NFT'er og markedsføring: Hvad virksomheder har brug for at vide: Social Media Examiner

Hvorfor overveje at oprette NFT'er til din virksomhed?

Den mest åbenlyse grund til, at virksomheder kommer ind i NFT-området, er at skabe endnu en indtægtsstrøm. Selv for de virksomheder, der planlægger at give væk deres NFT'er af en eller anden grund, at kunne tage fordelen ved den sekundære markedsplads – hvor indehavere af NFT'erne videresælger dem til en anden – genererer indtægter.

Derudover giver det at komme ind i NFT'er virksomheder eksponering for et helt nyt publikum; noget som mange virksomheder sulter efter i dag.

Som de fleste ejere af små virksomheder og marketingfolk ved nu, betyder succesfuld markedsføring at opbygge og betjene et fællesskab. Og på mange måder, NFT'er giver virksomheder en anden måde at opbygge et fællesskab på. Derfor overlapper de færdigheder og krav, der er nødvendige for at gøre dine NFT'er til en succes, i det mindste noget med dem, der er nødvendige for at opbygge et fællesskab andre steder online.

Disse fællesskaber viser sig at være spilskiftere. Efterhånden som sociale medier er blevet mere og mere indgroet i vores liv og virksomheder, er konkurrencen om organisk rækkevidde blevet en kamp for mange online marketingfolk og virksomheder.

NFT'er er stadig nye nok til, at ikke alle er gået ind i dem for deres virksomhed. Og alligevel giver de de samme marketingfolk og virksomheder en ny måde at skabe og forbinde med deres samfund uden at skulle blive ofre for en platforms algoritmer eller stole på organisk rækkevidde fra en foder.

Hvis du er interesseret i at komme ind i NFT-området for din virksomhed, er her nogle vigtige overvejelser at huske på.

#1: Forstå den finansielle side af NFT'er

Før du dykker ned i køb og salg af NFT'er, bør du prøve at lære mere om forretningssiden af ​​disse investeringer.

På mange måder, lancering af en NFT ligner at starte en ny virksomhed. Der er masser af måder, hvorpå den nye virksomhed kan og nogle gange vil mislykkes. Når du køber en NFT, påtager du dig en risiko for, at NFT også kan svigte. Fællesskabet kan folde, og efterhånden som det fællesskab sælger eller bytter deres NFT'er, kan værdien falde.

Dette er et vigtigt aspekt at huske - samfundet bestemmer dets værdi gennem det sekundære marked. Du kan frigive en NFT gratis, udleveret til folk på enhver måde, du finder passende, og når de sælger eller bytter deres NFT'er, tildeler de en værdi til dit fællesskab. Jo højere salgsprisen er, jo højere stiger gulvet.

Når du køber og sælger NFT'er, skal du være meget opmærksom på, hvad der får en NFT til at gå op eller ned i værdi. Som vi sagde, bestemmer fællesskabet sin egen værdi i den salgspris, når de sælger og forhandler dine NFT'er. Men hvis du ikke ved, hvordan du holder hvis de har investeret og ikke kun ønsker at købe dine NFT'er, men også at sælge dem til en højere pris, så kan du kæmpe i den sekundære marked.

#2: Uddan dit publikum om NFT'er

En af de bedste ting, Gary Vaynerchuk gjorde, før han lancerede sin NFT, var at bruge en måned eller deromkring på Twitter på at uddanne sit publikum om NFT'er først.

Hvis du planlægger at føre din virksomhed ind i NFT-området, så start med at uddanne dit publikum om, hvad en NFT er, og hvordan du integrerer den i dine tjenester og fællesskab. Fordi NFT'er stadig er meget nye, er mange mennesker stadig noget skeptiske over for, hvad en NFT er, hvad den gør, og hvad de kan gøre med den. De ved endnu ikke, hvad en pung er, hvordan man opsætter en pung, eller hvordan de holder deres penge sikre, når alt er sat op.

Som virksomhedsejer og fællesskabsleder i dit NFT-område vil du gerne tage dig tid til at vise dit publikum, hvor de skal gå til at oprette deres tegnebog, hvordan man opretter deres tegnebog, og forklar dem, hvad NFT'er er, før du overhovedet starter din NFT. Dette vil hjælpe dit publikum med at acceptere og flytte ind i NFT-området med dig.

Hvis du ikke gør dette ekstra trin for at forberede dit eksisterende publikum til fremkomsten af ​​NFT'er i din virksomhed, risikerer du at miste dem lige efterhånden som din NFT lanceres. I stedet vil du have dem klar og klar til at købe ind i din NFT og hjælpe med at opbygge dit fællesskab ved at købe ind i det. Og det kræver, at dit publikum forstår værdien af ​​NFT'er generelt, men også værdien af ​​din specifikke NFT, og hvad de kommer til at få ud af det.

#3: Udforsk fællesskabsaspektet af NFT'er

Som vi sagde tidligere, giver NFT'er skabere og virksomhedsejere endnu en mulighed for at opbygge et fællesskab med deres publikum.

Størstedelen af ​​NFT-fællesskabet er lige nu på Twitter og Discord. Der er mange overlappende sammenhænge mellem at bygge et fællesskab på Twitter eller Discord og at gøre det på mere traditionelle sociale medieplatforme som Facebook eller Instagram, men der er nogle ting at huske på med den nuværende NFT-fællesskab.

For eksempel arbejder mange mennesker i NFT-fællesskaberne lige nu anonymt, hvilket betyder, at de ikke bruger deres rigtige navne, rigtige billeder eller offentlige branding. Dette er modsat platforme som Facebook, der kræver dit rigtige navn, eller Instagram og TikTok, som er stærkt afhængige af at se ansigtet bag brandet.

Inde i NFT-fællesskabet stoler de mest på fordelene ved det, du bringer til fællesskabet, din forbindelse og samtalen. Der er ingen bedømmelse baseret på følgere, platformstørrelse eller hvor flotte dine billeder ser ud. Og det kræver lidt tilvænning, især når størstedelen af ​​markedsføringen på sociale medier i løbet af det sidste årti eller deromkring har gjort det centreret om ting som at vise mærkets ansigt, fordi publikum foretrækker at forbinde med en person frem for en mærke.

Det gælder stadig. Folk foretrækker at forbinde med andre mennesker frem for ting som logoer. Med hensyn til Discord kommer forbindelsen gennem den samtale snarere end gennem billedet.

#4: Byg en langsigtet NFT-strategi for din virksomhed

En af de vigtigste ting, som enhver marketingmedarbejder eller virksomhedsejer bør huske på, når de begynder at oprette NFT'er, er ordet nytte. Hvad er nytten bag den NFT? Hvad kan det gøre? Hvad kan den låse op? Hvilken form for adgang giver det den person, der har den?

Så mange virksomheder er lige så begejstrede for NFT'er, som vi er og kan ikke vente med at skabe deres første projekt, men de springer dette ene afgørende skridt over. Så de lancerer NFT'erne uden en plan, en solid marketingstrategi eller nogen gennemprøvede teknikker til, hvordan de fortæller deres lokalsamfund om deres NFT, eller hvordan de kan købe ind i deres NFT'er.

Ligesom når iværksættere starter en ny virksomhed, uden disse ting i tankerne, kan NFT'er fejle i samme hastighed som nye virksomheder. Ofte, når en NFT fejler, skyldes det, at skaberne ikke havde kapaciteten eller planen til at bygge og støtte det fællesskab, de skulle bruge for at understøtte NFT'erne.

Disse store NFT'er ville lancere og modtage alle former for hype og spænding. Deres fællesskab ville eksplodere, og så ville udviklerne forsvinde og tage alt engagement og information med sig. Tilbage var et tomt samfund af mennesker, der ikke vidste, hvad der foregik eller forstod, hvad de havde adgang til. Så de begyndte at sælge ud eller bytte deres NFT'er tilbage til faldende værdier.

I tilfælde af NFT'er bestemmes værdien af ​​fællesskabet af fællesskabet på det sekundære marked, når fællesskabets medlemmer handler eller videresælger deres NFT'er. Hvis du ikke har en plan for at støtte fællesskabets medlemmer, vil de ikke værdsætte det fællesskab.

Hvis du opretter en NFT fra bunden, vil du prøve at gribe den an på samme måde, som du ville nærme dig at skabe et brand. Vi har en tendens til at tænke på NFT'er som projekter, og på nogle websteder omtales NFT'erne endda som projekter. Et projekt er dog per definition en kortsigtet bestræbelse. Et mærke er på den anden side langt længere sigt. Du laver ikke et projekt til at blive ved i de næste 5-10 år, men du skaber et brand, du kan blive ved med. Så du vil gerne bruge den samme tankegang, når du nærmer dig dine nye NFT'er.

Og hvis du allerede har et mærke, men du ønsker at tilføje en NFT-komponent til det, så tænk på, hvilken nytte din NFT vil tilføje til dit eksisterende mærke. Hvad vil det gøre for dine kunder, hvilken slags værdi vil det tilføje til dit publikum, og hvordan vil det gøre dit samfund stærkere?

Til sidst, mens du sætter dig ned for at planlægge din NFT, skal du være særlig opmærksom på din køreplan. Din køreplan er en gennemsigtig handlingsplan for visionen for din NFT. Det giver købere en chance for at se, hvad du har planlagt for de midler, der er rejst gennem dine NFT'er, og giver dem mulighed for at logge på for at fuldføre din vision.

#5: Hvad kan du forvente i fremtiden for NFT'er og virksomheder

NFT'er er kommet for at blive. Præcis hvor rodfæstet i vores samfund og hverdag, de bliver, må vise sig. Men deres store potentiale har virksomheder fra næsten alle brancher, der allerede ser på, hvordan de kan inkorporere NFT'er i deres brands. Dette går ud over digitale aktiver og medlemskaber til bærbare digitale aktiver og endda fysiske produkter.

Lige nu er NFT-fællesskabet centraliseret på Twitter og Discord, men efterhånden som flere mennesker lærer om og bliver involveret i NFT'er, kan selv det ændre sig. Vi kan snart se NFT-diskussioner ske mere på Facebook, TikTok og andre sociale netværk uden for Twitter og Discord.

De bliver måske ikke engang kaldt NFT'er i fremtiden. Det er stadig så tidligt, at ingen rigtig ved, i hvilken retning NFT'er og metaverset vil tage, efterhånden som flere mennesker adopterer og bruger dem. Inden for en kort årrække kan behovet for at uddanne dit publikum i en længere periode om NFT'er også ændre sig, efterhånden som de bliver mere vidende. Lidt ligesom internettet i dag.

Andre noter fra denne episode

• Tjek ud Decentraland, NBA topskud, MetaMask, Møntbase, Uenighed, Ethereum, Dovne løver, VeeFriends, OpenSea, Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks, Cool Cats NFT, og Sandkassen.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se interviewene på Crypto Business YouTube-kanal.