der ikke udfyldte formularen. Hvis du planlægger en konverteringskampagne, kan du også remarketing til personer, der har indsendt formularen.

Øjeblikkelige oplevelser

Du kan vælge mellem lignende muligheder for at genoprette forbindelsen til personer, der har været involveret i din Øjeblikkelig oplevelse. Da du kan vælge en specifik øjeblikkelig oplevelse at bruge som datakilde, kan du oprette en meget målrettet målgruppe.

#6: Kundelistebaserede brugerdefinerede målgrupper

Så nyttige som Facebook-data kan være, behøver du ikke altid stole på dem for at opbygge tilpassede målgrupper. Hvis du har en liste over kunder, der har tilvalgt dit marketingmateriale, kan du bruge det til at opbygge dit Facebook-annoncepublikum.

Du kan downloade listen fra dit Customer Relations Management-værktøj (CRM) og formatere den ved hjælp af Ads Managers skabelon. Alternativt kan du importere din kundeliste direkte fra integrerede værktøjer som Mailchimp.

#7: Website og app-baserede brugerdefinerede målgrupper

Hvis du har installeret en Facebook-pixel på din hjemmeside, så kan du også oprette en tilpasset målgruppe baseret på webstedsdata. For at skabe den størst mulige målgruppe kan du målrette mod alle besøgende på hjemmesiden.

Men hvis du vil målrette mod en mere specifik målgruppe, kan du vælge personer, der har besøgt udvalgte sider. Derefter kan du indtaste URL'er for sider, der stemmer overens med et meget målrettet segment.

#8: Lookalike-publikum

Er omkostningerne ved at annoncere til dine bedste tilpassede målgrupper begyndt at stige? Med lookalike-publikum kan du finde lignende Facebook- og Instagram-brugere at målrette mod, hvilket kan optimere annoncelevering og reducere annoncetræthed.

For de bedste resultater skal du oprette værdibaserede lookalike-målgrupper ved at bruge din pixel som datakilde. På den måde kan Facebook-algoritmen hjælpe dig med at finde den optimale målgruppe til dine annoncer og samtidig maksimere dit afkast af annonceudgifter. Alternativt kan du bruge en begivenhed i bunden af ​​tragten som Køb eller Tilføj til kurv til at opbygge dit lookalike-publikum.

Hvis du føjer en lookalike-målgruppe til en kampagne ved hjælp af konverteringsmålet, kan Ads Manager automatisk udvide din målretning, når det sandsynligvis vil forbedre effektiviteten. Denne lookalike-udvidelse kan være særlig effektiv, hvis du optimerer annoncesættet til en værdibaseret konverteringshændelse.

#9: Dynamiske formater og kreative

Selvom Dynamiske formater og kreative er teknisk set ikke en mulighed for målgruppemålretning, den kan hjælpe Facebook-algoritmen med at optimere annoncelevering for hver person.

Du kan slå denne funktion til på annonceniveau for at gøre dit katalog til et dynamisk aktiv. Det betyder, at Facebook automatisk kan vise den optimale kombination af produkter, kreative aktiver og kopier i den mest effektive placering – hvilket kan forbedre dine resultater, uanset hvilken målgruppe du er mål.

Konklusion

Uanset om du bruger lidt eller meget af dit betalte sociale budget på Facebook, er det i din bedste interesse at overvåge Metas målgruppemålretningsopdateringer nøje. Platformen har foreslået, at den i 2022 kan give brugerne flere muligheder for at kontrollere de annoncer, de ser, så du muligvis skal fortsætte med at eksperimentere med måder, hvorpå du kan nå din målgruppe med succes.

Få flere råd om Facebook-annoncer

• Spar penge på dine Facebook-annoncer.
• Opret, test og kvalificere kolde Facebook-annoncemålgrupper.
• Spor 10 vigtige Facebook-annoncemetrics.