Sådan opnår du mere med Twitter-annoncer: Social Media Examiner

Vil du have bedre resultater fra dine Twitter-annoncer? Er du nysgerrig efter, hvordan du kan bruge platformens ændringer til at hjælpe dig med at komme dertil?

I denne artikel får du tips til at bruge Twitters effektivitetsannoncerings- og måleværktøjer til at producere bedre kampagneresultater.

Twitter-kampagne og kreative ændringer, marketingfolk har brug for at vide

Siden begyndelsen af ​​2021, Twitter annoncer har udrullet væsentlige ændringer af platformens kampagnemål og kreative arbejdsgange. Lad os se på nogle af de mest bemærkelsesværdige opdateringer.

Skift fra hjemmeside- og app-kort til billed- og videoannoncer

Hvis du er en mangeårig Twitter-annoncør, så er du sandsynligvis vant til at oprette kort til at promovere dit websted eller din app. Men hvis du har tjekket dit kortbibliotek for nylig, har du muligvis set en meddelelse, der beder dig om at bruge Tweet Composer i stedet.

Twitter begyndte officielt at udfase hjemmeside- og app-kort i april 2021 og erstattede dem med billed- og videoannoncer til webstedstrafik og appinstallationskampagner. Teknisk set kan du fortsætte med at oprette nye kort, redigere eksisterende kort og udgive promoverede tweets ved hjælp af kort. Men som meddelelsen siger, ændrer disse muligheder sig og er muligvis ikke tilgængelige i meget længere tid.

I stedet forenkler den nye Tweet Composer den kreative proces ved at tilbyde en enkelt grænseflade til at oprette billed- og videoannoncer til dit websted eller din app. Fra Tweet Composer kan du uploade medier, skrive overskrifter og skrive tweets. Du kan også vælge opfordringer til handling (CTA'er) til din app.

Du kan bruge Tweet Composer til at oprette billed- og videoannoncer til din websitetrafik og appinstallationskampagner på forhånd. Mens du bygger din kampagne, kan du også klikke for at få adgang til Tweet Composer på annonceniveau. Uanset hvad, kan det strømline din kampagneopsætningsproces.

For eksempel bruger @turbotax Twitter-annoncen nedenfor appinstallationsmålet med en billedannonce til at promovere virksomhedens mobilapp. Annoncen illustrerer forskellige muligheder for at indgive skat, mens den fremtrædende CTA-knap driver konverteringer.

Overgang fra webstedsklik og -konverteringer til webstedstrafikkampagner

I januar 2022 omdøbte Twitter websitets klik og konverteringsmål til websitetrafik. Mere end blot en navneændring afspejler denne opdatering, hvordan kampagnetypen har udviklet sig, og hvad du kan forvente at få ud af den. Med andre ord er dette reviderede mål rettet mod at drive webstedstrafik og ikke nødvendigvis at få folk til at gennemføre konverteringer.

Heldigvis kan du stadig optimere til konverteringer, mens du bruger websitetrafikmålet. På annoncegruppeniveau kan du vælge Konverteringer i rullemenuen Mål for at optimere til det ønskede resultat. For at konfigurere denne optimering skal du også vælge en konverteringshændelse – men vi vil dække det i dybden nedenfor.

Hvis du ønsker at prioritere trafik frem for konverteringer, kan du i stedet vælge linkklik eller webstedsbesøg fra rullemenuen Mål. Linkklik optimerer leveringen for personer, der sandsynligvis vil klikke, mens webstedsbesøg optimerer leveringen til personer, der sandsynligvis vil besøge dit websted.

For eksempel bruger @airtable Twitter-annoncen nedenfor websitetrafikmålet med en billedannonce til at drive trafik til brandets leadmagnet. Selvom konverteringsmålet passer bedst til download-CTA'en, giver webstedsbesøgsmålet brandet mulighed for at målrette mod brugere midt i tragten.

Nu hvor du er bekendt med disse vigtige opdateringer til Twitter-annoncer, kan du se her, hvordan du bruger Twitters effektivitetsannoncerings- og måleværktøjer til at få bedre resultater.

#1: Optimering til webstedsbesøg

For at hjælpe annoncører med at optimere webstedstrafikkampagner mere effektivt, introducerede Twitter det nye mål for webstedsbesøg i januar 2022. Selvom dette nye mål kan lyde lig målet med linkklik, er der nogle vigtige forskelle:

• Linkklik er designet til at maksimere antallet af klik og hjælpe dig med at generere mest trafik til dit websted
• Webstedsbesøg er designet til at maksimere relevansen og hjælpe dig med at målrette mod personer, der passer bedre til din virksomhed

Grundlæggende tilføjer optimering til webstedsbesøg et ekstra lag af målretning til din annoncegruppe. Den opnår muligvis ikke det klikvolumen, som optimering til linkklik ville, men webstedsbesøg kan hjælpe dig med at generere mere kvalificeret trafik.

Sådan finder du webstedsbesøgsoptimeringen

For at optimere til dette mål skal du oprette en ny Twitter-annoncekampagne og vælge webstedstrafikmålet. På annoncegruppeniveau skal du vælge Webstedsbesøg i rullemenuen Mål. Vælg derefter en begivenhed for webstedsbesøg (se nedenfor for konfigurationstrin) og en budstrategi.

Selvom webstedsbesøgsmålet bruger Twitters Autobud-strategi som standard, kan du skifte til Maksimalt bud i stedet. Med maksimumbud kan du sætte en grænse for, hvad du vil byde pr. webstedsbesøg, hvilket giver dig mere kontrol over, hvad du bruger for at nå dine marketingmål.

Tips til brug af webstedsbesøgsmålet

Effektiv brug af dette optimeringsmål kan kræve nogle tests. Følg tipsene nedenfor for at få et forspring med at bruge det med succes.

Par det med bred målretning

Målet for webstedsbesøg forbedrer i det væsentlige din målretning og lader Twitter-algoritmen vise din annonce til folk, der er interesserede i dit websted. Hvis du parrer den med en snævert målrettet målgruppe, kan algoritmen have svært ved at levere din annonce effektivt.

Overvej at målrette mere bredt for at få en større mængde resultater til en lavere pris. Det kan endda være værd at teste store demografiske eller søgeordsbaserede målgrupper for at se, hvordan du kan balancere effektiv levering med optimeret målretning.

Eksperimenter med begivenheder på webstedsbesøg

For at optimere en kampagne til webstedsbesøg skal du vælge en konverteringsbegivenhed for webstedsbesøg for din annoncegruppe. Men en opsamlingsbegivenhed, der sporer alle webstedsbesøg, er ikke ideel, især hvis du har en konverteringstragt.

Når du opsætter en konvertering af webstedsbesøg i Event Manager, skal du ændre standarden fra Alle webstedsbegivenheder til kun at inkludere trafik fra specifikke sider. Du kan indtaste alle eller en del af den eller de URL'er, du vil spore, for at sikre, at Twitter kun tilskriver websitehændelser, der passer til dine parametre.

Hvis du ikke er sikker på, hvilken webside der vil fungere bedst for dit publikum, kan du overveje at eksperimentere med mere end én optimering af webstedsbesøg. Du kan oprette separate begivenheder for webstedsbesøg for forskellige sider i Event Manager og derefter oprette en unik annoncegruppe til at målrette hver.

Vælg den rigtige optimering til dit marketingmål

Twitters nye optimering af webstedsbesøg er ideel til at målrette mod folk midt i tragten. Hvis du ønsker, at din annonce skal skabe dybere overvejelser, er dette mål et godt valg.

Men hvis du i stedet vil målrette mod personer øverst i tragten, kan linkklik måske passe bedre til din kampagne. På samme måde ville konverteringsmålet sandsynligvis være et bedre match for målgrupper nederst i tragten.

For eksempel ville @Vestwell Twitter-annoncen nedenfor fungere godt med målet for webstedsbesøg. Selvom den ikke inkluderer en konverteringsfokuseret CTA, er denne trafikkampagne rettet mod kvalificerede brugere, som sandsynligvis vil besøge den digitale 401(k)-journalførers websted.

#2: Konfiguration af Twitter Events Manager

Hvis du planlægger at bruge webstedstrafikkampagnemålet, vil du gerne gøre dig bekendt med Twitter Events Manager. Events Manager, der blev lanceret i januar 2022, er din destination for administration af alle dine webstedsrelaterede datakilder og konverteringshændelser.

I Event Manager kan du konfigurere dit Twitter-webstedstag (også kendt som din Twitter-pixel) og konfigurere alle de konverteringer, du vil spore. Du kan også overvåge konverteringsstatus og redigere dine begivenheder.

Du kan få adgang til Event Manager fra menuen Værktøjer på din annoncekonto. Du kan også finde den ved at klikke på linket Konverteringssporing i menuen Værktøjer. På siden Konverteringssporing vil du se et link, der leder dig til at administrere webbaserede konverteringer i Event Manager.

Sådan installeres et Twitter-webstedstag

For at konfigurere din Twitter-pixel skal du åbne din Twitter-annoncekonto, klikke på rullemenuen Værktøjer og vælge Event Manager. Hvis du ikke har installeret dit Twitter-webstedstag endnu, skal du klikke på knappen Tilføj begivenhedskilde for at komme i gang.

Vælg Universal Website Tag, og indsæt den automatisk genererede kode i headeren på dit websted. Gem din hjemmesideopdatering og gå tilbage til Event Manager. Når pixlen er installeret korrekt, vil du se den opført som en kilde i Event Manager.

Sådan opsætter du konverteringer i Twitter Events Manager

Når du har konfigureret din Twitter-pixel, kan du begynde at konfigurere konverteringshændelser. I Event Manager skal du vælge dit webstedstag og klikke på knappen Tilføj begivenheder. Du kan vælge mellem følgende typer:

• Webstedsbesøg – bedst til indholdsvisninger
• Køb – ideel til e-handelssalg
• Download – fantastisk til blymagneter
• Tilmeld dig – fungerer godt for abonnementer
• Brugerdefineret – kan opfylde dine unikke behov

For enhver begivenhed kan du indtaste hele eller en del af den webadresse, hvor konverteringen finder sted, for at sikre nøjagtig tilskrivning. Du kan også ændre engagements- og visningstilskrivningsvinduerne. For eksempel er engagementsvinduet som standard til 30 dage, men du kan ændre det til 7 eller 14 dage, hvis det er mere typisk for besøgende på dit websted.

Når du har konfigureret en eller flere konverteringer, kan du overvåge dem i Event Manager. Dette værktøj viser status for hver hændelse, sidste gang den blev optaget og tilskrivningsindstillingerne. For at redigere en begivenhed skal du klikke på de tre prikker ud for navnet.

Sådan optimerer du til en konverteringsbegivenhed

Efter at have konfigureret konverteringer i Event Manager, kan du bruge dem med udvalgte kampagnetyper. For at optimere til en begivenhed skal du oprette en kampagne med et understøttet mål. Du kan f.eks. oprette en kampagne for webstedstrafik og optimere til webstedsbesøgsmålet. Derefter kan du vælge en begivenhed for webstedsbesøg, som du vil målrette med din kampagne.

Bemærk, at Twitter automatisk tilføjer standardbegivenheder, som f.eks. udbetaling, søgning og komplet registrering til din liste over konverteringer. Hvis dit websted ikke understøtter disse konverteringer, eller hvis du ikke har konfigureret dem manuelt, skal deres status vises som inaktiv. For de bedste resultater skal du optimere til en begivenhed med en aktiv status.

Hvis du vil optimere til en begivenhed, der vises som inaktiv, skal du dobbelttjekke konfigurationen i Event Manager. Du skal muligvis justere tilskrivningsvinduet eller opdatere webadressen for at få den til at spore korrekt.

Sådan konfigureres appkonverteringshændelser

Fra februar 2022 understøtter Event Manager ikke appkonverteringer. Twitter har dog udtalt, at platformen har til hensigt at integrere app-baserede begivenheder i fremtiden. Denne opdatering ville gøre Events Manager til en komplet løsning til konfiguration af konverteringshændelser.

Indtil integrationen er fuldført, anbefaler Twitter at bruge en tredjeparts mobilmålepartner til at spore appkonverteringer. Du kan gennemgå de anbefalede partnere ved at klikke på rullemenuen Værktøjer og vælge Konverteringssporing.

#3: Forbedring af tilskrivning med Twitter-aggregeret hændelsesmåling

I april 2021 introducerede Apple sin App Tracking Transparency-ramme, som gør det muligt for iOS-brugere fravælge tredjepartsappsporing. I bund og grund betyder det, at annoncører ikke længere kan overvåge brugeraktiviteter, og at reklameplatforme ikke længere kan måle dem nøjagtigt.

Som alle reklameplatforme har Twitter arbejdet på at opdatere sine tilskrivningsmetoder for at samle resultater i stedet for at måle dem individuelt. I januar 2022 introducerede Twitter sin nye Aggregated Measurement-løsning til præstationskampagner.

Hvordan fungerer aggregeret hændelsesmåling?

Som navnet antyder, måler dette værktøj konverteringshændelser samlet for personer, der har fravalgt iOS-sporing. Det er designet til kampagner, der optimerer til konverteringsbegivenheder, hvilket betyder, at du vil se det på arbejde, når du kører en Twitter-effektivitetskampagne. Du kan se konverteringer tilskrevet aggregeret hændelsesmåling i dine Ads Manager-rapporter.

Så hvad er fordelene ved aggregeret hændelsesmåling? Denne løsning overvinder begrænsningerne i Apples App Tracking Transparency-ramme og giver Twitter mulighed for at tilskrive konverteringer nøjagtigt. Det giver også annoncører mulighed for at måle konverteringer, selvom iOS-brugere har fravalgt tredjepartssporing.

Men denne løsning har nogle begrænsninger, designet til at sikre brugernes privatliv. Det kan samle metrics på kampagne- og annoncegruppeniveau, og det kan også give enheds- og placeringsopdelinger. Aggregeret hændelsesmåling fungerer dog ikke på annonceniveau. Det betyder, at du muligvis ikke kan få adgang til de detaljer, du ønsker, fra dine Ads Manager-rapporter.

Derudover kan dette værktøj kun spore og tilskrive konverteringer nøjagtigt, hvis du har 256 eller færre aktive annoncegrupper. I bund og grund betyder det, at alle Twitter-annoncekonti har en grænse på 256 aktive annoncegrupper – inklusive kørende, planlagte og udtømte annoncegrupper. Hvis du forsøger at starte yderligere annoncegrupper, genererer Ads Manager en fejlmeddelelse, der advarer dig om at fjerne aktive annoncegrupper.

Sådan bruger du Twitters aggregerede hændelsesmåling

For at begynde at bruge aggregeret hændelsesmåling skal du følge trinene ovenfor for at tilføje Twitter-webstedets tag til dit websted. Brug derefter instruktionerne ovenfor til at konfigurere en konvertering i Event Manager.

Når du har konfigureret en konverteringsbegivenhed, vises den i konverteringsrullemenuen på annoncegruppeniveau. Når du optimerer til en hændelse, viser Aggregeret hændelsesmåling de tilskrivelige konverteringer i dine Ads Manager-rapporter.

Konklusion

Uanset om du vil generere mere trafik til dit websted eller få flere appinstallationer, kan disse opdateringer til Twitter-annoncer hjælpe dig med at opbygge mere effektive kampagner i 2022. Med annonceringsplatformens opdaterede sporings- og måleværktøjer kan du også få adgang til mere dybdegående indsigt for at hjælpe dig med at forstå kampagnens ydeevne og i sidste ende skabe bedre annoncer.

Få flere råd om Twitter-markedsføring

• Start og administrer et Twitter-område.
• Udnyt otte Twitter-værktøjer til erhvervslivet.
• Brug Twitter til professionelle som social marketingmedarbejder.